ผลสำรวจแบรนด์ที่วัยรุ่นอเมริกันชื่นชอบ - ฤดูใบไม้ผลิ 2022
(pipersandler.com)สถิติที่น่าสนใจมากจาก "Talking Stock With Teens®" ซึ่งธนาคารเพื่อการลงทุน Piper Sandler จัดทำปีละสองครั้งต่อเนื่องเป็นปีที่ 21
- แอปชำระเงินอันดับ 1 คือ Apple Pay ส่วนหนึ่งก็เพราะวัยรุ่น 87% มี iPhone
- Venmo ของ PayPal อยู่อันดับ 2 (ส่วน PayPal อยู่อันดับ 4) และ Cash ของ Square อยู่อันดับ 3
- วิธีการจ่ายเงินที่นิยมที่สุดยังคงเป็นเงินสด
- วัยรุ่น 26% เป็นเจ้าของอุปกรณ์ VR แต่มีเพียง 5% ที่ใช้งานทุกวัน ขณะที่ 48% ยังไม่มั่นใจหรือไม่สนใจเมตาเวิร์ส
- ในกลุ่ม BNPL บริการที่ถูกใช้มากที่สุดคือ "Pay in 4" ของ PayPal รองลงมาคือ Afterpay ของ Square
- 39% กำลังทำงานพาร์ตไทม์อยู่ (เพิ่มขึ้นจาก 38% ในฤดูใบไม้ร่วงปีก่อน และ 33% ในฤดูใบไม้ผลิ)
- จากการรายงานด้วยตนเองของวัยรุ่น ค่าใช้จ่ายต่อปีอยู่ที่ $2367 เพิ่มขึ้น 4% โดย 60% มาจากเงินที่ได้รับจากพ่อแม่
- ผู้หญิงเป็นแรงขับหลักของการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่าย การใช้จ่ายรวมของผู้หญิงเพิ่มขึ้น +9% Y/Y โดยเสื้อผ้า +15% และรองเท้า +16%
- หมวดอาหารเป็นค่าใช้จ่ายอันดับ 1 คิดเป็น 22%
- ใช้เวลา 7% ไปกับการช้อปสินค้ามือสอง โดย 46% เคยมีประสบการณ์ซื้อ และ 56% เคยมีประสบการณ์ขาย
- ผู้หญิง 60% อ่านส่วนผสมของเครื่องสำอาง 88% ยินดีจ่ายเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ที่สะอาดกว่า และ 58% ยินดีจ่ายเพิ่มหากมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับ
ความชื่นชอบต่อแบรนด์
- อีคอมเมิร์ซอันดับ 1 คือ Amazon ที่ 53% ประเด็นสำคัญคือสัดส่วนในกลุ่มผู้หญิงรายได้สูงของ Amazon ลดลงจาก 47% เหลือ 35%
- แบรนด์เสื้อผ้าอันดับ 1 คือ Nike
- Crocs ขยับจากอันดับ 8 ขึ้นมาเป็นอันดับ 6 ในหมวดรองเท้า
- เว็บไซต์ความงามอันดับ 1 คือ Ulta (48%) อันดับ 2 คือ Sephora
- Olaplex เป็นแบรนด์ดูแลเส้นผมอันดับ 1 (11%)
- ร้านอาหาร: Chick-Fil-A > Starbucks > Chipotle
- ความสนใจต่อเนื้อทางเลือกลดลง วัยรุ่นที่บอกว่าอยากลองลดจาก 49% ปีก่อน เหลือ 43%
- 87% มี iPhone และ 87% วางแผนจะซื้อ iPhone เป็นโทรศัพท์เครื่องถัดไป 72% มี AirPods
- 30% ของการรับชมวิดีโอต่อวันเป็น Netflix และ YouTube ก็ 30% เช่นกัน
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ชื่นชอบมากที่สุดคือ TikTok (33%) ซึ่งชนะ SnapChat (31%) เป็นครั้งแรก ส่วน Instagram อยู่อันดับ 3 ที่ 22%
2 ความคิดเห็น
น่าสนใจนะ สุดท้ายแล้ว TikTok ก็มาเป็นอันดับ 1
URL ของ "Talking Stock with Teens" นี้คงเดิมอยู่เสมอและมีแค่เนื้อหาที่เปลี่ยนไป เลยสรุปแบบคร่าว ๆ ไว้แบบนี้ทุกครั้ง
สำหรับอินโฟกราฟิก โปรดดูที่ลิงก์ PDF นี้ https://www.pipersandler.com/private/pdf/TSWT_Spring22_Infographic.pdf