ผลสำรวจความนิยมต่อบริษัทในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน - ฤดูใบไม้ร่วง 2021

 (pipersandler.com)
14 คะแนน โดย xguru 2021-10-12 | 2 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp

สถิติที่น่าสนใจมากอย่าง “Talking Stock With Teens®” ซึ่งธนาคารเพื่อการลงทุน Piper Sandler จัดทำปีละ 2 ครั้งต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 21

  • 87% เป็นเจ้าของ iPhone, 88% วางแผนจะซื้อ iPhone เป็นเครื่องถัดไป, 30% เป็นเจ้าของ Apple Watch ทำให้ขึ้นเป็นอันดับ 1 ในหมวดนาฬิกาเป็นครั้งแรก

  • วิธีการชำระเงินยังคงมีเงินสดเป็นอันดับ 1, Apple Pay อันดับ 2

  • Venmo ของ PayPal เป็นแอปชำระเงินอันดับ 1 และ “Pay in 4” ที่ให้บริการภายในแอปก็เป็นอันดับ 1 ในหมวด BNPL (Buy Now Pay Later) ของวัยรุ่น

  • แบรนด์แฟชั่น: Nike เป็นอันดับ 1 ติดต่อกัน 11 ปี (27%) และรองเท้าก็เป็นอันดับ 1 เช่นกัน

  • ในหมวดแฟชั่น Lululemon อยู่อันดับ 5 โดยรวม แต่ในกลุ่มวัยรุ่นรายได้สูงอยู่อันดับ 3 และถ้าเฉพาะวัยรุ่นหญิงรายได้สูงจะเป็นอันดับ 1

  • Crocs ขึ้นสู่อันดับ 6 ในหมวดรองเท้าเป็นครั้งแรก (จากอันดับ 9 ในปีที่แล้ว)

    โฆษณา

  • ใช้เวลา 8% ไปกับการช้อปของมือสอง, 51% เคยมีประสบการณ์ซื้อ และ 62% เคยมีประสบการณ์ขาย

  • 38% กำลังทำงานพาร์ตไทม์ (เพิ่มขึ้นจาก 33% ในฤดูใบไม้ผลิ)

  • จากการที่วัยรุ่น “รายงานด้วยตนเอง” ค่าใช้จ่ายต่อปีเพิ่มขึ้น 5% เป็น $2274 และในจำนวนนั้น 61% ได้มาจากพ่อแม่

  • ในการใช้จ่าย หมวดเสื้อผ้าเป็นอันดับ 1 (22%) แซงอาหาร (21%) ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2014

  • ร้านอาหารยอดนิยม: Chick-fil-A (16%) > Starbucks (10%) > Chipotle/McDonald’s (5%)

  • 14% บริโภคผลิตภัณฑ์เนื้อทางเลือก โดย Impossible Foods (40%) > Beyond Meat (31%)

  • ค่าใช้จ่ายด้านวิดีโอเกมอยู่ที่ 8% และ 52% มีแผนซื้อคอนโซลเจเนอเรชันถัดไป

    โฆษณา

  • เวลาบริโภควิดีโอต่อวัน 32% อยู่กับ Netflix และ YouTube 30%

  • 9% เคยมีประสบการณ์ซื้อขายคริปโทเคอร์เรนซี และในกลุ่มนี้ 78% เป็นผู้ชาย

  • 52% เลือก Amazon เป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอันดับ 1 โดย SHEIN อยู่อันดับ 2 ที่ 9%

  • เว็บไซต์ความงาม Ulta เป็นอันดับ 1 (46%), Sephora อันดับ 2 (21%)

  • ในการใช้จ่ายด้านความงาม สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและน้ำหอมกำลังเพิ่มขึ้น (ส่วนสกินแคร์และเมกอัปทรงตัว)

  • เครื่องสำอาง Maybelline เป็นอันดับ 1 (12%)

  • สกินแคร์ CeraVe เป็นอันดับ 1 (39%) > อันดับ 2 Cetaphil (10%)

    โฆษณา

  • การใช้จ่ายกับกระเป๋าถือเพิ่มเป็น $96 และ Michael Kors กลับมาเป็นอันดับ 1 (18%) โดย Louis Vuitton อยู่อันดับ 2 (16%)

  • ในโซเชียลมีเดีย Snapchat เป็นอันดับ 1 (35%), TikTok อันดับ 2 (30%), Instagram อันดับ 3 (22%)

  • แบรนด์ขนม: Goldfish (12%) > Lays (12%) > Cheez-It (10%) > Doritos (7%) > Cheetos (5%)

  • คนดังที่ชื่นชอบมากที่สุดคือ Adam Sandler และอินฟลูเอนเซอร์อันดับ 1 คือ Emma Chamberlain (แซงกลับมาจาก David Dobrik ที่ครองอันดับ 1 ต่อเนื่อง)

  • สำรวจวัยรุ่น 10,000 คนจาก 44 รัฐในสหรัฐฯ อายุเฉลี่ย 15.8 ปี เพศชาย 51% เพศหญิง 47% และ Non-Binary 2%

  • รายได้เฉลี่ยของครัวเรือนที่สำรวจอยู่ที่ $67,755

บทความที่เกี่ยวข้อง

2 ความคิดเห็น

 
nicewook 2021-10-12

เคยอ่านตอนฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาเหมือนกัน ทั้งน่าทึ่งและน่าสนใจมาก สิ่งที่ประทับใจคือ

  • ดูเหมือน Naver ก็ทำ BNPL เหมือนกัน แต่ก็แอบน่ากลัวนิดหน่อยเพราะเหมือนเป็นการส่งเสริมการก่อหนี้

  • เนื้อทางเลือกเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันอย่างชัดเจนแล้ว

  • ไม่รู้มาก่อนเลยว่า Adam Sandler จะได้รับความนิยมขนาดนี้ในอเมริกา ช่วงนี้ไม่ค่อยรู้เลยว่าเขาทำอะไรอยู่บ้าง

  • Emma Chamberlain คือใครนะ? David Dobrik คือใครนะ?
 
xguru 2021-10-12

ถ้าดูเอกสารฉบับเต็ม 91 หน้า จะมีบทวิเคราะห์แยกของแต่ละบริษัทด้วย ซึ่งน่าสนใจมาก

= รายงานฉบับเต็ม PDF 91 หน้า https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/…

  • ผลสำรวจความนิยมบริษัทในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน - ฤดูใบไม้ร่วง 2020 https://th.news.hada.io/topic?id=3072

  • ผลสำรวจความนิยมบริษัทในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน - ฤดูใบไม้ผลิ 2021 https://th.news.hada.io/topic?id=4488