John Ternus ได้รับแต่งตั้งเป็น CEO ของ Apple

 (apple.com)
9 คะแนน โดย GN⁺ 9 일 전 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • ตามแผนสืบทอดตำแหน่งระยะยาว คณะกรรมการบริหารของ Apple ได้อนุมัติอย่างเป็นเอกฉันท์ให้ Tim Cook เปลี่ยนไปรับตำแหน่ง Executive Chairman และแต่งตั้ง John Ternus เป็นCEO โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026
  • ปัจจุบัน John Ternus ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ และเป็นผู้ที่ดูแลงานด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มาตั้งแต่ปี 2001 โดยมีส่วนเกี่ยวข้องกับ iPad, AirPods, iPhone, Mac, Apple Watch โดยรวม
  • Tim Cook จะยังคงทำหน้าที่ CEO ต่อไปจนถึงช่วงฤดูร้อนเพื่อดำเนินการส่งมอบงาน และหลังจากนั้นจะรับหน้าที่สนับสนุนบางเรื่องของบริษัทและประสานงานกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก
  • ในช่วงที่ Cook ดำรงตำแหน่ง Apple ขยายตัวสู่มูลค่าตลาด 4 ล้านล้านดอลลาร์, รายได้ต่อปีมากกว่า 4.16 แสนล้านดอลลาร์ และฐานอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 2.5 พันล้านเครื่อง โดย Services และการเปลี่ยนผ่านสู่ซิลิคอนที่ Apple ออกแบบเองก็กลายเป็นแกนหลักสำคัญ
  • Ternus เป็นผู้นำด้านความน่าเชื่อถือ ความทนทาน นวัตกรรมด้านวัสดุ และความสะดวกในการซ่อม และ Apple กำลังผลักดันให้การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ยังคงความต่อเนื่องทั้งด้านภาวะผู้นำผลิตภัณฑ์และการบริหารที่ยึดคุณค่าเป็นศูนย์กลาง

การสืบทอดตำแหน่งผู้บริหาร

  • คณะกรรมการบริหารของ Apple อนุมัติอย่างเป็นเอกฉันท์ให้Tim Cook เปลี่ยนไปรับตำแหน่ง Executive Chairman และแต่งตั้ง John Ternus เป็น CEO โดยมีผลในวันที่ 1 กันยายน 2026
    • ปัจจุบัน John Ternus ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ และมีกำหนดเข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนถัดไป
    • ระบุว่าการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้เป็นการตัดสินใจตามแผนสืบทอดตำแหน่งระยะยาว
  • Tim Cook จะยังคงทำหน้าที่ CEO ต่อไปจนถึงช่วงฤดูร้อน และทำงานอย่างใกล้ชิดกับ John Ternus เพื่อให้การส่งมอบงานเป็นไปอย่างราบรื่น
    • ในบทบาท Executive Chairman เขาจะสนับสนุนบางเรื่องของบริษัท และยังรับหน้าที่ประสานงานกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก
  • Arthur Levinson จะเปลี่ยนจากบทบาทประธานที่ไม่เป็นผู้บริหารที่ดำรงมา 15 ปี ไปเป็นLead Independent Director ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026
    • John Ternus มีกำหนดเข้าร่วมคณะกรรมการบริหารในวันเดียวกัน

คำกล่าวจากผู้บริหาร

  • Tim Cook กล่าวว่า บทบาท CEO ของ Apple เป็นเกียรติสูงสุดในชีวิตของเขา พร้อมแสดงความขอบคุณต่อทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อทำให้ชีวิตของลูกค้าดีขึ้น และสร้างผลิตภัณฑ์กับบริการที่ดีที่สุด
    • เขาประเมินว่า John Ternus เป็นผู้นำที่มีทั้งแนวคิดแบบวิศวกร จิตวิญญาณของนักนวัตกรรม และภาวะผู้นำที่ขับเคลื่อนด้วยความซื่อสัตย์และเกียรติยศ
    • เขากล่าวว่าการมีส่วนร่วมตลอด 25 ปีของ Ternus นั้นมากเกินจะนับ และชี้ว่าเป็นผู้เหมาะสมที่จะนำ Apple ในอนาคต
  • John Ternus กล่าวว่าเขารู้สึกซาบซึ้งอย่างลึกซึ้งต่อโอกาสในการสานต่อพันธกิจของ Apple
    • เขาระบุว่าใช้เวลาส่วนใหญ่ของอาชีพการงานอยู่ที่ Apple และเคยทำงานภายใต้ Steve Jobs โดยมี Tim Cook เป็นที่ปรึกษา
    • เขาอธิบายว่าการได้มีส่วนร่วมสร้างผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เปลี่ยนวิธีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับโลกอย่างมาก เป็นสิ่งที่นับเป็นเกียรติ
    • เขาแสดงความมองโลกในแง่ดีต่อความสำเร็จในอีกหลายปีข้างหน้า และสัญญาว่าจะนำบริษัทตามคุณค่าและวิสัยทัศน์ของ Apple
  • Arthur Levinson ประเมินว่าภาวะผู้นำของ Tim Cook ได้เปลี่ยน Apple ให้เป็นบริษัทที่ดีที่สุดในโลก
    • เขากล่าวว่า Cook ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และความซื่อตรงกับคุณค่าได้ซึมซาบอยู่ทั่วทั้ง Apple
    • สำหรับ John Ternus เขากล่าวถึงความรักที่มีต่อ Apple ภาวะผู้นำ ความรู้ทางเทคนิคเชิงลึก และการมุ่งมั่นอย่างไม่ลดละต่อการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม
  • Tim Cook ขอบคุณ Arthur Levinson สำหรับผลงานในการนำคณะกรรมการบริหารตลอด 15 ปีที่ผ่านมา
    • เขากล่าวว่าคำแนะนำของ Levinson มีคุณค่าอย่างยิ่ง และคาดหวังว่าจะได้ร่วมงานกันต่อไปในบทบาทLead Independent Director

ผลงานในยุคของ Tim Cook

  • Tim Cook เข้าร่วม Apple ในปี 1998 และหลังจากขึ้นเป็น CEO ในปี 2011 ก็ได้กำกับดูแลผลิตภัณฑ์และบริการจำนวนมาก
    • รวมถึงการเปิดตัวหมวดหมู่ใหม่อย่าง Apple Watch, AirPods, Apple Vision Pro
    • รวมถึงการขยายบริการอย่าง iCloud, Apple Pay, Apple TV, Apple Music
    • และยังมีบทบาทสำคัญในการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เดิม
  • ในช่วงที่ Cook ดำรงตำแหน่ง มูลค่าตลาดของ Apple เพิ่มจากราว 3.5 แสนล้านดอลลาร์เป็น 4 ล้านล้านดอลลาร์
    • ระบุว่าอัตราการเติบโตมากกว่า 1,000%
    • รายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า จาก 1.08 แสนล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2011 เป็น มากกว่า 4.16 แสนล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2025
  • สถานะของ Apple ในตลาดโลกขยายตัวอย่างมาก โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่
    • ปัจจุบันดำเนินธุรกิจในมากกว่า 200 ประเทศและภูมิภาค
    • มีร้านค้าปลีกมากกว่า 500 แห่ง
    • จำนวนประเทศที่ลูกค้าสามารถเข้าใช้ Apple Store ได้เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า
  • ในช่วงเวลาดังกล่าว ขนาดทีมงานเพิ่มขึ้นมากกว่า 100,000 คน และฐานอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ขยายเป็นมากกว่า 2.5 พันล้านเครื่อง

จุดเน้นเชิงกลยุทธ์ของ Cook

  • Apple Services เป็นหนึ่งในพื้นที่สำคัญที่ Cook ให้ความสำคัญระหว่างดำรงตำแหน่ง และเติบโตเป็นธุรกิจมูลค่ามากกว่า 1 แสนล้านดอลลาร์
    • เนื้อหาระบุว่ามีขนาดเทียบเท่ากับบริษัทระดับ Fortune 40
  • Cook ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างหมวดหมู่อุปกรณ์สวมใส่ของ Apple
    • ปัจจุบันหมวดหมู่นี้รวมถึงนาฬิกาและหูฟังที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก
    • และเชื่อมโยงกับอิทธิพลของ Apple ในด้านสุขภาพและความปลอดภัยของผู้ใช้
  • ภายใต้การนำของ Cook Apple ได้เปลี่ยนผ่านสู่ซิลิคอนที่ Apple ออกแบบเอง
    • ทำให้บริษัทมีเทคโนโลยีหลักอยู่ในมือมากขึ้น
    • และส่งมอบประสิทธิภาพการใช้พลังงานกับสมรรถนะที่ดีขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์โดยตรงต่อผู้ใช้ในทุกผลิตภัณฑ์

การบริหารที่ยึดคุณค่าเป็นศูนย์กลางของ Cook

  • Cook ทำให้คุณค่าหลักของ Apple กลายเป็นศูนย์กลางมากยิ่งขึ้นในการตัดสินใจและการพัฒนาผลิตภัณฑ์
  • ภายใต้ภาวะผู้นำของเขา ในช่วงที่รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว รอยเท้าคาร์บอนของบริษัทกลับลดลงมากกว่า 60% เมื่อเทียบกับปี 2015
  • Cook สนับสนุนมาอย่างยาวนานว่าความเป็นส่วนตัวเป็นสิทธิมนุษยชนขั้นพื้นฐาน และทำให้ความเป็นส่วนตัวกับความปลอดภัยเป็นองค์ประกอบสำคัญของ Apple
    • ระบุว่าเป็นปัจจัยที่ทำให้ Apple แตกต่างจากบริษัทอื่นในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ผ่านการตั้งมาตรฐานด้านการปกป้องผู้ใช้
  • เขายังผลักดันนวัตกรรมด้านการเข้าถึงอย่างต่อเนื่อง
    • พร้อมย้ำมุมมองว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple ควรถูกสร้างขึ้นเพื่อทุกคน
  • หลักการที่ว่าบริษัทต้องเป็นสถานที่ซึ่งทุกคนรู้สึกถึงการเป็นส่วนหนึ่ง และได้รับศักดิ์ศรีกับความเคารพ ก็ถูกวางไว้เป็นองค์ประกอบสำคัญของภาวะผู้นำเช่นกัน

ประวัติและบทบาทของ John Ternus

  • John Ternus เข้าร่วมทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple ในปี 2001
  • เขาเป็นรองประธานฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในปี 2013 และเข้าร่วมทีมผู้บริหารในฐานะรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในปี 2021
  • ระหว่างทำงานที่ Apple เขาดูแลงานวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของผลิตภัณฑ์ก้าวล้ำหลากหลายรายการในทุกหมวดหมู่
    • มีบทบาทสำคัญในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่อย่าง iPad และ AirPods
    • และมีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หลายเจเนอเรชันของ iPhone, Mac, Apple Watch

ภาวะผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ของ Ternus

  • งานที่ Ternus ทำกับ Mac มีส่วนช่วยผลักดันหมวดหมู่ Mac ไปสู่ช่วงเวลาที่แข็งแกร่งที่สุดและได้รับความนิยมทั่วโลกมากที่สุดในประวัติศาสตร์ 40 ปี
    • MacBook Neo ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดถูกกล่าวถึงว่าเป็นโน้ตบุ๊กแบบใหม่ทั้งหมด ที่ทำให้ประสบการณ์ Mac เข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้ง่ายขึ้น
  • ไลน์อัป iPhone ที่นิยามใหม่ซึ่งเปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา ก็ถูกยกเป็นผลงานของทีมเขา
    • รวมถึง iPhone 17 Pro และ Pro Max
    • รวมถึง iPhone Air ที่บางมากและทนทาน
    • รวมถึง iPhone 17 ที่ถูกกล่าวถึงว่าเป็นการอัปเกรดครั้งใหญ่สำหรับผู้ใช้
  • ภายใต้การนำของเขา AirPods ก็พัฒนาขึ้นเช่นกัน
    • มอบระบบตัดเสียงรบกวนแบบแอ็กทีฟที่ไม่เคยมีมาก่อน
    • และมีฟีเจอร์ระบบสุขภาพการได้ยินแบบ all-in-one ที่สามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องช่วยฟังแบบ OTC ได้

ความน่าเชื่อถือ วัสดุ และการซ่อมได้ง่าย

  • Ternus เป็นผู้นำให้บริษัทให้ความสำคัญอย่างมากกับด้านความน่าเชื่อถือและความทนทาน และนำเทคนิคใหม่มาใช้จนทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Apple แข็งแกร่งมาก
  • เขายังเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมวัสดุและการออกแบบฮาร์ดแวร์เพื่อลดรอยเท้าคาร์บอนของผลิตภัณฑ์
    • รวมถึงการพัฒนาสารประกอบอลูมิเนียมรีไซเคิลแบบใหม่ที่ถูกนำไปใช้ในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์
    • รวมถึงการใช้ไทเทเนียมพิมพ์สามมิติใน Apple Watch Ultra 3
  • นวัตกรรมด้านความสะดวกในการซ่อม ยังช่วยยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ Apple หลายรายการ

การศึกษาและประสบการณ์ก่อนหน้าของ John Ternus

  • ก่อนเข้าร่วม Apple เขาเคยทำงานเป็นวิศวกรเครื่องกลที่ Virtual Research Systems
  • สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีวิศวกรรมเครื่องกลจาก University of Pennsylvania

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 9 일 전
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • มองว่า เซนส์ด้านโลจิสติกส์ ของ Tim Cook มีบทบาทอย่างมากในการสร้างอาณาจักร Apple อย่างทุกวันนี้ ต่อจากนี้ก็หวังว่า ประสบการณ์ด้านฮาร์ดแวร์ ของ John Ternus จะเปิดยุคฟื้นฟูของการออกแบบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ Apple ฮาร์ดแวร์นั้นยอดเยี่ยมอยู่แล้วแต่ยังดีขึ้นได้อีก ในทางกลับกัน ซอฟต์แวร์น่าผิดหวังมากจึงหวังว่า Ternus จะเปลี่ยนแปลงมัน แม้จะไม่มีหลักฐาน แต่ก็หวังว่าการเปลี่ยนผู้นำจะทำให้แนวทางการมีส่วนร่วมทางการเมืองของ Apple ในสหรัฐฯ เปลี่ยนไปด้วย และยังชื่นชมแนวทาง ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ที่ Tim Cook เน้นย้ำมาตลอดอย่างมาก และหวังว่า Ternus จะสานต่อ

    • สำหรับฉัน ซอฟต์แวร์ของ Apple ถือว่า ซอฟต์แวร์ไม่เสรี ที่ดีที่สุดเมื่อเทียบกับ Google หรือ Microsoft ไม่ได้แปลว่าไม่มีพื้นที่ให้พัฒนาอีก
    • มองว่าผู้ถือหุ้นสุดท้ายแล้วต้องการ กำไรมากขึ้น ดังนั้นในทางปฏิบัติก็คงเหลือแค่การเพิ่มโฆษณาและค่าธรรมเนียมเข้าไปในสินค้าที่ขายดี ถ้า iPhone สามารถทำรายได้จากโฆษณา 5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายใน 1 ปีได้ ก็ย่อมคิดว่าแล้วจะไปสร้างอุปกรณ์ใหม่ที่ได้เงินนิดเดียวทำไม มองว่าบริษัทใหญ่มีโครงสร้างที่ถูก ทำรายได้ จนสุดทางตามที่ตลาดต้องการ มากกว่าจะหันเปลี่ยนทิศแบบเท่ๆ
    • แม้จะรู้ว่าบริษัทพวกนี้รวมถึงผู้ก่อตั้งและ CEO ต่างก็มีข้อบกพร่องมากมาย แต่ก็รู้สึกจริงๆ ว่าถ้าไม่มีบริษัทอย่าง Apple และ Google โลกคง หดหู่กว่านี้ เล็กน้อย คงพูดแบบนี้กับบริษัทส่วนใหญ่ไม่ได้ และบางบริษัทอย่าง Oracle ถึงขั้นคิดว่าไม่มีอยู่บนโลกจะดีกว่าเสียอีก ส่วน Microsoft ก็ไม่ค่อยให้ความรู้สึกอบอุ่นแบบเดียวกัน
    • ในฐานะคนนอกสงสัยว่าหมายถึงอะไรในแง่การเมืองอเมริกัน Apple อย่างน้อยก็ดูมีจุดยืนค่อนข้างชัดในประเด็นอย่าง ความเป็นส่วนตัว และเหมือนจะเคยต่อต้านบางนโยบายด้วย แน่นอนก็คิดได้เหมือนกันว่านั่นอาจเป็นแค่ ภาพลักษณ์ฉาบหน้า
    • เห็นด้วยว่าฮาร์ดแวร์ของ Apple ยอดเยี่ยม แต่ขณะเดียวกันก็มี ความผิดพลาดร้ายแรง อยู่ไม่น้อย สิ่งที่ฉันอึ้งที่สุดคือ ปุ่มโฮมแบบ force-touch ของ iPhone และ iPad รุ่นก่อนหน้า ถ้านิ้วติดผ้าพันแผล ไม่ใช่แค่สแกนนิ้วไม่ได้ แต่กดปุ่มก็ไม่ทำงานเลย ในมุมผู้ใช้แทบไม่ได้อะไรเพิ่มจากปุ่มจริงแบบเก่า แถมแรงสั่นก็แย่ลงด้วย

  • หวังว่า Ternus จะนำผลงานที่แสดงให้เห็นในฮาร์ดแวร์ของ Apple ไปสู่ ซอฟต์แวร์ ด้วย ฮาร์ดแวร์นำหน้าคู่แข่งไปไกลมาก แต่ซอฟต์แวร์กลับเหมือนจะแย่ลงทุกยุค ดังนั้นจึงยินดีกับข่าวนี้

    • สิ่งที่น่าประทับใจคือในบทสัมภาษณ์ล่าสุด Ternus พูดถึงความล้มเหลวช่วงแรกของ Apple Maps ว่าถ้ามีวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่น จุดเริ่มต้นที่ขรุขระก็กลายเป็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ จึงหวังว่าเขาจะไม่หลงคิดว่าซอฟต์แวร์ของ Apple ตอนนี้ดีมากแล้ว แต่จะมองว่ามันยังอยู่ในช่วง rocky start มากกว่า ต้องรอดูเมื่อเวลาผ่านไป แต่ก็ยังมีความหวัง บทสัมภาษณ์
    • จากที่ฉันเจอมากับตัว คนที่มาจากสาย ฮาร์ดแวร์ มักทำซอฟต์แวร์ไม่ค่อยเก่ง ถึงอย่างนั้นก็ยังมีความหวัง
    • ตัวฮาร์ดแวร์ของ Apple Vision Pro เองถือว่าน่าประทับใจมากจริงๆ
    • อยากย้อนถามว่าฝั่งซอฟต์แวร์คุณภาพสูงและซับซ้อนนั้นมี การก้าวกระโดดทางเทคนิค อะไรอยู่บ้าง สิ่งที่ทำให้ Apple Silicon เป็นไปได้ ท้ายที่สุดก็คือเทคโนโลยีฐานที่สุกงอมแล้วอย่าง TSMC และ ARM และ Apple ก็ใช้เงื่อนไขทางวัตถุเหล่านั้นได้ดี ถ้าอย่างนั้นประเด็นสำคัญคือมีผลงานวิจัยหรือกระบวนทัศน์วิศวกรรมซอฟต์แวร์อะไรที่สุกงอมพอจะทำให้ Mac OS รุ่นถัดไปเป็นไปได้ สภาพซอฟต์แวร์ของ Apple อาจอธิบายด้วยความล้มเหลวด้านการบริหารเพียงอย่างเดียวไม่ได้ และเบื้องหลังความสำเร็จของฮาร์ดแวร์ก็มีปัจจัยอย่าง โหนดกระบวนการผลิต ร่วมอยู่ด้วย
    • ระยะสั้นอยากให้ AirPods Max และ Vision Pro ออกแบบใหม่โดยเลิกใช้ เปลือกโลหะหนักๆ ตอนนี้ใส่แล้วไม่สบายเกินไป

  • มองว่า Tim Cook รับวิสัยทัศน์ของ Steve Jobs มาขยายจน ถึงจุดสูงสุด เมื่อมองย้อน 15 ปีที่ผ่านมา Apple กลายเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นได้โดยยังไม่สูญเสียตัวตน อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเทคโนโลยีเปลี่ยนไปมาก และไม่มีใครรู้ว่า Jobs จะตอบสนองต่อ AI อย่างไร ตอนนี้ถึงเวลาที่ต้องมีวิวัฒนาการครั้งถัดไปแล้ว แต่ก็ไม่แน่ใจว่า Cook คือคนที่เหมาะจะพาไปจนสุดหรือไม่ ดังนั้นจึงมองว่าการลงจากตำแหน่งตอนนี้ เป็นจังหวะที่ดีมาก และยิ่งน่าเคารพเมื่อคิดว่าผู้นำหลายคนมักไม่ยอมปล่อยมือจนสายเกินไป

    • จากมุมมองคนในอุตสาหกรรม มองว่า Tim Cook บริหารบริษัทได้มั่นคงมากตลอดหลาย วัฏจักรเศรษฐกิจ Apple ไม่เหมือนบริษัทยักษ์ใหญ่เทคอื่นๆ ตรงที่หลังโควิดไม่ได้จ้างคนเกินตัว และก็ไม่มีการปลดพนักงานจำนวนมากตามมา อายุงานเฉลี่ยก็ยาวมาก และมีชื่อเสียงด้าน วัฒนธรรมวิศวกรรม ที่แข็งแกร่งด้วย แม้ฉันจะไม่ได้ทำงานที่นั่นเอง แต่มีเพื่อนและเพื่อนร่วมงานหลายคนที่ยังทำอยู่หรือเคยทำจนไม่นานมานี้ จึงรู้สึกเช่นนั้น
    • อ่านบรรยากาศแบบนี้แล้วรู้สึกเหมือนไม่ใช่ Hacker News แต่เป็น ข่าว MBA มากกว่า ไม่ได้จะเหน็บแนมอย่างเดียว แต่คิดว่าการบอกว่า Apple ซึ่งเปลี่ยนไปเป็นบริษัทที่เน้นการรีดกำไรและบริการ ได้กลายเป็นตัวเองในเวอร์ชันดีที่สุดพร้อมยังรักษาคุณค่าเรื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและการเสริมพลังให้ปัจเจกไว้ได้ด้วยนั้น เป็นคำกล่าวที่เกินจริง
    • ไม่เห็นด้วยอย่างมาก กับการประเมินว่า Tim Cook ผลักวิสัยทัศน์ของ Steve Jobs ไปถึงจุดสูงสุด เป้าหมายแบบเน้นโลจิสติกส์และธุรกิจของ Cook ไม่ได้ตรงข้ามกับความหมกมุ่นเรื่องผลิตภัณฑ์ของ Jobs เสียทีเดียว แต่ก็อย่างน้อยอยู่กันคนละแกน ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ของ Apple โดยรวมมีแต่ทรงตัวหรือแย่ลง ถ้าจะมีข้อยกเว้นก็น่าจะเป็น Apple Silicon และคิดว่าคณะกรรมการก็น่าจะรู้เรื่องนี้ดี
    • Steve Jobs เป็นคนของยุคที่เทคโนโลยีใหม่ยังมอบ ความสุขและความพิศวง ให้ผู้คนได้ ตอนนี้ด้วยหลายเหตุผล มันเป็นยุคที่เทคโนโลยีใหม่ไม่ค่อยทำให้คนจำนวนมากรู้สึกแบบนั้นอีกแล้ว
    • Siri เป็นผลงานจากยุค Jobs และฉันคิดว่าเขามองเห็นศักยภาพของ AI ก่อนคนอื่น

  • จดหมายของ Tim Cook ที่อยู่ด้านบนของเว็บไซต์ Apple ทำให้รู้สึก ประทับใจ มาก Tim ดูเป็นยอดฝีมือด้านโลจิสติกส์ ส่วน Ternus ก็ดูเป็นยอดฝีมือด้านฮาร์ดแวร์ เราทุกคนต่างหวังให้ Apple มีซอฟต์แวร์และนโยบายที่ดีกว่าเดิม แต่การที่ผู้นำของบริษัทที่ทรงอิทธิพลขนาดนี้ดูเหมือนจะเป็น คนดี ก็เป็นเรื่องน่ายินดี ในมุมฉัน ความหวังที่จะขยายองค์กรใหญ่โดยลดผลกระทบด้านลบให้น้อยที่สุดนั้นสุดท้ายขึ้นอยู่กับคนแบบนี้ และนั่นคือโจทย์สำคัญที่มนุษยชาติกำลังเผชิญอยู่ทุกวันนี้

    • ดีใจที่มีคนแชร์ ลิงก์จดหมาย นั้น เพราะเป็นงานเขียนที่น่าอ่าน และเห็นด้วยกับคำพูดที่ว่าองค์กรยักษ์ใหญ่อย่าง Apple ควรมี คนดี เป็นผู้นำ ยิ่งเมื่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีเร็วมากและส่งผลต่อสังคมกว้างขึ้น ผลกระทบด้านลบจากการตัดสินใจที่มองแค่ระยะสั้นหรือน่าสงสัยก็เป็นสิ่งที่เราเห็นกันมาพอแล้วจากโซเชียลมีเดีย ดังนั้นเหนือสิ่งอื่นใดก็หวังว่า Ternus จะเป็นคนดีและตัดสินใจได้ดีโดยให้ความสำคัญกับผู้คนและสังคมก่อน
    • คิดว่าน่าจะแชร์ ลิงก์จดหมายของ Tim Cook เป็น ลิงก์ตรงที่กดได้ ไปเลย แทนที่จะใส่เหมือนคำอ้างอิง
    • อยากให้ Apple มีส่วนร่วมกับ ซอฟต์แวร์เสรี มากกว่านี้ รู้ว่าเคยมีส่วนช่วย LLVM มาก และเป็นผู้ดูแลหลักของ webkit แต่ก็รู้สึกว่า darwin ถูกปล่อยทิ้งในฐานะระบบปฏิบัติการซอฟต์แวร์เสรีมานานมาก จนตอนนี้ดูเหมือนเปิดไว้เพียงเพราะมีภาระผูกพันทางกฎหมายเท่านั้น
    • มองว่าการเรียก Ternus ว่า อัจฉริยะด้านฮาร์ดแวร์ นั้นเกินจริง จากที่ฉันได้ยินจากวิศวกรฮาร์ดแวร์ของ Apple เขาใกล้เคียงกับวิศวกรฮาร์ดแวร์ที่ไต่เต้าขึ้นมาภายในองค์กรเพราะ Dan Riccio เอ็นดูเป็นพิเศษมากกว่า
    • พูดตามตรงก็ไม่แน่ใจ แต่จำได้ว่าเมื่อก่อนตอนลองส่ง tim@apple.com มันถูกปิดไปสักพักแล้ว ขณะที่ช่วงเวลาใกล้กัน lisasu@amd.com ยังใช้งานได้อยู่

  • สำหรับคนที่ติดตาม Apple มานาน เรื่องนี้คงไม่ใช่ข่าวที่ น่าประหลาดใจ มากนัก นักพัฒนาภายนอก Marco Arment ก็เขียน จดหมายถึง John Ternus ไว้ตั้งแต่ต้นเดือนนี้แล้ว Marco มีตัวตนในวงการนี้มากพอ จึงรู้สึกว่าการส่งคำเรียกร้องค่อนข้างกว้างให้ Ternus ช่วยย้อนนโยบายบางอย่างในยุค Cook เป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดพอสมควร Ternus เองก็น่าจะรับรู้บทความนั้นด้วย เพียงแต่ข้อมูลที่คนนอกเห็นได้มีน้อยเกินไป จึงคิดว่ายากที่จะ คาดเดาได้อย่างมั่นใจ ว่าเขาจะแสดงภาวะผู้นำแบบไหน

  • หลายคนบอกว่าฮาร์ดแวร์ Mac ดี แต่ซอฟต์แวร์แย่มาก ทว่าสำหรับคนที่ใช้มาตั้งแต่ Mac Plus ผ่าน SE 30 จนตอนนี้ใช้ Mac mini m4 pro ข้อถกเถียงนี้ฟังดูคุ้นเคยดี Macintosh สมัยก่อนถึงขั้นถูกล้อว่า Most Applications Crash, If Not, The Operating System Hangs ในความรู้สึกของฉัน ซอฟต์แวร์ Apple ไม่เคยดีนัก แต่พอไปใช้ ของคนอื่น แล้วกลับรู้สึกว่าของ Apple ยังดีกว่าเมื่อเทียบกัน ฮาร์ดแวร์ก็มักจะดีอยู่บ่อยครั้ง และตอนนี้ก็น่าจะเป็นช่วงพีกเป็นพิเศษ เพียงแต่คิดว่าช่วงแบบนี้คงอยู่ได้ไม่นาน

  • เมื่อดูตัวเลขว่าภายใต้การนำของ Cook มูลค่าตลาดของ Apple โตจากราว 3.5 แสนล้านดอลลาร์เป็น 4 ล้านล้านดอลลาร์ และรายได้ต่อปีเพิ่มจาก 1.08 แสนล้านดอลลาร์เป็นมากกว่า 4.16 แสนล้านดอลลาร์ ก็คิดว่าเป็น ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ จริงๆ

    • ประเด็นที่น่าประทับใจอีกอย่างคือในขณะที่บริษัทขยายตัว ก็ยังลด รอยเท้าคาร์บอน ลงได้มากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ ต่อให้ตัวเลขอาจถูกแต่งให้ดูดีเกินจริงไปบ้าง ก็ยังถือว่าน่าประทับใจมากอยู่ดี
    • เมื่อดูตัวเลขพวกนี้ ก็รู้สึกว่ามันสะท้อนปัญหาของตลาดหุ้นสหรัฐด้วย รายได้เพิ่ม 4 เท่า แต่มูลค่าตลาดพุ่งถึง 12 เท่า ทำให้มูลค่าตลาดดูห่างจากผลงานจริงพอสมควร
    • ถ้าดูช่วงเวลาเดียวกัน AMZN ขึ้น 2100 เปอร์เซ็นต์, META 1700 เปอร์เซ็นต์, MSFT 1300 เปอร์เซ็นต์, GOOG 1400 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นก็ต้องมองด้วยว่า Apple ไม่ได้เป็นกรณีพิเศษอะไรนัก

  • สงสัยว่าความ ภักดี ที่มีสัญลักษณ์เป็นถ้วยรางวัลทองคำจะถูกส่งต่อไปยัง CEO คนถัดไปด้วยหรือไม่ หรือว่ามันผูกกับแต่ละคนเหมือน AppleCare+

    • ถ้าเขาใช้ชื่อว่า John Apple อย่างเดียวก็คงพอไหว เป็นมุกว่าปกติสินบนเหมือนจะสะสมตามนามสกุล
    • แค่คิดว่าใครจะได้รับ เครื่องบรรณาการทองคำ มากกว่าก็น่าจะตอบได้แล้ว
    • ดีใจที่มีคนหยิบเรื่องนี้ขึ้นมาพูด

  • สงสัยว่า Ternus คิดอย่างไรกับ ธุรกิจบริการ Cook ผลักดันด้านนี้อย่างหนัก แต่ก็อยากให้ Apple เบาลงบ้าง ต่อให้จะมีบริการก็เถอะ แต่การคอยรบกวนในระบบปฏิบัติการด้วยโฆษณาและการแจ้งเตือนชวนสมัครนั้นทำให้แพลตฟอร์มดูราคาถูกและน่ารำคาญมาก

    • หรือจะขาย อุปกรณ์ไร้โฆษณา แยกราคาแพงไปเลยก็ได้ เช่น iPhone Max ราคา 1500 ดอลลาร์มีโฆษณา แต่ iPhone Max ad free ราคา 3800 ดอลลาร์จะไม่เห็นโฆษณาใน App Store, Apple Maps, Apple News ฯลฯ บนอุปกรณ์เครื่องนั้น แม้ iPad และ MacBook ก็ต้องซื้อแยกต่างหาก แต่ถ้าเป็นจ่ายครั้งเดียวจบแทนรายเดือน ฉันกลับคิดว่าอาจดีกว่า
    • หรือจะขาย Apple One bundle รายเดือนที่แพงขึ้นเพื่อซ่อนโฆษณาใน Apple Maps ก็ได้ จะทำเป็นหลายระดับที่รวม Apple TV กับ Apple Maps หรือมีระดับ privacy plus ที่ไม่ขายประวัติการค้นหาเพื่อหาเงินเพิ่มก็ยังได้ เป็นความประชดประชันนิดๆ

  • ฉันไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจหลายอย่างในยุค Cook เช่น Touch Bar หรือการเอาช่อง SD card ออกจาก MacBook แต่ก็ยอมรับว่าอย่างน้อยเขาเป็นคนที่ รู้วิธีหาเงิน อย่างแน่นอน