ภายในของ MrBeast

• MrBeast คือผู้ดำเนินการช่อง YouTube ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้ติดตาม 343 ล้านคน
  • เขาโด่งดังจากงานการกุศลและการบริจาคเชิงสตันต์
  • ตัวอย่างเด่นล่าสุดคือการมอบแขนเทียมให้ผู้พิการตัดแขนขา 2,000 คน
• คอนเทนต์ของเขามีความหมายอยู่ภายใน "ระบบนิเวศของ YouTube" เท่านั้น
  • การสร้างสรรค์มุ่งไปที่ การเร่งความเข้มข้น (intensification) และแสวงหาความสอดประสานระหว่างคอนเทนต์กับเมตริกของแพลตฟอร์ม
• ปรัชญาหลักที่ปรากฏในคู่มือการโปรดักชันของ MrBeast ที่รั่วไหลออกมา:
  • "การสร้างวิดีโอ YouTube ที่ดีที่สุด" คือเป้าหมายเดียว
  • การประเมินด้านสุนทรียะ (เช่น มาตรฐานการสร้างภาพยนตร์) ไม่มีความหมาย และคอนเทนต์ถูกผลิตตามโครงสร้างของแพลตฟอร์มและความชอบของผู้ชม
• ต้องสามารถปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ที่รวดเร็วได้
  • YouTube ไม่เอื้อให้กับรอบการผลิตที่ยาวนานและความยืดหยุ่นต่ำ
  • ครีเอเตอร์ต้องปรับแต่งเมตริกอย่าง Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD), Average View Percentage (AVP) อย่างต่อเนื่อง
• MrBeast ศึกษาเมตริกของ YouTube อย่างละเอียด และลงทุนเวลากว่า 20,000 ชั่วโมงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคอนเทนต์
  • การเพิ่ม AVD และ AVP คือหัวใจสำคัญของความสำเร็จของคอนเทนต์
  • การเพิ่มเวลาในการรับชมเพียงเล็กน้อย (เช่น จาก 6 นาทีเป็น 7.5 นาที) ส่งผลอย่างมากต่อยอดวิวและการแนะนำโดยอัลกอริทึม
• ทีมโปรดักชันและการดำเนินงานของช่องเขาถูกขับเคลื่อนแบบ "ยึดเมตริกมากกว่าคน"
• MrBeast เน้นย้ำเรื่องความจริงแท้ของคอนเทนต์ (authenticity)
  • "ถ้าฉันไม่รู้สึกว่าน่าสนใจ คอนเทนต์นั้นก็ไม่มีความหมาย"
  • แต่ในทางปฏิบัติ คอนเทนต์กลับถูกปรับให้เหมาะสมโดยยึดฟีดแบ็กของผู้ชมและเมตริกของแพลตฟอร์มเป็นศูนย์กลาง
• ความจริงแท้ถูกแปรสภาพเป็นองค์ประกอบแบบ "แสดงความจริงแท้ (authentic)" ที่ทำตามความต้องการของผู้ชมและเมตริก
  • มีข้อเสนอว่าครีเอเตอร์กลับใกล้เคียงกับ สิ่งที่ถูกสร้างขึ้น (Creations) จากปฏิสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มกับผู้ชมมากกว่า
• MrBeast สนับสนุนให้สมาชิกทีมบริโภคและสร้างคอนเทนต์ผ่าน "การไดเอตข้อมูล"
  • ตัวอย่าง: Chris Tyson บริโภค "คอนเทนต์เรียบง่ายและงี่เง่า" จำนวนมากเพื่อขัดเกลาความรู้สึกด้านอารมณ์ขัน
  • สิ่งนี้เน้นว่า "การบริโภคข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ" สามารถพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และเซนส์ด้านอารมณ์ขันได้
• บทสรุป: MrBeast คือ "ผลึกของระบบนิเวศ YouTube"
  • MrBeast เปลี่ยนทั้งชีวิตของตนให้เป็นคอนเทนต์ และกลายเป็นผลผลิตที่สมบูรณ์แบบของอัลกอริทึม YouTube
    • ความคาดเดาได้และความสำเร็จของเขาเป็นผลจากการไดเอตข้อมูลที่อิงเมตริกซึ่งสั่งสมมาเป็นเวลานาน
  • เขาคือผลผลิตตัวแทนของ "YouTube Apparatus" ที่สะท้อนตรรกะเชิงโครงสร้างของแพลตฟอร์ม YouTube

[GN⁺]

ความคิดเห็นจาก Hacker News

• บทความยอดเยี่ยมมาก และหนังสือของเขาก็เปิดให้อ่านฟรีทางออนไลน์ วงจรป้อนกลับที่รวดเร็วระหว่างผู้สร้างกับผู้ชมบน YouTube ทำให้ระบบตอบสนองด้วยตัวเอง ผู้สร้างจึงเพียงแค่ไล่ตามการเสริมแรงของคอนเทนต์

• ตอนทำช่อง YouTube การไล่ตามอัลกอริทึมทำให้หมดไฟ และตอนนี้โพสต์วิดีโอแค่ปีละหนึ่งหรือสองคลิป เดิมทีอยากให้มีการพูดคุยเกี่ยวกับโปรเจกต์ แต่สุดท้ายก็ไม่เกิดขึ้น

• เคยเปิดสร้างรายได้จากวิดีโอ แต่ไม่ได้รายได้มากนัก และเพราะเริ่มเกลียดการทำวิดีโอเพื่ออัลกอริทึมจึงเลิกทำ ตอนนี้แชร์แค่กับเพื่อนและในคอมมูนิตี้ออนไลน์เท่านั้น

• ยูทูบเบอร์ระดับบนอย่าง MrBeast แทบไม่มีระยะห่างระหว่างตัวตนจริงกับเพอร์โซนา และต้องพึ่งพาความไม่แน่นอนของแพลตฟอร์มกับอัลกอริทึม อย่างไรก็ตาม ช่องส่วนใหญ่ยังคงโฟกัสกับคอนเทนต์ที่มีความหมาย

• คิดถึงอัลกอริทึม YouTube แบบเก่า เพราะเมื่อก่อนสามารถสำรวจวิดีโอที่หลากหลายได้ ตอนนี้กลับถูกแนะนำแต่วิดีโอเดิมซ้ำๆ

• ดูเหมือนว่าอัลกอริทึม YouTube จะทำงานแบบเฉื่อยๆ หรือมีชุดกฎบางอย่างจนแสดงแต่คอนเทนต์เดิม ทำให้หาคอนเทนต์ที่อยากดูได้ยาก

• ช่องของ MrBeast มีดราม่าเยอะ เป้าหมายของเขาคือการสร้างวิดีโอ YouTube ที่ดีที่สุด แต่สิ่งนี้ก็นำไปสู่การทำงานหนักเกินไปและการวางแผนที่ไม่เพียงพอ

• การอ่านคู่มือ onboarding ของ MrBeast ช่วยให้เข้าใจ YouTube มากขึ้น ความจริงใจและแรงกดดันจากภายนอกอาจขัดแย้งกัน แต่ Jimmy ก็ยังทำคอนเทนต์ที่ตัวเองอยากทำอยู่

• อินฟลูเอนเซอร์อย่าง MrBeast อาจส่งผลเสียต่อเด็กๆ เด็กเห็นความร่ำรวยของพวกเขาแล้วอยากเป็นยูทูบเบอร์ ควรชี้นำให้มุ่งไปสู่อาชีพที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม

• ปรากฏการณ์คล้ายกันนี้เกิดขึ้นในคอนเทนต์ YouTube สายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ด้วย โดยคลิกเบตได้ยอดวิวมากกว่า