เรากำลังสร้างนรกเพื่อขายโฆษณา [วิดีโอ]

 (ted.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2025-04-28 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • ภัยคุกคามจากปัญญาประดิษฐ์ไม่ใช่หุ่นยนต์ แต่คือ ความน่ากังวลต่อวิธีที่ผู้มีอำนาจใช้งานปัญญาประดิษฐ์
  • โฆษณาดิจิทัลและโครงสร้างการชักจูงกำลังพัฒนาไปในทิศทางของ การระบุจุดอ่อนและชักใยผู้ใช้แต่ละคน
  • อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง คาดการณ์และชี้นำพฤติกรรมมนุษย์ด้วยวิธีที่เราไม่อาจเข้าใจได้
  • การเก็บรวบรวมข้อมูลและการควบคุมอัลกอริทึม กำลังถูกใช้เพื่อสร้างอิทธิพลทางการเมืองและสังคม
  • เราต้อง ออกแบบโครงสร้างของระบบดิจิทัลใหม่ให้โปร่งใส และพัฒนาเทคโนโลยีไปในทิศทางที่ปกป้องคุณค่าของมนุษย์

ปัญญาประดิษฐ์และอำนาจ: ความเสี่ยงที่เกิดขึ้นจริง

  • ความหวาดกลัวที่แท้จริงต่อปัญญาประดิษฐ์ไม่ใช่หุ่นยนต์แบบ Terminator แต่คือ การที่ผู้มีอำนาจใช้ปัญญาประดิษฐ์ควบคุมมนุษย์
  • ระบบสอดส่องแบบใน "1984" ของ George Orwell อาจกลายเป็นความจริงได้
  • บริษัทต่าง ๆ กำลังพัฒนาเทคโนโลยีที่อาจละเมิด เสรีภาพและศักดิ์ศรีของปัจเจกบุคคล
  • บริษัทอย่าง Facebook, Google, Amazon, Alibaba และ Tencent กำลังมุ่งเน้น การเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลผ่านโฆษณา

วิวัฒนาการของโฆษณาดิจิทัลและโครงสร้างการชักจูง

  • โฆษณาแบบเดิมพึ่งพาพื้นที่ทางกายภาพที่จำกัดและการกำหนดเป้าหมาย แต่ในโลกดิจิทัล การชักจูงแบบปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เป็นไปได้
  • โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตสร้าง โฆษณาเฉพาะบุคคลที่ตามติดเราไม่รู้จบ โดยอิงจากสิ่งที่เราเห็น สิ่งที่ค้นหา และสิ่งที่พูดคุยกัน
  • ต่างจากโลกกายภาพ พื้นที่ดิจิทัลสามารถ เดินเครื่องโครงสร้างการชักจูงแบบเรียลไทม์ได้ในระดับหลายพันล้านหน่วย

พลังและข้อจำกัดของอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง

  • อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง ถูกใช้เพื่อคาดการณ์และชักจูงพฤติกรรมของแต่ละคนผ่านข้อมูลจำนวนมหาศาล
  • แม้แต่โปรแกรมเมอร์เองก็ยัง ไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าภายในอัลกอริทึมทำงานอย่างไร
  • ยิ่งมีข้อมูลมากเท่าไร ประสิทธิภาพของอัลกอริทึมก็ยิ่งทรงพลังขึ้น ดังนั้นบริษัทต่าง ๆ จึงพยายามเก็บข้อมูลให้ได้มากที่สุด

โซเชียลมีเดียกับการชักใยทางการเมือง

  • Facebook และ YouTube สามารถวิเคราะห์และชักใย แนวโน้มทางการเมือง ได้ผ่านอัลกอริทึม
  • ตัวอย่างเช่น Facebook ใช้ บอร์ดโพสต์แบบไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ เพื่อแสดงข้อมูลให้เห็นเฉพาะกลุ่มประชากรบางกลุ่ม
  • มีกรณีที่โพสต์เพียงโพสต์เดียวสามารถ เปลี่ยนพฤติกรรมการลงคะแนนของผู้คนนับแสน ได้
  • อัลกอริทึมแนะนำของ YouTube ก่อให้เกิดเอฟเฟกต์ "โพรงกระต่าย" ที่ดึงผู้ใช้เข้าสู่คอนเทนต์สุดโต่ง

ความจำเป็นของการออกแบบระบบดิจิทัลใหม่

  • ขณะนี้เราอยู่ในสถานการณ์ที่ เราไม่รู้ว่าเรากำลังเห็นข้อมูลอะไร และคนอื่นกำลังเห็นอะไรบ้าง
  • อัลกอริทึมสามารถระบุลักษณะส่วนบุคคล เช่น เชื้อชาติ แนวโน้มทางการเมือง และรสนิยมทางเพศ
  • จีนกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้ระบบสอดส่องด้วยเทคโนโลยีจดจำใบหน้า และ โลกตะวันตกก็เผชิญความเสี่ยงคล้ายกัน
  • เราต้อง ปรับโครงสร้างเทคโนโลยีดิจิทัลใหม่บนพื้นฐานของคุณค่ามนุษย์และความโปร่งใส
  • สิ่งนี้ต้องการ การเปลี่ยนแปลงอย่างครอบคลุม ทั้งด้านเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และโครงสร้างทางการเมือง

บทสรุป: ความรับผิดชอบที่เติบโตไปพร้อมกับเทคโนโลยีดิจิทัล

  • แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็น เครื่องมือที่มีคุณค่า แต่ขณะเดียวกันก็อาจเป็น ภัยคุกคามร้ายแรงต่อปัจเจกบุคคลและสังคม
  • ระบบในปัจจุบันคือ โครงสร้างที่เราถูกซื้อขายในฐานะ "สินค้า"
  • เพื่ออนาคตที่ดีกว่า เราจำเป็นต้องมี ความโปร่งใสของเทคโนโลยี คุณค่าที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง และการเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์กับเชิงการเมือง
  • เราต้องตระหนักว่า เทคโนโลยีที่มีศักยภาพมหาศาลย่อมมาพร้อมกับความเสี่ยงมหาศาล

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-04-28
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • รู้สึกว่าโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ว่างเปล่าและหลอกลวง

    • ถ้าโฆษณาไม่เป็นแบบข้างต้นก็พอรับได้
    • ใช้ Ublock Origin เพราะไม่รู้ว่าอัลกอริทึมจะโชว์โฆษณาอะไร
    • คิดว่าโฆษณาควรเปลี่ยนจากการโปรโมตแบบจ่ายเงิน มาเป็นโฆษณาดี ๆ ในระดับที่ผู้คนอยากดู
    • ชอบเพลงโฆษณาอย่าง Splendor Song Chalta rahe เลยยังฟังต่ออยู่
    • รู้สึกว่าโฆษณาส่วนใหญ่เป็นการหลอกขายวิธีรวย
    • เกลียดคนขายคอร์สหลอกลวงพวกนี้ และคิดว่าเศรษฐกิจโฆษณาหมุนรอบพวกมิจฉาชีพเป็นหลัก
    • ดูเหมือนกำลังสร้างฝันร้ายด้านความเป็นส่วนตัวและโลกดิสโทเปีย
    • อยากปิดโฆษณาแล้วใช้บริการ
    • ไม่คาดหวังรายได้ก้อนใหญ่จากลูกค้าทั่วไปที่ไม่ใช่ลูกค้าธุรกิจ
    • รู้สึกว่ามีหน้าที่ทางศีลธรรมต่อโอเพนซอร์ส แต่ก็ยังกังวลเพราะธุรกิจสามารถโฮสต์เองได้
    • ระบบถูกขับเคลื่อนด้วยเงิน และถ้าเงินไม่พอ ก็มีโอกาสสูงที่ศีลธรรมจะถูกมองข้าม
    • การแข่งขันมีมากเกินไป และความต่างของไอเดียก็ไม่มาก จึงลองใช้โฆษณา

  • ใช้ AdBlock Pro และ AdBlock บน Safari เพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณา

    • ใช้เวลาอยู่บน YouTube เยอะ เลยสมัคร Premium และซื้อส่วนขยาย UnTrap for YouTube เพื่อซ่อนคำแนะนำ
    • เข้า BlueSky, Hacker News และ YouTube บ่อย แต่ไม่ใช้ X, TikTok, Instagram หรือ Facebook
    • พยายามไม่ใช้ Amazon

  • เคยบ่นเรื่องความเหลื่อมล้ำทางรายได้ไว้มาก แต่สิ่งนี้อธิบายอะไรได้หลายอย่าง

    • ผู้คนไม่มีเงินพอจะจ่ายให้บริการ จึงต้องหารายได้ด้วยวิธีดึงความสนใจ
    • เพราะผลิตภัณฑ์ฟรี จึงไม่คาดหวังว่าจะมีการซัพพอร์ตผู้ใช้

  • ยอมรับคุกกี้ ดูโฆษณา ปิดป๊อปอัปจดหมายข่าว แล้วก็มาดูวิดีโอเกี่ยวกับโฆษณา

    • จับประเด็นได้ตรงจริง ๆ

  • การทำ telemetry ของ Reddit รุกล้ำอย่างมาก

    • endpoint สำหรับเก็บ event จะเปลี่ยนแบบสุ่มทุกครั้งที่โหลดหน้า
    • URL เก็บ event ทั้งหมดเป็น API endpoint ที่ใช้งานได้จริงสำหรับวัตถุประสงค์อื่นด้วย
    • ทำให้บล็อกด้วยเครื่องมือบล็อกโฆษณาทั่วไปได้ยาก
    • คิดว่าเป็นพฤติกรรมที่มุ่งร้าย

  • มีคอมเมนต์มากมายว่ามี ad blocker อยู่แล้ว แต่พลาดประเด็นไป

    • ความเสียหายจากเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาไม่ได้จำกัดแค่การเห็นโฆษณา
    • เนื้อหาและโครงสร้างทั้งหมดของอินเทอร์เน็ตถูกบิดเบือนให้เข้ากับเศรษฐกิจแบบนี้
    • search engine, SEO, กลไกการค้นพบคอนเทนต์ รวมถึงประเภทและความหลากหลายของคอนเทนต์ อาจดีกว่านี้ได้

  • สงสัยว่าจะเริ่มการโจมตีแบบ spoofing มนุษย์ที่เสพโฆษณา เพื่อทำให้ตัวเลขโฆษณาไร้ความหมายได้หรือไม่