รูปแบบการดำเนินโฆษณา ChatGPT ของ StackAdapt หลุดออกมา

 (adweek.com)
4 คะแนน โดย GN⁺ 8 일 전 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • StackAdapt พันธมิตรด้านโฆษณาของ OpenAI กำลังเสนอโปรแกรมนำร่องแบบจำกัดสำหรับการลงโฆษณาภายใน ChatGPT ให้กับผู้ลงโฆษณา โดยนำวิธีใหม่ในการแสดงโฆษณาตาม ความเกี่ยวข้องกับพรอมป์ต์ (prompt relevance) ของผู้ใช้มาใช้
  • CPM (ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) ถูกกำหนดไว้ในช่วง $15~$60 และยอดใช้จ่ายขั้นต่ำสำหรับการเข้าร่วมโครงการนำร่องอยู่ที่ $50,000 ซึ่งลดลงอย่างมากจากเดิม $200,000~$250,000
  • วางตำแหน่งโฆษณา ChatGPT ให้เป็น "ชั้นการค้นพบ (discovery layer)" แบบใหม่ที่จับผู้ใช้ได้ในช่วง กลางทางของการค้นคว้าและเปรียบเทียบสินค้า
  • หลังเริ่มโครงการนำร่องโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 OpenAI ทำรายได้แบบ annualized ได้ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี ภายในเวลาเพียง 6 สัปดาห์ และนำเสนอเป้าหมายรายได้โฆษณา 100 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030 ให้กับนักลงทุน
  • นี่เป็นความเคลื่อนไหวของ OpenAI ในการผลักดัน โมเดลรายได้จากโฆษณา นอกเหนือจากการสมัครสมาชิกและ API อย่างจริงจัง และอาจก้าวขึ้นมาเป็นแกนใหม่ของตลาดโฆษณาดิจิทัลได้

ภาพรวมโปรแกรมนำร่องโฆษณา ChatGPT ของ StackAdapt

  • StackAdapt ในฐานะ DSP อิสระ (แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์) กำลังรับสมัครผู้ลงโฆษณาเพื่อทดสอบโฆษณาภายใน ChatGPT
  • เอกสารพิตช์เด็คชื่อ "OpenAI x StackAdapt Limited Pilot Program" ถูกแชร์ให้ผู้ซื้อบางรายเมื่อวันที่ 27 มีนาคม และ ADWEEK ได้มาและตรวจสอบแล้ว
  • ในเอกสารดังกล่าวระบุว่า "StackAdapt ได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ OpenAI เพื่อทำให้การลงโฆษณาภายใน ChatGPT ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก เป็นไปได้"
  • โครงการนี้ถูกวางตำแหน่งให้เป็นการทดสอบระยะเริ่มต้นภายในระบบโฆษณาที่ยังอยู่ระหว่างการพัฒนา

โครงสร้างราคาและระบบ CPM

  • CPM เริ่มต้นที่ $15 และอาจเพิ่มขึ้นได้สูงสุดถึง $60
  • CPM ที่ $15 ใช้กับ อินเวนทอรีเฉพาะทาง (niche inventory) ที่มีผู้ลงโฆษณารายเดียวและสอดคล้องกับพรอมป์ต์ของผู้ใช้ และอาจเพิ่มขึ้นถึง $60 เมื่อมีผู้ลงโฆษณาหลายรายแข่งขันกัน
  • ยอดใช้จ่ายขั้นต่ำสำหรับเข้าร่วมโครงการนำร่องคือ $50,000
    • ก่อนหน้านี้ OpenAI เคยเสนอวงเงินสัญญาขั้นต่ำสำหรับโฆษณา ChatGPT ไว้ที่ $200,000 จึงหมายความว่าขณะนี้สามารถเสนอในระดับที่ต่ำกว่านั้นได้
  • โฆษกของ OpenAI ชี้แจงกับ ADWEEK ว่า แม้ CPM ต่ำจะเป็นไปได้ในบางสถานการณ์ แต่ "ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเลือกอินเวนทอรีนี้ที่ $15 CPM ได้โดยตรง"
  • OpenAI ระบุว่าได้ "ปรับ" ยอดใช้จ่ายโฆษณาขั้นต่ำแล้ว และแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่าปัจจุบันอยู่ที่ราว $100,000~$150,000

วิธีการทำโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย: อิงจากความเกี่ยวข้องกับพรอมป์ต์

  • โฆษณาจะแสดงโดยอิงกับ "ความเกี่ยวข้องกับพรอมป์ต์ (prompt relevance)" และมุ่งเป้าไปยังผู้ใช้ที่กำลังค้นคว้าและเปรียบเทียบสินค้าอย่างจริงจังภายใน ChatGPT
  • StackAdapt นิยามสิ่งนี้ว่าเป็น "ชั้นการตัดสินใจช่วงกลางฟันเนล (mid-funnel decision layer)" แบบใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในจังหวะที่เริ่มค้นหาและเปรียบเทียบตัวเลือก
  • ดำเนินการในรูปแบบ "proto-auction" โดย CPM จะเปลี่ยนแปลงจาก $15 ในพรอมป์ต์เฉพาะทาง ไปจนถึง $60 เมื่อมีการแข่งขันจากผู้ลงโฆษณาหลายราย
  • มีการเสนอ ค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มและค่าบริหารจัดการ ในอัตราส่วนลดร่วมด้วย

ภาพรวมเบื้องหลังธุรกิจโฆษณาของ OpenAI

  • OpenAI ยืนยันแผนโฆษณาอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2026 และเปิดตัวโฆษณา ChatGPT อย่างเป็นทางการในวันที่ 9 กุมภาพันธ์
  • ภายใน 6 สัปดาห์หลังเปิดตัว บริษัทได้ผู้ลงโฆษณาราว 600 รายและทำรายได้แบบ annualized ได้ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี
  • ปัจจุบันมีโฆษณาอยู่ 2 รูปแบบ โดย การ์ดสินค้าที่ได้รับการสนับสนุน (Sponsored Product Cards) ซึ่งตรงกับหัวข้อบทสนทนา จะแสดงอยู่ใต้คำตอบธรรมชาติของ ChatGPT
    • แสดงโลโก้แบรนด์ ป้าย "Sponsored" ชื่อสินค้า ราคา และข้อมูลการจัดส่ง
    • OpenAI ยืนยันความร่วมมือด้านอินเวนทอรีการ์ดสินค้ากับ Etsy และ Shopify
  • ระบบ Ads Manager แบบ self-serve ก็เริ่มเปิดให้ผู้ลงโฆษณานำร่องบางรายใช้งานแล้ว โดยลดเกณฑ์การใช้จ่ายขั้นต่ำลงเหลือ $50,000
    • มีเลย์เอาต์คล้าย Google Ads พร้อมความสามารถในการติดตามการแสดงผลและการคลิกแบบเรียลไทม์ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

แนวโน้มรายได้และประมาณการสำหรับนักลงทุน

  • OpenAI คาดการณ์ต่อนักลงทุนว่ารายได้จากโฆษณาจะอยู่ที่ $2.5 พันล้าน ในปี 2026, $11 พันล้าน ในปี 2027, $25 พันล้าน ในปี 2028, $53 พันล้าน ในปี 2029 และ $100 พันล้าน ในปี 2030
  • การคาดการณ์นี้ตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าผลิตภัณฑ์ของ OpenAI จะมี ผู้ใช้งานต่อสัปดาห์ 2.75 พันล้านคน ภายในปี 2030
  • OpenAI คาดว่าจะ ขาดทุน $14 พันล้าน ในปี 2026 และอยู่ในสถานการณ์ที่ต้องพิสูจน์แรงขับเคลื่อนรายได้ก่อน IPO ที่คาดไว้ในช่วงปลายปีนี้

ข้อมูลคอนเวอร์ชันและประสิทธิภาพโฆษณา

  • ตามการวิเคราะห์ตัวอย่างผู้ค้าปลีกสหรัฐ 500 รายของ Criteo ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ผู้ใช้ที่ไหลเข้ามาจากแพลตฟอร์ม LLM อย่าง ChatGPT มี อัตราคอนเวอร์ชันสูงกว่าช่องทางอื่นประมาณ 1.5 เท่า
  • ปัจจุบันผู้ใช้ราว 85% ที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายสามารถเห็นโฆษณาได้ แต่สัดส่วนการแสดงผลจริงต่อวันยังอยู่ที่ ต่ำกว่า 20% สะท้อนถึงความขาดแคลนของอินเวนทอรีที่ค่อนข้างสูง
  • โฆษณาในแชตบอตถูกมองว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่มี เจตนาซื้อสูง (high-intent) เพราะผู้ใช้ระบุสิ่งที่ต้องการด้วยตนเองโดยตรง

บริบทตลาดและสภาพการแข่งขัน

  • ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา OpenAI ได้ทำข้อตกลงลักษณะคล้ายกันกับบริษัท adtech และ DSP หลายแห่ง เพื่อทำให้โครงการนำร่องโฆษณาดูใช้งานได้จริงและคาดการณ์ได้มากขึ้นสำหรับนักการตลาด
  • แม้แต่ CPM ที่ $15 ก็ยัง สูงกว่าค่าเฉลี่ย CPM โดยประมาณของ Meta ในไตรมาสนี้มากกว่า 50%
  • คู่แข่งอย่าง Anthropic แสดงจุดยืนตรงกันข้ามกับ OpenAI โดยประกาศผ่านโฆษณา Super Bowl ว่า Claude จะยังคงเป็น แพลตฟอร์มที่ไม่มีโฆษณา
  • การจับมือกับ DSP ชื่อดังเป็นกลยุทธ์ของ OpenAI ในการสร้างความชอบธรรมให้สินค้าด้านโฆษณา และโน้มน้าวนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ ChatGPT ว่า งบประมาณสำหรับโครงการนำร่องนั้นสมเหตุสมผล

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 8 일 전
ความคิดเห็นใน Hacker News

  • ฉันเคยถาม ChatGPT หลายครั้งทั้งที่มีเจตนาซื้อชัดเจนมาก แต่บ่อยครั้งมันก็แต่ง สินค้าที่ไม่มีอยู่จริง ขึ้นมา หรือแม้จะพูดถึงสินค้าจริง ลิงก์ซื้อก็เสีย สุดท้ายฉันได้แค่ชื่อสินค้าแล้วต้องไปค้นหาเองถึงจะซื้อได้ ไม่ว่าจะเป็นจอมอนิเตอร์ ปลั๊กพ่วงไฟฟ้า สถานีชาร์จ USB เครื่องครัว ของขวัญคริสต์มาส ปลายหัวแร้งกับฟลักซ์ หรือเส้นใยพิมพ์ 3D ก็เหมือนกันหมด ถ้ามันให้ ลิงก์แนะนำ ที่ใช้งานได้จริง ฉันคงกดซื้อทันที แค่นี้ก็ดูเหมือนว่ามันพลาดยอดขายจากฉันไปอย่างน้อยราว 100 ดอลลาร์แล้ว

    • พอเห็นแบบนี้ก็คิดว่า ถ้ามีโฆษณาแปะเข้ามาเมื่อไร มันน่าจะ ทำเงิน มหาศาล โดยเฉพาะถ้าเอาไปจับคู่กับบริการแนว AI คู่รักที่คนผูกพันทางอารมณ์ มันอาจแย่กว่าบาร์โฮสต์เสียอีก นึกภาพได้เลยว่าบอตอาจถึงขั้นสร้าง หมวดสินค้าสมมติ ขึ้นมาใหม่เพื่อขายก็ได้
    • ฉันก็คล้ายกัน ฉันคิดว่า ChatGPT น่าจะเก่งถ้าให้เงื่อนไขการซื้อที่ค่อนข้างละเอียด แต่ครึ่งหนึ่งมันก็ให้ลิงก์ไม่ได้ และเงื่อนไขอย่างพื้นที่จัดส่งก็ทำได้ไม่ตรง พอขอให้ใส่ลิงก์ตรง ๆ มันก็มักหนีไปตอบแนว ๆ ว่า “ไปค้นหา X ใน Amazon” แทน ตรงความรู้สึกแบบ เกือบมีประโยชน์แต่ไม่ถึงสักที นี่แหละที่น่าหงุดหงิดมาก
    • ฉันก็มีประสบการณ์คล้ายกัน ขอให้หาซัพพลายเออร์ใกล้เมืองหนึ่ง แต่มันดันชี้ไปยังที่ที่อยู่ไกลเกิน 5 ชั่วโมงแล้วยังยืนยันว่าเป็น การขับรถระยะสั้น
    • โดยแก่นแล้วคุณไปถามเครื่องจักรที่หลอนเป็นพื้นฐานอยู่แล้ว มันก็ให้ คำตอบหลอน กลับมา การจะตกใจกับเรื่องนี้ก็ดูเป็นปฏิกิริยาที่เดาได้เกินไป
    • ทั้งที่ผลลัพธ์เป็นแบบนี้ ฉันก็อยากถามกลับว่าทำไมคนยังคง เชื่อถือ มันในคำถามประเภทอื่นอยู่เรื่อย ๆ

  • สิ่งที่ทำให้ฉันแปลกใจที่สุดคือเขาทำเรื่องนี้ผ่านการ จับมือ กับบุคคลที่สาม ความปลอดภัยน่าจะอ่อนลง มาร์จิ้นก็น้อยลง การเข้าถึงก็ซับซ้อนขึ้น และการทำงานจริงก็น่าจะไม่เสถียรมากขึ้น ผู้บริหารที่มาจาก Meta ไม่น่าจะไม่รู้เรื่องนี้ เลยสงสัยว่าฉันกำลังมองข้ามอะไรไปหรือเปล่า

    • วิธีนี้กลับดูสมเหตุสมผลพอสมควร โฆษณาสุดท้ายแล้วก็คือ มาร์เก็ตเพลส และตอนนี้นี่เป็นวิธีที่ดีในการเร่งบูตสแตรป inventory โฆษณา OpenAI วันหนึ่งก็คงให้ผู้ลงโฆษณาซื้อได้โดยตรง แต่ผลิตภัณฑ์ยังใหม่เกินไปที่จะดึงงบโฆษณาก้อนใหญ่ได้ ตอนนี้จึงน่าจะเป็นช่วงทดลองรูปแบบการส่งมอบและสะสมหลักฐานเรื่อง ROI มากกว่า
    • ผมไม่คิดว่าการมีคนกลางกินค่าธรรมเนียมเป็นประเด็นเปรียบเทียบหลัก คำถามคือถ้าจะทำธุรกิจโฆษณาบนแพลตฟอร์มตัวเองโดยตรง คุณจะสร้างโครงสร้างต้นทุนที่ต่ำกว่าผู้เล่นเดิมที่ขายข้ามทุกแพลตฟอร์มได้ไหม ซึ่งส่วนใหญ่คำตอบคือไม่ได้ ดูอย่าง Coca-Cola ที่ยังขายถูกกว่าน้ำบางอย่างได้ทั้งที่ต้องเสียค่าโฆษณา มันจึงไม่ใช่ตรรกะแบบ “งั้นเรามาทำโคล่ากินเองแล้วขายโดยไม่ต้องโฆษณากันหมด”
    • ฉันกลับมองว่านี่เป็นสัญญาณที่น่ายินดี บริษัทเทคทุกเจ้ากลายเป็น บริษัทโฆษณา กันหมดแล้ว แต่อย่างน้อยตอนนี้มันก็แปลว่าเขายังไม่อยากพุ่งตรงไปเส้นนั้น การที่โฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักกับการที่อัตลักษณ์ของบริษัทกลายเป็นบริษัทโฆษณา มันไม่เหมือนกัน
    • พวกเขาน่าจะอยากคัดเฉพาะ โฆษณาคุณภาพสูง แต่ถ้ารับภาระกรองเอง ไม่ว่าจะกรองเกินหรือกรองพลาด ก็อาจกระทบชื่อเสียงทั้งฝั่งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา เลยเหมือนตั้งใจเว้นระยะไว้ก่อนจนกว่าจะมีข้อมูลและประสบการณ์มากพอ
    • ฉันก็เห็นด้วยกับความกังวลนั้น แต่ข้อมูลที่เปิดเผยตอนนี้ยังน้อยเกินไปจะตัดสินโครงสร้างจริงได้ ถึงอย่างนั้น ถ้าเริ่มต้นด้วยเส้นทางแบบรีเซลเลอร์ตั้งแต่แรก การ สูญเสียการควบคุม จะสูงมาก และทุกครั้งที่เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ก็ต้องพึ่งตารางซัพพอร์ตของพาร์ตเนอร์ ซึ่งดูเสี่ยงไม่น้อย

  • ฉันไม่คิดว่าการ ทำให้ผลิตภัณฑ์ปนเปื้อนด้วยโฆษณา หรือปล่อยให้อิทธิพลของผู้ลงโฆษณาทำให้ความแม่นยำของคำตอบ LLM ลดลง จะสมเหตุสมผลกับบริษัท LLM เจ้าไหนก็ตาม LLM ไม่ใช่เทคโนโลยีผูกขาดที่ไม่มีใครสร้างได้ Google อยู่รอดใน Search ได้เพราะมีทั้งสถานะกึ่งผูกขาดระยะยาวและความได้เปรียบทางเทคนิค ซึ่ง OpenAI ไม่มีคูเมืองแบบนั้น ถ้าฉันรันโมเดลโอเพนซอร์สประสิทธิภาพสูงบนเครื่องตัวเอง แล้วทำสิ่งที่ ChatGPT ทำได้เกือบทั้งหมด เหตุผลที่จะใช้ ChatGPT ก็เหลือแค่ความสะดวก แต่ถ้าบริการหนึ่งหนักขึ้นและยอมประนีประนอมเพราะโฆษณา คนก็น่าจะย้ายไปหาคู่แข่งที่สะอาดกว่า พูดตรง ๆ ฉันคิดว่า OpenAI คงอยู่ยากในระยะยาว ถ้าไม่มีโมเดลหรือแอปใหม่ที่ปังมากจริง ๆ หรือไม่ก็โชคดีสุด ๆ

    • ผมว่ามันไปไกลเกินตั้งแต่สมมติฐานที่ว่าโมเดลเปิดมี ประสิทธิภาพระดับเดียวกัน กับโมเดลจากแล็บ AI ชั้นนำแล้ว คำพูดแนว “ถ้ายายมีล้อก็คงเป็นจักรยาน” นี่แหละเข้ากับสถานการณ์ดี การจะรันโมเดลเปิดระดับท็อปบนเครื่องตัวเองก็ยังต้องใช้ทรัพยากรคำนวณสูงและไม่คุ้มต้นทุน ช่องว่างตอนนี้ยังห่างพอสมควร
    • มันทำให้นึกขึ้นได้ว่า Google ก็เคย ทำได้ดีมาก ใน Search ด้วยกลยุทธ์แบบเดียวกันแทบเป๊ะ

  • ตอนประกาศโฆษณาเมื่อก่อน เหมือนเขาจะพูดไว้ชัดเจนไม่ใช่หรือว่าโฆษณาจะทำให้ข้อมูลพรอมป์ต์ ไม่สามารถระบุตัวได้ ถ้าใช่ ฉันก็สงสัยว่าทำไมสิ่งนี้ถึงไม่เป็นประเด็นปัญหา

    • ถ้าใครพอมีเวลา น่าจะลองไปขุดดูว่าเมื่อก่อน Google เคยพูดเรื่องโฆษณาไว้อย่างไร แล้วต่อมาเปลี่ยนไปแบบไหน ผมมองว่าอนาคตเดาได้ค่อนข้างง่าย ตลาดประมูล พรอมป์ต์ น่าจะหน้าตาคล้ายตลาดโฆษณาออนไลน์แบบเดิม บริษัทการเงินจะซื้อสตรีมพรอมป์ต์เพื่อวิเคราะห์อารมณ์ ส่วนบริษัทและกลุ่มผลประโยชน์ก็น่าจะพยายามแทรกสินค้า หรือวาระของตัวเองเข้าไปในข้อมูลฝึกของโมเดล open-weight ในอนาคต วิธีหาเงินที่ทำได้กับ LLM สุดท้ายก็คงจะถูกลองทำทั้งหมด และแรงกดดันทางการเงินก็สูงมากจนคงไม่มีช่วงฮันนีมูนยาว ๆ แบบต้นยุคเว็บ 2.0
    • ผมไม่คิดว่าจะเรียกสิ่งนี้ว่า การฉ้อโกงหลักทรัพย์ ได้ตรง ๆ ถ้าจะเถียงก็คงเป็นประเด็นแบบ Section 17(a) ของกฎหมายหลักทรัพย์สหรัฐ แต่การพิสูจน์ว่ามีการแถลงเท็จสาระสำคัญต่อผู้ลงทุนจนบิดเบือนการตัดสินใจลงทุน ดูไม่ง่าย จะเป็นการฉ้อโกงหลักทรัพย์ได้ก็ต้องเชื่อมโยงกับธุรกรรมหลักทรัพย์ และเป็นข้อเท็จจริงเท็จที่สำคัญต่อผู้ลงทุนที่มีเหตุผล
    • เท่าที่ฉันเข้าใจ ผู้ขายโฆษณาไม่ได้เห็นพรอมป์ต์โดยตรง แต่ อัลกอริทึมการจับคู่ น่าจะถูกออกแบบให้รับรู้บริบทนั้นได้ พูดตรง ๆ ถ้าโฆษณาจะไม่ใช่แค่แบนเนอร์ความรู้ทั่ว ๆ ไป อย่างน้อยก็น่าจะต้องมีระดับนั้น
    • ฉันไม่คิดว่าโฆษณาจำเป็นต้องรู้เนื้อหาพรอมป์ต์ที่แม่นตรงขนาดนั้น แค่ คัดคุณสมบัติล่วงหน้า โฆษณาให้ตรงกับกลุ่มหัวข้อ แล้วเอาไปแปะกับบทสนทนาที่เกี่ยวข้องก็พอแล้ว แน่นอนว่าแค่นั้นก็เปิดเผยได้มากแล้วว่าผู้ใช้กำลังคุยเรื่องอะไร และถ้าเอาไปรวมกับโปรไฟล์ที่สะสมจากภายนอก ก็ยิ่งมีโอกาสติดตามตัวได้ ฉันกลับกังวลมากกว่าว่าในแพลตฟอร์มเอเจนต์มันจะทำงานอย่างไร ถ้าเป็นเอเจนต์อัตโนมัติที่ไม่มีมนุษย์อยู่ในลูป ก็ไม่ชัดว่าจะเอาโฆษณาไปแสดงให้ใครดูและแทรกตรงไหน ยิ่งถ้าโฆษณาที่ใส่ในคำตอบแรกถูกดึงเข้าไปในบริบทของขั้นตอนถัดไปอีก มันก็เท่ากับเพิ่มช่องทาง prompt injection บนพื้นผิวที่เปราะบางอยู่แล้วอีกหนึ่งทาง เพราะแบบนี้ฉันเลยคาดว่าจะมี API แบบเฉพาะที่ไม่มีโฆษณาแยกออกมาและแพงกว่า สุดท้ายก็จะหาเงินจากลูกค้าองค์กร ส่วนผู้ใช้ทั่วไปก็ให้โฆษณามาช่วยอุดหนุนค่าใช้งาน และก็รู้สึกมองโลกในแง่ร้ายด้วยว่าภายใต้สภาพแวดล้อมตอนนี้ คงหวังพึ่งกฎระเบียบหรือคดีความได้ยาก
    • ถ้าเป็นการฉ้อโกงหลักทรัพย์ ปกติก็น่าจะต้องมีองค์ประกอบอย่าง ความเสียหายของนักลงทุน ด้วยไม่ใช่หรือ ถ้าสถานการณ์คือ “บริษัทหาเงินจากโฆษณาได้มากขึ้นและราคาหุ้นก็ขึ้น” มันก็ดูห่างจากองค์ประกอบหลักของการฉ้อโกงพอสมควร

  • ดุลยภาพของแนช สำหรับโฆษณาในแชตบอตที่ฉันจินตนาการไว้ คือสุดท้ายการแข่งขันเพื่อกำไรจะพาทุกอย่างไหลลงสู่ก้นเหว ฉันกลัวว่าผู้ใช้จะถามหาวิธีแก้ปัญหา แล้วแชตบอตตอบด้วยการแนะนำของวิบวับพร้อมป้ายสีเทาจาง ๆ ที่แทบมองไม่เห็น ได้แต่หวังว่าฉันจะเดาผิด

    • ถ้าดูจากบริษัท LLM ที่ฉันเห็นมา ฉันกลับรู้สึกว่าคุณมองเบาไปด้วยซ้ำ ในโลกจริงอาจมีข้อความซ่อนอยู่ลึกในข้อกำหนดการใช้งานว่า ทุกการโต้ตอบสามารถถูก ขับเคลื่อนโดยโฆษณา ไปในทิศทางที่ทำให้เราหาเงินได้เร็วและมากที่สุด
    • แค่นึกถึง Google ยุค 2000 ก็พอ ถ้าย้อนกลับไปตอนนั้นแล้วเอา Google ทุกวันนี้ไปให้ดู คนคงไม่เชื่อเหมือนกัน และถ้ามองจากปี 2026 ไปยัง OpenAI ในปี 2030 หรือ 2040 ก็คงรู้สึกแบบเดียวกันว่า บริษัทที่ครั้งหนึ่งเคยมีภาพเป็น โอเพนซอร์สไม่แสวงกำไร จะไปไกลได้ถึงขนาดนี้เลยหรือ
    • อย่างน้อยคุณก็คิดว่าเขาจะ ติดป้ายว่าเป็นโฆษณา ฉันก็หวังให้เป็นแบบนั้นเหมือนกัน แต่ก็อดสงสัยไม่ได้ว่า สุดท้ายเราจะต้องจ่ายค่าโทเคนที่ใช้สร้างโฆษณานั้นเองด้วยหรือเปล่า ถึงขั้นนึกภาพเวลาสั่งให้เขียนโค้ดแล้วมีโฆษณาแทรกเข้ามาในโค้ดผลิตภัณฑ์ของฉันเลย
    • จริง ๆ มันไม่จำเป็นต้องโจ่งแจ้งขนาดนั้นก็ได้ สมมติว่าแค่ทำ การยิงโฆษณาแบบละเอียดมาก ได้ เช่น “ฉันอยากยิงไปหาคนที่ซื้อเนยถั่วในสองสัปดาห์ที่ผ่านมา ฉันขายเยลลี่” แค่นี้ก็อาจทรงพลังกว่า Facebook และ Google แล้ว ถ้า ChatGPT เก็บข้อมูลได้มากพอ ผู้ลงโฆษณาก็อาจเล็งเป้าได้แม่นยำกว่ามาก

  • เห็นดาวที่เคยส่องสว่างขนาดนี้ค่อย ๆ ลงมาสู่เส้นทางแบบนี้แล้วรู้สึกขมขื่น ไม่ถึงกับน่าตกใจมาก แต่ถึงจะสร้างเทคโนโลยีพื้นฐานแห่งอนาคตหรือรักษามะเร็งได้ สุดท้ายปลายทางที่มีโอกาสสูงก็ยังกลับไปสู่ การเพิ่ม engagement และเพิ่มรายได้ให้เหมาะที่สุด อยู่ดี มันทำให้ภาพอนาคตของเทคโนโลยีดูหม่นไม่น้อย

    • นี่แหละคำว่า ทุนนิยมระยะปลาย ที่ผุดขึ้นมาในหัว

  • ฉันไม่คิดว่าการผนวกโฆษณาเข้ามาจะง่ายดายสำหรับพวกเขาขนาดนั้น ฉันชอบใช้ LLM ช่วยหาสินค้าที่เหมาะที่สุด แต่ก็เฉพาะตอนที่มันทำได้ดีจริง ๆ เท่านั้น วินาทีที่รู้สึกว่าผลลัพธ์ถูกบิดเพราะโฆษณา ฉันก็ตั้งใจจะเลิกใช้หรือไม่ก็ย้ายไปหา LLM คู่แข่งที่ดีกว่า ตอนนี้ตลาดมีผู้เล่นหลายราย ถ้าทำชื่อเสียงพังมันร้ายแรงมาก โดยธรรมชาติแล้ว LLM แฝงความคาดหวังว่าจะมอบ ความจริง เกี่ยวกับหัวข้อต่าง ๆ ดังนั้นมันจึงมีความตึงเครียดพื้นฐานกับโฆษณาหรือการชักจูงอยู่แล้ว

    • แต่ฉันก็อยากถามว่า UI แบบแชตบอตมันต่างจากเสิร์ชเอนจินขนาดนั้นจริงหรือ พอมองว่าการค้นหาพัฒนาไปอย่างไร ถึงจะมีทางเลือกอย่าง Kagi หรือ DDG คนส่วนใหญ่ก็ยังอยู่กับ Google เพราะคุณภาพ ความครอบคลุม และต้นทุน การย้ายแพลตฟอร์มอาจทำได้สำหรับคนที่มีทรัพยากร แต่คนส่วนมากจะถูกผูกกับผู้เล่นรายใหญ่ และเมื่อพวกเขาสร้างภาวะกึ่งผูกขาดได้แล้ว ก็จะวนกลับเข้าสู่ วัฏจักรเศร้าของการค้า ที่หารายได้จากโฆษณาอีกครั้ง

  • เท่าที่ฉันมอง ต่อไปอาจไม่ต้องมีโฆษณาแล้วก็ได้ บริษัทไม่จำเป็นต้องซื้อโฆษณาอีกต่อไป แค่ทำให้ LLM เป็นฝ่ายแนะนำสินค้าเหมือนที่บริษัทยาเคยมีอิทธิพลต่อแพทย์ก็พอ ผู้คนกำลังเริ่ม ปรึกษา LLM แบบเดียวกับที่ปรึกษาแพทย์อยู่แล้ว และมีแนวโน้มจะทำตามคำแนะนำนั้น ถ้า LLM ได้รับความไว้วางใจโดยนัยในระดับเดียวกับแพทย์ เกมโฆษณาแบบเดิมก็อาจจบลง

    • ท้ายที่สุด LLM ฟรีก็คงมี โฆษณาในตัว ส่วน LLM แบบสมัครสมาชิกรายเดือนก็จะแยกออกมา แต่คนส่วนใหญ่น่าจะเลือกแบบแรก
    • รู้สึกว่าคุณชี้ทิศทางได้ถูกแล้ว แทนที่จะซื้อโฆษณา การจ่ายเงินให้ เอเจนซีหลังยุคโฆษณา ที่รับประกันการเปิดรับสินค้าสูงสุดตั้งแต่ขั้นตอนการฝึก อาจเป็นทางเลือกที่น่าดึงดูดกว่า

  • สงสัยว่าอีกนานแค่ไหนก่อนที่ในคอมเมนต์ของโค้ดที่ Codex เขียนให้ จะมีประโยคแบบ Drink More Ovaltine โผล่มา

    • ฉันสงสัยมาตลอดว่าทำไมมันถึงชื่อ Ovaltine แก้วก็กลม ขวดก็กลม ถ้างั้นน่าจะเรียกว่า Roundtine มากกว่านะ
    • ประเด็นนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเธรดที่มีการเหน็บแนมแบบ Reddit มากที่สุดเท่าที่ฉันเห็นในนี้

  • พอเห็นบทความพยายามขายเรื่องนี้ว่าเป็น discovery layer ใหม่สำหรับจับคนที่ค้นและเปรียบเทียบสินค้าใน ChatGPT ฉันก็คิดขึ้นได้ว่า ฉันพูดอะไรคล้าย ๆ แบบนี้ไว้ตั้งแต่สามเดือนก่อนแล้ว และยังมีคอมเมนต์ ที่เคยเขียนไว้ด้วย ตอนนั้นฉันคาดว่าในไม่เกิน 6 เดือน OpenAI จะนำเสนอ การประมูลโฆษณา AI และมาร์เก็ตเพลส สำหรับซื้อขายพื้นที่โฆษณาภายใน pipeline การให้เหตุผลว่าเป็นนวัตกรรม พร้อมลากเทคนิคสารพัดของวงการโฆษณาเดิมอย่างการยิงตามประชากรศาสตร์แบบไม่ระบุตัวตนกลับมาใช้อีกครั้ง