ปัจจุบันการค้นหา AI (เช่น Gemini, ChatGPT, Perplexity) สร้างคำตอบจากคอนเทนต์บนเว็บ แต่มีจุดบอดร้ายแรงคือ ตรวจแค่ว่า “มีข้อมูลนี้อยู่” แต่ไม่ได้ตรวจสอบความน่าเชื่อถือหรือความเป็นอิสระของแหล่งข้อมูล
บริษัทสามารถสร้างลิสต์ “บริษัท ○○ ที่ดีที่สุดประจำปี 2026” บนเว็บไซต์ของตัวเองแล้วใส่ชื่อตัวเองไว้อันดับ 1 ได้ และถ้าหน้านี้ติดอันดับสูงในผลค้นหา → AI ก็อาจเข้าใจผิดว่าเป็น “แหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรม” และตอบผู้ใช้อย่างมั่นใจว่า “บริษัท ○○ ดีที่สุด” ผู้เขียนเรียกสิ่งนี้ว่า GEO Spam (สแปมที่มุ่งบิดเบือนคำตอบที่ AI สร้างขึ้น)
เหตุผลที่อันตรายกว่าสแปมในระบบค้นหาแบบดั้งเดิมมาก
- คำตอบของ AI แสดงเพียงข้อสรุปเดียวโดยไม่มีรายการลิงก์
- ผู้ใช้แทบไม่มีโอกาสตรวจสอบหรือประเมินแหล่งที่มาเอง
- ความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์ม (Google·OpenAI) ถูกถ่ายโอนไปยังคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์ของบริษัทโดยตรง
เทคนิคการบิดเบือนหลัก
- บทความลิสต์แบบอ้างอิงตัวเอง (หน้า “Best of” ที่ยกตัวเองขึ้นอันดับ 1)
- การรับรองจากบุคคลที่สามปลอม (“ผู้เชี่ยวชาญเห็นตรงกัน” แต่จริง ๆ อ้างคำพูดพนักงานบริษัท)
- โครงสร้างประโยคที่ปรับแต่งให้เหมาะกับ AI prompt
- บริการอ้างอิงแบบเสียเงินที่รับประกันการมองเห็นของ AI
ผลวิจัยของ DEJAN: Gemini ใช้งบประมาณ grounding ราว 2,000 คำต่อหนึ่งคำตอบ โดยผลลัพธ์อันดับ 1 กินสัดส่วน 28% และอันดับ 5 อยู่ที่ 13% → อันดับแบบออร์แกนิก + คอนเทนต์ที่ถูกบิดเบือน = สามารถครอบงำคำตอบของ AI ได้
การรับมือที่คาดจากแพลตฟอร์ม (ตามการคาดการณ์ของผู้เขียน)
- ปรับจูนโมเดลให้มีความกังขามากขึ้น (ทรงพลังที่สุดแต่ช้า)
- ตรวจจับด้วยตัวจำแนกแยกต่างหาก (นำไปใช้ได้เร็วที่สุด)
- กรองในขั้นตอน Grounding
- ตรวจสอบหลังการสร้างคำตอบ
คาดว่า Google จะเริ่มทดสอบภายใน 6 เดือน และให้บริการจริงภายใน 1 ปี
คำสารภาพแบบตรงไปตรงมา
ผู้เขียนเองก็เคยสร้างหน้า “เอเจนซี AI SEO ที่น่าจับตาในปี 2026” โดยจัดให้ DEJAN อยู่อันดับ 1 และลงทะเบียนหน้านั้นเป็นตัวอย่าง GEO spam ด้วยตัวเอง
ตอนนี้ทุกคนกำลังทำกันอยู่ แต่ในไม่ช้ากฎระเบียบจะตามมา จึงควรกำหนดมาตรฐานไว้ล่วงหน้า
สรุปแก่นสำคัญหนึ่งบรรทัด
“สิ่งที่ AI เชื่อ ไม่ใช่แหล่งที่มา แต่เป็นเพียงข้อเท็จจริงที่ว่า ‘มีข้อความนั้นเขียนอยู่’”
→ GEO spam ที่อาศัยช่องโหว่นี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และอีกไม่นานจะมีการกวาดล้างครั้งใหญ่
ยังไม่มีความคิดเห็น