เครื่องมือสร้างไอเดียโฆษณา

หน้าเว็บที่รวมเฉพาะวิดีโอโฆษณาที่ยอดเยี่ยม/เหมาะสมที่สุด พร้อมคำอธิบายสำหรับ 52 สถานการณ์ต่าง ๆ ไว้ให้ใช้อ้างอิง

เมื่อคิดไอเดียโฆษณา (Creative) สำหรับบางสถานการณ์ไม่ออก

ไม่ใช่แค่เรื่องโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นเว็บแนะนำที่ควรเก็บไว้อ้างอิงซ้ำ ๆ เวลาสร้างคอนเทนต์

1. ความรุ่งโรจน์และการแสดงความยินดี : ยกย่องและชื่นชมบุคคล/กลุ่ม/สิ่งของ/สถานที่ จงเป็นนักบวช ไม่ใช่พระเจ้า แบรนด์ใดก็ตามไม่ควรยกตนเองจนเกินจริง

2. ความเข้าอกเข้าใจและการสนับสนุน : ระบุกลุ่มคนสำคัญและเป็นกระบอกเสียงแทนพวกเขา

3. แสดงปัญหาอย่างดรามาติก : ทุกผลิตภัณฑ์คือทางออกของปัญหา 90% คือปัญหา และ 10% คือโซลูชัน มุกตลกก็เช่นกัน 90% คือการปูเรื่อง และ 10% คือหมัดเด็ด

4. เมื่อต้องแสดงทางออกอย่างดรามาติก : 90% ของโฆษณาแบบนี้คือการแสดงสถานการณ์ที่น่าสนใจซึ่งเกิดขึ้นจากการใช้ผลิตภัณฑ์ ค้นหาวิธีสื่อสารจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจให้ได้มากที่สุด แล้วเลือกวิธีที่สดใหม่และจริงใจที่สุด

5. เมื่อต้องการบอกว่าทางออกนั้นก่อให้เกิดปัญหาใหม่

6. เมื่อต้องการช่วยให้ผู้ชมอนุมานปัญหาได้ : ใช้อุปมาอุปไมยที่เหมาะสมเพื่อทำให้ปัญหานั้นเข้าใจง่ายและยอมรับได้มากขึ้น

7. เมื่อต้องการช่วยให้ผู้ชมอนุมานทางออกได้

8. เมื่อต้องการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีคุณค่า

9. การเล่าเรื่อง : จะแสดงความขัดแย้งอย่างไร - ตัวละครปะทะตัวเอง, ตัวละครปะทะตัวละคร, ตัวละครปะทะธรรมชาติ, ตัวละครปะทะสังคม, ตัวละครปะทะเทคโนโลยี, ตัวละครปะทะโชคชะตา

10. การสร้างโลก ผู้คน หรือสิ่งของในจินตนาการ : ลองทำเหมือนคุณเป็นพระเจ้า

11. สาธิตให้เกิดช่วงเวลา "อ๋อ!"

12. พาผู้ชมไปดูเบื้องหลัง : แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นอย่างไร

13. นิยาม ติดป้าย และจัดกลุ่ม

14. ใช้ลูกค้า ผู้เชี่ยวชาญ และคนดังในการแนะนำ

15. ใช้ตัวละครหรือมาสคอตอย่างต่อเนื่อง

16. การเปรียบเทียบและตัดกัน : ไม่ใช่การเปรียบเทียบกับสินค้าคู่แข่ง แต่เป็นการเปรียบเทียบสถานที่/สถานการณ์/แนวคิด, ทัศนคติ/อารมณ์/มุมมอง, พฤติกรรม/การกระทำกับผลลัพธ์, อดีตกับปัจจุบัน, ก่อนกับหลัง, Yes กับ No เป็นต้น

17. สลับบทบาท : ระบุสองสิ่งที่จะเปรียบเทียบ แล้วลองสลับกันมอง

18. ท้าทายตัวเอง : เลือกเป้าหมายที่ไม่เคยลองมาก่อน ประกาศให้โลกรู้ และไล่ตามเป้าหมายนั้น

19. ท้าทายผู้บริโภค : มอบโจทย์ท้าทายให้ผู้ชมและชวนให้เข้าร่วม ควรเป็นเป้าหมายเชิงบวก สร้างแรงบันดาลใจ และคุ้มค่าที่จะมุ่งไปหา

20. เชื่อมสาเหตุกับผลลัพธ์ : ประเด็นทางสังคมมักไม่แสดงผลลัพธ์ให้เห็นทันที แม้ผู้คนจะลงมือทำตามคำขอแล้วก็ตาม หากสามารถทำให้สิ่งที่ห่างกันทั้งด้านเวลาและสถานที่มองเห็นได้อย่างเป็นภาพ ความแตกต่างนั้นจะยิ่งชัดเจน

21. ใช้คุณลักษณะเฉพาะ : ถ้าผลิตภัณฑ์มีอะไรที่แปลกหรือโดดเด่น ก็จงแสดงมันออกมา ถ้าไม่มี ก็เปลี่ยนการวางตำแหน่งหรือกรอบมุมมองเพื่อให้สะดุดตา

22. นำสไตล์จากหมวดอื่นมาใช้ : เช่น รถยนต์ในภาษาของกีฬา, โฆษณาองค์กรให้เหมือนแฟชั่น, โฆษณาท่องเที่ยวในแบบโฆษณาเครื่องสำอาง, โฆษณาอาหารในรูปแบบมิวสิคัล

23. ทำให้สิ่งคุ้นเคยกลายเป็นสิ่งแปลกใหม่ : แค่ปฏิบัติต่อสิ่งเดิมในแบบที่ต่างออกไป ก็ทำให้สิ่งเก่าดูสดใหม่ได้

24. ทำให้มีความเป็นมนุษย์ : หากการสื่อแนวคิดนามธรรมทำได้ยาก ลองเพิ่มมิติความเป็นมนุษย์ให้มัน ทำให้หัวข้อนั้นมีตัวตนแบบบุคคล กำหนดชื่อ รูปร่าง เสียง รวมถึงลักษณะ นิสัย และอารมณ์ เหมือน Siri ของ Apple

25. ล้อเลียน เสียดสี หลอกให้เชื่อ : แบรนด์ที่หัวเราะให้ตัวเองได้คือแบรนด์ที่น่าชื่นชอบ

26. สร้างศัตรู : หลายแบรนด์ที่คนรักกันมากมักระบุศัตรูอย่างเปิดเผย บ่อยครั้งการพูดถึงสิ่งที่แบรนด์ต่อต้าน สื่อคุณค่าของแบรนด์ได้ง่ายกว่าการพูดถึงสิ่งที่แบรนด์ยึดถือ

27. ใช้พลังของความรู้สึกผิด : ความรู้สึกผิดเป็นอารมณ์ที่ทรงพลัง จึงสามารถนำมาใช้ได้ แต่ควรแตะอย่างละเอียดอ่อนมากกว่าตรงเกินไป

28. แชมป์ฝ่ายรองบ่อน : ผู้บริโภคคาดหวังให้ธุรกิจมีคุณค่าและความเชื่อที่เหมาะสม จงปกป้องผู้ที่อ่อนแอกว่า ลุกขึ้นเพื่อผู้ถูกกดขี่ มองหาผู้เคราะห์ร้ายและเน้นย้ำถึงความยากลำบากของพวกเขา รวมถึงลองคิดการออกแบบหรือโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อกลุ่มที่ไร้สิทธิพิเศษ

29. แก้ไขความขัดแย้ง : ระบุความขัดแย้งที่ยังไม่ได้รับการคลี่คลายระหว่างครอบครัว พนักงาน เพื่อนบ้าน ทีม คนต่างรุ่น ชุมชน สังคม เชื้อชาติ หรือประเทศ แล้วหาวิธีที่เหมาะสมในการพาคู่ขัดแย้งทั้งสองฝ่ายมารวมกัน

30. สร้างวันพิเศษให้ใครสักคน : เลือกลูกค้าเป้าหมายหนึ่งคนและทำให้ความฝันของเขาเป็นจริง การช่วยเขาจะทำให้ผู้คนรับรู้ว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่ดี

31. พลิกอคติ : มองหาหมวดหมู่ที่ผู้คนเข้าใจผิดหรือมีอคติ แล้วพิสูจน์ว่าพวกเขาคิดผิด ค้นหาสิ่งบวกในสิ่งลบ และเผยความงามในสิ่งที่เผิน ๆ อาจดูน่าเกลียด จงทำทุกสิ่งที่โลกเคยบอกว่าไม่มีทางทำได้

32. ซื่อสัตย์อย่างเจ็บแสบ : พูดความจริงแบบตรงไปตรงมาเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ชี้ให้เห็นความไม่สมบูรณ์และข้อบกพร่อง ยอมรับว่าคุณเคยทำผิดและผิดสัญญา และขอโทษที่ไม่สามารถมอบความพึงพอใจอย่างสมบูรณ์แบบได้

33. ใช้แรงกดดันทางสังคม : เรามักหมกมุ่นกับสิ่งที่คนอื่นคิดเกี่ยวกับเรา และโหยหาการเป็นที่ชอบ เป็นที่เคารพ และได้รับความเคารพในกลุ่มเดียวกัน ดังนั้นเราจึงพร้อมทำทุกอย่างเพื่อให้เข้ากับกลุ่ม แรงกดดันทางสังคมจึงสามารถเสริมพฤติกรรมเชิงบวกหรือแก้ไขพฤติกรรมเชิงลบได้

34. สร้างภาพปรากฏการณ์ที่น่าทึ่ง : สร้างกระแสปากต่อปากและคอนเทนต์ที่ผู้คนอยากแชร์บนโซเชียลมีเดีย คิดให้ใหญ่ และถ้าเป็นไปได้ก็ตั้งเป้าทำลายสถิติโลก

35. ใช้พลังของความน่ารัก : ถ้าคุณเคยดูวิดีโอแมวบน Facebook หรือจ้องมองทารกอย่างตั้งใจ คุณก็น่าจะรู้อยู่แล้วว่า ‘ความน่ารัก’ ทำให้ใจอ่อนโยนลง และช่วยให้ผู้คนทนผ่านความยากลำบากได้

36. เรียบง่ายอย่างถึงที่สุด : สื่อสารให้ง่ายที่สุด จำกัดงบ สถานที่ กล้อง และนักแสดง ลองใช้เพียงคำพูดและภาพ ลองจำกัดเวลา ยิ่งข้อจำกัดมาก ก็ยิ่งดึงไอเดียออกมาได้มาก

37. ลองสร้างผลิตภัณฑ์เสริม : คิดหาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ช่วยเสริมของเดิมและเพิ่มคุณค่าให้แบรนด์

38. การปรับแต่งและการทำให้เป็นส่วนตัว : ไม่มีใครชอบรู้สึกเหมือนเป็นแค่ตัวเลข ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าสิ่งนั้นมีไว้เพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ มอบข้อความหรือประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละคน

39. ไปแย่งซีนงานปาร์ตี้ของคนอื่น : หาหัวข้ออื่นที่เกี่ยวข้องกับคุณแล้วดึงมันมาเป็นของคุณ หากให้เกียรติผู้บริโภคและแสดงความใส่ใจอย่างมีรสนิยม ก็สามารถดึงความสนใจของผู้คนได้เช่นกัน

40. เชิญชวนให้มีส่วนร่วม : เพื่อให้ผู้ชมเข้าร่วมได้ 1) ถามความคิดเห็น 2) ขอความคิดสร้างสรรค์ 3) ให้ช่วยกันสร้างบางสิ่ง 4) สร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยคนอีกกลุ่มหนึ่งได้

41. การทดลอง : การทดลองทางสังคมดึงดูดสัญชาตญาณแบบแอบดูชีวิตคนอื่น

42. แกล้งกันเล่น : เตรียมแผนแกล้งที่สนุกและได้ผล เพื่อสร้างบรรยากาศกึ่งต่อต้านอำนาจและกึ่งปฏิวัติให้แบรนด์

43. การติดตั้ง : ติดตั้งประติมากรรมหรืออุปกรณ์แบบโต้ตอบได้ 3 มิติ (ดิจิทัล วิดีโอ เสียง) ที่ผู้ใช้สามารถเดินผ่าน เห็น และสัมผัสได้

44. ทำให้เป็นเกม : ทำโปรเจกต์ให้เป็น gamification แสดงเป้าหมายและให้รางวัลตามความก้าวหน้า ไม่จำเป็นต้องเป็นการแข่งขันเสมอไป เกมแบบร่วมมือกันอาจน่าสนใจกว่า

45. สร้างงานศิลปะ : ทิ้งเรื่องฟังก์ชันและการใช้งานไว้ก่อน แล้วคิดถึงความงามและงานฝีมือ สร้างสไตล์ รูปทรง หรือเสียงที่ใหม่อย่างสิ้นเชิง

46. เสนอสิ่งที่ยากจะปฏิเสธ : ไม่ใช่แค่ส่วนลดหรือโปรโมชัน แต่เป็นข้อเสนอที่ใคร ๆ ก็สนใจ นำไปแชร์บน SNS ได้ ถูกจดจำในประวัติศาสตร์ และอาจถึงขั้นสร้างสถิติโลกได้ โดยต้องเกี่ยวข้องกับสินค้าที่ขายอยู่ด้วย

47. จับมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อื่น : มองหาคู่ที่เข้ากันได้ดีเหมือนเนยถั่วกับเยลลี่

48. เสนอให้ทดลองใช้ฟรี : หากผลิตภัณฑ์ไม่มีอะไรใหม่ ให้ลองเปิดโอกาสให้คนที่ไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายได้ใช้ฟรี เช่น ให้คนขับรถสปอร์ตมาทดลองขับรถบรรทุก หรือถ้าทำการตลาดรีสอร์ต ก็ลองมอบวันหยุดให้คนที่ไม่เคยมาเลย

49. หาตำแหน่งที่เหมาะสม : ตอนนี้ไม่ใช่แค่สิ่งพิมพ์ วิทยุ ป้ายโฆษณา หรือทีวีเท่านั้น แต่สามารถส่งสารโฆษณาไปยังทุกพื้นผิวในทุกสถานที่ได้แล้ว

50. ลองแทนที่ประสบการณ์จริงด้วยประสบการณ์เสมือน : ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลพาผู้คนไปยังที่ที่เมื่อก่อนไปไม่ได้ ระบุจุดหมายปลายทางและสร้างการเดินทางที่น่าประทับใจ

51. ปลอมตัวเป็นข่าวหรือความบันเทิง : เพราะคนไม่ชอบโฆษณา จึงควรทำให้มันดูไม่เหมือนโฆษณาให้มากที่สุด

52. ขยายขอบเขตของเทคโนโลยี : ลองคิดถึงสิ่งที่เมื่อก่อนเป็นไปไม่ได้

[xguru]

ดูเพลินจนไม่รู้เวลาเลยครับ

คำอธิบายในแต่ละสถานการณ์ก็ดีมาก เลยลองสรุปสั้น ๆ หรือหยิบมาแค่ประโยคสำคัญดูครับ

[xguru]

ในข้อ 34 เรื่องการสร้างสิ่งน่าตื่นตาตื่นใจ มีโฆษณาหลายชิ้นที่ผมดูแล้วก็ทึ่งมากครับ

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8