Temu หยุดโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐทั้งหมด
(searchengineland.com)- Temu ซึ่งดึงทราฟฟิกการช็อปปิ้งในสหรัฐด้วยโฆษณาแบบเสียเงิน ได้หยุด โฆษณา Google Shopping ตั้งแต่วันที่ 9 เมษายน หลังจากนั้นอันดับบน App Store ร่วงจากปกติที่ 3~4 ลงไปอยู่ที่ 58 ภายใน 3 วัน
- ค่า impression share ซึ่งหมายถึงความถี่การแสดงผลจริงเมื่อเทียบกับสิทธิ์ที่จะได้แสดงโฆษณา ลดลงอย่างรวดเร็ว และในวันที่ 12 เมษายนก็หายไปจากข้อมูลประมูลของผู้ลงโฆษณาโดยสิ้นเชิง
- ช่วงเวลาที่หยุดนั้นตรงกับตอนที่รัฐบาลทรัมป์ปรับขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนเป็น 125% และยังคงใช้แนวทางที่ผ่อนคลายกว่ากับคู่ค้ารายอื่น
- โมเดลของ Temu ที่เติบโตจากการอุดหนุนคำสั่งซื้อโดยบริษัทแม่ PDD ต้องเผชิญภาระมากขึ้นจากภาษีใหม่และการเข้มงวดกับช่องโหว่การนำเข้าแบบ de minimis ทำให้รูปแบบการส่งตรงจากผู้ผลิตได้รับผลกระทบโดยตรง
- ช่องว่างจากการใช้จ่ายโฆษณาของ Temu อาจทำให้ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซได้ประโยชน์จาก CPC, CPM และต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันที่ลดลง แต่ภาษีและข้อจำกัดการนำเข้าก็อาจเป็นภาระที่หนักกว่าสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะรายเล็กและรายกลาง
หยุดโฆษณา Google Shopping ในสหรัฐและอันดับแอปร่วงหนัก
- Temu หยุด โฆษณา Google Shopping ในสหรัฐทั้งหมดเมื่อวันที่ 9 เมษายน
- หลังจากนั้นอันดับบน App Store ร่วงจากระดับปกติที่ 3 หรือ 4 ลงมาอยู่ที่ 58 ภายใน 3 วัน
- การที่อันดับแอปร่วงทันทีหลังหยุดโฆษณา แสดงให้เห็นว่าการหาผู้ใช้แบบเสียเงินของ Temu พึ่งพาโฆษณา Google อย่างมาก
Temu หายไปจากข้อมูลประมูลโฆษณา
- Impression share เป็นตัวชี้วัดว่าหากโฆษณามีสิทธิ์ถูกแสดง จะถูกแสดงจริงบ่อยเพียงใด
- ตัวชี้วัดนี้ลดลงอย่างรวดเร็วก่อนจะหายไปจากข้อมูลประมูลของผู้ลงโฆษณาโดยสิ้นเชิงภายในวันที่ 12 เมษายน
- Mike Ryan หัวหน้าฝ่าย ecommerce insights ของ Smarter Ecommerce ได้แชร์รายละเอียดที่เกี่ยวข้องไว้บน LinkedIn
จังหวะที่ภาษีและข้อจำกัดการนำเข้ามาพร้อมกัน
- การหยุดโฆษณาเกิดขึ้นพร้อมกับช่วงที่รัฐบาลทรัมป์มีท่าทีแข็งกร้าวขึ้นต่อสินค้านำเข้าจากจีน
- ภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนถูกปรับขึ้นเป็น 125% ขณะที่ยังคงใช้แนวทางที่อ่อนโยนกว่ากับคู่ค้ารายอื่น
- ภาษีใหม่และการเข้มงวดกับช่องโหว่การนำเข้าแบบ de minimis สร้างภาระหนักต่อรูปแบบการส่งตรงจากผู้ผลิตของ Temu
โมเดลการเติบโตและความเปราะบางของ Temu
- Temu ผลักดันการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดมาโดยอาศัยคำสั่งซื้อที่บริษัทแม่ PDD อุดหนุนอย่างมาก
- โครงสร้างนี้ให้ความสำคัญกับการขยายส่วนแบ่งตลาดก่อน แม้จะขาดทุนในระดับการขายรายรายการก็ตาม
- การที่ไม่สามารถรักษาผลงานของแอปได้แม้เพียงวันเดียวโดยไม่มีโฆษณา ถูกมองว่าเป็นสัญญาณว่าตำแหน่งทางการตลาดของ Temu ยังเปราะบาง
ผลกระทบต่อตลาดโฆษณาและผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ
- เมื่อการใช้จ่ายอย่างดุดันของ Temu หายไปจากแพลตฟอร์มประมูล ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซอาจได้เห็น การผ่อนคลายชั่วคราว ของต้นทุนโฆษณาดิจิทัล
- ในช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์จากโควิด Amazon เคยถอนตัวจากตลาดอย่างรวดเร็ว และการถอนตัวลักษณะคล้ายกันก็เคยทำให้ตัวชี้วัดต้นทุนต่อคลิกลดลง
- คาดว่า CPM จะลดลงเช่นกัน และ CPC กับ ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน ของผู้ลงโฆษณาที่ยังอยู่ก็อาจลดลง
- อย่างไรก็ตาม ภาษีและข้อจำกัดการนำเข้าซึ่งเป็นสาเหตุพื้นฐานของการถอนตัวของ Temu อาจสร้างความเสียหายต่ออีคอมเมิร์ซโดยรวม โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง
- ต่างจากคู่แข่งที่ล้มเหลวอย่าง Wish.com บริษัทแม่ของ Temu ยังมีฐานะโดยรวมที่แข็งแรง อีกทั้งนโยบายการค้าของสหรัฐยังคงเปลี่ยนแปลงได้และมีเสียงคัดค้านภายในรัฐบาล จึงเป็นไปได้ว่าการถอนตัวครั้งนี้อาจไม่ถาวร
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
สงสัยว่าพอจะคาดหวังได้ไหมว่าวันหนึ่ง แบรนด์ปลอมชื่อมั่ว ๆ บน Amazon จะหายไป
การหาแบรนด์จริง ๆ ท่ามกลางพวกนั้นมันยากอย่างไม่น่าเชื่อ และนี่อาจเป็นผลดีอย่างหนึ่งที่พอจะเกิดขึ้นได้จากความวุ่นวายนี้
น่าแปลกที่แม้ Amazon จะมีสิทธิประโยชน์หลายอย่าง แต่ผม/ฉันมักพอใจกับของที่ซื้อจากนอก Amazon มากกว่า แม้ตัด “แพลตฟอร์ม” แบบ Amazon และ “แบรนด์” ปลอม ๆ ออกไป ก็ยังมีร้านค้าปลีกออนไลน์ที่ขายเฉพาะแบรนด์จริงอยู่ และไม่ได้หายไปแม้ Amazon จะเติบโตแบบระเบิด บางรายขายบน Amazon ด้วยและขายข้างนอกด้วย ส่วนบางรายก็ไม่ขายบน Amazon เลย
เพราะเกิดก่อนยุคอินเทอร์เน็ตและสั่งซื้อทางไปรษณีย์มาตั้งแต่ยุคแคตตาล็อก เลยมีอคติไปทางการมองหาแบรนด์จริงที่สั่งสมชื่อเสียงด้านคุณภาพ คิดถึงแบรนด์เหล่านี้ และการเปลี่ยนผ่านจากแคตตาล็อกไปเป็นเว็บไซต์ก็เป็นเรื่องดี แต่ในช่วง 10–15 ปีที่ผ่านมา ดูเหมือน “แบรนด์” ปลอม ๆ ที่รับประกันอะไรไม่ได้ ได้บั่นทอนแรงจูงใจในการรักษาแบรนด์จริงที่รับประกันคุณภาพสูงไป
รีวิวก็กระจัดกระจายไปตาม “แบรนด์” หลายชื่อ ทำให้การทิ้งรีวิวเชิงลบไว้ที่ไหนสักแห่งยากขึ้นมาก แย่จริง ๆ และ สุขอนามัยของแพลตฟอร์ม แบบนี้ควรเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มเองต้องบังคับใช้ พวกเขามีทั้งทรัพยากรและเครื่องมือครบที่จะป้องกันเรื่องแบบนี้ แต่ไม่ป้องกันเพราะปล่อยไว้แล้วทำเงินได้มากกว่า
https://www.amazon.com/s?k=firewire+to+usb+adapter
น่าสนใจที่แบรนด์ชื่อมั่ว ๆ แข่งขันกันในสินค้าที่เป็นการหลอกลวงอย่างแท้จริง
ช่วงหลังก็ยังทำให้ผลการค้นหาพร่ามัวขึ้นอีก พอค้นหาอะไรสักอย่าง ก็โชว์ของที่ไม่ได้หาเต็มไปหมด คล้าย Facebook Marketplace
วิธีเดียวที่จะเลี่ยงความผิดหวังคงเป็นการเลี่ยง Amazon ไปเลย ประสบการณ์ลูกค้านั้นหลอกลวงอย่างรุนแรง และถูกออกแบบมาเพื่อให้ใช้เงินให้มากที่สุด ตั้งแต่การค้นหาที่แนะนำ ไปจนถึงขั้นตอนชำระเงินที่คิดค่าส่งแบบเสียเงินแทนที่จะเป็นส่งฟรี
ตอนนี้โดนกันมาพอแล้ว ควรหยุดให้รางวัลได้แล้ว Bezos เอาเงินนี้ไปซื้อ Washington Post และเขาจะไม่หยุดแค่นั้น
เคยชอบ Temu, AliExpress, Shein อยู่หลายปีที่แทบทุกวันจะมีของสักชิ้นมาถึงบ้าน ส่วนใหญ่เป็นชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์เล็ก ๆ กับเครื่องมือเฉพาะทางสำหรับเวิร์กช็อป
ถ้าซื้อจาก Amazon หรือร้านใกล้บ้านคงแพงกว่า 10 เท่า ตอนนี้ชัดเจนว่ามันจบแล้ว ในเดือนพฤษภาคม คนรับพัสดุอาจถูกเรียกเก็บ 75–150 ดอลลาร์ขึ้นไป ต่อพัสดุหนึ่งชิ้น แม้ซองนั้นจะมีมูลค่าแค่ 75 เซนต์ก็ตาม สงสารคนที่ยังไม่รู้แล้วสั่งซื้ออยู่ และก็แปลกใจที่เว็บไซต์ต่าง ๆ ยังไม่แจ้งเรื่องนี้ บางทีพวกเขาคงหวังว่ามันจะพลิกกลับภายใน 2 สัปดาห์ข้างหน้า
ถ้าคนที่เคยได้ประโยชน์แบบนี้หายไปจากพื้นที่ที่คุณอยู่ ก็เป็นเรื่องดี
“พัสดุราคา 5 ดอลลาร์ของคุณมาถึงตรงเวลาแล้ว ตอนนี้แค่จ่ายเพิ่มอีก 75 ดอลลาร์ ที่ผู้สมัครที่คุณเลือกตั้งไว้ตั้งใจจะเก็บไปก็พอ” เป็นแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่สุด และฟรีโดยสมบูรณ์
เป็นกรณีที่รู้ตัวช้าเกินไปว่าได้เลือกสิ่งที่ขัดกับผลประโยชน์ของตัวเอง
มี ภาษีขั้นต่ำ ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักอยู่หรือเปล่า? ถ้าอย่างนั้นก็เป็นภาษี 10,000% หรือไม่ก็ไม่รู้ว่าแค่พูดเกินจริง
เคยอยู่เยอรมนีหลายเดือน ถังขยะของทั้งอาคารอพาร์ตเมนต์ที่เราอยู่มีขนาดประมาณครึ่งหนึ่งของถังขยะบ้านเดี่ยวในสหรัฐฯ ในสหรัฐฯ มักเห็นเพื่อนบ้านใส่ขยะจนล้นถังล้อลากขนาด 96 แกลลอนทุกสัปดาห์ โลกจะดีขึ้นมากถ้าไม่มีความสิ้นเปลืองแบบนี้
เมื่อก่อนเคยซื้อของจาก Temu เยอะมาก แล้วก็ได้รับสินค้าที่พังหลังผ่านไปสามเดือน พยายามจะเขียนรีวิวแย่ ๆ แต่ Temu ไม่อนุญาต
ถ้าจะให้ 3 ดาวหรือต่ำกว่า ก็จะถูกส่งไปฝ่ายบริการลูกค้า แต่เท่าที่จำได้ ฝ่ายบริการลูกค้าจัดการได้เฉพาะสินค้าภายใน 45 วัน เลยจบแบบ “น่าเสียดาย แต่ช่วยไม่ได้”
ไม่ได้เงินคืน ไม่ได้เปลี่ยนสินค้า และเขียนรีวิวแย่ ๆ ก็ไม่ได้ ประสบการณ์นั้นทำให้ตาสว่างทันที แล้วก็ลบแอปโง่ ๆ นั่นทิ้งเลย
ภายนอกดูเหมือนเป็นกลไกให้ผู้ขายแก้ปัญหาเพื่อรักษาชื่อเสียง ผู้ขายยังอาจทำให้ฟีดแบ็กเชิงลบถูกลบภายหลังได้ด้วยการคืนเงิน ฯลฯ
ดังนั้นผู้ขายปริมาณมาก·ราคาถูกจึงแทบไม่มีแรงจูงใจให้อธิบายสินค้าให้ถูกต้องหรือจัดส่งให้ถูกวิธี ปัญหาที่เห็นบ่อยคือผู้ขายใช้วิธีส่งที่ช้ากว่าที่เราจ่ายเงินไว้ แค่ดูเลขพัสดุก็รู้ทันที แต่พอรอเกิน 7 วันแล้วค่อยทิ้งฟีดแบ็ก ก็จะได้รับเงินคืนพร้อมคำว่า “ขอโทษครับ/ค่ะ” แล้วฟีดแบ็กก็ถูก “จัดการ” ไปไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ทั้งที่ย้อนเวลากลับไปส่งให้เร็วขึ้นไม่ได้แล้ว
รีวิวออนไลน์ตอนนี้เป็นแค่ละครแล้ว เป็นไปตาม กฎของ Goodhart เป๊ะ ๆ ต่อให้รีวิวไม่ใช่ของปลอม ก็ยังมีการชักจูงหรือให้รางวัลลูกค้าจริงให้เขียนรีวิว ลองหา provider บริการอะไรก็ได้ใน TrustPilot จะเห็นรูปแบบซ้ำ ๆ คือมีรีวิว 5 ดาวเป็นร้อยจากคนที่ถูกบอกให้เขียนรีวิวทันทีหลังสมัคร มีรีวิว 1 ดาวหลักสิบจากคนที่เจอซัพพอร์ตลูกค้าแย่ ๆ และแทบไม่มีอะไรอยู่ตรงกลาง
ในสามตัวจะมีสองตัวที่ใส่ได้ และในสามตัวจะมีหนึ่งตัวที่คุณภาพโอเค ขึ้นอยู่กับภาษีนำเข้าของแต่ละประเทศ ถึงอย่างนั้นก็ยังอาจถูกกว่า
ของที่น่าจะต้องมีประกันจะไม่ซื้อจากที่นั่น อาจมีข้อยกเว้นถ้าเป็นสินค้าสำหรับงานอดิเรกเฉพาะทางมาก ๆ แต่ถึงตอนนั้นก็ไม่คาดหวังประกันอยู่ดี
ที่อย่าง AliExpress, Temu มีวัตถุประสงค์เฉพาะ และก็ทำวัตถุประสงค์นั้นได้ดี
ผม/ฉันคิดว่ารีวิวในเว็บพวกนั้นยังมีประโยชน์อยู่ อย่างน้อย AliExpress ก็มีรีวิวเชิงลบอยู่พอสมควร และผู้ใช้ก็บอกกันว่าส่วนประกอบบางอย่างทำงานกับ Home Assistant หรือ zigbee2mqtt ได้หรือไม่
แนะนำให้เรียงตาม จำนวนคำสั่งซื้อ ไม่ใช่คะแนนดาว
เพราะถ้าอนุญาต ก็เห็นได้ชัดว่าคู่แข่งไม่ว่าจะจากไต้หวันหรือที่ไหนก็จะซื้อฟาร์มรีวิวมาทำลายชื่อเสียง
ดีแล้ว Temu ดัน ขยะคุณภาพต่ำราคาแพง
ถ้าอยากซื้อจาก Temu แต่ต้องการโอกาสได้ราคาที่ใกล้สมเหตุสมผลกว่า ซื้อจาก AliExpress จะดีกว่า
เหตุผลที่มองว่า AliExpress น่าเชื่อถือกว่าในหลายแง่ คือมันไม่ได้พยายามทำให้สินค้าดูหลอกตา Temu พยายามทำให้สินค้าดูดีพอ ๆ กับของที่ซื้อจาก Walmart ส่วน AliExpress อย่างน้อยก็พูดตรง ๆ ว่าตัวเองเป็น “หน้าร้าน” ของโรงงานใน Shenzhen
เครื่องเกมคอนโซลเรโทรซื้อจาก AliExpress ดีมาก ถ้าสนใจและรอได้ ก็ซื้อ R36S ได้ในราคาประมาณ 30 ดอลลาร์ และเล่นเกม Game Boy เก่า ๆ กับเกมเรโทรอื่น ๆ ได้
ผม/ฉันใช้ Temu กับชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์เล็ก ๆ เช่น แผง OLED ที่มีขา header pin, บอร์ดไมโครคอนโทรลเลอร์, breadboard อะไรทำนองนี้ สำหรับจุดประสงค์แบบนั้นมันถูกกว่าผู้ขายในประเทศมาก และสำหรับการใช้งานของผม/ฉันก็เป็นสินค้าตัวเดียวกันเป๊ะ แถมต่างจาก AliExpress ตรงที่ของไม่ได้ใช้เวลามาถึงนานเท่าหนึ่งไตรมาสบัญชี
ต้องเรียงตามยอดขาย ดูรีวิวแย่ ๆ และตรวจคะแนนผู้ขาย การตัดสินคุณภาพสินค้ายิ่งยากขึ้นเรื่อย ๆ ต่อให้ระวังมาก บางครั้งก็ยังลงเอยซื้อจากผู้ขายชื่อ SHOP123456789 อยู่ดี
อย่างแรก สหรัฐฯ เป็นเพียงตลาดหนึ่งสำหรับ Temu เท่านั้น ในลาตินอเมริกา เอเชีย แอฟริกา และอีกหลายประเทศ Temu กำลังร้อนแรงมาก และสุดท้ายก็จะหาทางอื่นในการขายสินค้าในสหรัฐฯ ได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
แคตตาล็อกก็แตกต่างกันมากตามหมวดหมู่ บางครั้งจึงจำเป็นต้องใช้ฝั่งใดฝั่งหนึ่ง
แต่ในส่วนนี้ ดูเหมือน AliExpress จะปรับปรุงขึ้นเพราะแรงกดดันจาก Temu
โดยทั่วไป Temu กับ Shein ไม่ได้ถูกมองว่าเป็น ขยะคุณภาพต่ำสุด ๆ เหรอ?
ไม่ใช่โครงสร้างที่คนซื้อของทีละมาก ๆ มาโชว์เพื่อโปรโมต Instagram/TikTok ไร้สาระ แล้วทำให้ผู้ติดตามไปซื้อขยะคุณภาพต่ำสุด ๆ แบบเดียวกันเหรอ?
อย่าเข้าใจผิด ผม/ฉันเห็นด้วยกับการเข้าถึงตลาดต่างประเทศโดยตรง แทนที่จะให้ผู้จัดจำหน่ายท้องถิ่นบวกกำไร 200% กับของจีน/ของที่จัดหาจากจีนซึ่งซื้อได้บน AliExpress แต่ไม่เห็นด้วยกับการถล่มตลาดด้วยของราคาถูก เป็นพิษ ไม่ปลอดภัย และไม่ทน ที่จะลงหลุมฝังกลบภายในไม่กี่สัปดาห์หรือไม่กี่วัน
ดังนั้นจึงไม่รู้สึกสงสาร Temu
ผู้บริโภคต้องการสินค้าแบบนั้น และตลาดก็เติมเต็มอุปสงค์นั้น ถ้ารัฐบาลชุดนี้ผ่อนคลายกฎระเบียบ จะมีของที่เป็นพิษและไม่ปลอดภัยยิ่งกว่านี้ท่วมตลาด เพียงแต่ผลิตในสหรัฐฯ เท่านั้น
อยากให้ Temu และบริษัทจีนอื่น ๆ ในกลุ่มเดียวกันหยุด ขายในต่างประเทศ ไปเลย
โมเดลแบบนั้นทำลายสิ่งแวดล้อมอย่างรุนแรง ส่งขยะคุณภาพต่ำที่สุดเท่าที่จะจินตนาการได้ออกไป และสร้างมลพิษกับของเสียจำนวนมากในกระบวนการ
ผมก็ค่อนข้างดูแคลนคนที่ใช้เว็บแบบนี้ด้วย ไม่มีใครจำเป็นต้องใช้ของพวกนี้ และโดยรวมแล้วมีแต่โทษ
ของที่ขายบน AliExpress จำนวนมากก็คุณภาพโอเค
ประเด็นคือซื้อสิ่งที่จำเป็นจริง ๆ และเน้นที่ คุณภาพ แทนที่จะซื้อของถูก ๆ ตามอารมณ์ซึ่งอีกหนึ่งเดือนก็ลงถังขยะ
ลัทธิบริโภคนิยมของเราติดขยะราคาถูก และโรงงานที่ผลิตมันก็แค่ตอบสนองอุปสงค์เท่านั้น
ผู้อ่าน HN ไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายของ Temu กลุ่มเป้าหมายคือคนที่ใช้ชีวิตแบบประคองตัวไปจนถึงวันเงินเดือนออก และไม่มีปัญญาซื้อของคุณภาพดีเลย เหมือนขยะคุณภาพต่ำที่ขายใน ร้านดอลลาร์ เชิงเอาเปรียบในย่านยากจน
ไม่เข้าใจว่าทำไมถึงโทษผู้ผลิต ในเมื่อเป็นคนเลือกซื้อขยะเอง
จุดประสงค์คือดูว่าทำไมถึงทำการตลาดเชิงรุกขนาดนั้น ทำไมแอปถึงถูกติดตั้งอัตโนมัติบนสมาร์ทโฟน Samsung สำหรับงาน เป็นต้น หลังได้ลองแล้วรู้สึกสกปรกมาก
ของที่สั่งคือแท่งจุดไฟเล็ก ๆ สำหรับแคมป์ปิง พาวเวอร์แบงก์พลังงานแสงอาทิตย์ไม่กี่ก้อน และเป้แคนวาสใบเล็กสองใบ ของแต่ละชิ้นมาถึงคนละวัน แพ็กแยกกัน และดูเหมือนทั้งหมดมาจากศูนย์เดียวกันในแคลิฟอร์เนีย ดังนั้นในแง่ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมก็โดนหักสองแต้มตั้งแต่เริ่ม
ของพวกนั้นเป็นขยะเต็มตัวตามคาด แท่งจุดไฟ คือแท่งแมกนีเซียมเล็ก ๆ ที่ใช้ทำประกายไฟ แต่แท่ง “แมกนีเซียม” จริง ๆ ถูกทาสีดำหนา ๆ โดยไม่มีเหตุผล ส่วนตัวขูดเป็นแผ่นอะลูมิเนียมบาง ๆ ทาสีส้ม ต่อให้ใช้กระดาษทรายลอกสีจนเห็นโลหะแล้ว ประกายไฟก็แค่พอจุดกองใบไม้แห้งได้อย่างหวุดหวิด และไม่ควรคาดหวังว่ามันจะช่วยได้ในสถานการณ์เอาชีวิตรอด
พาวเวอร์แบงก์ “พลังงานแสงอาทิตย์” เป็นพาวเวอร์แบงก์ USB ธรรมดาที่ติดแผงโซลาร์ประสิทธิภาพต่ำมากไว้ มันทำได้แค่เปิดไฟ LED “ชาร์จ” สีเขียว แต่แน่นอนว่าไม่ได้ชาร์จแบตเตอรี่จริง ๆ หลังปล่อยให้แบตหมด ผมวางไว้กลางแดดตรง ๆ 3 วันเพื่อดูว่าชาร์จด้วยแสงอาทิตย์ต้องใช้เวลานานแค่ไหน แต่ไม่มีไฟเพิ่มถูกเก็บเข้าไปเลยจึงเลิกพยายาม ถึงอย่างนั้นมันก็ยังใช้เป็นพาวเวอร์แบงก์ USB ทั่วไปได้ ชาร์จด้วยสาย micro-USB และชาร์จอุปกรณ์ผ่านเอาต์พุตสองช่องได้ ระหว่างชาร์จก็ไม่เห็นแรงดันแปลก ๆ ดังนั้นน่าจะเอาไปใช้แคมป์ปิงได้ และคงไม่ต้องไปลงหลุมฝังกลบ
เป้แคนวาสมีฝีเข็มที่เป็นเรื่องตลก อย่าคาดหวังว่าจะใส่ของหนักได้ ภรรยาผมที่เย็บผ้าเป็นงานอดิเรกรื้อออกแล้วเสริมด้วยวัสดุแคนวาสดี ๆ ทำให้แข็งแรงขึ้นมากจนใส่อุปกรณ์ได้ ใบหนึ่งใช้ใส่ของจุกจิกสำหรับตกปลาด้วยแม่เหล็ก อีกใบใช้ใส่อุปกรณ์เก็บหิน แต่ก็อดคิดไม่ได้ว่าคนงานที่ทำถุงขยะพวกนี้ได้ค่าจ้างน้อยแค่ไหน และทำงานภายใต้สภาพแบบใด
โมเดลธุรกิจของพวกเขาตั้งอยู่ทั้งหมดบนการขายขยะที่ไม่จำเป็น ให้คนใช้ไม่กี่ครั้งแล้วทิ้ง ส่วนใหญ่ก็คงจบแบบนั้น เว้นแต่จะเป็นคนที่เต็มใจซ่อมเองหรือดัดแปลงไปใช้แบบอื่น ประสบการณ์ช็อปปิงทั้งหมดถูก ทำให้เป็นเกม ด้วยวงล้อหมุน ดีลสายฟ้าแลบ คูปองที่ตกลงมาจากฟ้า ฯลฯ จนถึงขั้นขัดขวางการค้นหาของที่ตั้งใจจะสั่งด้วยซ้ำ รู้สึกเหมือนลูกค้าเป้าหมายคือคุณยายที่นั่งติดเก้าอี้สล็อตแมชชีนในคาสิโนท้องถิ่นวันละ 8 ชั่วโมง มัน absurd มากจนเหมือนหลุดเข้าไปในการ์ตูนลัทธิบริโภคนิยม และยังรู้สึกผิดที่ไปทดลองด้วย
เป็นสถานการณ์ที่น่าสนใจ เพราะเห็นเสียงสะท้อนของ ฟองสบู่ดอตคอม ในแง่ที่โครงสร้างปัจจุบันจะอยู่ได้ต้องมีการใช้จ่ายของผู้บริโภคและงบโฆษณาไหลต่อไป และอุตสาหกรรมต่าง ๆ ก็พันกันเป็นตาข่ายขนาดใหญ่
ถ้าเงินนั้นแห้งเหือดไป จะกระทบไม่ใช่แค่ฝั่งที่ขายสินค้านำเข้าจากจีน แต่กระทบทุกคนในสหรัฐฯ
การเขย่าการค้าของสหรัฐฯ อย่างรุนแรงด้วยภาษีทั่วโลกขนาดใหญ่จะทำให้เกิดผลกระทบลำดับสอง เช่น การลดลงมากของการใช้จ่ายโฆษณา ซึ่งจะกระทบโดยตรงต่อบริษัทอย่าง Meta และ Google ที่ดูเหมือนปลอดภัยในตอนนี้เพราะไม่ได้ขายสินค้าจับต้องได้
นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาที่ดีสำหรับการพึ่งรายได้โฆษณา
ความต้องการพื้นที่โฆษณามีเพียงพอ Google และ Meta ยืดหยุ่นรับมือ เรื่องแบบนี้ได้สูงมาก
หายไปก็ดีแล้ว คงดีกว่าถ้ามีของน้อยลง และให้คุณค่ากับของเหล่านั้นมากขึ้น
ถ้าคิดเรื่องการบริโภคใหม่ เราจะมีความสุขขึ้น ใช้พื้นที่น้อยลง และแม้ราคาจะสูงขึ้นก็อาจใช้เงินน้อยลง และเมื่อจำเป็นต้องซื้อของจริง ๆ ก็จะได้สนับสนุนแรงงานท้องถิ่นหรือประเทศมิตร
การเยาะเย้ยแฟชั่นราคาถูกของ Temu นั้นง่าย แต่สำหรับนักเล่นงานอดิเรกและนักทดลองทั่วประเทศ การเข้าถึง เครื่องมือและชิ้นส่วนราคาถูก คือเส้นชีวิต
นี่ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าถูก ๆ ของ Temu รัฐบาลชุดนี้ได้พรากสิทธิในการซื้ออะไรก็ตามจากต่างประเทศในราคาถูกไปแล้ว นั่นไม่ใช่เรื่องดี
สิ่งที่เกิดขึ้นจริงไปทางนั้น คนแค่ใช้สามัญสำนึกไม่ซื้อของที่ไม่จำเป็นก็พอ ไม่จำเป็นต้องไปสู่ทางที่ทำให้คนหลายล้านกลายเป็นคนไร้บ้าน และเพิ่มความเป็นไปได้ของการโจมตีทางทหารระหว่างสหรัฐฯ กับจีนมากขึ้นมาก
ในโลกจริง คนจนก็จะดิ้นรนเอาตัวรอดอย่างไรก็ได้ ส่วนคนที่มีทรัพยากรก็จะซื้อของลักลอบนำเข้าอยู่ดี ผมเริ่มเปลี่ยนทริปสกีฤดูใบไม้ผลิไปแคนาดาแล้ว เพราะซื้ออุปกรณ์ที่นั่นถูกกว่าที่นี่
แฟนผมอินกับ การทำเครื่องประดับ และสั่งวัสดุจาก Temu มาเยอะ แล้วเอางานที่ทำเสร็จไปให้เพื่อนกับครอบครัว ตอนนี้มันคงจะแพงจนแทบรับไม่ไหวแล้ว
โฆษณาเคยเป็น สินค้าหลัก ที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีของเราส่งออกไปสู่โลก
น่าแปลกที่มีคนคิดว่าภาษีจะไม่กระทบอุตสาหกรรมเทคโนโลยี
แต่เราก็ประสบความสำเร็จในการทำเงินจากการบริโภคของเราผ่านโฆษณา
ครั้งแรกที่รู้จัก Temu คือเมื่อคนที่แทบไม่รู้จักส่งข้อความมาหา ขอให้สมัครด้วยโค้ดแนะนำเฉพาะ เพื่อเขาจะได้ช้อปต่อด้วยคะแนนโบนัส
คนคนนั้นติดการช้อปปิ้ง และ Temu ก็เป็นสิ่งที่ชวนเสพติดที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ราวกับเอา Dollar Store, Amazon, เครื่องสล็อต และ โครงสร้างการแนะนำแบบพีระมิด มารวมไว้ในที่เดียว