- ผลงานสร้างสรรค์ที่ผสานอารมณ์และเป้าหมาย โดยยึดปรัชญาการออกแบบที่ทำให้ อัตลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ ปรากฏเป็นรูปธรรมทั้งในเชิงภาพ กายภาพ และประสบการณ์
- เน้นแนวทางที่เริ่มต้นจาก ความเข้าอกเข้าใจและความมุ่งหมาย เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ และตีความสิ่งใหม่กับสิ่งคุ้นเคยขึ้นมาใหม่
- นำเสนอ กรณีนวัตกรรมด้านการออกแบบอุตสาหกรรม จำนวนมากผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ IBM และ Lenovo พร้อมแสดงให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมว่าการออกแบบส่งผลต่อภาพลักษณ์องค์กรและยอดขายอย่างไร
- พิสูจน์การบูรณาการระหว่างเทคโนโลยีกับสุนทรียะผ่านพัฒนาการด้านการออกแบบของผลิตภัณฑ์สำคัญอย่าง ThinkPad, AS/400, NetVista, X1 Carbon
- เน้นย้ำ ความต่อเนื่องของแบรนด์และความสม่ำเสมอของปรัชญาการออกแบบ ผ่านบันทึกนวัตกรรมการออกแบบที่ต่อเนื่องตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ถึง 2010
ปรัชญาและแนวทางการออกแบบ
- การออกแบบถูกนิยามว่าเป็น การแสดงออกที่ทำให้อัตลักษณ์และคำมั่นสัญญาของแบรนด์เป็นรูปธรรม ไม่ใช่เพียงรูปทรงหรือฟังก์ชันเท่านั้น
- หากแบรนด์เป็นสิ่งที่กำหนดคุณค่าขององค์กร การออกแบบก็คือการทำให้คุณค่านั้นมีรูปร่างและตัวตนขึ้นมา
- การออกแบบถูกอธิบายว่าเป็น เครื่องมือสื่อสารคุณค่าเฉพาะตัว ในมิติด้านภาพ กายภาพ และประสบการณ์
- ThinkNext Design เริ่มต้นงานสร้างสรรค์ทั้งหมดจาก ความเข้าอกเข้าใจ (empathy) และ ความมุ่งหมาย (purpose)
- มุ่งเน้นการทำความเข้าใจไม่เพียงความจำเป็นของผู้ใช้ แต่รวมถึง ความปรารถนา (desire) ด้วย
- ทั้งในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่และการตีความผลิตภัณฑ์เดิม ล้วนผสาน สุนทรียะที่ยับยั้งชั่งใจและความมุ่งหมายที่ชัดเจน
- ผลลัพธ์ถูกนำเสนอในฐานะ การออกแบบที่ยั่งยืน ซึ่งสะท้อนทางอารมณ์ มีความยอดเยี่ยมด้านการใช้งาน และสะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์
- มีการกล่าวถึง ยอดขาย ThinkPad มากกว่า 200 ล้านเครื่อง นับตั้งแต่ปี 1992 ว่าเป็นผลลัพธ์ของปรัชญานี้
Design Innovation Gallery
IBM AS/400 Advanced Series (1994)
- ดำเนิน โครงการนวัตกรรมการออกแบบ สำหรับซีรีส์ AS/400 ซึ่งกำลังสูญเสียส่วนแบ่งตลาดจากภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยในช่วงต้นทศวรรษ 1990
- ภายนอกสีดำ ช่องรับอากาศที่โดดเด่น และรูปทรงที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง สร้างความแตกต่างจากดีไซน์เซิร์ฟเวอร์โทนเทาแบบเดิม
- หลังเปิดตัว ยอดขายเติบโตเป็นเลขสองหลัก และช่วยสลัดภาพลักษณ์ “เทคโนโลยีล้าสมัย”
- การออกแบบชวนให้นึกถึงภาพลักษณ์แห่งนวัตกรรมอย่าง เครื่องบินขับไล่ล่องหน F117
IBM AS/400 Advanced Series Security Keystick (1994)
- พัฒนา security keystick แบบใหม่เพื่อแก้ปัญหา ต้นทุนและไฟฟ้าสถิต ของแผงควบคุมที่ใช้ keylock โลหะแบบเดิม
- เข้าถึงฟังก์ชันที่ถูกจำกัดได้ผ่านการเสียบกุญแจแบบไม่สมมาตร
- ทำได้ทั้ง ลดต้นทุน และ ขจัดปัญหา ESD เมื่อเทียบกับแบบเดิม
IBM ThinkPad TrackPoint Caps (1997)
- เปิดตัว ฝาครอบ TrackPoint 3 แบบ (soft rim, soft dome, cat tongue) เพื่อแก้ความไม่สะดวกของฝาครอบ ‘cat tongue’ แบบเดิม
- เพิ่มทางเลือกให้ผู้ใช้ และมาพร้อมเป็นมาตรฐานใน ThinkPad ทุกรุ่นเป็นเวลานาน
- ปัจจุบันยังคงผลิตเฉพาะ ฝาครอบ soft dome
IBM Netfinity 7000 (1997)
- นำแนวคิด การออกแบบแบบ ‘rack and stack’ มาใช้เพื่อปรับปรุงการจัดวางที่ไม่มีประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์แบบทาวเวอร์เดิม
- สามารถใช้เป็น rack mount ผ่านรางมาตรฐาน หรือใช้งานแบบตั้งเดี่ยวก็ได้
- ระบบ NetBay stack รองรับการติดตั้งอุปกรณ์ OEM และสามารถเปลี่ยนชิ้นส่วนจากด้านหน้าได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ
IBM ThinkPad ThinkLight (1998)
- โซลูชันไฟส่องคีย์บอร์ดของโน้ตบุ๊ก ที่ได้แรงบันดาลใจจากไฟอ่านหนังสือบนเครื่องบิน
- ฝัง LED สีขาวไว้ในขอบจอบนเพื่อส่องสว่างคีย์บอร์ด
- ได้รับการประเมินว่าเป็น วิธีส่องสว่างคีย์บอร์ด ที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด
IBM NetVista X41 (2000)
- พลิกโฉมดีไซน์เดสก์ท็อปที่แทบไม่เปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่ IBM PC ปี 1981 ให้กลายเป็นรูปแบบ all-in-one
- ร่วมงานกับดีไซเนอร์ Richard Sapper เพื่อสร้าง ดีไซน์สลิมที่รวมจอภาพ·CPU·ออปติคัลไดรฟ์ไว้ด้วยกัน
- ออปติคัลไดรฟ์ถูกซ่อนอยู่ภายในฐานและทำงานด้วยปุ่มกด
- ได้รับการยกย่องว่าเป็นงานออกแบบที่คว้ารางวัล
IBM Aptiva S Series Loudspeakers (2000)
- ออกแบบลำโพงทรงเหลี่ยมให้สอดรับกับ ดีไซน์คอมพิวเตอร์ที่ใช้แผงแบน
- เสริมภาพลักษณ์พรีเมียมด้วย ตะแกรงผ้าหุ้มสีที่เปลี่ยนได้
- คว้ารางวัล ‘Best of Category’ ที่คัดเลือกโดย Dieter Rams ในงาน IF Design Exhibition ประเทศเยอรมนี
Lenovo ThinkPad X300 (2008)
- โน้ตบุ๊กน้ำหนักเบาพิเศษที่ผสานเทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง โครงสร้างคาร์บอนไฟเบอร์·แมกนีเซียม, SSD และ LED backlight
- กระบวนการพัฒนาได้รับการนำเสนอใน บทความหน้าปกของ BusinessWeek และหนังสือ The Race for Perfect ของ Steve Hamm
- ได้รับการประเมินว่าเป็น หนึ่งในรุ่นที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์ ThinkPad
Lenovo Skylight (2010)
- สมาร์ตบุ๊กน้ำหนักเบาพิเศษ ที่ผสมองค์ประกอบของสมาร์ตโฟนและโน้ตบุ๊ก
- งานออกแบบโดยรวมเป็นของ Richard Sapper และ คีย์บอร์ดออกแบบโดยทีม ThinkNext
- แม้ผลิตภัณฑ์จะมีอายุสั้น แต่ ดีไซน์คีย์บอร์ดแบบ island ถูกนำไปใช้ต่อใน ThinkPad และโน้ตบุ๊กสำหรับผู้บริโภคในเวลาต่อมา
Lenovo ThinkPad Wordmark with Heartbeat LED (2010)
- สร้าง อัตลักษณ์แบรนด์ ThinkPad แบบเดี่ยว หลังการถอดโลโก้ IBM ออก
- นำจุดสีแดงของ TrackPoint มาใช้เป็น โลโก้จุดแดงเหนือ ‘i’
- ตั้งแต่ปี 2010 ได้เพิ่ม LED สีแดง ลงในจุดดังกล่าวเพื่อแสดงสถานะพลังงานและโหมดประหยัดพลังงานทางสายตา
ThinkPad X1 Carbon (2012)
- ใช้ แชสซีเสริมแรงด้วยคาร์บอนไฟเบอร์ เพื่อให้ได้ทั้งความแข็งแรงและน้ำหนักเบา
- ถ่ายทอด ความประณีตสมัยใหม่ ผ่านคีย์บอร์ดแบบ island จุดแดง และขอบทรง tapered
- ได้รับการประเมินว่าเป็น การตีความใหม่อย่างร่วมสมัยของดีไซน์ ThinkPad แบบคลาสสิก
Lenovo ThinkPad Precision Wireless Travel Mouse (2013)
- เมาส์ไร้สายขนาดกะทัดรัด ที่อิงจากดีไซน์เมาส์สำหรับ IBM Aptiva ในยุค 1990
- ด้านหน้าที่เตี้ย ด้านหลังโค้ง และด้านข้างที่เอียงเข้าด้านใน มอบ สัมผัสการใช้งานตามหลักสรีรศาสตร์
- รูปทรงนี้ต่อมากลายเป็น มาตรฐานดีไซน์ที่แพร่หลายไปทั่วอุตสาหกรรม
Lenovo ThinkPad 8 Tablet QuickShot Cover (2014)
- ดีไซน์มุมพับได้ที่จดสิทธิบัตร เพื่อแก้ปัญหาฝาครอบรบกวนการใช้งานกล้อง
- เมื่อพับจะ เปิดแอปกล้องอัตโนมัติ และพร้อมถ่ายได้ทันที
- ขจัดปัญหาฝาครอบห้อยเกะกะ
Lenovo ThinkStation P900 (2015)
- แทนที่เวิร์กสเตชันทรงกล่องแบบเดิมด้วย โครงสร้างแบบท่อที่เน้นการไหลเวียนอากาศ
- ภายในเป็น การออกแบบแบบโมดูลาร์ ที่เปลี่ยนชิ้นส่วนได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ
- ผสานหูหิ้วไว้ภายนอกเพื่อเพิ่มความสะดวกในการเคลื่อนย้าย
Lenovo ThinkPad X1 Tablet (2016)
- รองรับการขยายแบบปรับแต่งตามผู้ใช้ด้วย โครงสร้าง kickstand แบบโมดูลาร์
- มีทั้งโมดูลเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน (ขยายแบตเตอรี่·พอร์ต), โมดูลพรีเซนเตอร์ (pico projector) และโมดูลภาพ 3 มิติ (กล้อง RealSense)
- ทำได้อย่างสมดุลระหว่าง การพกพาและการขยายความสามารถ
Lenovo ThinkPad T25 (2017)
- รุ่นฉลองครบรอบ 25 ปีของ ThinkPad ที่ผสานดีไซน์คลาสสิกเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่
- ฟื้นคืน องค์ประกอบย้อนยุค อย่างคีย์บอร์ด 7 แถว จุดสีน้ำเงิน และโลโก้แบบดั้งเดิม
- เป็น รุ่นเชิดชูเกียรติที่เกิดจากความร่วมมือ โดยสะท้อนความคิดเห็นจากชุมชนแฟนทั่วโลก
ThinkPad Design: Spirit & Essence Booklets (2012, 2017)
- สิ่งพิมพ์ที่ระลึกครบรอบ 20 ปีของ ThinkPad สำหรับ MoMA ซึ่งได้รับการอัปเดตเป็นรุ่นลิมิเต็ดสำหรับวาระครบรอบ 25 ปี
- เป็นเอกสารสะสมที่บันทึก ปรัชญาและความเชื่อด้านการออกแบบของ David Hill
Lenovo ThinkPad ThinkShutter (2018)
- ติดตั้ง ชัตเตอร์จริงสำหรับปกป้องความเป็นส่วนตัวของเว็บแคม
- เมื่อปิดเลนส์สามารถยืนยันสถานะการปิดกั้นได้ด้วยสายตา
- เป็นโซลูชันที่เรียบง่ายและเชื่อถือได้ ซึ่ง มาแทนวิธีแก้ชั่วคราวอย่างเทปหรือโพสต์อิท
การประเมินโดยรวม
- พอร์ตโฟลิโอของ ThinkNext Design แสดงให้เห็นอย่างเป็นระบบถึง สายธารการออกแบบที่สืบต่อจาก IBM สู่ Lenovo
- ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นผสาน นวัตกรรมทางเทคโนโลยีกับสุนทรียะที่ยับยั้งชั่งใจ เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือและความต่อเนื่องของแบรนด์
- กรณีศึกษาตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ถึง 2010 พิสูจน์ให้เห็นถึง ผลกระทบเชิงรูปธรรมของการออกแบบอุตสาหกรรมต่อขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กร
- ได้รับการประเมินว่าเป็นตัวอย่างที่ทำให้การออกแบบไม่ได้เป็นเพียงรูปลักษณ์ภายนอก แต่เป็น องค์ประกอบแกนกลางของประสบการณ์แบรนด์
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News