บันทึกบางประการเกี่ยวกับการทำงานแบบอินฟลูเอนเซอร์
(substack.com/lcamtuf)- ต่อให้เผยแพร่คอนเทนต์ที่ไม่แสวงหากำไรไว้นานแค่ไหน ภาระในการดูแล ก็ไม่ได้ลดลง และแม้จะเลิกทำรายได้ ปัญหาเรื่องแพลตฟอร์ม การถูกรายงาน และปัญหาทางเทคนิคก็ยังคงอยู่เหมือนเดิม
- ปัญหาอย่างการถูกตัดออกจาก Google, การถูก SEO spam บน Bing hijack, การถูก antivirus ตรวจจับผิดพลาด, หรือการโดน claim เรื่อง abuse และลิขสิทธิ์แบบเท็จ อาจใช้เวลาแก้ ตั้งแต่หลายสัปดาห์ถึง 1 ปี
- บนโลกออนไลน์ เมื่อเทียบกับแฟนแล้ว ปฏิกิริยาเชิงลบ มักถูกเรารับรู้ชัดกว่า และคำดูหมิ่นหรือ creepy remark อาจทำให้เกิดความสงสัยในตัวเองได้ในช่วงแรก
- สิ่งที่หนักกว่าคอมเมนต์แย่ ๆ คือ การไร้เสียงตอบรับ และแพลตฟอร์มที่ยึด view count เป็นศูนย์กลางก็ทำให้ต้องเอากระบวนการสร้าง audience ที่ช้าและคาดเดายากไปเปรียบเทียบอยู่เรื่อย ๆ
- จำนวนฟอลโลเวอร์ไม่ได้รับประกันการเข้าถึงจริงเพราะมีฟีดแบบอัลกอริทึม ดังนั้นถ้าจะสร้างผู้อ่านแบบ subscription ควรดู reach จริง มากกว่าตัวเลข
แม้คอนเทนต์จะไม่แสวงหากำไร สุดท้ายก็ยังต้องมีการดูแล
- หลังเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ก็อัปโหลดคอนเทนต์ขึ้นอินเทอร์เน็ตมาโดยตลอด ครอบคลุมตั้งแต่ งานวิจัยด้านความปลอดภัย, open-source project ไปจนถึงงานเขียนระยะยาวในหลายหัวข้อ
- การเขียนความคิดออกมาเป็นตัวอักษรทำให้ต้องตรวจสอบสมมติฐานและช่องโหว่ของตัวเอง และแม้จะไม่ใช่ expert ระดับโลก ก็ยังเขียนในหัวข้อที่สนใจได้ หากบอกอย่างซื่อสัตย์ว่ารู้อะไรและไม่รู้อะไร
- หลีกเลี่ยง การทำรายได้ จาก side project มานานกว่า 20 ปี
- งานประจำตอนกลางวันทำเงินได้มากกว่าการลงโฆษณาใน article หรือขาย geeky book อย่างเป็นจริงเป็นจังกว่า
- ไม่อยากให้ hobby กลายเป็น chore อีกอย่างหนึ่ง
- ถึงจะไม่ทำรายได้ ข้อเสียของการ publishing ออนไลน์ก็ยังอยู่
- ในระยะยาว อาจต้องใช้เวลาไปกับ การรับมือปัญหา และการจัดการทางเทคนิคพอ ๆ กับเวลาที่ใช้สร้างสรรค์งาน
- ต่อให้ใช้ hosting ฟรี ค่าอุปกรณ์, software license, antique calculating machine, random PCB และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ก็สะสมขึ้นอย่างรวดเร็ว
- ใช้เงินไปกับ project หลายพันดอลลาร์ และคิดว่าคนทำคอนเทนต์เป็นประจำจำนวนมากก็น่าจะคล้ายกัน
ปัญหาแพลตฟอร์มและโครงสร้างพื้นฐานลากยาวได้นาน
- ระหว่างดูแลเว็บไซต์ก็เจอปัญหาหลายอย่าง
- ถูกถอดออกจาก Google แบบไม่มีเหตุผลชัดเจน
- ถูก SEO spammer บน Bing hijack
- ถูก antivirus tool flag ซ้ำ ๆ
- ได้รับ bogus abuse claim และ copyright claim
- ปัญหาแต่ละอย่างใช้เวลา หลายสัปดาห์ กว่าจะสะสางได้ และบ่อยครั้งก็ต้องพึ่ง informal connection
- article ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 4 บน Substack คือ The magic of DC-DC voltage conversion ดูเหมือนจะหายไปจาก Google แต่ก็ไม่รู้สาเหตุ
- ในยุคที่ self-hosting ต้องรับมือกับงาน configuration และ maintenance แบบไม่รู้จบ และครั้งหนึ่งยังเคยโดน server compromise ด้วย
- third-party hosting จะง่ายก็ตอนที่มันง่าย แต่การแก้ rendering issue ของ Substack ใช้เวลาเกือบ 1 ปี
- ฝ่าย support ไม่ได้ช่วยอะไร
- สุดท้ายต้องส่ง cold email ไปหาหนึ่งในผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ถึงจะแก้ได้
- การแก้ปัญหาต้องอาศัย perseverance, luck และ skill
สิ่งที่หนักกว่าปฏิกิริยาเชิงลบคือการไม่มีปฏิกิริยาเลย
- ถ้าไม่ได้เป็น pop star ก็คงยากที่จะมี devoted fan คอยตามติด
- ต่อให้ผู้คนเจอคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ พวกเขาก็มักผ่านเลยไปโดยไม่ได้คิดลึกถึงคนแปลกหน้าที่เป็นผู้สร้าง
- hate บนโลกออนไลน์จะติดอยู่ในความทรงจำได้นานกว่า
- อาจมีคนคอยตามมาพยายาม “debunk” claim ของคุณ หรือขว้าง insult กับ creepy remark ใส่
- พฤติกรรมแบบนี้อาจเป็นวิธีที่อีกฝ่ายใช้รับมือกับ insecurity และ stress ของตัวเอง แต่ในช่วงแรกมันอาจทำให้เกิดความสงสัยว่า “หรือเราผิดจริง ๆ”
- ถ้าคอนเทนต์ทำให้ใครบางคนโกรธ ก็แปลว่าอย่างน้อยก็มี audience อยู่
- controversy อาจดึง bystander เข้ามาให้ตัดสินด้วยตัวเอง
- บนอินเทอร์เน็ต threshold ของ bad press นั้นค่อนข้างสูง
- สิ่งที่เจ็บกว่าคือภาวะที่ไม่มีการตอบสนองใด ๆ เลย
- เหตุผลสำคัญอย่างหนึ่งของการมีอยู่ของ content หายไป
- blogger หรือ vlogger หลายคนเลิกทำไม่ใช่เพราะ occasional snide remark แต่เพราะ metrics ไม่ขยับ
แพลตฟอร์มที่ยึด view count เป็นศูนย์กลางทำให้เลี่ยงการเปรียบเทียบได้ยาก
- การสร้าง audience เป็นกระบวนการที่ช้าและคาดเดาได้ยาก
- ควรเลือก platform ที่ไม่คอยยื่นความรู้สึกล้มเหลวมาให้ตลอดเวลา
- ข้อไม่พอใจต่อ YouTube คือประสบการณ์ของ creator ถูกจัดวางให้หมุนรอบ view count
- มองว่า YouTube ผลัก author เข้าไปอยู่ในเวทีประกวดความนิยมระดับโลกและไม่เปิดทางให้หลบออกมาได้
- บน Reddit, Twitter, Facebook ยังพออยู่กับเพื่อน ๆ ได้โดยไม่ต้องรู้ว่า influencer คนไหนดังที่สุดประจำสัปดาห์ แต่บน YouTube ตัวเลข view count ถูกแสดงให้เห็นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
- แม้แต่ใน channel ของตัวเอง ด้านขวาของวิดีโอก็ยังมี similar clip ของคนแปลกหน้าและ score โผล่มาให้เทียบต่อเนื่อง
จำนวนฟอลโลเวอร์กับการเข้าถึงจริงเป็นคนละเรื่อง
- social media platform ส่วนใหญ่ใช้ ฟีดแบบอัลกอริทึม
- มันไม่ได้แสดงตามความชอบที่ผู้ใช้ระบุไว้อย่างชัดเจน แต่แสดงสิ่งที่มีแนวโน้มดึงปฏิกิริยาและรักษา engagement ได้มากกว่า
- จำนวน follower ไม่ได้หมายถึงจำนวนคนที่จะเห็น posts จริง ๆ
- Substack ถือว่าเกือบเป็นข้อยกเว้น
- มันส่งทุก post ทาง email
- ถ้า subscriber ยัง active อยู่และเมลไม่ตก spam ก็มีโอกาสเห็น post ได้
- ตัวเลขจริงบน Twitter ต่างจาก follower count มาก
- มี follower 35k+
- post ทั่วไปได้ประมาณ 1,000~2,000 impressions
- link clicks ราว 60 ครั้ง หรือประมาณ 0.2%
- YouTube ก็คล้ายกัน
- มี follower 1,100 คน แต่ video ที่ไม่ได้ promote จากที่อื่นมักได้เพียง 50~100 views
- ถ้าอยากสร้าง audience แบบ subscription สิ่งสำคัญคือการเข้าถึงจริงมากกว่าจำนวน follower
- ต่อให้มี follower 100k หรือ 1M ก็ไม่ควรสมมติว่ามี reach ใกล้เคียงกับตัวเลขนั้น
ต่อให้ไม่มีเงินเข้ามา แรงกดดันของอินเทอร์เน็ตก็ยังอยู่
- หลายคนอาจชี้ว่า monetization คือสาเหตุที่ทำให้อินเทอร์เน็ตเสียไป แต่แม้แต่ creator ที่ไม่แสวงหากำไร ก็ยังเผชิญ incentive ที่บิดเบี้ยว
- บน Substack ทุกครั้งที่ลง article ใหม่จะเสีย subscriber
- เมื่อ audience ใหญ่พอ ย่อมมีบางคนที่คาดหวังอย่างอื่น และ post ใหม่ก็กลายเป็นจุดที่ทำให้กด unsubscribe
- ตอนที่ไม่ได้ลงอะไรใหม่ การสมัครผ่าน Google search จะช่วยชดเชยจำนวนที่เสียไปได้อย่างรวดเร็ว
- ถ้ามองเฉพาะในเชิงกลยุทธ์การเติบโต ก็เกิดความย้อนแย้งว่าการไม่ post อะไรเลยกลับดีกว่า
- attention บนอินเทอร์เน็ตมีความสุ่มสูงและเอนเอียงอย่างมากไปทาง low-effort content
- post ที่ดังที่สุดบางชิ้นเป็นเพียง throwaway quip และ meme ที่ viral บน social media
- งานที่ใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนอาจแพ้ในเกม SEO จนแทบไม่มี traffic เลย
- guide to photography ที่ทำอย่างตั้งใจและมี interactive shot กลับได้ traffic ในตอนนี้แทบทั้งหมดจากการค้นหาแบบสับสนของคนที่กำลังหานักแสดงหนังโป๊ซึ่งมีชื่อคล้ายกัน
- ต่อให้ไม่ได้เขียนเพื่อเงิน แรงกดดันให้ทำ clickbait ก็ยังสูง
- อย่างน้อยก็เพื่อชวนว่า “ไหน ๆ ก็เข้ามาแล้ว ลองดู serious thing นี้ด้วย”
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
ผมสังเกตว่ามันมีความสัมพันธ์เชิงลบที่ค่อนข้างแรงระหว่างระดับความพยายามที่ผมลงไปกับระดับการมีส่วนร่วมที่ได้กลับมา ซึ่งคงต่างกันไปในแต่ละคน แต่ดูเหมือนจะยิ่งเป็นแบบนั้นถ้าคุณไม่ใช่คนที่ตั้งใจสร้าง engagement โดยเฉพาะ
สิ่งที่ได้เสียงตอบรับมากที่สุดมักเป็นคอมเมนต์โซเชียลมีเดียที่เขียนแบบไม่คิดมาก ส่วนบทความอย่าง https://danluu.com/ftc-google-antitrust/ ที่สรุปบันทึกของ FTC กว่า 300 หน้า ถ้าได้ทราฟฟิกสัก 10% ของคอมเมนต์ที่เขียนลวกๆ ก็นับว่าโชคดีแล้ว
นอกจากผลโดยตรงที่มุกเบาๆ มักเข้าถึงคนได้มากกว่าบทความเจาะลึกแล้ว ฟีดแบบอัลกอริทึมยังขยายความต่างนี้อย่างมาก จนความต่างด้านความน่าดึงดูดแค่ 10 เท่าอาจกลายเป็นความต่างของทราฟฟิกเฉลี่ย 1000 เท่าได้
เรื่องนี้ไม่ได้เกิดเฉพาะกับคอนเทนต์สายเทค และบน YouTube ไม่ว่าจะเป็นแนวไหน คอนเทนต์ที่มีประโยชน์ที่สุดก็มักเข้าถึงคนได้น้อย ขณะที่คอนเทนต์ที่ได้ engagement สูงมักพึ่งความบันเทิงอย่างมาก
แหล่งข้อมูลดีๆ เกือบทั้งหมดถูกกลบอยู่ และผมเจอได้แบบบังเอิญ
มันไม่น่าแปลกใจนัก เพราะความบันเทิงคือสิ่งที่เป็นตัวหารร่วมต่ำสุดจึงแพร่ได้ง่าย ขณะที่ข้อมูลสัญญาณสูงกลับตรงกันข้าม คือมีคนที่มองเห็นคุณค่าจริงๆ ได้น้อยและก็แชร์ต่อได้ยาก
ถ้าจะพูดอย่างเป็นธรรม คนส่วนใหญ่ไม่ได้กำลังมองหาข้อมูลสัญญาณสูงมากๆ แต่ใกล้เคียงกับการหาข้อมูลขั้นต่ำที่ย่อยง่ายเกี่ยวกับสิ่งที่ตัวเองสนใจ หรือไม่ก็ข้อมูลเชิงบันเทิงมากกว่า
เขาทำทั้งโค้ชยกน้ำหนักและพอดแคสต์ แต่ไม่ได้ถึงขั้นไวรัล และถ้าคุณหมกมุ่นกับตัวชี้วัด engagement คุณจะเห็นว่าคอนเทนต์ราคาถูกที่ใช้แรงน้อยที่สุดกลับดึงคลิกและความสนใจไปได้
หนังสือที่เขาตีพิมพ์ออกมาก็ไม่ได้เข้าใกล้ขนาดนั้นเลย และงานโค้ชก็รับคนได้ครั้งละไม่กี่คน
แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องการ engagement แบบไหน
ลูกค้าด้านโค้ชคนหนึ่งของเขาคือแชมป์โลก 2 สมัย และครูผู้ยิ่งใหญ่อย่าง Jaime Escalante ตลอดอาชีพ 40 ปี ก็คงได้พบลูกศิษย์คณิตศาสตร์โดยตรงเพียงไม่กี่ร้อย หรือมากสุดอาจราวพันคน
แต่ถึงอย่างนั้นพวกเขาก็ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้ง และบางครั้งเปลี่ยนชีวิตคนให้ดีขึ้นอย่างสิ้นเชิง
มันคือคำถามว่าจะทำให้คนหลายพันล้านหัวเราะได้ไม่กี่วินาที หรือจะสร้างแชมป์โลกและสร้างเส้นทางจากสลัมไปสู่ชนชั้นกลาง
คุณทุ่มแรงไปมาก แต่แทบไม่ได้ฟีดแบ็กหรือทราฟฟิกเลย ขณะที่คอมเมนต์หรือโพสต์สั้นๆ คมๆ ที่ไม่แตะความละเอียดอ่อนกลับดังระเบิด
คอมเมนต์ HN ที่ได้โหวตสูงสุดของผมบางอันมีแค่ 1-2 ประโยค แต่คำตอบหรือบทความที่ผมตั้งใจเขียนละเอียดกลับบางครั้งแทบไม่มีทั้งโหวตและคำตอบ
ผมพยายามลืมปรากฏการณ์นี้ไปเพราะไม่อยากเอนเอียงไปเขียนบรรทัดเดียวเพื่อ optimize engagement แต่ทุกครั้งที่คำตอบที่เรียบเรียงอย่างดีซึ่งเขียนเมื่อวันก่อน ไม่กี่ชั่วโมงก่อน หรือไม่กี่นาทีก่อนถูกเมิน แล้วคอมเมนต์ที่เขียนแบบขอไปทีกลับดัง มันก็ทำให้ท้อพอสมควร
โชคดีที่คอมเมนต์ยาวหรือบทความยาวก็เคยได้ traction เหมือนกัน เลยรู้ว่ามันเป็นไปได้
ผมเคยเขียนบล็อกโพสต์ละเอียดเกี่ยวกับแอป Kroger [0] แล้วโพสต์ลง HN แต่แทบไม่ได้โหวตและไม่มีคอมเมนต์เลย ตอนนั้นเองผมเพิ่งรู้ว่าทีมงาน HN บางครั้งจะเอาบทความที่ชอบขึ้นหน้าแรกเพื่อให้คนเห็นมากขึ้น และนั่นทำให้ผมได้เข้าร่วมการถกเถียงที่สนุกมาก
แรงจูงใจสำคัญที่ทำให้ผมเขียนก็คือการได้ถกเถียงและรับฟีดแบ็กแบบนี้ และรองลงมาก็คือการย้ายความคิดลงบน “กระดาษ” ซึ่งทำให้ผมได้คิดเรื่องเดิมใหม่ในมุมที่แปลกและน่าสนใจ
หลายครั้งที่ความคิดตอนเริ่มเขียนบล็อกโพสต์เปลี่ยนไปหรือถูกปรับระหว่างที่ค่อยๆ เขียนร่างแรก
[0] https://joshstrange.com/2024/02/11/krogers-digital-struggle/
โปรเจ็กต์ใหญ่บางชิ้นไปได้ดี แต่ก็ไม่ได้แปรผันตามเวลาที่ลงไป
ถึงอย่างนั้นผมก็ยังทำโปรเจ็กต์แบบนั้นต่อ เพราะเวลาทำวิดีโอออกมาได้ภายในไม่ถึงวันตั้งแต่คิดจนโพสต์ ส่วนตัวผมจะรู้สึกน้อยกว่าว่าตัวเองได้ทำงานที่ดีจริงๆ
ผมพยายามใส่องค์ประกอบที่อย่างน้อยก็น่าสนใจหรือให้ความรู้ลงไปในแต่ละวิดีโอ และบางครั้งสิ่งนั้นก็เป็นเพียง Gist ง่ายๆ หรือโปรเจ็กต์ GitHub ใหม่ที่ใครสักคนเอาไป fork ต่อได้
งานที่เพิ่มขึ้นไม่ได้แปลว่าจะได้รางวัลหรือรายได้กลับมา แต่ก็อย่างน้อยช่วยเรื่องการรักษาแรงจูงใจได้
คนที่ตลกโดยธรรมชาติดูเหมือนด้นสดและไม่ต้องออกแรง แต่การทำสแตนด์อัปต้องใช้เวลานานในการผสานความเป็นมืออาชีพระดับสูงด้านการแสดงเข้ากับพรสวรรค์ที่ดูเป็นธรรมชาติ
ช่วงหนึ่งมันจะมีระยะที่ดูแปลกๆ ขัดๆ อยู่ และอิทธิพลเชิงมีมในรูปแบบอื่นก็ไม่ต่างกัน
การโพสต์เรื่องไร้สาระคือส่วนบนสุดของ funnel การขายส่วนตัวของผมมาตลอด และก็เป็นแบบนั้นเสมอ
ผมแต่งงานกับผู้หญิงที่ยอดเยี่ยมคนหนึ่งซึ่งเจอกันบน Twitter เมื่อราว 4 ปีก่อน ตอนนี้เราอยู่ด้วยกันและกำลังค่อยๆ พิชิตยุโรปจากทางตะวันออกเฉียงเหนือ ลงล่างและไปทางซ้าย
มันยังทำให้ผมได้สัมภาษณ์งานและข้อเสนองานหลายครั้งด้วย แต่เสียดายที่ตอนนั้นผมกำลังวางแผนย้ายไป Finland เพื่อไปอยู่กับคนที่กล่าวถึงก่อนหน้า จึงรับไว้ไม่ได้
ถึงอย่างนั้นผมก็รู้จักหลายคนที่คว้าโอกาสแบบนั้นไว้ได้จริง
การโพสต์เรื่องไร้สาระเป็นเกมที่ให้ผลตอบแทนไม่สมส่วนสำหรับคนที่ทั้งฉลาด ∩ มีเสน่ห์ ∩ และบางทีก็ตลกมากจริงๆ
ตอนนี้ผมไม่ได้ใช้ Twitter แล้ว แต่ผมมองว่าการมีส่วนร่วมช่วงราวปี 2020-2021 เป็นหนึ่งในการลงทุนแบบหวังผลไกลแต่คุ้มมากที่สุดที่ผมเคยทำ
ผมปฏิบัติกับมันเหมือนยาเริ่มต้นสำหรับการทำความรู้จักตัวผม และอย่างน่าประหลาดใจแต่น่ายินดี ผมได้รู้ว่าคนจำนวนมากมองว่าสิ่งนั้นมีคุณค่ามาก ซึ่งดูเหมือนจะลบความรู้สึกที่ว่าผมโง่เกินไป แปลกเกินไป หรือน่าเบื่อเกินไปจนไม่มีเหตุผลจะมีตัวตนอยู่ได้แบบถาวร
มันดีมากจริงๆ
ในฐานะครีเอเตอร์ตัวเล็กมาก ๆ ที่ทำคอนเทนต์เป็นงานอดิเรกมามากกว่า 10 ปี ก็รู้สึกร่วมกับเรื่องนี้มาก
คนแปลก ๆ บนอินเทอร์เน็ตมีอยู่จริง และถ้ามีพวก สตอล์กเกอร์หรือคนคอมเมนต์ด่า ที่ตามติดแบบประหลาด ๆ ก็ทำให้เหนื่อยและบางครั้งก็น่ากลัวได้
ฉันทำเพราะสนุก แต่เวลาแฟน ๆ หรือคนดูพูดว่า “ทำไมไม่ทำ $thing” หรือ “เปิดรับสมัครสมาชิกแล้ว $monetize ก็ได้ไม่ใช่เหรอ” มันทำให้รู้สึกอึดอัด
การปล่อยคอนเทนต์เป็นเรื่องสนุกก็จริง แต่สุดท้ายมันก็ทำเพื่อความสุขของตัวฉันเอง และไม่มีทางทำเงินได้เท่างานหลักอยู่แล้ว เลยต้องอธิบายว่าทำไมถึงไม่ทำ
มันทั้งน่าอึดอัดและน่าเศร้าที่คนจำนวนมากไม่ค่อยเข้าใจแนวคิดที่ว่ามีคนสร้างคอนเทนต์ขึ้นมาเพราะตัวคอนเทนต์เอง
อินเทอร์เน็ตยุคแรกก็เป็นแบบนั้น และถึงจะไม่มีใครได้เงิน แต่ก็อาจมีของที่ดีที่สุดเท่าที่เคยออกมาจนถึงตอนนี้เกิดขึ้นในยุคนั้น
เรื่องโฮสติ้งกับการทำ SEO แม้จะยอมรับว่าบล็อกกับวิดีโอเป็นคนละเรื่องกัน แต่ฉันก็มักปล่อยให้แพลตฟอร์มอย่าง Twitch, Meta, YouTube จัดการแทน มากกว่าจะไปลงมือสู้กับนรก SEO เอง
ส่วนงานเขียน ฉันไม่ได้คิดจะโฮสต์เองด้วยเหตุผลที่อธิบายไว้ในบทความ
น่าแปลกใจที่แม้แต่คนอย่าง lcamtuf ก็อาจรู้สึกแบบ “หรือจริง ๆ แล้วฉันไม่รู้อะไรเลยอย่างที่พวกเขาพูดกัน?” หรือ “ตอนที่ไม่มีปฏิกิริยาอะไรเลยกลับเจ็บกว่า”
คนนี้คือคนที่สร้าง The Tangled Web, “Guerrilla guide to CNC”, american fuzzy lop และผลงานสุดยอดอีกมากมาย
งานของเขาเป็นคอนเทนต์ประเภทที่ทำให้อินเทอร์เน็ตดีขึ้น 1000 เท่า
ตอนนั้นช็อกจริง ๆ
แก้ไข: เจอแล้ว จริง ๆ เป็นตัวสร้างเลขลำดับ TCP ยุคแรก: https://lcamtuf.coredump.cx/oldtcp/tcpseq.html
ถ้าเป็นไปได้ก็ใช้ เว็บไซต์แบบสแตติก ไปเลย
ฉันเองก็ยังติดอยู่กับสแตกเก่าและไม่มีเวลาโยกไปสแตติกไซต์ เลยต้องจ่ายค่าความยุ่งยากนี้มาหลายปี
ของใหม่ที่ทำทั้งหมดเป็นสแตติก แล้ว push ขึ้น GitHub ก่อน deploy ด้วย Cloudflare Pages
ที่แย่ที่สุดคือตอนอัปเกรด Linux แล้วคอนเทนต์ของผู้ใช้หายไปกองใหญ่ โชคดีที่มีแบ็กอัปเลยรอด แต่ก็ต้องนั่งแก้ข้ามคืน
ตอนนี้เลยใช้แต่สแตติกไซต์หรือไม่ก็ฐานข้อมูลแบบมีผู้ดูแลให้
เห็นด้วยเหมือนกันว่าบนอินเทอร์เน็ตมีคนแปลก ๆ อยู่
ที่แย่ที่สุดคือเวลาคนที่เรารู้จัก หรือแม้แต่คนที่เราเคยเคารพ มาสะกิดแทงฉันกับคอนเทนต์ของฉันไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม
ถึงอย่างนั้นฉันก็ไม่คิดว่าควรหยุดเพราะเรื่องนั้น
เพราะมันทำให้คนส่วนใหญ่ไม่กล้าเผยสิ่งที่อยู่ในหัวออกมา
ยิ่งประสบความสำเร็จมาก ก็ยิ่งมี แอนตี้ มากขึ้น เป็นเรื่องธรรมดา
อันหลังฉันใช้มาหลายปีแล้วไม่มีปัญหา เลยสงสัยว่ามีอะไรที่ฉันพลาดไปหรือเปล่า
ในฐานะคนที่ลองกลับมาทำบล็อกอีกครั้งอยู่บ้าง ก็เห็นด้วยว่า จำนวนผู้ติดตาม แทบไม่มีประโยชน์
แพลตฟอร์มอย่าง Twitter หรือ YouTube ปั่นตัวเลขให้ดูสูงเกินผู้ชมจริงมาก
การมีผู้ติดตามที่ดีจริง ๆ คือมี 1,000 คนที่สนใจอย่างแท้จริง และในผู้ติดตาม YouTube แบบสุ่มหนึ่งล้านคน อาจมีอยู่จริงแค่ระดับนั้นก็ได้
เพราะงั้นต้อง โฮสต์เอง แล้วใช้ HN สำหรับคอมเมนต์
ฟังดูเหมือนพูดเล่น แต่ถ้าคุณตั้งใจเขียนบล็อกโพสต์ เว็บไซต์ที่โฮสต์เองแบบล้วน ๆ ก็ยังได้รับความสนใจมากกว่าผ่าน HN ได้
มีบล็อกโพสต์สองชิ้นที่พูดเรื่องเดียวกัน ชิ้นหนึ่งใช้โทนยั่วยุความโกรธ อีกชิ้นใช้โทนกลาง ๆ
HN ชอบชิ้นที่โทนกลาง ๆ
เว็บนี้ดี
สุดท้ายประเด็นสำคัญคือแพลตฟอร์มอื่นส่งสัญญาณแย่ ๆ เพื่อประโยชน์ของตัวเอง
HN ยังส่งสัญญาณที่ดีอยู่ และการโฮสต์เองก็ช่วยให้หลีกเลี่ยงสัญญาณแย่ ๆ จากแพลตฟอร์มแย่ ๆ ได้
จากประสบการณ์ของฉัน ก่อนจะทบทวนตัวเองจริงจัง ฉันมักรู้สึกว่าคนที่เห็นด้วยกับฉันดูมีเหตุผลมากกว่า
นานมาแล้วฉันตัดสินใจว่าผู้อ่านหลักของฉันคือ ตัวฉันในอนาคต
บล็อกโพสต์เป็นผลลัพธ์ของโปรเจกต์ และอย่างน้อยก็ทำให้ฉันจัดระเบียบความคิดเกี่ยวกับหัวข้อสำคัญ ๆ ได้ และโดยมากก็ทำให้ต้องลงมือคลุกเองเพื่อเข้าใจให้ลึกขึ้น
ฉันเขียนเพื่อตัวเอง ไม่ได้เขียนเพื่อหุ่นยนต์ เลยไม่สนใจ SEO
แต่ก็เข้าใจคนที่พยายามหารายได้จากมัน
เพราะฉันรู้ว่าตัวเองไม่มีทางทำได้
ที่ทวีต “computer science” เบา ๆ นั้นกลายเป็นไวรัลได้ ก็น่าจะเป็นไปได้มากว่าเพราะ lcamtuf มีชื่อเสียงอยู่แล้ว และมี จำนวนผู้ติดตาม มากจากผลงานจริงจังก่อนหน้านี้
โพสต์ไร้สาระของใครสักคนจะถูกอ่านต่างออกไปเมื่อคนนั้นมี ชื่อชั้น ในหมู่ผู้ชมอยู่พอสมควร
โดยเฉพาะถ้าเป็นผู้เชี่ยวชาญ คนก็จะพยายามหาเนื้อหาที่ลึกกว่าจากคอมเมนต์สั้น ๆ ที่ถ้าเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปเขียน คนคงเลื่อนผ่านไปเฉย ๆ
การจะได้มาซึ่งมุมมองแบบนั้นและถ่ายทอดออกมาให้สั้น กระชับ และมีไหวพริบได้ อย่างน้อยก็ต้องมีประสบการณ์อยู่ระดับหนึ่ง
สิ่งที่ดีที่สุดที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการ “เป็นอินฟลูเอนเซอร์” คือเลิกคิดว่าตัวเองยิ่งใหญ่ แล้วโฟกัสที่ความมีประโยชน์
หรือถ้าสิ่งที่ตัวเองต้องการคือความบันเทิง ก็ควรโฟกัสที่ความสนุก
หลายปีก่อนฉันเคยปล่อยคอนเทนต์ออกมาเรื่อย ๆ แต่ก็แค่ทำเพื่อให้มีคอนเทนต์ และสุดท้ายส่วนใหญ่ก็ไร้ความหมายและเป็นขยะ
ถ้าอยากใช้โซเชียลมีเดียเหมือนไดอารีสาธารณะก็ไม่เป็นไร แต่โอกาสจะกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์นั้นต่ำ
ถ้าเป้าหมายคือการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม ก็ต้องเข้าอกเข้าใจผู้ชมและสร้างสิ่งที่พวกเขาอยากดู
ถ้าจะสร้างความบันเทิง คุณก็ต้องสนุกจริง ๆ และถ้าจะให้ความรู้แบบฉัน คุณก็ต้องสอนจริง ๆ
มันดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดามาก แต่พอทำจริงกลับหลุดจากเป้าหมายได้ง่าย
พอเอา “ตัวฉันเอง” ออกจากสมการ แล้วโฟกัสแค่สิ่งที่เป็นประโยชน์จริง ๆ ต่อผู้ชมที่ตั้งใจไว้ สถานการณ์ก็ดีขึ้นมาก
ต่อให้คุณเป็นคนที่มีประโยชน์และให้ข้อมูลมากที่สุดในโลก ถ้ายังพอใจกับการได้รับการยอมรับน้อยกว่าคนที่ทำหน้าตาตลก ๆ อยู่บน TikTok ทั้งวันได้ ก็ถือว่ายอดเยี่ยม
คนส่วนใหญ่ทำแบบนั้นไม่ได้
สิ่งที่อาจช่วยได้คือการเชื่อมต่อแบบเจอหน้ากันจริง
ลองเข้าร่วมที่อย่าง hackerspace ดู ถึงจำนวนคนที่ได้ปฏิสัมพันธ์อาจน้อยกว่าบล็อก แต่ก็เกิดปฏิสัมพันธ์ที่ซับซ้อนกว่าการเห็นตัวนับยอดวิวเพิ่มขึ้นเฉย ๆ มาก
ไดอารีสาธารณะอาจใช้ได้ผลกับบางคน แต่มีโอกาสสูงว่าจะไม่ได้ผลกับคนส่วนใหญ่
ถ้าเป็นไดอารีสาธารณะของคนระดับแนวหน้าของวงการที่กำลังคิดอย่างลึกซึ้งและอธิบายว่ามองโลกอย่างไร แบบนั้นก็น่าสนใจ
แต่ไดอารีสาธารณะระดับ “วันนี้ไปจ่ายตลาดมาแล้วก็ดู Netflix รวดเดียว” ไม่น่าสนใจ