Ask HN: วิดีโอสตรีมมิงมีต้นทุนสูง แต่ YouTube ดูเหมือนให้บริการ “ฟรี” ได้ เป็นไปได้อย่างไร?

 (news.ycombinator.com)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2024-05-20 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • เป็นคำถามที่ต้องการทำความเข้าใจ เศรษฐศาสตร์ ของแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง โดยตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าต้นทุนด้านการสตรีม การเข้ารหัส และการจัดเก็บมีขนาดใหญ่มาก โดยเฉพาะเมื่อให้บริการในระดับมหาศาล
  • ยกตัวอย่าง วิดีโอ 4K ทั่วไปที่มียอดเข้าชมใกล้เคียง 1 ล้านครั้ง และสงสัยว่าในโครงสร้างที่ YouTube ไม่เก็บค่าบริการจากผู้ใช้โดยตรง รายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียวเพียงพอหรือไม่
  • แม้มองว่าแพลตฟอร์มใหม่ที่เริ่มต้นด้วยโมเดลรายได้จากโฆษณามีโอกาสล้มเหลวสูง แต่ประเด็นหลักคือเมื่ออยู่ใน ระดับของ YouTube หรือระดับธุรกิจโฆษณาของ Google แล้ว เศรษฐศาสตร์นี้จะคุ้มทุนได้หรือไม่

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-05-20
ความคิดเห็นจาก Hacker News

สรุปรวมความคิดเห็นจาก Hacker News

  • ต้นทุนการสตรีมวิดีโอ

    • ต้นทุนการสตรีมเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุด การส่งวิดีโอไปยังผู้ชมคือต้นทุนผันแปรหลัก
    • ต้นทุนการเข้ารหัสไม่ได้สูงมาก
    • โดยทั่วไปต้นทุนการจัดเก็บไม่ได้แพงมาก เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภคสามารถซื้ออุปกรณ์จัดเก็บข้อมูล 2TB ได้ในราคาถูก บริษัทก็สามารถซื้อจำนวนมากได้ในราคาถูกเช่นกัน
    • ต้นทุนบุคลากรสูง ต้องใช้วิศวกรจำนวนมากจึงมีค่าใช้จ่ายมาก

  • กลยุทธ์การสตรีมของ Google

    • Google ซื้อ dark fiber จำนวนมากตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 และทำข้อตกลง peering กับ ISP รายใหญ่
    • Google มีซิลิคอนเข้ารหัสแบบคัสตอมของตัวเอง
    • ต้นทุนการจัดเก็บเป็นประเด็นใหญ่ Google อาจได้ส่วนลดจากการซื้อจำนวนมาก แต่ไม่สามารถทำให้ต้นทุนการจัดเก็บหายไปได้ทั้งหมด

  • รายได้โฆษณาของ YouTube

    • YouTube ทำรายได้จากโฆษณา 31.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023
    • โฆษณาเป็นวิธีหลักในการจ่ายต้นทุนของสื่ออิเล็กทรอนิกส์

  • โครงสร้างต้นทุนของ Google

    • Google ลดต้นทุนด้วยการแคชคอนเทนต์ไว้ทั่วโลก
    • Google ได้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตราคาถูกผ่านการเชื่อมต่อและข้อตกลงแลกเปลี่ยนทราฟฟิกกับ ISP
    • ต้นทุนการสตรีมเป็นต้นทุนหลัก

  • การประหยัดจากขนาด

    • ต้องมีผู้ชมมากพอที่ผู้ลงโฆษณาจะยอมลงโฆษณาโดยตรง
    • ต้องเก็บคอนเทนต์ไว้ในดาต้าเซ็นเตอร์ไม่กี่แห่ง และแคชคอนเทนต์ยอดนิยมไว้ตามแต่ละประเทศ
    • แบนด์วิดท์/เซิร์ฟเวอร์สตรีมมิงเป็นต้นทุนที่ใหญ่ที่สุด ส่วนการเข้ารหัส/การจัดเก็บค่อนข้างถูกกว่า

  • กลยุทธ์การแคชของ Google

    • Google มีแคชอยู่ในแทบทุกเครือข่ายของ ISP
    • คนส่วนใหญ่ดูคอนเทนต์ใหม่ ๆ จึงทำให้แคชได้ง่าย

  • เทคโนโลยีการเข้ารหัสและสตรีมมิง

    • การเข้ารหัสมีลักษณะเป็น superlinear สำหรับสตรีมเดี่ยว ต้องมีคอร์มากพอ
    • การสตรีมส่วนใหญ่จัดการด้วยการแบ่งเป็นชังก์และใช้เพลเยอร์อัจฉริยะโหลดชังก์ที่เหมาะสมให้ทันเวลา
    • การจัดเก็บใช้ดิสก์ที่ถูกที่สุด และแคชทุกอย่าง

  • มูลค่าที่ไม่ใช่ตัวเงินของ YouTube

    • YouTube ให้ประโยชน์มหาศาลกับ Google นอกเหนือจากมูลค่าทางการเงิน
    • หาก YouTube เป็นบริษัทอิสระ ก็อาจแข่งขันกับ Google ได้
    • Google เข้าถึงข้อมูลของ YouTube ได้ง่าย จึงได้เปรียบในการฝึก AI
    • YouTube มีบทบาทสำคัญต่อภาพลักษณ์องค์กรและพันธกิจทางสังคมของ Google

  • ความสามารถในการทำกำไรของบริการสตรีมมิง

    • บริการสตรีมมิงส่วนใหญ่ไม่ทำกำไร
    • YouTube มีแนวโน้มว่าจะทำกำไรได้ แต่ Google ไม่ได้รายงานกำไรแยกต่างหากจึงไม่อาจทราบแน่ชัด
    • Netflix ทำกำไรได้
    • Disney, Peacock, Paramount, Max ฯลฯ ไม่ทำกำไร และคาดหวังสถานะผูกขาดในอนาคต
    • Prime Video อาจไม่ทำกำไรหรืออาจอยู่ที่จุดคุ้มทุน เนื่องจากการลงทุนในสตูดิโอ