- Product Hunt ปัจจุบันแทบไม่มีความหมายในทางปฏิบัติในฐานะแพลตฟอร์มเปิดตัวสตาร์ตอัปอีกต่อไป
- อานิสงส์จากการเปิดตัว หายไปแล้ว และช่วงหลังมีแต่การขอคะแนนโหวตกับบริการโหวตแบบเสียเงินเพิ่มขึ้น
- ถ้าจ่าย $1 ล้าน ก็สามารถติด Top 5 ได้ไม่ยาก จึงไม่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการดึงผู้ใช้จริง
- ปัญหาจาก โครงสร้างแพลตฟอร์ม และข้อจำกัดของวิธีการแสดงผลหน้าแรก ทำให้ต้องพึ่งพาคะแนนโหวตจากภายนอกอย่างยุโรป อินเดีย ฯลฯ มากเกินไป
- ทางเลือกอย่าง Indie Hackers และ AlternativeTo ซึ่งมีคุณค่าและคอมมูนิตี้ที่ชัดเจน กำลังแสดงศักยภาพการเติบโตที่มีความหมายมากกว่า
การเปิดตัว FinFam และสถานการณ์ปัจจุบันของ Product Hunt
- เมื่อไม่นานมานี้ FinFam เครื่องมือวางแผนการเงินแบบทำงานร่วมกัน ได้เปิดตัว เบต้า อย่างประสบความสำเร็จ
- ได้รับกระแสตอบรับเชิงบวกและทราฟฟิกผ่าน Show HN บน Hacker News
- FinFam เป็นกรณีแรกที่ผสาน ตัววางแผนการเงินแบบร่วมมือกันและมาร์เก็ตเพลสความเห็นผู้เชี่ยวชาญโอเพนซอร์ส เข้าด้วยกัน
- ฟีดแบ็กจากผู้ใช้ช่วยพิสูจน์ความแปลกใหม่และความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
- แต่ไม่ได้คาดหวังอะไรจาก Product Hunt อีกต่อไปแล้ว
ทำไม Product Hunt ถึงกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ "ตายแล้ว"
- ในอดีตเคยเป็นแพลตฟอร์มที่สตาร์ตอัปอย่าง Stripe Invoicing สามารถเปิดตัวได้อย่างประสบความสำเร็จ
- ปัจจุบัน Product Hunt เหลือเพียงเปลือกภายนอกเท่านั้น
- การเปลี่ยนแปลงด้านการบริหาร เช่น การออกไปของผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์ม และการควบรวมกับ a16z มีส่วนส่งผล
- มีคอมมูนิตี้และผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่นำเสนอหลักฐานและข้อมูลว่า Product Hunt ตายแล้ว
The Zombie Grift - ปัญหาเชิงโครงสร้างของ Product Hunt
- มีโครงสร้างการจัดตารางที่แปลก โดย รีเซ็ตทุกเที่ยงคืน (เวลาแปซิฟิก)
- ทำให้อิทธิพลของคะแนนโหวตจากยุโรป อินเดีย APAC ฯลฯ สูงเกินไป
- แม้จะมีฐานในซิลิคอนแวลลีย์ แต่อิทธิพลของผู้ก่อตั้งในสหรัฐฯ และโลกตะวันตกลดลง
- ไม่ได้มีการมองเห็นต่อเนื่องแบบ Hacker News แต่เป็นรูปแบบที่แพ้ชนะกันภายในไม่กี่ชั่วโมง
- กล่าวคือ ความเร็วของอัปโหวตในไม่กี่ชั่วโมงแรกหลังเปิดตัวเป็นตัวชี้ชะตา จนเกิด เครือข่ายขายคะแนน ขึ้น
- ผู้เขียนเคยได้รับข้อความทาง LinkedIn เสนอ 200 โหวตในราคา $100 และบอกว่าวิธีนี้ทำให้ติด Top 5 ในวันธรรมดาได้จริง
- แต่นี่ ไม่เกี่ยวกับการได้มาซึ่งผู้ใช้จริงเลย และเป็นเพียงภาพลวงที่เอาเปรียบผู้ก่อตั้ง
- แทบไม่มีอัตราการเปลี่ยนเป็นผู้ใช้จริง และมีแต่สร้างความสนใจที่ไร้ความหมาย
- Hacker News ให้ทราฟฟิก มากกว่า PH มากกว่า 10 เท่า แต่ไม่พบกรณีขายคะแนนแบบเสียเงินเช่นนี้
- PH พยายามป้องกันการปั่นหน้าแรก แต่ ฟีเจอร์ Featured เองก็เป็นสาเหตุของความไม่โปร่งใสและการมองเห็นที่ไม่เป็นธรรม
- การเปิดตัวส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกแสดงต่อผู้ใช้จริง และในแอปมือถือแทบมองไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ถูก Featured
- สุดท้ายจึงกลายเป็นโครงสร้างที่ผู้ก่อตั้งและนักพัฒนาได้เพียงเพิ่มผลงานบนกระดาษช่วงแรก แต่ไม่ได้รับการตอบสนองจากตลาดจริง
คุณค่าที่เสื่อมถอยของ Product Hunt และทางเลือกอื่น
- ฟีเจอร์เสริมหลายอย่างรวมถึง Ship ถูกยกเลิกไปแล้ว และคอมมูนิตี้หลักกับการมีส่วนร่วมก็อ่อนแอลง
- ปัญหาที่ปรากฏคือ เพียงแค่องค์ประกอบเรื่อง การเปิดตัว หรือ ผลิตภัณฑ์ใหม่ นั้น ไม่เพียงพอสำหรับการสร้างคอมมูนิตี้ที่ยั่งยืน
- กระแสในตลาดที่ไล่ตามเพียง "ความใหม่" กลับสร้างผลข้างเคียงด้วยการ ทำให้กลุ่มหลักของผู้ก่อตั้งและนักพัฒนาผลิตภัณฑ์กระจัดกระจาย
- มีบริการทางเลือกหลายแห่ง แต่หากเดินตามรอยเดิมของ PH ก็อาจลงเอยเหมือนกัน: Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- ถึงขั้นมีคนทำไดเรกทอรีรวมไดเรกทอรีชื่อ LaunchDirectories ขึ้นมา แต่ก็ไม่ค่อยน่าสนใจเท่าไร
- ตรงกันข้าม Indie Hackers อย่างน้อยก็ถูกรวมไว้ด้วยคุณค่าหรือจริยธรรมการทำงานบางอย่างร่วมกัน
- ส่วน AlternativeTo ที่ชอบที่สุด ใช้แนวทางแบบวิกิด้วยเป้าหมายในการเป็น สารานุกรมรวมซอฟต์แวร์ จึงแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่ยั่งยืน
ลาก่อน Product Hunt
- Product Hunt ในทางปฏิบัติถือเป็น แพลตฟอร์มที่ถึงจุดจบแล้ว และมองว่าไม่มีความจำเป็นต้องชุบชีวิตมันขึ้นมาอีก
- มาสคอตแมวสวมแว่นกูเกิลของ PH (Google Glass Kitty) ก็ไม่ได้โดดเด่น และผู้เขียนกลับมองว่าเป็ด (Duck) เหมาะจะเป็นสัญลักษณ์มากกว่า
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
อยากบอกให้ชัดกับชาว Hacker News ที่กำลังทำสตาร์ตอัปว่า การหาผู้ใช้จริงจาก Product Hunt นั้นยากมาก คนทั่วไปและแม้แต่พวกสายเทคส่วนใหญ่ก็ไม่ได้เข้าเว็บค้นหาผลิตภัณฑ์แบบนี้ และ VC ก็ไม่ค่อยสนใจนัก (นอกจากใช้เพื่อโปรโมตตัวเอง)
Product Hunt เป็นเกมเชิงเมตามาตั้งนานแล้ว ตอนนี้เป้าหมายคือการสะสมตัวเลขไว้ใส่ในเรซูเม่ของ Product Manager บางครั้งในการทำงานก็เห็น PM ที่หมกมุ่นกับการทำให้ดังบน Product Hunt ถ้าเป็นคนมีประสบการณ์ก็คงไม่ทำแบบนั้น แต่จะโฟกัสกับการหาลูกค้าจริงแทน ทว่าสตาร์ตอัปที่ยังใสซื่อมักทุ่มไปกับการเปิดตัวบน Product Hunt แล้วสุดท้ายก็ผิดหวังเมื่อพบว่าผู้ใช้ที่มาจาก Product Hunt มีอัตราการเลิกใช้งานสูงที่สุด
ถ้าฉันมีปัญหาที่อยากแก้จริง ๆ และกำลังมองหาซื้อโซลูชัน ฉันก็ใช้ search engine หา ไม่ได้นั่งเช็กลิสต์โซลูชันใหม่ทุกวันเพื่อหวังว่าจะมีอะไรที่ตรงกับปัญหาของฉันพอดี Product Hunt ในมุมของผู้ก่อตั้งสายเทคก็ให้ความรู้สึกไม่ต่างจากการนั่งดูยอดไลก์บน Instagram เพิ่มขึ้น
อ่านคอมเมนต์นี้แล้วเหมือนฉุกคิดขึ้นมาทันที ฉันเห็นแอปที่อวดตราอันดับ 1 บน Product Hunt มามาก แต่ตัวฉันเองกลับไม่เคยค้นหาผลิตภัณฑ์ที่น่าใช้จาก Product Hunt เลย เลยเริ่มสงสัยว่าผู้ชมตัวจริงของ Product Hunt คือใคร แล้วใครกันที่กำลังโหวตอยู่
ตอนเปิดตัวบน Product Hunt ได้สแปมมากกว่าผู้ใช้จริงอีก คนส่วนใหญ่ในนั้นดูเหมือนจะเข้ามาโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตัวเอง
โดยหลักแล้วก็จริง แต่ในแง่ผลกระทบลำดับถัดไป นักข่าวหรือพวก early adopter มืออาชีพบางคนก็ยังเข้ามาดู PH และบางทีก็เขียนถึงผลิตภัณฑ์ของเรา ฉันเองก็เคยโพสต์ใน Show HN แล้วได้การมองเห็นแบบนั้นเหมือนกัน
เห็นด้วยเลย ฉันเปิดตัวอะไรบางอย่างในปี 2022 เตรียมงานกันทั้งคืน แต่บางผลิตภัณฑ์พอโพสต์ปุ๊บก็ได้ 20 โหวตทันที ส่วนทีมเรากลับได้แค่ไม่กี่โหวต ฉันก็ได้รับข้อความ LinkedIn แต่ไม่สนใจ เพราะไม่เข้าใจว่าทำไมต้องโกง แอปที่ขึ้นไปอยู่หัวตารางก็กินทราฟฟิกทั้งหมด แค่ได้ที่ 1 ก่อนก็รักษาที่ 1 ต่อไปได้เลย เป็นผลของความได้เปรียบสะสมชัด ๆ หนึ่งชั่วโมงต่อมาเราถูกโจมตีทางไซเบอร์ เพราะไม่ได้ใส่ rate limiter ให้การส่งคำเชิญผู้ใช้ที่ยืนยันตัวตนแล้ว ผู้โจมตีก็เลยทำให้ระบบล่ม เราใช้เวลาหลายชั่วโมงกว่าจะซ่อมเสร็จ สุดท้ายได้ประมาณอันดับ 9 และตัดสินใจว่าจะไม่ทำอีกแล้ว รู้สึกเลยว่าบน Product Hunt ถ้าไม่มีเงินก็แทบเป็นไปไม่ได้
การเปิดตัวบน Product Hunt กลายเป็นเกมที่อาศัยการเล่นระบบมานานแล้ว สร้างบัญชีเพื่อนและครอบครัวไว้ล่วงหน้าเพื่อหว่านกิจกรรมปลอมเป็นเมล็ด พอถึงวันเปิดตัวก็ช่วยกันโหวตให้ทีมเติบโต บางทียังแจก gift card กันด้วย
Product Hunt ใช้แทนแผนการตลาดไม่ได้ แต่ก็น่าแปลกที่มีคนจำนวนมากพึ่งพา Product Hunt โดยไม่มีแผนการตลาดเลย
เรื่องที่ว่า "ทราฟฟิกไหลไปที่สินค้าด้านบน" นั้นจริงในปี 2022 แต่ตอนนี้แทบไม่มีทราฟฟิกแล้ว ปี 2022 ตอนฉันได้อันดับ 14 มีผู้เข้าชมราว 250 คน หนึ่งเดือนก่อน เพื่อนฉันได้อันดับ 7 แต่มีคนเข้ามาแค่ประมาณ 50 คน
พอนึกถึง Product Hunt ฉันนึกถึงแต่อีโมจิจรวดกับคอมเมนต์แสดงความยินดีแบบประดิษฐ์ ๆ แทบไม่มีใครพูดถึงตัวผลิตภัณฑ์เองเลย มันเป็นแค่กระดานโฆษณาฟรีเท่านั้น เป็นตัวอย่างของ Dead Internet Theory แบบตรงตัวเลย
ไม่ใช่แค่ PH หรอก ทั้งซับคัลเจอร์แนว "คอมมูนิตี้ผู้ก่อตั้ง" โดยรวมก็ดูปลอมไป 99% และไม่เป็นธรรมชาติสุด ๆ <อีโมจิจรวด>
จะเรียกสิ่งนี้ว่า Dead Internet ก็คงไม่ค่อยยุติธรรมนัก คอมเมนต์บนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ก็เป็นเรื่องทั่ว ๆ ไปหรือไร้สาระอยู่แล้ว แม้แต่ออฟไลน์คนจริงก็ยังคุยกันแบบตามมารยาทบ่อย ๆ ไม่ใช่ว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแบบนี้อย่างเดียว
นี่แหละคำอธิบายที่ตรงกับ Dead Internet Theory เป๊ะ ถึงอย่างนั้นมันก็ไม่ได้ฟรีเสียทีเดียว การให้ติดหน้าแรกของหน้าแรกบน Product Hunt ปกติต้องใช้ราว $100-200
ถ้าอยากเห็นแก่นแท้ของ Dead Internet จริง ๆ ขอแนะนำหมวดเกมบน Product Hunt
พอเทียบกับการถกเถียงที่เกิดขึ้นจริงใน Product Review หรือ Design Review ภายในบริษัท PH แทบไม่มีการสนทนาอะไรเลย ซึ่งน่าเสียดายมาก
การเปิดตัวนั้นยากจริง ๆ ไม่กี่วันก่อนฉัน โพสต์ โปรเจกต์ส่วนตัวบน HN แต่ไม่มีเสียงตอบรับเลย ตอนแรกก็เสียใจ แต่พอไปดู Show New ก็เห็นว่ามีคนเปิดตัวอะไรใหม่ ๆ กันตลอดทุกไม่กี่นาที การแข่งขันมันดุเดือดเกินไป ไม่ว่าจะเป็น Product Hunt, HN หรือ LinkedIn ก็ให้ความรู้สึกเหมือนเอาเส้นสปาเกตตีไปปาใส่กำแพงทั้งหมด ก่อนมีอินเทอร์เน็ต สปาเกตตีนั้นก็คืองานเปิดตัวและข่าวประชาสัมพันธ์ โดยแก่นแล้วมันเหมือนกันหมด สิ่งที่ได้ผลที่สุดคือเปิดตัวกับคนที่รู้จักเราอยู่แล้วและมีปัญหาแบบที่เรากำลังแก้ สิ่งที่เหลือทั้งหมดคือ noise
ไม่เคยรู้มาก่อนว่าใน show new มีโปรเจกต์เยอะขนาดนี้ แต่จะทำยังไงได้ล่ะ? ฉันยังเคยเห็นโปรเจกต์ที่มีอิมแพกต์มากมาโพสต์ที่นี่แล้วไม่ได้รับปฏิกิริยาอะไรเลย
ทราฟฟิกจาก HN แย่มาก แทบไม่มี engagement เลย เอาเวลาไปทำ SEO ยังจะดีกว่า ได้คนคลิกจาก HN พันคนยังมีค่าน้อยกว่าคนจากการค้นหาเข้ามา 12 คนเสียอีก
ฉันเคยคิดว่า Product Hunt เป็นสื่อโปรโมตพอร์ตของ a16z โดยพฤตินัย เพราะพวกเขาลงทุนตั้งแต่ปี 2014 บางทีที่ผ่านมาฉันอาจเข้าใจผิดก็ได้ บทความที่เกี่ยวข้อง
แค่ดูยอดวิวลิงก์วิดีโอ YouTube ที่ใช้แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่บน Product Hunt ก็พอรู้แล้วว่ามันน้อยแค่ไหน ผลิตภัณฑ์ที่ได้หลายร้อยโหวต วิดีโอบน YouTube กลับมียอดดูเป็นเลขหลักเดียว ถ้าคนสนใจจริง อย่างน้อยก็น่าจะคลิกดูวิดีโอบ้างสิ
ใช่เลย เอกสารของ PH เน้นมากว่าควรเตรียมวิดีโอเดโม แต่ในทางปฏิบัติกลับดันผลิตภัณฑ์ที่ไม่ผ่านเกณฑ์นั้นขึ้นหน้าแรกอยู่ดี ไม่เข้าใจจริง ๆ ว่าทำไม
ในมุมของฉัน ฉันเชื่อข้อมูลหรือวิดีโอแรกเริ่มที่ไปหาได้จากเว็บไซต์ทางการของผลิตภัณฑ์มากกว่าคอนเทนต์โปรโมตที่บุคคลที่สามเอามาโพสต์ ถ้าสนใจจริง สุดท้ายก็อยากดู USP (จุดขายที่แตกต่าง) ที่ผู้ขายอธิบายเองอยู่ดี
มีการขายแพ็กเกจ upvote ของ Product Hunt พร้อมวิว YouTube ที่ราคา $50 ต่อ 1,000 วิว ตอนซื้อแพ็กเกจ upvote ของ PH ยังเลือกเพิ่มวิดีโอเข้าไปได้ด้วย
Product Hunt ถูกใช้เป็นเครื่องมือโฆษณาเนทีฟให้ VC สร้างความน่าเชื่อถือให้ผลิตภัณฑ์ที่ตัวเองลงทุนมานานแล้ว สำหรับ PH นี่ไม่ใช่ข้อบกพร่อง แต่เป็นเอกลักษณ์ของมัน ปัญหาใหญ่จริง ๆ ในปี 2025 คือโครงสร้างของโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนไปจนการค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่กำลังตายลง อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มอย่าง X กลายเป็นปฏิปักษ์ต่อ external link ทำให้ตอนนี้สิ่งที่กลายเป็นกระแสไม่ใช่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่เป็นปัจจัยภายนอกอย่างตัวผู้ก่อตั้ง ยุคที่นักพัฒนาไร้ชื่อสามารถไวรัลจนดึงความสนใจจาก VC ได้จบไปแล้ว ตอนนี้แม้แต่บริษัทจาก YC เองก็แทบไม่เป็นประเด็นบน HN แล้ว
ตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ประหลาดกว่าตอนสิบปีก่อนมาก เมื่อก่อนถ้าผลิตภัณฑ์ดี มันก็ดึงความสนใจได้ด้วยตัวมันเอง เดี๋ยวนี้ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์แล้ว แต่เป็นอย่างอื่นที่ได้รับความสนใจ
นี่น่าจะเป็นคำอธิบายคำว่า "grassroots marketing" ในยุคปัจจุบันได้ดีที่สุดแล้ว ทั้งสแปมและมาตรการต่อต้านที่รุนแรงเกินไป ได้ปิดกั้นประสบการณ์การค้นพบข้อมูลตามธรรมชาติอย่างการกระจายลิงก์ไปเกือบหมด และเป้าหมายของทีมป้องกันสแปมก็เพี้ยนไปเป็น "กันไว้ก่อนทุกอย่าง" ส่งผลให้ประสบการณ์ผู้ใช้ โดยเฉพาะการค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่แบบเป็นธรรมชาติ แย่ลงอย่างมาก
ตอนนี้ PH มีประโยชน์ด้าน SEO มากกว่า ถ้าติดอันดับสูง เว็บไซต์ภายนอกหลายแห่งจะลิงก์ข้อความแนะนำของเราไว้ อนึ่ง แอปชื่อ FinFam ก็น่าสนใจดี เพราะฉันรู้สึกมาตลอดว่าตัวเองใช้ชีวิตประหยัดเกินไป เนื่องจากมองภาพรวมทรัพย์สินของตัวเองได้ยาก
สำหรับฝั่งผู้ก่อตั้งเอง PH ก็ใช้เป็นกลยุทธ์ SEO เป็นส่วนใหญ่ ถ้าถามว่าเป็น SEO ที่ดีที่สุดไหม ฉันก็ไม่แน่ใจ ดูเหมือนผู้ก่อตั้งมือใหม่ต้องลองอะไรแบบนี้ไปเรื่อย ๆ อนึ่ง เพื่อน ๆ เคยใช้คำว่า ‘poor man brain’ กับฉันด้วย รายละเอียดเขียนไว้ในบทความนี้
แบ็กลิงก์ที่ได้จาก PH โดยมากแทบไม่มีประโยชน์ ซึ่งก็เป็นผลลัพธ์ที่คาดได้อยู่แล้ว เพราะที่นั่นถูกทำให้เป็นเกมอย่างสมบูรณ์จากพวกโหวตปลอมและอย่างอื่น ต่อให้ขึ้นท็อปก็แทบไม่ได้อะไร นอกจากในสายตา VC
ฉันคิดว่า Product Hunt ตายไปตั้งแต่ราวปี 2015 แล้ว
Product Hunt เป็นพื้นที่ประดิษฐ์ที่ขับเคลื่อนตัวเอง สำหรับคนที่เคยเปิดตัวมาหลายครั้ง ฉันรู้สึกว่าการเปิดตัวบน HN ดีกว่ามาก HN ให้ทราฟฟิกมากกว่าประมาณ x3~x10 (ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัว)