ภาพรวม
- กำลังพิจารณานำโฆษณาเข้ามาใน ChatGPT
- ท่าทีเดิมที่ว่า "จะไม่มีโฆษณา" กำลังเปลี่ยนไป
- ได้รับอิทธิพลจากการประกาศนำโฆษณามาใช้ของ Google Gemini
- ค่าสมาชิกรายเดือน 20 ดอลลาร์เพียงอย่างเดียวรับภาระต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานได้ยาก
- จำเป็นต้องสร้างรายได้จากผู้ใช้ฟรีหลายร้อยล้านคน
แหล่งข้อมูลหลัก
- รายงานของ The Information เป็นต้น
3 กลยุทธ์โฆษณาที่กำลังพิจารณา
- ดันผลลัพธ์แบบสปอนเซอร์ขึ้นก่อนสำหรับคำค้นที่มีเจตนาซื้อ
- ตัวอย่าง: "ช่วยแนะนำโน้ตบุ๊กหน่อย" → แสดงสินค้าของผู้ลงโฆษณาก่อน
- ได้แรงบันดาลใจจากโมเดลโฆษณาบนการค้นหาของ Amazon/Google
- ข้อจำกัด: เข้าข่ายเพียง 2.1% ของคำค้นทั้งหมดเท่านั้น (ขอบเขตการใช้งานจำกัด)
- โฆษณาแบบปรับให้เหมาะกับแต่ละคนจากการวิเคราะห์ประวัติการสนทนา
- ทำ data mining จากข้อมูลการสนทนาย้อนหลังของผู้ใช้ → ระบุความสนใจ
- ข้อดี: ทำ targeting ได้ละเอียด
- ข้อเสีย: เลี่ยงประเด็นถกเถียงเรื่องความเป็นส่วนตัวได้ยาก (กังวลเรื่องการใช้บทสนทนาที่อ่อนไหว)
- แสดงพื้นที่โฆษณาแยกต่างหากในแถบด้านข้าง
- ไม่แตะต้องเนื้อหาคำตอบหลัก
- เป็นแนวทางที่รบกวนน้อยกว่าเมื่อเทียบกัน
ประเด็นที่น่ากังวล
- อาจทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลงและความเชื่อถือลดลง
- โดยเฉพาะเมื่อมีการแทรกโฆษณาในบทสนทนาเรื่องอ่อนไหว
แรงกดดันในโลกความจริง
- Google/Meta: มีรายได้จากโฆษณาปีละหลายแสนล้านดอลลาร์
- คู่แข่งอย่าง Gemini ประกาศชัดว่าจะใช้โฆษณา → OpenAI ต้องรักษาความสามารถในการแข่งขัน
สรุป
- จังหวะเวลาและวิธีการคือหัวใจสำคัญ (ภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกระหว่างแนวทางเชิงรุกกับแนวทางระมัดระวัง)
- ตลาดโฆษณาใน AI แชตบอตเริ่มเปิดฉากแล้ว
- ยังไม่แน่ชัดว่าผู้ใช้จะยอมรับหรือไม่
1 ความคิดเห็น
หรือว่าจะมีแถบโฆษณาแทรกเข้ามาระหว่างคำตอบ?
โฆษณาแนะนำแบบปรับเฉพาะบุคคลอย่างมากก็น่าจะมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ทั่วไปสินะ