Google เริ่มจัดการอย่างเข้มงวดต่อการนำ SEO แบบ Parasite ไปใช้ในทางที่ผิดบน Forbes/CNN/WSJ และเว็บไซต์อื่น ๆ

• Google ได้อัปเดต "นโยบายการใช้ชื่อเสียงของเว็บไซต์ในทางที่ผิด (site reputation abuse policy)" และเริ่มบังคับใช้อย่างเข้มงวดกับแนวทางที่นำการปรับแต่งสำหรับเสิร์ชเอนจิน (SEO) ไปใช้ในทางที่ผิด
• การเปลี่ยนแปลงสำคัญมุ่งเป้าไปที่พฤติกรรมในเว็บไซต์ข่าวและเว็บรีวิวที่เปิดให้บุคคลที่สามโพสต์คอนเทนต์รีวิวสินค้า แล้วอาศัยอำนาจของโดเมนเพื่อดันอันดับให้สูงขึ้น
• คอนเทนต์ลักษณะนี้มักรีวิวสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญหลักของเว็บไซต์นั้น และทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลง
• ซับโดเมนของเว็บไซต์ใหญ่ เช่น Forbes, CNN, The Wall Street Journal, Time มีทราฟฟิกลดลงอย่างมาก
  • เดิมที Forbes ครองอันดับอย่างท่วมท้นในคีย์เวิร์ดอย่าง "Best CBD Gummies" แต่หลังอัปเดตครั้งนี้ อันดับของซับโดเมนลดลงได้มากสุดถึง 97%
  • ความสูญเสียทางเศรษฐกิจจากการหายไปของทราฟฟิกอยู่ที่ราว 7.5 ล้านดอลลาร์
• ซับโดเมนอย่าง "Time Stamped" ของ Time และ "Forbes Advisor" ของ Forbes ได้รับผลกระทบ แต่ URL หลักที่เกี่ยวกับข่าวไม่ได้รับผลกระทบ
• Parasite SEO หมายถึงแนวทาง SEO ที่ไร้จริยธรรมซึ่งใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือของโดเมนที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วเพื่อกระตุ้นยอดขาย
  • ตัวอย่าง: ซับโดเมน "Forbes Marketplace" ของ Forbes ใช้ประวัติโดเมนที่ยาวนานเพื่อดันคอนเทนต์รีวิวสินค้าให้ขึ้นอันดับสูง
  • ทำรายได้จากการติดอันดับสูงในผลการค้นหาของคำอย่าง "Best CBD Gummies", "Best Pet Insurance" และ "How to Get Rid of Roaches"
  • แนวทางนี้ถูกมองว่าเป็นวิธีที่ "ไม่เป็นธรรมและเอาเปรียบ"
• Google ระบุชัดว่า คอนเทนต์รีวิวที่อาศัยคอนเทนต์จากบุคคลที่สาม จะถูกมองเป็นสแปมและถูกลดอันดับในการค้นหาอย่างหนัก
• รูปแบบคอนเทนต์จากบุคคลที่สามที่เคยได้รับการยอมรับ (เช่น รายงานจาก wire service, การเผยแพร่กระจายคอนเทนต์, คอนเทนต์สปอนเซอร์ที่ระบุไว้อย่างชัดเจน) จะไม่ได้รับผลกระทบ
• Google กำลังตอบโต้เชิงรุกด้วยการใช้ "Manual Action" กับเว็บไซต์ที่ละเมิดนโยบายนี้
  • Time Stamped มีอันดับค้นหาลดลงได้มากสุด 97%
  • Forbes Advisor ลดลง 43%

[kwj9211]

Forbes คัดเลือกให้เป็นการอัปเดตที่แย่ที่สุดของ Google (ตามคาด)

[xguru]

Google - อัปเดตนโยบายการละเมิดชื่อเสียงของเว็บไซต์

• Google เพิ่มความเข้มงวดของนโยบายสแปมที่มุ่งจัดการกับ การละเมิดชื่อเสียงของเว็บไซต์ เพื่อปราบปรามสแปมและมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้น
• แก่นสำคัญของนโยบายครั้งนี้คือการหยุดยั้งแนวปฏิบัติที่ให้บุคคลที่สามเผยแพร่คอนเทนต์เพื่อ ฉวยใช้สัญญาณการจัดอันดับ ของโดเมนที่มีอยู่เดิม
  • แนวปฏิบัติเหล่านี้ทำให้คอนเทนต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับโดเมนต้นทางไปติดอันดับสูง และทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลง
• จากการทบทวนหลายกรณี Google พบว่า ไม่ว่าฝั่ง First-Party จะมีส่วนเกี่ยวข้องบางส่วนหรือไม่ (เช่น บริการไวท์เลเบล สัญญาอนุญาตสิทธิ์ หรือการถือครองบางส่วน) คอนเทนต์ของบุคคลที่สามก็ยังคงมี ลักษณะฉวยประโยชน์และไม่เป็นธรรมโดยพื้นฐาน
• ด้วยเหตุนี้ Google จึงปรับถ้อยคำในนโยบายให้ชัดเจนขึ้น และกำหนดการกระทำลักษณะนี้ว่าเป็น การละเมิดนโยบายอย่างชัดแจ้ง
• นโยบายที่อัปเดต
  • นิยาม "การละเมิดชื่อเสียงของเว็บไซต์คือการเผยแพร่หน้าโดยบุคคลที่สามเพื่อฉวยใช้สัญญาณการจัดอันดับของการค้นหา"
  • เกณฑ์การประเมินการละเมิดนโยบาย
    • พิจารณาหลายมุมว่าคอนเทนต์ของบุคคลที่สามถูกใช้งานในลักษณะฉวยประโยชน์หรือไม่
    • ไม่ตัดสินจากเพียงคำกล่าวอ้างของเจ้าของเว็บไซต์ว่าตนเป็นผู้สร้างคอนเทนต์
  • มาตรการเมื่อมีการละเมิดนโยบาย
    • จะมีการใช้ Spam Manual Action และเจ้าของเว็บไซต์สามารถยื่นขอให้พิจารณาใหม่ผ่านบัญชี Search Console ได้
• คอนเทนต์ของบุคคลที่สามไม่ใช่ว่าจะละเมิดนโยบายทั้งหมด
  • ในหน้ารวมนโยบายสแปมมีเกณฑ์โดยละเอียดสำหรับใช้พิจารณาว่าละเมิดหรือไม่
• การเปลี่ยนแปลงวิธีประเมินบางส่วนของเว็บไซต์
  • ส่วนที่เป็นอิสระจากคอนเทนต์หลักหรือมีลักษณะแตกต่างออกไป จะถูก ประเมินแยกเสมือนเป็นเว็บไซต์อิสระอีกแห่ง
  • การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้ทราฟฟิกของบางส่วนเปลี่ยนแปลงได้
  • สิ่งนี้ไม่ได้หมายถึงการละเมิดนโยบายสแปม แต่หมายถึงผลจากการประเมินแบบอิสระที่ไม่ได้รับอิทธิพลจากสัญญาณของเว็บไซต์ทั้งเว็บ
• คำแนะนำสำหรับเจ้าของเว็บไซต์
  • ควรมุ่งเน้นที่ การยกระดับคุณภาพคอนเทนต์ และการสร้างคอนเทนต์ที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
  • Google แนะนำให้ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์คุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ก่อน แทนการสร้างคอนเทนต์เชิงบิดเบือนเพื่อหวังอันดับในเครื่องมือค้นหา

[xguru]

Forbes Marketplace - ความจริงของบริษัท SEO แบบปรสิตที่พยายามกัดกินโฮสต์

[GN⁺]

ความเห็นบน Hacker News

• มีความสับสนเกี่ยวกับนโยบายใหม่ของ Google ก่อนหน้านี้ก็มีการถกกันเรื่องคุณภาพการค้นหา และเคยจัดการคอนเทนต์สแปมอย่าง Mahalo ได้อย่างรวดเร็ว แต่ตอนนี้ AI และสแปมมีความก้าวร้าวมากขึ้นจึงเป็นปัญหา ปัญหาพื้นฐานคือสแปมยังทำเงินได้

  • แม้แต่บล็อกเล็ก ๆ ก็ยังได้รับคำขอให้ลง guest post ประมาณ 3 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยมีราคาอยู่ที่ $50-$200
  • คนที่ชอบอวดว่าได้ลง Forbes ดูเหมือนจะสับสนระหว่าง Forbes ในอดีตกับการดำเนินงานด้าน SEO ของ Forbes ในปัจจุบัน
  • ผลการค้นหาของ Google แย่มากไปแล้ว เต็มไปด้วยขยะจาก AI และ SEO และก็ไม่อยากให้ SearchGPT เข้ายึดตลาดค้นหาเช่นกัน อยากให้ Google กลับไปเป็นแบบเมื่อก่อน

• มีการพูดคุยเกี่ยวกับ Forbes Marketplace และ "parasite SEO"

  • การค้นหาของ Google มีปัญหาโดยเฉพาะกับคำค้นที่เกี่ยวกับสื่อลามก เมื่อค้นหาคำบางคำจะพาไปยังหน้าค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

• Google ควรแบนเว็บไซต์อื่น ๆ ด้วย ถ้าค้นหา "Best CBD Gummies" ก็จะเจอแต่หน้าเปรียบเทียบตื้น ๆ จะบอกว่า Forbes แย่กว่าหน้าอื่น ๆ ทั้งหมดก็คงไม่ได้

• ทั้งแผนกกลายเป็นสิ่งที่ไร้ประโยชน์ไปแล้ว และก็ไม่ได้รู้สึกเสียดายอะไร

• มีคำถามว่าเหตุใด Google ถึงไม่แบนเว็บสแปมคอนเทนต์ขนาดใหญ่อย่าง Forbes หรือ Business Insider แบบ manual เสียที สิ่งที่จำเป็นคือการแก้ปัญหานี้จริง ๆ

• ดูเหมือนว่าเมื่อคู่แข่งอย่าง OpenAI เริ่มเป็นภัยต่อธุรกิจของ Google พวกเขาจึงค่อยเริ่มแก้ปัญหาเหล่านี้ มีความไม่พอใจที่ผู้ใช้ต้องทนกับผลลัพธ์ที่ย่ำแย่มาเป็นเวลานาน

• ตามแถลงการณ์อย่างเป็นทางการของ Google สำหรับคนนอก การจัดวางแบบเสียเงินเช่นนี้อาจไม่โปร่งใส และเมื่อไล่จัดการผู้กระทำผิดอย่าง Forbes ก็ยากที่จะหลีกเลี่ยงผลกระทบข้างเคียง ดีใจที่ Google พยายามแก้ปัญหานี้