OpenAI ข้อเสนอพาร์ตเนอร์กับผู้ผลิตคอนเทนต์รั่วไหล

 (adweek.com)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2024-05-10 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • OpenAI กำลังเสนอโอกาสด้านพาร์ตเนอร์ชิปให้กับผู้เผยแพร่ข่าวผ่าน Preferred Publisher Program
  • เริ่มจากการทำสัญญาไลเซนส์กับ Associated Press ในเดือนกรกฎาคม 2023 จากนั้นได้ทำพาร์ตเนอร์ชิปแบบเปิดเผยกับ Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith และรายอื่น ๆ
  • OpenAI ระบุว่าเจรจากับผู้เผยแพร่แต่ละรายเป็นรายบุคคล และไม่ได้จัดโครงสร้างทุกสัญญาให้เหมือนกันทั้งหมด

องค์ประกอบหลักของ Preferred Publisher Program

  1. เปิดให้เฉพาะ "พาร์ตเนอร์ด้านบรรณาธิการคุณภาพสูงที่คัดเลือกแล้ว" เท่านั้น โดยช่วยให้ผู้ใช้ ChatGPT ค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์และคอนเทนต์ของผู้เผยแพร่ได้ง่ายขึ้น
  2. ได้รับการจัดวางแบบลำดับความสำคัญในการสนทนาแชต พร้อม "การแสดงแบรนด์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น" และการแสดงลิงก์ไปยังคอนเทนต์ที่โดดเด่นมากขึ้น
  3. OpenAI ยังเสนอเงื่อนไขด้านการเงินสำหรับการไลเซนส์แก่ผู้เผยแพร่ผ่าน PPP

แรงจูงใจทางการเงินที่ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมอาจได้รับ

  • มูลค่าที่รับประกัน: ค่าจ่ายไลเซนส์ที่จ่ายเพื่อแลกกับการอนุญาตให้ OpenAI เข้าถึงข้อมูลย้อนหลังของผู้เผยแพร่
  • มูลค่าแปรผัน: ขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดความสำเร็จด้านการแสดงผล โดยอิงจากจำนวนผู้ใช้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับคอนเทนต์ที่ถูกเชื่อมโยงหรือถูกแสดง
  • ข้อเสนอทางการเงินสุดท้ายจะมีโครงสร้างเป็นรายปี โดยรวมทั้งมูลค่าที่รับประกันและมูลค่าแปรผันเข้าด้วยกัน

สิ่งที่ OpenAI ได้รับ

  • ได้รับไลเซนส์ให้เรียนรู้จากคอนเทนต์ของผู้เผยแพร่ และแสดงข้อมูลนั้นในผลิตภัณฑ์ ChatGPT พร้อมแหล่งที่มาและลิงก์
  • สามารถประกาศให้ผู้เผยแพร่เป็นพาร์ตเนอร์ที่ได้รับการแนะนำ และร่วมมือกันเพื่อสร้างประสบการณ์เหล่านี้

ผลิตภัณฑ์สำหรับการแสดงคอนเทนต์ของผู้เผยแพร่

  1. Hover Treatment: ใส่ไฮเปอร์ลิงก์ให้กับคีย์เวิร์ดในคำตอบ และเมื่อเอาเมาส์ไปวางจะมีแท็บที่คลิกได้ปรากฏขึ้น
  2. Anchor Treatment: มีปุ่มที่คลิกได้พร้อมระบุแบรนด์ปรากฏอยู่ใต้คำตอบของ ChatGPT ต่อคำถามของผู้ใช้
  3. In-line Treatment: แทรกข้อความอ้างอิงแบบเต็มที่มีขนาดตัวอักษรใหญ่กว่าไว้ในข้อความคำตอบของ ChatGPT และมีลิงก์แบรนด์ที่คลิกได้รวมอยู่ด้วย

ความเห็นของ GN⁺

  • โปรแกรม PPP ดูเหมือนจะเน้นไปที่การครอว์ลมากกว่าการฝึกสอนโมเดล OpenAI มีแนวโน้มสูงว่าได้รวบรวมและฝึกจากข้อมูลอาร์ไคฟ์ของผู้เผยแพร่เหล่านี้ไปแล้ว แต่การตอบคำถามปัจจุบันจำเป็นต้องเข้าถึงคอนเทนต์ล่าสุด
  • หากผู้เผยแพร่เข้าร่วม PPP ประสบการณ์ผู้ใช้ของ OpenAI จะดีขึ้น และคาดว่าจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมในการท่องเว็บผ่านคำตอบที่มีลิงก์ ซึ่งอาจต่อยอดเป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นของผู้เผยแพร่
  • อย่างไรก็ตาม วิธีใส่ลิงก์และข้อความคัดย่อไว้ในคำตอบของ ChatGPT อาจกลับทำให้ผู้ใช้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่น้อยลง ตามโมเดลล่าสุดของ The Atlantic หากเสิร์ชเอนจินอย่าง Google ผนวกรวม AI เข้ากับการค้นหา ก็อาจตอบคำถามผู้ใช้ได้โดยไม่ต้องมีการคลิกเข้าเว็บไซต์ถึง 75% ของกรณี
  • ในสถานการณ์ที่สำนักพิมพ์ข่าวจำนวนมากยังไม่ได้จับมือกับ OpenAI หรือดำเนินการทางกฎหมาย OpenAI กำลังพยายามเปลี่ยนสถานการณ์นี้ผ่านโครงการอย่าง PPP
  • ท้ายที่สุด ผู้เผยแพร่ควรพิจารณาอย่างรอบคอบว่าจะเข้าร่วมกับ OpenAI หรือไม่ แม้รายได้ระยะสั้นอาจเพิ่มขึ้น แต่ระยะยาวก็มีความกังวลเรื่องทราฟฟิกเว็บไซต์ของตนเองที่ลดลงและการพึ่งพา OpenAI ที่ลึกขึ้น

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-05-10
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมโปรแกรมพาร์ตเนอร์ (PPP) ของ OpenAI จะได้รับประโยชน์จากการถูกจัดวางลำดับความสำคัญในบทสนทนาแชตและ "การแสดงแบรนด์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น" พร้อมทั้งได้อานิสงส์ด้านคอนเทนต์จากการจัดการลิงก์ที่โดดเด่นกว่าเดิม เรื่องนี้อาจก่อให้เกิดปัญหาอคติของโมเดลเชิงพาณิชย์ที่หลายคนกังวล

  • คงไม่มีผู้ใช้ปลายทางคนไหนต้องการ "มีปฏิสัมพันธ์" กับแบรนด์องค์กร หรือ "ค้นพบ" คอนเทนต์ของ Burger King ได้ "อย่างง่ายดาย" การใช้ถ้อยคำเลี่ยงของ OpenAI เพื่อหมายถึง "สแปม" นั้นน่าตกใจ

  • สำหรับบางบริษัทอย่าง AWS การได้รับหลักประกันว่าชุดข้อมูลของตนจะถูกรวมอยู่ในกระบวนการฝึก LLM ย่อมมีมูลค่าสูงมาก คาดว่า OpenAI และบริษัทอื่น ๆ จะเริ่มคิดค่าบริการสำหรับการรับประกันลักษณะนี้

  • OpenAI จ่ายเงินให้ผู้ให้บริการคอนเทนต์เพื่อแลกกับการมองเห็นและได้ข้อมูลฝึก เนื่องจากสิ่งนี้มีไว้เพื่อสร้างรายได้ผ่านการปรับปรุงประสิทธิภาพของโมเดล จึงมีแรงจูงใจให้นำไปใช้พัฒนาผลิตภัณฑ์มากกว่าการโปรโมตคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว

  • โฆษณาแบบนี้คล้ายกับ AdWords ยุคแรกของ Google ตอนแรกดูเหมือนจะรับประกันความเกี่ยวข้องได้ แต่ไม่นานก็กลายเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญ

  • OpenAI อาจไม่ได้กระตือรือร้นนักกับการวิจัยเพื่อติดตามแหล่งที่มาของข้อมูลฝึก แต่ความสามารถในการอธิบายได้มีบทบาทสำคัญต่อการทำให้ AI สอดคล้องกับประโยชน์ของสังคม

  • ถ้า ChatGPT เริ่มแนะนำสินค้า ผู้ใช้ก็คงจะตีตัวออกห่าง

  • ต่างจากผู้ช่วย AI ในอดีตที่ไม่สามารถสร้างรายได้สำเร็จ การที่ OpenAI เสนอ PPP ให้ผู้เผยแพร่ตั้งแต่ระยะแรกดูเหมือนสะท้อนความตั้งใจที่จะสร้างธุรกิจระยะยาวที่ยั่งยืน น่าจับตาว่าจะรักษาสมดุลระหว่างลูกค้าที่จ่ายเงิน ผู้ใช้ฟรี และต้นทุนการดำเนินงานอย่างไร