ทำไมฟอนต์โลโก้ของทุกแบรนด์ถึงดูคล้ายกันไปหมด? (2020)

ปรากฏการณ์ความเหมือนกันของฟอนต์โลโก้

• ช่วงหลังมานี้ฟอนต์โลโก้ของหลายบริษัทมีแนวโน้มคล้ายกันมากขึ้น ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ฟอนต์ Sans-Serif ที่เพิ่มขึ้น
• แนวโน้มนี้พบได้ในหลากหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่เทคโนโลยีระดับสูงไปจนถึงแฟชั่นหรู และสะท้อนกระแสการทำให้ดีไซน์โลโก้เรียบง่ายลง

การเติบโตของฟอนต์โลโก้แบบ Sans-Serif

• บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Google เลือกใช้ฟอนต์ Sans-Serif ในโลโก้เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้กระชับชัดเจน
• ฟอนต์ Sans-Serif สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่เน้นประสิทธิภาพและความเรียบง่าย พร้อมเสริมภาพลักษณ์ที่มุ่งสู่อนาคต

Sans-Serif ในวงการแฟชั่นหรู

• ในอุตสาหกรรมแฟชั่นลักชัวรีก็เกิดกระแสการหันมาใช้ฟอนต์ Sans-Serif ตลอดช่วงทศวรรษ 2010
• แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง Diane von Furstenburg, Burberry และ Balmain ต่างถอด serif ออกจากโลโก้และเปลี่ยนมาใช้ฟอนต์ Sans-Serif

ต้นทุนของ Sans-Serif

• แม้ฟอนต์ Sans-Serif จะมีข้อดีคือดูสะอาด อ่านง่าย และเข้ากับสื่อได้หลากหลาย แต่ความเหมือนกันของงานออกแบบอาจทำให้เกิดปัญหาในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์
• เมื่อเทียบกับฟอนต์ serif หรือ script แล้ว ฟอนต์ Sans-Serif มีองค์ประกอบที่สร้างความแตกต่างทางดีไซน์น้อยกว่า จึงเสี่ยงทำให้ฟอนต์โลโก้ของแต่ละแบรนด์ดูคล้ายกัน

ประวัติย่อของมินิมัลลิสม์

• ความนิยมของฟอนต์ Sans-Serif เชื่อมโยงกับกระแสดีไซน์แบบมินิมัลลิสต์ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมีที่มาจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มทางวัฒนธรรม
• ทศวรรษ 2010 ถูกนิยามด้วยแนวคิดแบบ 'น้อยแต่มาก' ซึ่งสะท้อนแนวโน้มทางวัฒนธรรมที่แสวงหาความกระชับและประสิทธิภาพในงานออกแบบ

การกลับไปสู่ความหลากหลายของฟอนต์โลโก้

• มีการถกเถียงกันว่าฟอนต์ Sans-Serif ยังสะท้อนความชอบของผู้บริโภคอยู่หรือไม่ หรือเรากำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนไปสู่กระแสฟอนต์โลโก้รูปแบบใหม่
• เมื่อแบรนด์ต่าง ๆ พยายามสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นมนุษย์มากขึ้นกับผู้บริโภค ก็มีความเป็นไปได้ที่จะหันไปใช้ฟอนต์โลโก้ที่แสดงบุคลิกเฉพาะตัวได้ดีกว่า

ทิศทางการออกแบบที่ผ่านมา

• ฟอนต์ Sans-Serif ยังมีข้อดีหลายอย่างในฐานะดีไซน์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ แต่ในทศวรรษ 2020 ก็อาจจำเป็นต้องพิจารณาทางเลือกด้านฟอนต์หรือแนวทางการตลาดที่มีเอกลักษณ์มากขึ้น
• แบรนด์ No Name ของแคนาดาสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยการเติมอารมณ์ขันเข้าไปในงานออกแบบโลโก้ที่ดูธรรมดา

ความเห็นของ GN⁺

ประเด็นสำคัญที่สุดของบทความนี้คือปรากฏการณ์ที่ฟอนต์โลโก้มีความเหมือนกันมากขึ้น และความยากลำบากในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ที่ตามมา สิ่งนี้อาจส่งผลสำคัญต่อการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคและการจดจำแบรนด์ อีกทั้งยังเป็นความท้าทายใหม่สำหรับนักออกแบบและผู้จัดการแบรนด์ บทความนี้น่าสนใจเพราะช่วยให้เข้าใจเทรนด์การออกแบบในปัจจุบัน และช่วยคาดการณ์กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในอนาคตได้

[GN⁺]

ความคิดเห็นจาก Hacker News

• งานออกแบบคล้ายกับอุตสาหกรรมแฟชั่น หลายคนลอกเลียนกันและกัน

  • งานออกแบบที่ดีไม่ใช่แค่ดูสวย แต่ต้องโดดเด่นออกมาจากกลุ่มด้วย
  • ปัญหาของการลอกเลียนคือทุกอย่างจะดูเหมือนกันไปหมด จนไม่พิเศษและไม่น่าจดจำ
  • งานออกแบบเว็บมักมีแนวโน้มไปทางธรรมดาและทั่วไป
  • เมื่อหลายปีก่อน นักออกแบบแอปใช้สีแดงที่มีเอกลักษณ์เพื่อทำให้ไอคอนโดดเด่น

• นักออกแบบส่วนใหญ่ใช้ซอฟต์แวร์และฟีเจอร์ชุดเดียวกัน

  • ติดตามเทรนด์เดียวกัน บทความบนอินเทอร์เน็ตแบบเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์สายครีเอทีฟกลุ่มเดียวกัน และเรียนจากหลักสูตรมหาวิทยาลัยคล้าย ๆ กัน
  • ความเป็นเนื้อเดียวกันเพิ่มขึ้นในทุกระดับ

• เหตุผลที่ฟอนต์ในโลโก้ดูคล้ายกันเป็นเพราะความอ่านง่ายบนอุปกรณ์พกพา

  • เทรนด์นี้เริ่มขึ้นพร้อมกับการมาของสมาร์ตโฟน
  • แบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอในสื่อต่าง ๆ
  • เมื่อยอดขายอีคอมเมิร์ซบนมือถือมีสัดส่วนมากกว่า 50% และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียมีความสำคัญมากขึ้น เครื่องหมายแบรนด์จึงต้องทำงานได้ดีในบริบทเหล่านี้

• รู้สึกเสียดายกับการเปลี่ยนโลโก้ของพิพิธภัณฑ์วิจิตรศิลป์บอสตัน

  • มีการเปลี่ยนจากฟอนต์ serif ที่ดูประณีตไปเป็น sans-serif แบบธรรมดาเพื่อเพิ่มการเข้าถึง
  • sans-serif แทบไม่มีความหมายในตัวเอง ทำให้นักออกแบบใส่คุณค่าให้มันได้ง่าย
  • มันอาจน่าดึงดูดสำหรับบริษัทในโลกเทคโนโลยี แต่ก็น่าผิดหวังที่สถาบันวัฒนธรรมใช้แนวทางป้องกันตัวแบบเดียวกัน

• มีการแนะนำบล็อกเกี่ยวกับการเปลี่ยนโลโก้

  • ต้องสมัครสมาชิกจึงจะอ่านบทความได้ แต่แค่ดูภาพตัวอย่างก็น่าสนุกแล้ว

• คอนเทนต์สปอนเซอร์ของ Adobe ดูเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของปรากฏการณ์นี้

• การสูญเสียความคิดสร้างสรรค์และความเป็นเอกลักษณ์ลุกลามจากสถาปัตยกรรมมาสู่เว็บไซต์และโลโก้

• มีการถกเถียงกันมากว่าทำไมงานออกแบบถึงน่าเบื่อ

  • คิดว่ากระแสนิยมของมินิมัลลิสม์คือปัญหา
  • โดยทั่วไปนักออกแบบไม่ได้มีความคิดสร้างสรรค์มากนัก และมักตามเทรนด์ใหม่ ๆ

• คำอธิบายทั่วไปในโลกการออกแบบคือเป็นส่วนผสมของเทรนด์กับความกลัวความล้มเหลว

  • ถ้าทำให้คล้ายกับคนอื่นทั้งหมด ก็จะไม่ถูกตำหนิ

• วงจรของงานออกแบบเห็นได้ชัดจากการเปลี่ยนฟอนต์โลโก้ของบริษัทอย่าง Airbnb

  • สิ่งที่ใหม่ในรอบปัจจุบันคือการเป็นมินิมัลลิสม์
  • ในรอบถัดไป เราน่าจะได้เห็นงานออกแบบที่หลากหลายขึ้น ตราบใดที่ปรัชญาการออกแบบเปิดทางให้