- คุณไม่รู้สึกบ้างหรือว่ามี Forbes โผล่ในผลการค้นหามากเกินไป?
- Forbes ครองอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา Google ในหัวข้อหลากหลาย ตั้งแต่ประกันสัตว์เลี้ยง เยลลี่ CBD (สารสกัดจากกัญชา) ไปจนถึงวิธีกำจัดแมลงสาบ
- ในกรณีของ "เยลลี่ CBD" ซึ่งอยู่ในหมวดกัญชา จึงแทบไม่มีโฆษณา PPC ปรากฏเลย แต่ Forbes กลับขึ้นมาอยู่อันดับบนสุด
- ไม่ใช่แค่อันดับ 1 แต่อันดับ 4 ก็ยังเป็นลิงก์ของ Forbes ด้วย แค่สองลิงก์นี้ก็น่าจะทำเงินได้เกิน 100 ล้านวอนต่อเดือน ($100K)
- เรื่องนี้ไม่ใช่ความบังเอิญ แต่แสดงให้เห็นว่า Forbes ครอบงำการค้นหาของ Google มาตั้งแต่ปี 2020
Forbes Marketplace - กรณี Parasite SEO ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา
- บริษัทที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ Forbes โดยตรงได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ Forbes และทำธุรกิจ SEO affiliate
- ทั้งสองฝ่ายถึงกับตั้งบริษัทใหม่ขึ้นมา และทำให้มันดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของ Forbes ก่อนจะเริ่มแทรกซึมไปทั่วพื้นที่ของ Google
- ต่อสาธารณะพวกเขาเรียกตัวเองว่า Forbes Advisor แต่ชื่อทางการจริง ๆ คือ "Forbes Marketplace"
- Forbes Marketplace เป็นผู้ดำเนินการบางส่วนของเว็บไซต์ Forbes และกำลังบุกทุกหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง
- forbes.com/advisor/: เติบโตเป็นผู้เข้าชมจากการค้นหารายเดือนมากกว่า 20 ล้านคนภายใน 4 ปี นี่คือเซกชันแรกที่พวกเขาดูแล
- forbes.com/home-improvement/: ผู้เข้าชมจากการค้นหารายเดือน 2.9 ล้านคน
- forbes.com/health/: ผู้เข้าชมจากการค้นหารายเดือน 3.8 ล้านคน
- รวมทั้งหมดพวกเขามีผู้เข้าชมจากการค้นหารายเดือน 27.3 ล้านคน
- ทั้งเว็บไซต์ของ Nerdwallet ที่ก่อตั้งในปี 2009 ยังมีผู้เข้าชมจากการค้นหารายเดือน 14 ล้านคน แต่ Forbes Marketplace มีขนาดใหญ่กว่า Nerdwallet ไปแล้วถึงสองเท่า
- ข้อมูลข้างต้นมาจาก Ahrefs ซึ่งอาจไม่ได้แม่นยำสมบูรณ์ แต่ภาพรวมของขนาดน่าจะใกล้เคียงกัน
- และพวกเขายังไม่หยุดแค่นั้น: ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา พวกเขาสร้าง Forbes Betting (พนันกีฬา) ขึ้นมาและแตะ 455K ผู้เข้าชมรายเดือน
- ตามประกาศรับสมัครนักกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา พวกเขาต้องการสร้าง "Organic site ที่ดีที่สุดสำหรับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ NFL, NBA, MLB, MLS เป็นต้น"
- Forbes Marketplace คือโปรแกรม Parasite SEO ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา (และประสบความสำเร็จที่สุด)
- ตราบใดที่ Google ไม่หยุดมัน พวกเขาก็ดูเหมือนจะบุกทุกหมวดหมู่ affiliate
- ต่อให้วันหนึ่ง Forbes เริ่มโปรโมตคอนเทนต์เกี่ยวกับ Viagra ก็คงไม่น่าแปลกใจ
- โปรแกรม affiliate นี้ประสบความสำเร็จมากถึงขั้นที่ Forbes Marketplace กำลังผลักดันการเข้าซื้อ Forbes
ความสัมพันธ์ระหว่าง Forbes Marketplace กับ Forbes
- ในปี 2018 Forbes ลงทุน $1,757,000 (ราว 2.3 พันล้านวอน) ใน Forbes Marketplace เพื่อซื้อหุ้น
- Forbes ให้สิทธิ์การใช้เครื่องหมายการค้าแก่ Forbes Marketplace อย่างเป็นทางการ
- Forbes ครองที่นั่งหนึ่งตำแหน่งในบอร์ดของ Forbes Marketplace
- ผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Forbes ก็ลงทุนใน Forbes Marketplace และได้ที่นั่งในบอร์ดเช่นกัน
- โดยรวมแล้ว Forbes ควบคุมที่นั่งในบอร์ดของ Forbes Marketplace อยู่ 2 ที่นั่ง
- ตอนแรก Forbes ถือหุ้น 20% ใน Forbes Marketplace แต่หลังจากมี dilution บางส่วนก็ได้ซื้อหุ้นเพิ่มจากผู้ถือหุ้นใหญ่ ทำให้สัดส่วนการถือครองรวมเพิ่มเป็น 39.53%
ใครคือผู้ดำเนินงานของ Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited
- คุณอาจคิดว่า Forbes เป็นผู้เผยแพร่คอนเทนต์นี้และรับรายได้ทั้งหมดไปเอง แต่ความจริงไม่ใช่แบบนั้น
- แม้จะใช้ชื่อ Forbes Advisor ในการสื่อสารภายนอก แต่นิติบุคคลจริงคือ Forbes Marketplace Holdings Limited
- การดำเนินงานจริงของบริษัทนี้ทำโดย Marketplace Platforms Limited
- CEO คือ Ash Rahimi
- VP ด้านคอนเทนต์ - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
- กรรมการที่จดทะเบียนมี Tom Callahan (CFO) และ Chris Thermistocleous (Marketing)
- Forbes ถือหุ้นเพียงส่วนน้อย และมีที่นั่งในบอร์ด 2 ตำแหน่ง
- Achir Kalra หนึ่งในสมาชิกผู้ก่อตั้ง เพิ่งออกจากบริษัทไปไม่นานนี้ และตามสิ่งที่เขาเปิดเผย:
- (เดิมทีสงสัยว่าทำไมถึงลาออกจากบริษัทที่เหมือนโกยเงินเป็นรถบรรทุก แต่ตอนลาออกเขาโพสต์ข้อมูลจำนวนมากลง LinkedIn แล้วลบทันที ซึ่งมีการเก็บไว้ได้)
- Achir Kalra มีส่วนร่วมในการก่อตั้ง Forbes Marketplace และก่อนหน้านั้นเคยทำงานที่ Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma และคนอื่น ๆ คือผู้ลงทุนหลักและผู้บริหาร
- ที่สำคัญที่สุดคือ "ในปี 2024 Forbes Marketplace กำลังยื่นข้อเสนอเพื่อซื้อ Forbes"
- กล่าวคือโปรแกรม affiliate ของ Forbes ประสบความสำเร็จมากจนบริษัท SEO แบบปรสิตพยายามจะกลืน Forbes เอง
ประมาณการรายได้ต่อปีของ Forbes Marketplace - 300 ล้านถึง 400 ล้านดอลลาร์ (ราว 4,000~5,000 พันล้านวอน)
- ช่วงมกราคม~กันยายน 2021 มีรายได้ $22m (ราว 3 หมื่นล้านวอน) คาดว่ารายได้ทั้งปี 2021 อยู่ที่ $29m (ราว 3.9 หมื่นล้านวอน)
- ในปี 2021 ปริมาณทราฟฟิกค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 3.4 ล้าน
- ปัจจุบันปริมาณทราฟฟิกค้นหารายเดือนอยู่ที่ 27.7 ล้าน เพิ่มขึ้น 8 เท่าจากปี 2021
- หากคำนวณตามสัดส่วน รายได้ต่อปีปัจจุบันจะอยู่ที่ราว 236 ล้านดอลลาร์ แต่คาดว่าความเป็นจริงอาจอยู่ที่ 300~400 ล้านดอลลาร์
ทำไม Parasite SEO จึงเป็นปัญหา
- ตามนโยบายสแปมของ Google เอง หน้าเว็บจากบุคคลที่สามที่ถูกเผยแพร่โดยไม่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์โฮสต์ หรือถูกผลิตขึ้นโดยไม่มีการกำกับดูแล ถือเป็น "Site Reputation Abuse"
- โดยพฤตินัยแล้ว Forbes Marketplace เป็นบริษัทแยกต่างหาก และ Forbes ถือหุ้นเพียงส่วนน้อย
- โครงสร้างนี้ทำให้ Forbes ใช้อำนาจควบคุมจริงได้ยาก
- เป็นเรื่องยากที่จะสร้างความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่หลากหลายอย่างบัตรเครดิต แมลงสาบ CBD และพนันกีฬา ภายในเวลาไม่ถึง 5 ปี
- ดูเหมือนว่าพวกเขาจะผลิตคอนเทนต์บางและทั่วไปจำนวนมหาศาลเพื่อดันอันดับค้นหาบน Google
ตัวร้ายที่แท้จริงคือ Google
- ไม่มีเจตนาร้ายต่อทีม Forbes Marketplace
- ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ SEO ก็ต้องยกย่องสิ่งที่พวกเขาทำได้
- พวกเขาจับมือกับโดเมนในอุดมคติ และได้ประโยชน์จากการที่ Google ผลักดันเว็บไซต์สื่อขนาดใหญ่ขึ้นสู่ด้านบน ขณะที่วงการ SEO กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
- เป็นการลงมือทำที่สมบูรณ์แบบ บวกกับโชคมหาศาลชนิดหาได้ครั้งเดียวในชีวิต
- มันน่าประทับใจ และถึงขั้นทำให้รู้สึกอิจฉาเล็กน้อย
- ท้ายที่สุดแล้ว พนักงานของพวกเขาก็แค่กำลังทำงานของตัวเอง
- แต่กับ Google นั้นมีข้อไม่พอใจอย่างมาก
- Google ปฏิบัติต่อ Forbes เสมือนเป็นผู้มีอำนาจในทุกสาขา
- ไม่ว่าจะเป็นบัตรเครดิต การกำจัดแมลงสาบ หรือเยลลี่ CBD Forbes ก็ครองแทบทั้งหมด
- เรื่องนี้ไร้สาระมาก
- และนี่ไม่ใช่แค่ความผิดพลาดธรรมดา มันเป็นเรื่องเหลือเชื่อตั้งแต่ปี 2022 แล้ว
- มีการจับตาดูคีย์เวิร์ด B2B อย่างใกล้ชิด และพบว่า Forbes เริ่มโผล่ไปทุกที่
- ตอนนั้นก็รู้สึกแล้วว่ามันเกินขอบเขต และ Google ควรจำกัดมัน
- หลังจากนั้น Forbes Marketplace ก็เปิดหน่วยธุรกิจเพื่อยึดหมวดสุขภาพ บ้าน และกีฬาเพิ่มอีก
- พวกเขายังคงชนะต่อไป และจะชนะต่อไปเรื่อย ๆ ตราบใดที่ Google ไม่ลงมือ
- ผมรู้จักคนในวงการ SEO มากมาย แต่ไม่มีใครคิดว่านี่เป็นเรื่องปกติ
- แม้แต่พนักงาน Google เองก็ยังได้ยินจากแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือว่ามีการบ่นเรื่อง Forbes ภายในบริษัท
- แต่ผ่านไป 2 ปี ก็ยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง
- ตรงกันข้าม Google ยังใช้ HCU algorithm ต่อไปเพื่อกวาดล้างเว็บไซต์เฉพาะทางและเว็บไซต์ขนาดเล็ก
- สิ่งที่เลวร้ายที่สุดคือทั้งหมดนี้ไม่ได้เกิดจากการตัดสินใจโดยเจตนาของ Google
- ดูเหมือนว่าอันดับค้นหาจะหลุดพ้นจากการควบคุมของพวกเขาแล้ว
- Google ไม่สามารถควบคุมอันดับหรืออัลกอริทึมของตัวเองได้อีกต่อไป
- ผู้นำหลายคนมีอำนาจมากเกินไป, SERP ซับซ้อนเกินไป และ AI ก็กำลังสร้างความโกลาหลอย่างหนักให้กับทั้งทีมค้นหา
- นี่คือส่วนผสมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการปล่อยผลลัพธ์ที่เละเทะออกมา
- และตอนนี้พวกเราต้องฝ่าความเละเทะนี้กันทุกวัน
2 ความคิดเห็น
แม้ว่าคุณภาพของผลการค้นหาของ Google จะตกลงไปมากในช่วงไม่กี่ปีมานี้ แต่ก็ยังไม่มีทางเลือกอื่นที่เหมาะเจาะนอกจาก Google... แต่ช่วงนี้แนวโน้มเริ่มเปลี่ยนไป และสำหรับรูปแบบการใช้งานของผม ChatGPT ได้เข้ามาแทนที่งานมากกว่า 50% ที่เดิมเคยแก้ปัญหาด้วยการค้นหาบน Google ไปแล้ว
ต่อให้คุณภาพการค้นหาดีขึ้น ตอนนี้ก็คงจะไม่กลับไปใช้การค้นหาแบบดั้งเดิมของ Google อีกแล้ว
ตอนนี้ผมพอเข้าใจแล้วว่าทำไม Sundar Pichai ถึงกังวลกับอนาคตของ Google มากขนาดนั้น
ความคิดเห็นบน Hacker News