คู่มือการตลาดบนมือถือหลังจาก IDFA หายไป

• เมื่อหน้าต่างขออนุญาต IDFA ปรากฏขึ้นใน iOS14 อัตรา OptIn จะลดลงเหลือ 10~20% ทำให้ในทางปฏิบัติ IDFA จะตายไป

• หลังการนำ SKAdNetwork มาใช้ การทำ Attribution ระดับผู้ใช้ก็จะหายไปโดยพฤตินัยเช่นกัน

• รีทาร์เก็ตติ้งและ Custom Audience/LookAlike Audience อิงกับตัวระบุโฆษณา จึงจะส่งผลต่อการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ต้องรับข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนได้จากผู้ใช้

• ในสภาพแวดล้อมที่ไม่มี IDFA เหล่า DSP ก็จะเผชิญความยากลำบากอย่างมากเช่นกัน

สิ่งที่ต้องพิจารณาจากการเปลี่ยนแปลงของ SkAdNetwork

• updateConversionValue(_:)

• Event-optimized campaigns

• In-app ad monetization

• Cross promotion

การเปลี่ยนแปลงด้านโฆษณาใน iOS14 เป็นความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในแง่ที่ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลของตนได้ละเอียดมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ลงโฆษณาแล้วถือว่าเป็นกลางหรือออกไปทางลบเล็กน้อย

[xguru]

iOS14 : ยุคของ IDFA กำลังค่อยๆ เลือนหายไป https://th.news.hada.io/topic?id=2337