- ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เว็บเบราว์เซอร์ได้เพิ่ม ฟังก์ชันบล็อกป๊อปอัป มาเป็นค่าพื้นฐาน หลังผู้ใช้ไม่พอใจมากขึ้นจากการ ใช้โฆษณาป๊อปอัปอย่างพร่ำเพรื่อ
- ในเวลานั้นฟังก์ชันบล็อกพื้นฐานของ Firefox 1.0 (2004) และ Internet Explorer ได้รับการตอบรับอย่างมากและช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเว็บ
- แต่ในช่วงหลัง กลยุทธ์หลบเลี่ยงของเทคโนโลยีโฆษณา พัฒนาขึ้น จนฟังก์ชันบล็อกของเบราว์เซอร์แทบไร้ผล และ โฆษณาป๊อปอัปก็กลับมาแพร่หลายอีกครั้ง
- แม้ในสภาพแวดล้อมบนมือถือก็ยังพบ ป๊อปอัปที่บังเนื้อหา และ อินเทอร์เฟซที่ปิดได้ยาก อยู่บ่อยครั้ง
- บทความนี้เน้นย้ำว่า ผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ควรเปิดใช้ ‘Pop-up Blocking 2.0’ เป็นค่าเริ่มต้นเพื่อกู้คืนประสบการณ์ผู้ใช้
การกลับมาของโฆษณาป๊อปอัปและการที่เบราว์เซอร์ไม่ตอบสนอง
- ในช่วงต้นยุค 2000 เว็บไซต์ต่าง ๆ ใช้ฟังก์ชัน เปิดหน้าต่างใหม่เพื่อแสดงโฆษณา อย่างเกินขอบเขต จนเกิดปัญหาหน้าต่างโฆษณาที่ผู้ใช้ไม่ต้องการมาบดบังเนื้อหา
- โฆษณาค่อย ๆ พัฒนาไปเป็นรูปแบบที่ หลอกลวงมากขึ้นและปิดได้ยากขึ้น
- ด้วยเหตุนี้ เบราว์เซอร์จึงนำ ฟังก์ชันบล็อกป๊อปอัปในตัว มาใช้ ซึ่งในเวลานั้นเป็น ฟีเจอร์สำคัญของ Firefox 1.0 และเป็น ค่าพื้นฐานของ Internet Explorer ที่ได้รับความสนใจ
- ฟังก์ชันนี้ช่วยแก้ปัญหาได้อยู่ช่วงหนึ่ง แต่เมื่อ นักพัฒนาโฆษณาพัฒนาเทคนิคเพื่อหลบเลี่ยงการบล็อก ป๊อปอัปก็เริ่มแพร่หลายอีกครั้ง
ปัญหาโฆษณาป๊อปอัปในปัจจุบัน
- โฆษณาป๊อปอัปในปัจจุบันมัก ปรากฏขึ้นแบบสุ่มและขัดขวางการโต้ตอบของผู้ใช้ อีกทั้งยังทำหน้าที่เป็น สิ่งรบกวนที่ไม่จำเป็นซึ่งบดบังเนื้อหา
- หลายกรณีปุ่มปิด หายาก หรือใช้ดีไซน์ที่ทำให้เข้าใจผิด
- บนเว็บมือถือก็ยังพบ ป๊อปอัปที่ปิดทับผลการช้อปปิ้งหรือบทความ บ่อยครั้ง
- มีการยกตัวอย่างกรณีป๊อปอัปบนมือถือของ Landyachtz.com และ Woodpeckers.com
ปัญหาในการแยกแยะป๊อปอัปที่ชอบด้วยเหตุผลกับป๊อปอัปโฆษณา
- ความยากในการแยกแยะระหว่าง ฟังก์ชันป๊อปอัปที่ใช้งานอย่างปกติ กับ ป๊อปอัปเชิงโฆษณา นั้นมีมาตั้งแต่อดีต
- ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 เบราว์เซอร์ได้เพิ่ม ฟังก์ชัน UI สำหรับกู้คืนป๊อปอัปที่ถูกบล็อกผิดพลาด เพื่อบรรเทาปัญหา
- UI นี้ยังคงอยู่จนถึงปัจจุบัน แต่แทบไม่มีเว็บไซต์ใดใช้ป๊อปอัปจริง ๆ แล้ว
ข้อเสนอถึงนักพัฒนาเบราว์เซอร์
- นักพัฒนาเบราว์เซอร์ควรกลับมา เสริมความเข้มแข็งให้ฟังก์ชันบล็อกป๊อปอัป อีกครั้ง
- หากเปิดใช้เป็นค่าเริ่มต้น ก็อาจได้ทั้ง การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และความสนใจจากสื่อ ไปพร้อมกัน
- หาก เบราว์เซอร์หลักอย่าง Mozilla เสริมฟีเจอร์ที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ก็มี โอกาสที่จะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้งาน
- การบล็อกป๊อปอัปมีประโยชน์มาแล้วเมื่อ 25 ปีก่อน และ ตอนนี้กลับเป็นช่วงที่ความจำเป็นยิ่งมากกว่าเดิม
บทสรุป: ความจำเป็นของ Pop-up Blocking 2.0
- เว็บเป็น สื่อแบบสองทาง และเบราว์เซอร์มีสิทธิ์เลือกวิธีแสดงผลเว็บไซต์
- หากเบราว์เซอร์นำ ‘Pop-up Blocking 2.0’ มาใช้เป็นฟังก์ชันพื้นฐาน ก็จะสามารถบรรลุทั้ง การกำจัดสิ่งรบกวนที่ไม่จำเป็นและการเพิ่มความพึงพอใจของผู้ใช้ ได้พร้อมกัน
- บทความกล่าวว่า “ในเมื่อครั้งนั้นเราเมินผู้สนับสนุนโฆษณาได้ ตอนนี้ก็เมินต่อไปเถอะ” พร้อมเรียกร้องให้ ฟื้นฟูประสบการณ์เว็บที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
ช่วงนี้เห็นป๊อปอัปสไลด์ขอรับบริจาคบนหน้าเว็บ Python แล้วช็อกมาก
รู้สึกว่านี่เป็นการเอาเปรียบผู้เข้าชม
แต่ก่อน uBlock Origin บล็อกของพวกนี้ได้สมบูรณ์แบบ แต่ Google ฆ่ามันไปแล้ว และ uBlock Lite ก็ทำได้แย่กว่ามาก
ไม่ใช่แค่ Google แต่ยังรู้สึกเหมือนถูกหักหลังโดยนักออกแบบเว็บที่ใส่ UI แบบนี้เข้ามาด้วย
ฉันแทบไม่ยอมให้มีโฆษณา ป๊อปอัป หรือเอฟเฟ็กต์สไลด์เลย
ถ้ามากวนใจแบบนี้ก็จะบล็อกเว็บนั้นถาวร
เว็บต้องถูกยึดคืนมาจากฝ่ายชั่วร้ายอย่าง Google
เบราว์เซอร์สำคัญเกินกว่าจะปล่อยไว้ในมือบริษัทพวกนี้
บริษัทไม่ใช่เพื่อน และจะขยับไปทางที่ทำเงินเท่านั้น
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็ควรหันกลับมามองด้วยว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาหรือไม่
ทุกวันนี้เว็บต่าง ๆ โชว์ป๊อปอัป แบนเนอร์คุกกี้ และโมดัลเต็มไปหมดจนดูคอนเทนต์ได้ยาก
เพราะdark patternพวกนี้ฉันเลยแค่ปิดแท็บแล้วไม่กลับไปอีก
สำหรับฉัน ตัวเลือกไม่ใช่ “ถามทีหลัง” แต่คือ “ไม่”
แน่นอนว่าทำได้เฉพาะบน Firefox เท่านั้น ตอนนี้ Chrome บล็อกการกรองแบบ local rendering แล้ว
ต้องกดปิดไดอะล็อกคุกกี้เป็น 20 ครั้งกว่าจะเห็นเนื้อหา
เว็บใน EU โดยเฉพาะเยอรมนีนี่แทบตายไปแล้ว
เดี๋ยวนี้แค่ดูสรุปจาก LLMเป็นบรรทัดเดียวก็พอรู้ว่าบทความพูดอะไร
ถ้ามีโมดัลการตลาดเด้งขึ้นมาอีก ฉันรำคาญมากจนปิดแท็บไปเลย
ของพวกนี้ยังส่งผลเสียต่อสุขภาพจิตของผู้ใช้ด้วย
ไม่รู้ว่าใครเป็นคนทำให้ UX แบบนี้กลายเป็นมาตรฐาน
เว็บที่มีป๊อปอัปสามารถถูกตัดออกจากผลการค้นหาไปเลยได้
บริษัทหรืออินฟลูเอนเซอร์ที่เสียงดังมักได้ความสนใจมากกว่า
ป๊อปอัปกับโฆษณาเล่นอัตโนมัติน่ารำคาญมาก จนอยากให้มีทางออกแบบเสียเงินก็ยังดี
แต่ก็เข้าใจว่าเว็บจำเป็นต้องมีรายได้
จำนวนคนที่สมัครผ่านป๊อปอัปวัดได้ง่าย แต่จำนวนคนที่หนีออกไปมองไม่เห็น เลยยังใช้กันต่อ
แค่มีคนคลิกไม่กี่ครั้งก็ทำเงินได้ เลยยังถูกลองใช้ต่อไป
เว็บข่าวรายใหญ่แย่ที่สุด
ถ้าปิดตัวบล็อกโฆษณา จะเจอวิดีโอเล่นอัตโนมัติ แบนเนอร์ ลิงก์สปอนเซอร์ และป๊อปอัปเต็มไปหมดจนแทบใช้งานไม่ได้
ไม่คิดว่าการไล่ผู้อ่านหนีจะเป็นกลยุทธ์ที่ดีนัก
สนใจแค่คนที่คลิกเข้ามาแม้เพียงครั้งเดียว
ตอนนี้เว็บข่าวมารับบทนั้นแทนแล้ว
ผู้ใช้ที่ไม่ถนัดเทคโนโลยีก็ได้แต่ทนใช้ไป
สมัยก่อนป๊อปอัปเปิดเป็นหน้าต่างใหม่ เลยถูกเบราว์เซอร์บล็อกได้
แต่ตอนนี้ใช้ CSS กับ JS ทำโมดัลภายในหน้าเว็บแทน จึงบล็อกได้ยาก
แทบมีแค่ uBlock Origin หรือ NoScript เท่านั้นที่พอเป็นทางออก
เบราว์เซอร์หลัก ๆ ไม่ได้สนใจปัญหานี้
มีแค่ Brave ที่ให้เอนจินบล็อกโฆษณาในตัวซึ่งเขียนด้วย Rust
โดยเฉพาะบนมือถือ มันให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุด
นึกไม่ออกเลยว่าจะใช้เว็บบนมือถือแบบไม่มีตัวบล็อกโฆษณาได้ยังไง
ป๊อปอัปยุคก่อนเปิดหน้าต่างออกไปนอกเบราว์เซอร์ แต่โมดัลสมัยนี้บังทั้งหน้า เลยน่ารำคาญยิ่งกว่า
target=_blank) มากแท็บควรเป็นพื้นที่ที่ฉันควบคุมเอง
ถ้าใช้ Firefox กับ uBlock Origin ก็แทบไม่เคยเห็นป๊อปอัปเลย
แค่มีเบราว์เซอร์ที่ดีและตัวบล็อกคอนเทนต์ที่เหมาะสม เว็บก็สะอาดขึ้นมาก
ถ้าไปที่ Filter lists ในการตั้งค่า uBlock Origin แล้วติ๊กหมวด Annoyancesทั้งหมด ประสบการณ์เรื่องป๊อปอัปจะดีขึ้นมาก
ภาพตัวอย่างการตั้งค่า
ปัญหาไม่ใช่ป๊อปอัป แต่เป็นโฆษณาเองต่างหาก
สิ่งที่ควรทำไม่ใช่บล็อกป๊อปอัป แต่ต้องบล็อกโฆษณา
เพราะงั้น uBlock Origin ถึงจำเป็น