- ช่อง Asianometry กำลังสร้างรายได้เดือนละ $3~5K (ประมาณ 4~6 ล้านบาทวอน) จาก Adsense และ Patreon
- ครีเอเตอร์เพียง 1 คนอัปโหลดวิดีโอรวม 316 คลิปตลอด 5 ปี มียอดเวลารับชมต่อเดือน 3.3M
- ณ ตอนนี้หลังจากเผยแพร่บทความ ผู้ติดตามเพิ่มเป็น 330,000 คนแล้ว
- ช่วงแรกถ่ายทำในคาเฟ่ด้วย MacBook Air + iMovie + Blue Snowball และอัปโหลดทุก 2 สัปดาห์ 1 คลิป
- คอมเมนต์ช่วงแรกแทบทั้งหมดเป็นคอมเมนต์แย่ ๆ/สแปม เช่น "Taiwan Number One"
ได้ผู้ติดตาม 10 คน, 100 คน, 1,000 คน และเติบโตมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร
- ผู้ติดตาม 10 คนแรกคือเพื่อนและครอบครัว
- วิดีโอที่ 4 ถูก YouTube algorithm แนะนำ และมีคนเอาไปโพสต์ในฟอรัม ทำให้จำนวนผู้ติดตามพุ่งจาก 300 ไป 1,500 อย่างรวดเร็ว
- หลังถึง 1,000 ผู้ติดตามแล้ว ผ่านไป 2 ปีก็ยังมีเพียง 4,000 คนเท่านั้น ระยะทางไปถึง 10,000 ดูไกลมาก จึงปรับกลยุทธ์
- ในเดือนกันยายน 2020 ได้ลาพักงานยาวและโฟกัสกับการทำวิดีโอที่หลากหลายขึ้น
- เริ่มจากสายเทคโนโลยีก่อน และทำวิดีโอเกี่ยวกับปัญหาชิปเซมิคอนดักเตอร์ขาดแคลนของไต้หวันซึ่งเป็นประเด็นในตอนนั้น
- คลิปนั้นประสบความสำเร็จ จึงหาตลาดเฉพาะทางและทำวิดีโอเพิ่มมากขึ้น จนไปถึง 10,000 ผู้ติดตาม
- เพื่อไปให้ถึง 100,000 ผู้ติดตาม จึงเริ่มโฟกัสการทำวิดีโอในสายเทคโนโลยี/เซมิคอนดักเตอร์มากขึ้น
- รูปแบบการเติบโตนั้นเรียบง่าย คือผลิตวิดีโอเพิ่มในตลาดเฉพาะทางที่ยังไม่ค่อยมีคนพูดถึง เพื่อให้ YouTube algorithm เลือกไปแนะนำ และบางส่วนก็ถูกนำไปโพสต์ต่อในฟอรัมจนเกิดทราฟฟิกแบบ organic
- กลยุทธ์นี้ไม่ได้เปลี่ยน แต่การจะไปถึงจำนวนผู้ติดตามในปัจจุบันได้ ต้องโฟกัสที่ "เวลารับชม" และรักษาผู้ชมให้อยู่กับคลิปให้นานที่สุด
- เขาตระหนักว่าการทำคอนเทนต์จากสิ่งที่ตัวเองอยากดูจริง ๆ เป็นเรื่องสำคัญ วิดีโอที่แค่เรียงเหตุการณ์ไปเรื่อย ๆ ไม่น่าดูอีกต่อไป แต่อยากรู้เรื่องราวและไอเดียเบื้องหลังมากกว่า
- จึงเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอจากสไตล์ "Wikipedia" ไปเป็นการเล่าเรื่องแบบ "storytelling" ที่อธิบายไอเดียและแก้ปัญหา
- หลังจากเปลี่ยนแบบนี้ เวลารับชมเพิ่มขึ้นเป็น 2~3 เท่า และตั้งแต่นั้นมาก็ทิ้งหัวข้อที่มีเวลารับชมต่ำกว่า 50% เพราะการรักษาผู้ชมให้อยู่กับวิดีโอคือหัวใจของการเติบโต
รายได้เท่าไร
- ปัจจุบันช่องมีรายได้เดือนละ $3~5K
- AdSense (~60%) - $1~3K/เดือน (เพิ่มหรือลดตามวิดีโอ RPM)
- Patreon (~40%) - $2K/เดือน (ค่อนข้างคงที่)
- รายได้โฆษณาแตกต่างกันไปตามความดังของคลิป/ภูมิภาค
- เพราะผู้ชมส่วนใหญ่อยู่ในเอเชีย RPM (Revenue Per Mille) จากภูมิภาคอื่นจึงต่ำมาก
- Patreon เป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคงมาก
- เปิดช่อง Discord ให้ผู้สนับสนุน และให้สิทธิ์ดูวิดีโอก่อนใคร (บางครั้งล่วงหน้าหลายเดือน)
- แม้จะได้รับคำขอสปอนเซอร์จำนวนมาก แต่ส่วนใหญ่ปฏิเสธ
- เคยลองออกสินค้า merchandise แต่ไม่มีใครซื้อเลย (ทั้งที่โปรโมตในจดหมายข่าวแล้ว)
กระบวนการสร้างคอนเทนต์เป็นอย่างไร
- ไอเดียเริ่มจากสิ่งที่ตัวเองสนใจ
- เวลาส่วนใหญ่ในการทำวิดีโอใช้ไปกับการค้นคว้าและเขียนสคริปต์ โดยปกติใช้ตั้งแต่ 4 วันถึง 4 สัปดาห์ ค้นข้อมูลจากบล็อก/หนังสือ/บทความ/วิดีโอ
- จากนั้นจึงเตรียมวัสดุประกอบ (เช่น ทำแผนที่ รวบรวมรูปและวิดีโอ) แล้วอัดเสียง Storyblocks ช่วยให้ขั้นตอนนี้ง่ายขึ้นบ้าง แต่ก็ยังใช้เวลามากอยู่ดี
- การตัดต่อวิดีโอใช้เวลาราว ~30-40% ของทั้งหมด หลังจากนั้นจะปล่อยให้ผู้สนับสนุน Patreon ดูก่อน (เร็วสุดล่วงหน้าประมาณ 2 เดือนก่อนเผยแพร่) แล้วจึงลง YouTube
- แทบไม่ได้ทำอะไรเป็นพิเศษเพื่อโปรโมตวิดีโอ ปล่อยให้ YouTube algorithm จัดการ และเผยแพร่สคริปต์เต็มในจดหมายข่าว
ถ้าย้อนกลับไปเริ่มใหม่ จะทำอะไรต่างออกไป
- จะอัปโหลดวิดีโอต่อเนื่องและจะไม่หยุดเด็ดขาด
- จะเรียนรู้ว่าทำไมผู้คนถึงชอบวิดีโอนี้ และโฟกัสกับสิ่งนั้นให้มากขึ้น
- จะลองทำไอเดียและงานที่คิดว่าตัวเองทำไม่ได้
- จะโฟกัสที่เวลารับชม: ถ้าคนดูไม่ถึง 50% ก็เติบโตต่อไม่ได้อีก ต้องเรียนรู้ว่าปัญหาอยู่ตรงไหนและปรับปรุงเพื่อดึงผู้ชมให้อยู่ต่อ
1 ความคิดเห็น
Taiwan Number One!
พอเห็นว่าช่อง YouTube แข่งขันกันดุเดือดขนาดนี้... ก็ไม่คิดจะเริ่มเลยครับ 555