Apple เพิ่มความสามารถ AI ให้ Siri ด้วย Gemini ของ Google

 (cnbc.com)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2026-01-13 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Apple กำลังเดินหน้าอัปเกรด Siri ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวช่วงปลายปีนี้ โดยใช้ Gemini ของ Google และเทคโนโลยีคลาวด์
  • ทั้งสองบริษัทได้ทำ ความร่วมมือระยะยาวหลายปี และ Gemini จะเป็นรากฐานของ Apple Foundation Models
  • โมเดลจะยังคงทำงานบน อุปกรณ์ของ Apple และ Private Cloud Compute โดยไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขของสัญญา
  • ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนว่า Google กำลัง ฟื้นโมเมนตัมในการแข่งขันกับ OpenAI และได้รับความเชื่อมั่นจากตลาด
  • ท่ามกลาง การแข่งขัน AI ที่ดุเดือดขึ้น Apple กำลังพยายามลดช่องว่างกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายอื่นผ่านการปรับปรุง Siri

ความร่วมมือด้าน AI ระหว่าง Apple และ Google

  • Apple ร่วมมือกับ Google เพื่อเสริมความสามารถด้าน ปัญญาประดิษฐ์ และวางแผน อัปเกรด Siri ครั้งใหญ่ ภายในปลายปีนี้
    • ตามแถลงการณ์ร่วมที่ CNBC ได้รับมา Apple จะนำ โมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ ของ Google มาใช้เป็นรากฐานของ Foundation Models ของบริษัท
    • Apple ระบุว่า “หลังการประเมินอย่างรอบคอบ เราพบว่าเทคโนโลยีของ Google ให้รากฐานที่แข็งแกร่งที่สุด”
  • โมเดลจะยังคงทำงานใน อุปกรณ์ Apple และสภาพแวดล้อม Private Cloud Compute
    • ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขของสัญญา และ Google เพียงบอกให้ CNBC อ้างอิงแถลงการณ์ร่วมเพื่อตอบคำถาม

เบื้องหลังความร่วมมือและการหารือก่อนหน้า

  • ในเดือนสิงหาคม 2025 Bloomberg รายงานว่า Apple กำลังหารือเกี่ยวกับ แนวทางนำ Google Gemini มาใช้กับ Siri
    • ต่อมาในเดือนพฤศจิกายนปีเดียวกัน มีรายงานว่า Apple วางแผนจ่ายเงิน ราว 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี เพื่อใช้ AI ของ Google
  • ข้อตกลงครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นตัวอย่างที่แสดงถึง การเร่งเกม AI ของ Google และการตอบโต้ OpenAI
    • Google ทำผลงานได้ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 ในปี 2025 และในเดือนมกราคม 2026 มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดแซง Apple เป็นครั้งแรก

สถานะของ Google ในตลาดและสภาพแวดล้อมทางกฎหมาย

  • Google จ่ายเงินให้ Apple ปีละหลายพันล้านดอลลาร์อยู่แล้ว เพื่อให้เป็น เสิร์ชเอนจินเริ่มต้นบน iPhone
    • แต่ในปี 2023 Google ถูกตัดสินว่ามี การผูกขาดการค้นหาบนอินเทอร์เน็ตอย่างผิดกฎหมาย ทำให้ความร่วมมือถูกกระทบชั่วคราว
  • ในคำตัดสินเดือนกันยายน 2025 ศาลอนุญาตให้ Google หลีกเลี่ยงคำสั่งให้แยกธุรกิจ Chrome ออกมา ทำให้ยังสามารถทำดีลกับ Apple ต่อไปได้
  • หลังการประกาศความร่วมมือ หุ้นของ Google ปรับตัวขึ้น และ มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์ชั่วคราว

สถานะปัจจุบันของกลยุทธ์ AI ของ Apple

  • Apple มีท่าที ค่อนข้างระมัดระวัง เมื่อเทียบกับกระแส AI ที่ร้อนแรงหลัง การเปิดตัว ChatGPT ของ OpenAI ในปลายปี 2022
    • ขณะที่ Amazon, Meta, Microsoft และรายอื่น ๆ ลงทุน หลายพันล้านดอลลาร์ ในผลิตภัณฑ์และโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI
  • ด้วยเหตุนี้ Apple จึงผลักดัน การอัปเกรดเสียง AI ของ Siri แต่ได้ เลื่อนแผนจากปี 2025 ไปเป็น 2026
    • ตอนนั้น Apple ระบุว่า “จะใช้เวลามากกว่าที่คาดไว้” และประกาศว่าจะเปิดตัวฟีเจอร์นี้ในปีหน้า

ความร่วมมือเดิมกับ OpenAI

  • ปัจจุบัน Apple ได้ ผสาน ChatGPT เข้ากับ Siri และ Apple Intelligence เพื่อใช้จัดการคำถามที่ซับซ้อน
    • อย่างไรก็ตาม ยัง ไม่ชัดเจน ว่าความร่วมมือกับ Google ครั้งนี้จะส่งผลต่อการผสาน ChatGPT ในอนาคตอย่างไร
  • Apple ยืนยันกับ CNBC ว่า ไม่มีการเปลี่ยนแปลง ในข้อตกลงเดิมกับ OpenAI ขณะที่ OpenAI ไม่ได้ตอบกลับทันที ต่อคำขอความเห็น

พัฒนาการของ Gemini จาก Google

  • Google เสริมความสามารถด้าน AI ต่อเนื่องด้วยการเปิดตัว Gemini 3 รุ่นอัปเกรด ในช่วงปลายปี 2025
    • CEO Sundar Pichai เปิดเผยว่า ภายในไตรมาส 3 ปี 2025 บริษัทได้ทำ สัญญาคลาวด์มูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ แล้ว
  • ผลลัพธ์เหล่านี้สะท้อนว่า Google กำลัง ขยายอิทธิพลในตลาด AI และคลาวด์

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2026-01-13
ความเห็นจาก Hacker News

  • ผลลัพธ์แบบนี้ก็คาดไว้ได้ตั้งแต่ตอนที่ Apple ล้มเลิกการสร้าง โครงสร้างพื้นฐานสำหรับฝึก AI ฝั่งเซิร์ฟเวอร์แล้ว
    ด้วย Neural Engine ทำให้ประสิทธิภาพการทำ edge inference นั้นยอดเยี่ยมมาก แต่กลับไม่มีโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการฝึกขนาดใหญ่แบบ TPU pod หรือ H100 cluster เลย
    ท้ายที่สุดดูเหมือน Apple จะยอมรับ ‘โครงสร้างต้นทุนของความฉลาด’ และหันไปปล่อยให้คนอื่นทำการฝึกแทน ส่วนตัวเองเปลี่ยนบทบาทมาเป็นเครือข่ายส่งมอบแบบพรีเมียมในช่วง ‘last mile’
    ถ้า Google เผาพลังงานและเงินทุนไปกับการฝึกโมเดลขนาดมหึมา Apple ก็จะเอาสิ่งนั้นมา ทำให้เบาลงและควอนไทซ์ แล้วรันบนคลาวด์ของตัวเอง
    พูดอีกอย่างคือ iPhone กำลังจะกลายเป็นอุปกรณ์ใน ‘โรงละครความเป็นส่วนตัว’ ที่ห่อหุ้มสมองของ Google เอาไว้

    • ตอนนี้ LLM เป็น เทคโนโลยีที่กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ไปแล้ว จึงไม่ใช่หัวใจหลักของระบบความฉลาดที่ Apple กำลังสร้าง
      Apple กำลังใช้ App Intents, Core Spotlight, Siri Shortcuts ฯลฯ เพื่อ เปิดเผยข้อมูลและความสามารถของทุกแอปในรูปของบริบทและทักษะ
      การพึ่งพา Google เป็นเพียงชั่วคราวเท่านั้น และระบบก็ถูกออกแบบมาให้สลับไปใช้โมเดลอื่นได้ทุกเมื่อ
      สิ่งที่ Apple พูดในที่สาธารณะเป็นเพียงกลยุทธ์ระยะสั้น แต่แผนจริงในอีก 5-20 ปีลึกกว่านั้นมาก
    • ต่อให้ Apple สร้าง LLM ของตัวเอง ก็คงไปไม่ถึงระดับ SOTA
      เพราะ วัฒนธรรมความลับจัดและองค์กรที่เป็นระบบราชการ ทำให้ดึงดูดคนเก่งได้ยาก และก็มีเสียงวิจารณ์มากว่าการบริหารองค์กร AI ภายในก็ยุ่งเหยิงมาก
      ผมกลับคิดว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้พวกเขาเอาชนะโรค ‘Not-Invented-Here’ ได้
    • ก็ยังสงสัยว่าต้นทุนการฝึกมันสูงขนาดนั้นจริงหรือเปล่า
      องค์กรไม่แสวงกำไรอย่าง Allen Institute ใช้ข้อมูลเปิดฝึก Molmo 2, Olmo 3 จนได้ประสิทธิภาพที่พอสู้กับ Gemini ได้ และ
      AMD ก็ยังทำ โมเดล OLMo ขึ้นใหม่บนฮาร์ดแวร์ของตัวเองได้ด้วย
      ดูจากกรณีแบบนี้แล้ว คำพูดที่ว่า ‘ต้องเผากระแสเงินสด 10 ปี’ น่าจะเกินจริงไปมาก
    • ผมก็เห็นว่ากลยุทธ์นี้เป็น ทางเลือกที่ฉลาด
      ตอนนี้มีโมเดลมากมายที่ผ่านการฝึกด้วยต้นทุนมหาศาลมาแล้ว และ Apple ก็แค่เลือกตัวที่ดีที่สุดแล้วทำสัญญาเท่านั้น
      ถ้ามีความก้าวหน้าใหม่เกิดขึ้นก็เปลี่ยนได้ทุกเมื่อ
    • กลับรู้สึกโล่งใจเสียอีก
      การฝึก AI ขนาดใหญ่ไม่เข้ากับ DNA ของ Apple และก็ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จด้วย
      จึงไม่มีเหตุผลจะต้องหักเลี้ยวไปสู่ตลาดที่ไม่แน่นอนแบบนั้น

  • ดูเหมือน Apple จะเลือก Google เพราะเป็น ห้องวิจัย AI ที่มั่นคงที่สุด
    Gemini เป็นโมเดลที่ดีพอ และ Google ก็มีทั้งเงินทุน โครงสร้างพื้นฐาน และความเข้าใจลูกค้าองค์กรในระดับสูง
    ส่วน Anthropic กับ OpenAI นั้นไม่มั่นคงทางการเงินและมีแนวโน้มรับความเสี่ยงสูง จึงเป็นความเสี่ยงมากกว่าสำหรับ Apple

    • ตอนนี้ Apple อยู่ในจุดที่ต้อง ปล่อยอะไรออกมาสักอย่าง ก่อน
      ฟีเจอร์ที่ประกาศไว้ตั้งแต่ 2 ปีก่อนยังไม่ออกมาเลย ดังนั้นครั้งนี้จำเป็นต้องมีของจริงให้เห็น
    • Google จ่ายให้ Apple ปีละ 20,000 ล้านดอลลาร์เพื่อเป็นค่าเริ่มต้นการค้นหาอยู่แล้ว
      และความร่วมมือครั้งนี้ก็เหมือน Apple ได้ เครื่องยนต์ AI แถมมาอีกตัว
    • OpenAI มีปัญหา การควบคุมองค์กร รุนแรง ถึงขั้นที่ Altman ถูกไล่ออกแล้วก็กลับเข้ามาเองได้
      ส่วน Anthropic ก็ไม่มีดาต้าเซ็นเตอร์ของตัวเอง และต้องพึ่ง AWS, Microsoft และ Google
    • Anthropic มีปัญหาประสิทธิภาพบ่อยเพราะขาด GPU ส่วน OpenAI ก็วุ่นวายเกินไปจากการเมืองภายในและประเด็น Altman
    • OpenAI ภายนอกอาจดูสะอาดดี แต่ความจริงไม่ใช่แบบนั้นเลย

  • Apple น่าจะนำโมเดล Gemini ไปรันในสภาพแวดล้อม Private Cloud Compute
    ดังนั้น Google คงไม่สามารถเข้าถึงข้อมูล Siri ได้โดยตรง
    ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

    • แต่ในประกาศก็ไม่มีตรงไหนบอกว่า Siri ใช้ Gemini โดยตรง
      มีเพียง ถ้อยคำกำกวม ว่า “เทคโนโลยีของ Google มอบรากฐานที่ทรงพลังที่สุดให้กับ Apple Foundation Models” เท่านั้น
      เป็นไปได้ว่านี่คือถ้อยคำที่ละเอียดอ่อนตามสัญญา

  • ปัญหาที่เกี่ยวกับ Siri เป็น ปัญหาที่ทับซ้อนกันหลายชั้น

    1. ภาพจำว่า ‘Siri แย่’ ฝังแน่นไปแล้ว ดังนั้นถึงจะดีขึ้นก็ยังคงถูกมองลบต่อไป
    2. การใช้ Gemini ของ Google เป็นฐานอาจช่วยบรรเทาชื่อเสียส่วนนี้ได้
    3. แต่ด้วย ข้อจำกัดของ AI แบบ on-device บนอุปกรณ์พกพา ก็คงยากจะหวังประสิทธิภาพระดับ ChatGPT ที่รันบนเซิร์ฟเวอร์
      แม้แต่บล็อกเกอร์อย่าง John Gruber ก็ยังเอามาเทียบโดยไม่เข้าใจข้อจำกัดทางเทคนิคนี้
    • ที่ว่า Siri แย่นั้นไม่ใช่แค่ปัญหาภาพลักษณ์
      บ่อยครั้งถึงขั้น ฟังก์ชันหลักยังใช้งานไม่ได้
      ตัวอย่างเช่น ตอนที่ผมหกล้มแล้วพูดว่า “โทร 911 ให้หน่อย” มันยังฟังไม่ออกเลย
      ทั้งที่หลายปีก่อนก็ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์อยู่แล้ว แต่ก็ยังแย่มากอยู่ดี
    • ผมเองก็คิดว่า Siri แย่มาก แต่ถ้ามันดีขึ้นก็พร้อมจะยอมรับ
      แค่จากระดับที่โทรหาคนผิด ไปเป็น ‘ใช้ได้ค่อนข้างโอเค’ ก็ถือว่าน่ายินดีแล้ว
    • ผมคิดว่าโอกาสที่ Google จะส่งมอบค่าน้ำหนักของโมเดลให้ Apple เพื่อ รันแบบ on-device นั้นต่ำมาก

  • หวังว่าความร่วมมือครั้งนี้จะทำให้ Siri ใหม่ ออกมาภายในปีนี้
    เป็นไปได้สูงว่าการรวม Gemini เข้ากับระบบปฏิบัติการได้ดำเนินการมาแล้วก่อนหน้านี้

  • สำหรับ Apple นี่คือ กลยุทธ์ลดความเสี่ยงให้ต่ำสุด
    พวกเขาหลีกเลี่ยงรายจ่ายลงทุนที่ต้องใช้ในการสร้างเครื่องยนต์ AI เอง และยังคงรักษาความสัมพันธ์ตามสัญญากับ Google ซึ่งช่วยลดโอกาสเกิดข้อพิพาททางกฎหมายด้วย
    Apple ไม่ได้เชื่อเรื่องการโฆษณาเกินจริงของ AGI แต่ก็ยอมรับคุณค่าของบริการ AI
    ตอนนี้ดูเหมือนพวกเขาจะตัดสินใจว่า ‘ซื้อมาดีกว่าถือครองเอง’
    แต่ในระยะยาวก็น่าจะกลับไปสู่เทคโนโลยีของตัวเองผ่านวิสัยทัศน์ด้าน VLSI และกลยุทธ์ IPR ในที่สุด

  • บทความที่เกี่ยวข้อง: Apple nears $1B Google deal for custom Gemini model to power Siri
    ลิงก์ข่าว

    • ประเด็นสำคัญของการประกาศครั้งนี้คือ ‘ไม่ใช่ white-label’
      Apple ยอมรับอย่างเป็นทางการว่าโมเดลของ Google คือรากฐานของ Siri
      นี่เป็นการตัดสินใจที่ทำให้การเปลี่ยนกลับไปใช้โมเดลของตัวเองในอนาคตทำได้ยากขึ้น
    • หรือสัญญาครั้งนี้อาจเป็น ดีลหักกลบลบหนี้ ที่ไม่มีเงินไหลจริงก็ได้
      เป็นไปได้ว่าเงินบางส่วนที่ Google จ่ายเพื่อค่าเริ่มต้นการค้นหาถูกโยกมาเป็นความร่วมมือด้าน AI แทน

  • ปีที่แล้ว OpenAI เคย คว้าโอกาส จากการรวมเข้ากับ Siri ได้ แต่หลังจากนั้นก็ปล่อยหลุดมือไปหมด

    • การดึง Jony Ive มาช่วยเรื่องดีไซน์ฮาร์ดแวร์ก็คงไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก
    • หลังความร่วมมือที่เปิดตัวพร้อม iPhone 16/iOS 18 ก็ เงียบจากทั้งสองฝ่าย
      ขณะที่ Google ให้ทั้งความเสถียรและประสิทธิภาพที่เพียงพอ Apple เลยดูเหมือนหันไปทางนั้น
    • แม้จะน่าผิดหวัง แต่ถ้าแนวโน้มยังเป็นแบบนี้ ผมเองก็อาจย้ายไปใช้ Gemini เต็มตัวเหมือนกัน

  • สำหรับผู้บริโภค นี่คือ ข่าวดีที่สุด จากประกาศครั้งนี้
    ที่บ้านของเรา พอลูกอายุ 8 ขวบก็จะให้ HomePod เป็นอุปกรณ์ชิ้นแรก แต่ตลอด 6 ปีที่ผ่านมา Siri แทบไม่พัฒนาเลย
    เด็ก ๆ อยากเปิดพอดแคสต์หรือค้นหาข้อมูล แต่ Siri ใช้งานไม่ได้เรื่องและถึงขั้น น่าหงุดหงิด

    • ต่อให้พูดว่า “Siri, เปิดหนังสือเสียงของฉัน” มันก็ยังเล่นต่อจากหนังสือเสียงล่าสุดที่ฟังไว้ไม่ได้
      เรื่องนี้มันไม่น่าเชื่อจริง ๆ
    • ยังไม่แน่ว่า HomePod รุ่นเดิมจะรองรับ Siri ใหม่หรือไม่
      มีฮาร์ดแวร์ใหม่กำลังเตรียมออกมา และดูเหมือนกำลังรออัปเดต Siri อยู่
    • ถ้าพูดว่า “เล่นอัลบั้ม XY” มันก็ยังมีบั๊กที่ ไปเปิดแค่เพลงเดี่ยวชื่อเดียวกัน อยู่เหมือนเดิม
      เป็นความจริงที่ทั้งตลกและน่าเศร้า

  • พอเห็นถ้อยคำว่า “เทคโนโลยีของ Google มอบรากฐานที่ทรงพลังที่สุดให้กับ Apple Foundation Models” แล้ว
    ก็ให้ความรู้สึกว่า Foundation Models ของ Apple เองอาจไม่ได้เป็น ‘รากฐาน’ จริง ๆ