Temu ยุติโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐฯ ทั้งหมด

 (searchengineland.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2025-04-16 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Temu หยุดโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐฯ ทั้งหมด เมื่อวันที่ 9 เมษายน
  • อันดับบน App Store ร่วงลงอย่างหนักภายในไม่กี่วัน สะท้อนการพึ่งพาโฆษณาอย่างชัดเจน
  • จังหวะเวลาเกิดขึ้นพร้อมกับการเข้มงวดมาตรการการค้าของรัฐบาลสหรัฐฯ ต่อจีน
  • การถอนตัวของ Temu ทำให้คาดว่าการแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัลจะผ่อนคลายลง
  • การตัดสินใจครั้งนี้อาจเป็นเพียงชั่วคราว และบริษัทแม่ PDD ยังคงมีสถานะที่มั่นคง

⸻

Temu ยุติโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐฯ ทั้งหมด

การหยุดโฆษณาและอันดับบน App Store ที่ร่วงหนัก

  • Temu หยุดโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐฯ ทั้งหมด ตั้งแต่วันที่ 9 เมษายน 2025
  • หลังหยุดโฆษณา อันดับบน App Store ร่วงจาก 3~4 ลงมาอยู่ที่ 58 ภายในเวลาเพียง 3 วัน
  • สิ่งนี้เผยให้เห็นว่า การได้มาซึ่งผู้ใช้ของ Temu พึ่งพาโฆษณาอย่างมาก
  • อัตราการแสดงโฆษณา (ความถี่ที่โฆษณาถูกแสดงจริงเมื่อเทียบกับสิทธิ์ในการแสดง) ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว และหายไปทั้งหมดหลังวันที่ 12 เมษายน

จังหวะเวลาและฉากหลังทางการเมือง

  • ช่วงเวลาที่หยุดโฆษณาเกิดขึ้นพร้อมกับที่ รัฐบาลสหรัฐฯ ปรับขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนอย่างมากเป็น 125%
  • ขณะที่ยังคงใช้แนวทางที่ผ่อนปรนมากกว่ากับประเทศคู่ค้าอื่นนอกจีน

โมเดลธุรกิจของ Temu และปัจจัยเสี่ยง

  • Temu ขยายส่วนแบ่งตลาดได้อย่างรวดเร็วด้วย คำสั่งซื้อที่ขายต่ำกว่าทุนโดยอาศัยเงินอุดหนุนจากบริษัทแม่ PDD
  • แต่การเข้มงวดกฎระเบียบ “de minimis” และ ภาษีศุลกากรที่สูง ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อกลยุทธ์ที่อิงการจัดส่งตรงนี้
  • การที่ไม่สามารถรักษาผลงานของแอปไว้ได้หากไม่มีโฆษณา ยืนยันถึง ความไม่มั่นคงของสถานะ Temu ในตลาด

ผลกระทบต่อตลาดโฆษณา

  • การถอนโฆษณาของ Temu อาจทำให้ การแข่งขันลดลง และต้นทุนโฆษณาดิจิทัล (CPC, CPM เป็นต้น) มีโอกาสลดลงชั่วคราว
  • คาดว่าตลาดอาจตอบสนองคล้ายกับช่วงต้นการระบาดใหญ่ที่ Amazon เคยหยุดโฆษณาชั่วคราว

แนวโน้มระยะยาว

  • ต่างจาก Wish.com ที่เคยล้มเหลวก่อนหน้านี้ Temu มี PDD บริษัทแม่ที่มีฐานะการเงินแข็งแรง
  • เนื่องจากนโยบายการค้าของสหรัฐฯ ยังมีความผันผวน การถอนตัวของ Temu จากตลาดสหรัฐฯ จึงอาจเป็นเพียงชั่วคราว

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-04-16
ความคิดเห็นจาก Hacker News
  • หวังว่าสถานการณ์ที่หาแบรนด์บน Amazon ได้ยากจะจบลงเสียที เรื่องวุ่นวายนี้อาจมีด้านบวกอยู่บ้าง
  • เคยชอบ Temu, AliExpress และ Shein ส่วนใหญ่ซื้อชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์กับเครื่องมือในราคาถูก ตอนนี้น่าจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่ม $75-$150 ขึ้นไปต่อหนึ่งพัสดุ รู้สึกเห็นใจคนที่ยังสั่งซื้ออยู่ และก็น่าแปลกใจที่เว็บไซต์เหล่านี้ยังไม่ยอมรับเรื่องนี้
  • Temu ขายสินค้าคุณภาพต่ำในราคาสูง ถ้าต้องการราคาที่สมเหตุสมผล แนะนำให้ซื้อของจาก AliExpress
  • Temu และ Shein เป็นที่รู้กันว่าขายสินค้าคุณภาพต่ำเป็นหลัก ผู้คนโปรโมตผ่าน Instagram หรือ TikTok การซื้อจากจีนโดยตรงน่าจะดีกว่า แต่ก็ไม่เห็นด้วยที่สินค้าราคาถูกและไม่ปลอดภัยจะล้นตลาด ไม่ได้รู้สึกสงสาร Temu
  • สถานการณ์ที่คล้ายกับฟองสบู่ดอทคอมนั้นน่าสนใจ เรื่องนี้จะกระทบไม่ใช่แค่การขายสินค้านำเข้าจากจีน แต่รวมถึงทุกอุตสาหกรรมในสหรัฐฯ การลดงบโฆษณาจะส่งผลโดยตรงต่อบริษัทอย่าง Meta และ Google
  • เคยซื้อสินค้าจาก Temu แต่พังภายใน 3 เดือน พยายามจะเขียนรีวิวแย่ ๆ แต่ Temu ไม่ยอมให้ทำ ฝ่ายบริการลูกค้าดูแลเฉพาะสินค้าที่ซื้อภายใน 45 วันเท่านั้น จึงไม่สามารถคืนเงินหรือเปลี่ยนสินค้าได้ จากประสบการณ์นี้เลยลบแอปทิ้ง
  • อยากให้บริษัทจีนอย่าง Temu หยุดการขายในต่างประเทศ โมเดลธุรกิจของพวกเขาเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ส่งสินค้าคุณภาพต่ำและก่อให้เกิดมลพิษกับขยะจำนวนมาก รู้สึกต่อต้านคนที่ใช้เว็บไซต์แบบนี้
  • เวลาเห็นข่าวเชิงลบเกี่ยวกับ Temu ก็รู้สึกสะใจอยู่บ้าง สงสัยว่าทำไมราคาถูกกับการเอารัดเอาเปรียบด้านสิทธิมนุษยชนถึงมาคู่กันเสมอ
  • อยากลดของที่ไม่จำเป็นและโฟกัสกับสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่า ถ้าทบทวนการบริโภคใหม่ก็อาจมีความสุขขึ้น ทั้งยังประหยัดพื้นที่และเงินได้ เวลาต้องซื้อของจำเป็นก็จะสนับสนุนแรงงานท้องถิ่นหรือประเทศที่เป็นมิตร
  • โฆษณาเคยเป็นหนึ่งในสิ่งหลักที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีส่งออกสู่โลก สำหรับคนที่คิดว่าภาษีศุลกากรจะไม่กระทบอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เรื่องนี้คงน่าแปลกใจไม่น้อย