ทำไมโลโก้บริษัท AI ถึงดูเหมือนทวารหนัก? (2025)

 (velvetshark.com)
6 คะแนน โดย GN⁺ 2 일 전 | 7 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • โลโก้บริษัท AI มักมี โครงร่างวงกลมและพื้นที่ว่างตรงกลาง, องค์ประกอบแบบรัศมี เส้นโค้งนุ่มนวล และเกรเดียนต์ซ้ำ ๆ จนชวนให้นึกถึงโครงสร้างร่างกายโดยไม่ตั้งใจ
  • วงกลมสื่อถึงความสมบูรณ์ ความไร้ที่สิ้นสุด และความเป็นมิตร ส่วนมนุษย์มักมองหารูปแบบทางชีววิทยาที่คุ้นเคยแม้ในรูปทรงนามธรรม เพราะปรากฏการณ์ พาเรโดเลีย
  • ในขณะที่แบรนด์ AI รายใหญ่รวมถึง OpenAI และ Claude เลือกใช้ภาษาภาพที่คล้ายกัน DeepSeek และ Midjourney กลับออกจากกระแสนี้ด้วยภาพที่เกี่ยวข้องกับทะเล
  • การเลียนแบบกันในอุตสาหกรรมและ การออกแบบแบบคณะกรรมการ ทำให้ผู้คนชอบตัวเลือกที่เสี่ยงน้อยและคุ้นเคย ส่งผลให้บริษัทที่เน้นนวัตกรรมกลับมีหน้าตาคล้ายกัน
  • การใช้มุมแหลม พื้นที่ว่างอย่างสร้างสรรค์ ความไม่สมมาตร ดีไซน์แบบแบน และการให้ผู้ใช้หลากหลายกลุ่มตรวจสอบ สามารถสร้าง ภาษาภาพเฉพาะตัว ที่แตกต่างจากแบรนดิ้ง AI แบบเดิมได้

ไวยากรณ์ทางภาพที่เกิดซ้ำในโลโก้ AI

  • โลโก้บริษัท AI มักมีองค์ประกอบต่อไปนี้ปรากฏร่วมกัน
    • รูปทรงวงกลม และเกรเดียนต์
    • รูหรือจุดโฟกัสตรงกลาง
    • องค์ประกอบที่แผ่ออกจากศูนย์กลาง
    • เส้นโค้งนุ่มนวลและดูเป็นธรรมชาติ
  • FastCompany เคยพูดถึงปรากฏการณ์นี้ในปี 2023 ว่าเป็นเทรนด์โลโก้ AI แบบ หกเหลี่ยมหมุนวน

  • การเปลี่ยนแปลงโลโก้ของ OpenAI

    • ช่วงแรกเป็นเครื่องหมายแบบตัวอักษรเรียบง่าย แต่หลังออกแบบใหม่ก็เปลี่ยนเป็นโครงสร้างวงกลมที่มีตรงกลางว่างและใส่เกรเดียนต์อย่างละเอียดอ่อน
    • ตามคำอธิบายแบรนด์อย่างเป็นทางการของ OpenAI โลโก้ Blossom แสดงถึงจุดตัดอันมีพลวัตระหว่างความเป็นมนุษย์กับเทคโนโลยี
    • วงกลมสื่อถึง ความลื่นไหลและความอบอุ่น ของแนวคิดที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง ส่วนมุมฉากสื่อถึงความแม่นยำและโครงสร้างที่เทคโนโลยีต้องการ
    • แม้ดีไซน์ที่ผสานวงกลมกับมุมจะได้รับการให้ความหมายเชิงปรัชญา แต่รูปลักษณ์ภายนอกก็อาจดูคล้ายโครงสร้างทางกายวิภาคได้

  • บริษัท AI รายใหญ่และข้อยกเว้น

    • บริษัท AI รายใหญ่ส่วนใหญ่ใช้ พื้นที่ว่างตรงกลาง ในรูปทรงที่คล้ายวงกลมหรือเกล็ดหิมะ
    • DeepSeek และ Midjourney ไม่ได้เดินตามแนวโน้มนี้ และทั้งสองแบรนด์ใช้ภาพที่เกี่ยวข้องกับทะเล

กรณีสุดโต่งที่ Claude แสดงให้เห็น

  • โลโก้ Claude ของ Anthropic เมื่อนำไปวางข้างภาพในหนังสือ 《Breakfast of Champions》 ของ Kurt Vonnegut จะเห็นว่ารูปทรงคล้ายกันอย่างชัดเจน
  • ทั้งภาพและคำอธิบายในหนังสือต่างชี้ชัดถึงวัตถุทางกายวิภาค ทำให้กรณีของ Claude ไปไกลกว่าการที่วงกลมกับเกรเดียนต์บังเอิญซ้อนทับกัน

  • โลโก้ Claude ที่เคลื่อนไหวได้

    • ตามอัปเดตเมื่อเดือนกรกฎาคม 2026 ทุกครั้งที่คลิกโลโก้ Claude บน claude.ai โลโก้จะทำท่า หดและคลายตัว
    • เมื่อคลิก จะมีปฏิกิริยาตอบกลับที่ฟังดูหงุดหงิดเล็กน้อยว่า “Yes, yes. What can I do for you?”

ตัวอย่างคล้ายกันนอกอุตสาหกรรม AI

  • แม้โลโก้บริษัทแบบดั้งเดิมก็พบการเชื่อมโยงทางกายวิภาคที่ไม่ได้ตั้งใจได้ แต่ในบริษัท AI สัดส่วนของโลโก้ลักษณะนี้สูงกว่าอุตสาหกรรมอื่นมาก
  • โลโก้ Electrolux เรียบง่ายและจดจำง่าย ขณะเดียวกันก็มีช่องให้ตีความเป็นก้นกับบิกินีได้

เหตุผลที่ดีไซน์วงกลมเกิดซ้ำ

  • ภาพจำทางจิตวิทยาที่วงกลมสื่อออกมา

    • วงกลมแทน ความสมบูรณ์ ความสำเร็จครบถ้วน และความไร้ที่สิ้นสุด ซึ่งเข้ากับคำมั่นที่ AI ชูขึ้นมา
    • วงกลมดูเป็นมิตรและไม่คุกคาม จึงสอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่บริษัทซึ่งขายเทคโนโลยีที่อาจแทนที่งานของคนต้องการ

  • การเลียนแบบชีวภาพโดยไม่ตั้งใจ

    • สมองมนุษย์มีแนวโน้มแบบ พาเรโดเลีย (pareidolia) คือการมองหารูปแบบที่คุ้นเคยในรูปทรงสุ่ม
    • เช่นเดียวกับภาพใบหน้าบนดาวอังคารจาก Viking 1 ที่ NASA เผยแพร่ในปี 1976 ข้อมูลภาพที่เรียบง่ายก็อาจถูกรับรู้เป็นวัตถุที่คุ้นเคยได้
    • นักออกแบบเองก็อาจสร้างรูปทรงทางชีววิทยาขึ้นมาใหม่โดยไม่ทันตระหนักถึงนัยทางกายวิภาค

  • ผลของการเลียนแบบกันในอุตสาหกรรม

  • การออกแบบแบบคณะกรรมการ

    • งานออกแบบองค์กรที่สำคัญมักสะท้อนความเห็นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย และผลลัพธ์มักบรรจบไปยังตัวเลือกที่ปลอดภัยและกลาง ๆ ที่สุด คล้ายค่าเฉลี่ยของแต่ละความเห็น
    • เมื่อความต้องการอย่าง “ให้ดูล้ำอนาคตขึ้น”, “ไฮเทคแต่เป็นมิตร”, “เกรเดียนต์ละเอียดอ่อนที่สื่อถึงปัญญา” มารวมกัน ก็ได้โลโก้ที่คล้ายกันออกมา
    • ไม่มีใครร้องขอรูปทรงทางกายวิภาคโดยตรง แต่ การหลีกเลี่ยงความเสี่ยง ในสภาพแวดล้อมองค์กรทำให้ดีไซน์ไหลไปรวมกับรูปทรงที่คุ้นเคย

แรงกดดันให้คล้อยตามที่ครอบงำแบรนดิ้งเทคโนโลยี

  • แม้แวดวงเทคโนโลยีจะเน้นนวัตกรรมและการพลิกโฉม แต่ก็มีแรงกดดันว่าต้องเดินตามภาษาภาพเดิมจึงจะได้รับการยอมรับว่ามีความชอบธรรมและเป็นมืออาชีพ
  • ความสำเร็จของโลโก้ OpenAI ทำให้วงกลมและจุดโฟกัสตรงกลางกลายเป็น เทมเพลตแบรนดิ้ง ของภาพลักษณ์ “AI ที่จริงจัง”
  • บริษัท AI หน้าใหม่ที่ไม่ทำตามไวยากรณ์นี้เสี่ยงให้ความรู้สึกว่าไม่จริงจังหรือไม่เป็นมืออาชีพ

ประวัติของกระแสดีไซน์เทคโนโลยี

  • ดีไซน์เทคโนโลยีมักเลียนแบบสไตล์ใดสไตล์หนึ่งอย่างรวดเร็วจนอิ่มตัว แล้วจึงย้ายไปสู่กระแสถัดไป
    • ทศวรรษ 1990~2000, 3D และความมันวาว: เงาและความมันวาวเหมือนกระจกเป็นที่นิยม โดยอินเทอร์เฟซ Aqua ของ Apple เป็นผู้วางมาตรฐาน
    • 2010~2013, สคิวโอมอร์ฟิซึม: เลียนแบบวัตถุทางกายภาพในดีไซน์ดิจิทัล เช่น พื้นผิวหนังเย็บและหน้าปัดสมจริง
    • 2013~2018, ดีไซน์แบบแบน: เพื่อตอบโต้สคิวโอมอร์ฟิซึม สีสด การจัดองค์ประกอบแบบมินิมัล และอินเทอร์เฟซไร้เงาจึงแพร่หลาย
    • 2018~2022, นิวมอร์ฟิซึม: ใช้เงานุ่มและดีไซน์กึ่งแบนเพื่อสร้างอินเทอร์เฟซที่ดูเหมือนจับต้องได้
    • หลังปี 2022, ยุคทวารหนัก: เกรเดียนต์วงกลมที่มีจุดโฟกัสตรงกลางครอบงำแบรนดิ้ง AI
  • ดีไซน์ที่เคยเป็นนวัตกรรมในแต่ละยุคถูกคัดลอกอย่างรวดเร็ว และเมื่ออุตสาหกรรมอิ่มตัวก็ถูกแทนที่ด้วยกระแสใหม่

อุบัติเหตุโลโก้เชิงกายวิภาคในอดีต

  • โลโก้ Microsoft Zune เมื่อกลับหัวจะดูเหมือนคำอื่นที่ต่างจากความตั้งใจเดิม
  • โลโก้ Brazilian Institute of Oriental Studies ตั้งใจให้เป็นหอคอยแบบสไตไลซ์บนฉากพระอาทิตย์ตก แต่กลับออกมามีลักษณะทางกายวิภาคมากกว่า และภายหลังถูกเปลี่ยนเป็นรูปแบบที่สื่อแฝงน้อยลง
  • การตรวจโลโก้ก่อนเปิดตัวด้วยสายตาแบบเด็กมัธยมต้นสามารถช่วยหา การตีความที่ไม่เหมาะสม ที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีออกจากดีไซน์วงกลม

  • ใช้ รูปทรงเรขาคณิตมุมคม ที่มีขอบชัดเจนเพื่อสร้างอัตลักษณ์เฉพาะตัวได้
  • ใช้พื้นที่ว่างอย่างสร้างสรรค์แทนรูทางชีววิทยา เช่น ลูกศรของ FedEx
  • หากหลีกเลี่ยงสมมาตรแบบรัศมีและวงกลมสมบูรณ์ ก็จะหลุดจากไวยากรณ์โลโก้ AI ที่เกิดซ้ำได้
  • ดีไซน์แบบแบนที่ไม่มีเกรเดียนต์ก็ทำงานได้ดีพอ
  • นำแบบร่างไปให้ผู้ใช้หลากหลายกลุ่มดู และหากมี 5 คนที่เป็นอิสระต่อกันนึกถึงวัตถุทางกายวิภาคเดียวกัน ก็ควรทบทวนดีไซน์ใหม่
    • หากให้วัยรุ่นดู มีโอกาสสูงที่จะพบแม้แต่นัยทางกายวิภาคที่ละเอียดอ่อน

ตัวอย่างแบรนด์เทคโนโลยีที่มีเอกลักษณ์

  • บริษัท AI ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนโลโก้เสมอไป และรูปทรงที่คุ้นเคยก็ช่วยสร้างความเชื่อมั่นได้จริง
  • นวัตกรรม AI รุ่นถัดไปอาจมาพร้อมกับ นวัตกรรมทางภาพ ไม่ใช่แค่เทคโนโลยี
    • Slack: สื่อถึงการทำงานร่วมกันด้วยโลโก้นามธรรมที่ได้แรงบันดาลใจจากแฮชแท็ก โดยไม่พึ่งความซ้ำซากแบบวงกลม
    • Netflix: สร้างแบรนด์ที่จดจำได้ทันทีด้วยตัวอักษร N เรียบง่ายเพียงตัวเดียว
    • Stripe: ถ่ายทอดเรื่องราวของกระแสการชำระเงินที่เคลื่อนไปอย่างราบรื่นด้วยเส้นขนาน
    • Twitch: โดดเด่นด้วยชุดสีม่วงท่ามกลางแบรนด์เทคโนโลยีจำนวนมากที่ใช้สีน้ำเงิน
  • บริษัท AI รุ่นต่อไปต้องการ ภาษาภาพใหม่ ที่สื่อถึงนวัตกรรมโดยไม่ทำซ้ำแพตเทิร์นวงกลมเดิม

บทความที่เกี่ยวข้อง

7 ความคิดเห็น

 
gg5823 21 시간 전

ไม่เคยนึกภาพมาก่อนเลย... แปลกใหม่ดีนะครับ ไม่ว่าจะในทางที่ดีหรือทางที่ไม่ดีก็ตาม
 
ryj0902 23 시간 전

รู้สึกเหมือนค่าการตื่นรู้กำลังเพิ่มขึ้น
 
a9t84j1k5j2j11 1 일 전

อืม... เหมือนจะช่วยเปิดมุมมองใหม่ให้ผมเลยครับ...
 
m00nlygreat 1 일 전

จะบอกว่าคุ้นกับลวดลายแบบทวารหนักก็คงแปลกๆ นะ.. เพราะปกติก็คงไม่ได้เห็นทวารหนักกันบ่อยขนาดนั้น.. ของตัวเองก็แต่แรกก็มองไม่เห็นอยู่แล้ว
 
harryhan2435 1 일 전

เป็นหัวข้อที่น่าสนใจจริงๆ..
 
GN⁺ 2 일 전
ความคิดเห็นบน Hacker News
  • กระแสนี้มีมานานกว่ายุค AI มาก นิตยสารอังกฤษ Private Eye เคยเล่นมุกต่อเนื่องตลอดทศวรรษ 1990 ว่าโลโก้ใหม่ของบริษัทเก่าแก่ที่ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อรีแบรนด์ ล้วนเป็นรูปแบบแปรผันของวงกลม
    Naomi Klein ตีความเรื่องนี้ในหนังสือ 《No Logo》 ว่าเป็นการทำให้เป็นนามธรรม จากการหลีกหนีธุรกิจหลักที่เป็นรูปธรรมและทำกำไรต่ำของอุตสาหกรรม ไปสู่การทำให้ การเอาต์ซอร์ส·การสร้างแบรนด์·การทำให้เป็นการเงิน กลายเป็นจุดประสงค์ในตัวเอง
  • มีแค่ Claude ที่ดูเหมือนทวารหนัก ส่วนที่เหลือเป็นวงกลมหรือไม่ถึงกับเป็นวงกลมด้วยซ้ำ ถ้าล้อรถ พิซซ่า เลนส์กล้อง ไปจนถึงชิงช้าสวรรค์ก็ดูเป็นแบบนั้นทั้งหมด นั่นก็ใกล้เคียงกับ การทดสอบรอร์ชาค มากกว่า
    • โลโก้ OpenAI ดู “เปิด” มากกว่า และบางทีอาจตั้งใจสื่อแบบนั้น
    • Claude ดูโจ่งแจ้งที่สุด ส่วน GPT ค่อนข้างเหมือน ลวดลายเคลติก แต่โลโก้ของแล็บจีนไม่ได้ให้ความรู้สึกแบบนี้
    • ถ้าต้องเลือกจริง ๆ โลโก้ Claude ดูเป็น ดีไซน์ที่โดดเด่นและมีจินตนาการ ที่สุดในรายการ
  • บอกว่า “ไล่เฉดสีอย่างละเอียดอ่อน” แต่โลโก้เป็นขาวดำ ไม่รู้ว่าไล่เฉดอยู่ตรงไหน และชวนสงสัยว่าเป็นบทความที่ AI หลอนเขียนขึ้นมาหรือเปล่า
    • คำแนะนำโลโก้ของ OpenAI ก็ดูเหมือน “ท่านผู้นั้น” เขียนเช่นกัน: https://openai.com/brand/
      เขียนไว้ว่า “มุมฉากเพิ่มความแม่นยำและโครงสร้างที่เทคโนโลยีต้องการ” แต่ตัวโลโก้จริงกลับเป็นหกเหลี่ยม และ ไม่มีมุมฉากเลยแม้แต่มุมเดียว
    • เส้นจะบางลงเมื่อเข้าใกล้จุดศูนย์กลาง แต่นั่น ไม่ใช่การไล่เฉดสี เข้าใจเจตนาอยู่ และถ้าเป็น AI จริง ๆ น่าจะใช้คำที่ถูกต้องกว่านี้ด้วยซ้ำ
  • สิ่งเหล่านี้คือ รูรับแสง (aperture) และในเชิงสัญลักษณ์คือรูปทรงที่มีบางอย่างออกมาจากข้างใน ตามสำนวนของ Louis CK ก็คงเป็นว่า “ทวารหนักก็เป็นแค่รูรับแสงอย่างหนึ่งเท่านั้น”
    • จริง ๆ แล้วตรงกันข้าม มันสื่อถึง ภาวะเอกฐาน โดยเฉพาะโลโก้ Grok ที่แทบจะทำเป็นแผนภาพหลุมดำตรง ๆ และสิ่งมีชีวิตเหล่านี้ดูดกลืนมากกว่าสร้างอะไรขึ้นมา
      ภาพในใจของคนที่เชื่อเรื่องอภิปัญญาประดิษฐ์ก็ใกล้กับสิ่งที่บริโภคโลกโดยหวังผลลัพธ์ที่ดีกว่า มากกว่าสิ่งที่ผลิตบางอย่างขึ้นมาในโลก
    • โลโก้ Claude ใกล้เคียงกับ ดอกแดนดิไลออน มากกว่ารูรับแสง และดูใกล้ทวารหนักยิ่งกว่าทั้งสองอย่างนั้น
  • สงสัยว่าเคยลองคลิกโลโก้ Claude ไหม: https://x.com/ertug/status/2072339797708849398
    • ถ้าดูแอนิเมชันแล้วมันเหมือนทวารหนักจริง ๆ
    • ถ้าไม่ได้ล็อกอิน X ดูได้ที่นี่: https://xcancel.com/ertug/status/2072339797708849398
    • ตอนนี้ดูเหมือนจะใช้ไม่ได้แล้ว คลิกเกิน 100 ครั้งก็ไม่มีอะไรออกมา
    • บางครั้งความจริงก็ให้ความรู้สึกเหมือน ตอนหนึ่งของซีรีส์ Silicon Valley
  • OpenAI อธิบายโลโก้ที่ไม่มีมุมฉากเลยว่า “มุมฉากเพิ่มความแม่นยำและโครงสร้างที่เทคโนโลยีต้องการ”: https://openai.com/brand/#:~:text=right%20angles
    • น่าขันที่ในประโยค “Our primary wordmark requires prescribed clear space” กลับ ขาดเว้นวรรคไปหนึ่งตำแหน่ง
  • โลโก้ Claude ดูเหมือน ภาพวาดของ Kurt Vonnegut ใน 《Breakfast of Champions》 จนทำให้ลังเลที่จะใช้ Claude
  • ไม่ใช่ AI แต่ใกล้เคียงกับ ดีไซน์แบบ iPhone มากกว่า พอทำมุมให้โค้งมนขึ้นเรื่อย ๆ ทางเลือกที่ปลอดภัยก็เหลือแค่โลโก้วงกลม
    แน่นอนว่าอาจเล่นมุกได้ว่านี่เป็นปัญหาเฉพาะของสหรัฐฯ ไม่เหมือนภูมิภาคอื่นของโลกที่ใช้ Android
    • ดูจาก Samsung One UI ล่าสุดกับการเปลี่ยนไอคอนของ Google แล้ว ก็สงสัยเหมือนกันว่า Android ยังเป็นข้อยกเว้นอยู่ไหม
  • เมื่อก่อนเคยสงสัยว่าทำไมโลโก้ Grafana ถึงดูเหมือน สัญลักษณ์ Zerg เลยไปค้นดู: https://www.reddit.com/r/grafana/comments/1o79zxy/grafana_lo...
  • โลโก้แบบนี้ดูเหมือนสะท้อน ลักษณะรวมศูนย์ ของบริการ คล้ายกับคิดออกไปนอกช่องวงกลมนั้นไม่ได้
 
iyeti 1 일 전

อ่า... อย่างนี้นี่เอง... เพิ่งรู้เลย...