ค่าบริการ Netflix กำลังขึ้นเร็วกว่าทีวีเคเบิล 2 เท่า

• สัปดาห์ที่แล้ว Netflix ปรับขึ้นราคาแพ็กเกจมาตรฐานแบบ HD ในสหรัฐฯ/แคนาดาจาก $13.99 เป็น $15.49 (+10.7%)

→ แพ็กเกจนี้ในปี 2011 เคยมีราคา $7.99

• เมื่อลองดูราคาช่วงปี 2011~2022

→ ค่าบริการเคเบิล/ดาวเทียมในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 3.2% แต่ Netflix เพิ่มขึ้น 6.2%

→ ในช่วงเดียวกัน อัตราเงินเฟ้อของสหรัฐฯ อยู่ที่ปีละ 2%

• ค่าบริการเคเบิลเฉลี่ยในสหรัฐฯ อยู่ที่ $25.40 ต่อเดือน ณ ปี 2018 ดังนั้นเมื่อคิดการขึ้นราคาแล้ว ปัจจุบันน่าจะอยู่ราว $28.68 ต่อเดือน

→ เมื่อเทียบกับราคา Netflix ที่ปรับขึ้นแล้ว Netflix ก็ยังมีราคาเพียงครึ่งเดียวอยู่ดี

• หาก Netflix ยังขึ้นราคาต่อไปในอัตราเดิม ภายในปี 2032 ก็จะแพงกว่าค่าเคเบิลในปัจจุบัน

→ และหากเคเบิลยังคงขึ้นราคาในอัตรา 3.2% ภายในปี 2043 Netflix ก็จะแพงกว่าทีวีเคเบิล

• คาดว่า Netflix จะสามารถพลิกกลับมาทำกำไรได้ในปีนี้

• ในปี 2021 บริษัทลงทุนด้านคอนเทนต์ $17b และปิดปีด้วยสมาชิก 222 ล้านราย จึงคิดเป็นต้นทุนต่อสมาชิก $76.6 (ยังมีค่าใช้จ่ายอื่นอย่างการขาย/การตลาดด้วย)

→ เมื่อดูจากค่าสมาชิกราคาที่ปรับขึ้นแล้ว ก่อนหน้านี้ 47% ถูกใช้ไปกับต้นทุนคอนเทนต์ แต่ตอนนี้ลดลงเหลือ 41%

• ระหว่างปี 2016 ถึง 2021 จำนวนสมาชิกของ Netflix เพิ่มขึ้น 149% แต่การเติบโตของสมาชิกกำลังชะลอลง

→ ไตรมาส 4 ปี 2021 คาดว่าจะมีสมาชิกใหม่ 6.25 ล้านราย เติบโตเพียง 9% เมื่อเทียบกับปีก่อน

• เมื่อการเติบโตของสมาชิกชะลอลง การขึ้นราคาเพื่อปรับปรุงกระแสเงินสดจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลก และมีความเป็นไปได้สูงว่าจะขึ้นราคาอีกครั้งภายใน 18~24 เดือนข้างหน้า