Google ล้มเลิกความพยายามยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สาม

• Google ประกาศว่าท้ายที่สุดแล้วจะไม่ยกเลิกคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สามในเว็บเบราว์เซอร์ Chrome
• แทนที่จะทำเช่นนั้น บริษัทมีแผนจะเพิ่มพรอมป์ต์ใหม่ให้ผู้ใช้เลือกวิธีการติดตามในผลิตภัณฑ์การค้นหาของ Google

เหตุใดจึงสำคัญ

• ภัยคุกคามจากการยกเลิกคุกกี้ของ Google ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาต้องเร่งหาทางเลือกอื่น และก่อให้เกิดข้อกังวลด้านการผูกขาดจากหน่วยงานกำกับดูแล
• ผู้กำหนดนโยบายของสหราชอาณาจักรได้ขอให้ Google ระงับแผนยกเลิกคุกกี้ไว้ชั่วคราวในเดือนกุมภาพันธ์
• หลังการประกาศของ Google ราคาหุ้นของบริษัท ad tech คู่แข่งปรับตัวสูงขึ้น

ข้อมูลพื้นหลัง

• Google ประกาศครั้งแรกในปี 2020 ว่ามีแผนจะยุติการรองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2022
• หลังจากนั้นบริษัทได้เลื่อนเส้นตายการยุติการรองรับคุกกี้ออกไปสามครั้ง โดยครั้งล่าสุดกำหนดไว้ในปี 2025

รายละเอียด

• Google ได้ทดสอบโครงการริเริ่มชื่อ Privacy Sandbox ร่วมกับอุตสาหกรรมโฆษณา เพื่อใช้แทนคุกกี้
• ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดทดลองทางเลือกแทนคุกกี้หลายแบบ แต่ไม่สามารถได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากพาร์ตเนอร์ในอุตสาหกรรมและหน่วยงานกำกับดูแล
• FLoC ซึ่งเป็นทางเลือกแรกเริ่ม ถูกยกเลิกในปี 2022 เนื่องจากข้อกังวลจากผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัว
• หลังจากนั้นบริษัทได้ทดสอบฟีเจอร์ "Topics" และ "Tracking Protection"

ภาพรวมสถานการณ์

• Google ยอมรับเมื่อวันจันทร์ว่าการได้รับการสนับสนุนจากทั้งอุตสาหกรรมเป็นเรื่องยาก
• "แทนที่จะยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สาม เราจะเปิดประสบการณ์ใหม่ใน Chrome ที่ให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลตลอดการท่องเว็บ และสามารถปรับเปลี่ยนตัวเลือกนั้นได้ทุกเมื่อ" - Anthony Chavez

เส้นทางใหม่

• แนวทางใหม่ของ Google คล้ายกับการเปลี่ยนแปลงด้านการติดตามแอปที่ Apple เปิดตัวในปี 2021
• Google กำลังหารือกับหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับแนวทางใหม่นี้ และจะเดินหน้าร่วมมือกับอุตสาหกรรมต่อไปพร้อมกับการเปิดตัว

เช็กความเป็นจริง

• แม้ภัยคุกคามจากการยกเลิกคุกกี้ของ Google จะไม่เกิดขึ้นจริง แต่ก็ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาพึ่งพาคุกกี้น้อยลง และหันไปให้ความสำคัญกับโซลูชันติดตามโฆษณาที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น
• เนื่องจากการท่องเว็บส่วนใหญ่เกิดขึ้นบน Chrome นักการตลาด บริษัท ad tech เอเจนซี และสำนักพิมพ์ส่วนใหญ่จึงไม่มีทางเลือกนอกจากต้องมองหาตัวแทนคุกกี้
• บางบริษัทได้ร่วมกันพัฒนาโซลูชันที่เรียกว่า Universal IDs ซึ่งใช้ข้อมูลอีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ที่ผ่านการแฮช
• นักการตลาดเริ่มให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูล first-party และใช้ "คลีนรูม" สำหรับการแบ่งปันข้อมูล

สรุป

• การเปลี่ยนแปลงของ Google อาจไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนักในทางปฏิบัติ
• 70% ของอินเทอร์เน็ตไม่ได้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอยู่แล้ว

[spp00]

70% ของอินเทอร์เน็ตไม่ได้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามกันไปแล้ว แต่เว็บไซต์เกาหลีต่างหากที่เป็นปัญหา ตอนจ่ายเงินด้วย PAYCO ถ้าบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม บางครั้งจะล็อกอินไม่ได้ (เพราะปัญหานี้ผมเลยพลาดการจองตั๋วคอนเสิร์ตที่เกือบจะทำสำเร็จ) และถ้าจำไม่ผิด ใบรับรองการยืนยันตัวตนทางการเงินก็ทำงานได้ไม่ปกติเมื่อปิดคุกกี้ของบุคคลที่สามเหมือนกัน

[breakfast]

ขอบคุณ!

[xguru]

Google ล้มเลิกความพยายามในการลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ประกาศอย่างเป็นทางการคือบทความด้านบน แต่ดันตั้งหัวข้อเหมือนกำลังจะทำเรื่องใหม่อะไรสักอย่าง เลยขอเอาบทความของ Axios ที่สรุปประเด็นแนวนี้ได้ดีมากมาแปะด้วยครับ

[cometkim]

ใช่ครับ

เนื้อหาประกาศจริง ๆ คือจะให้สิทธิ์ในการเลือกอยู่กับผู้ใช้ ไม่ใช่ผู้ให้บริการ ดังนั้นถ้ามองอีกมุมหนึ่ง สำหรับบรรดาผู้ให้บริการแล้วนี่อาจไม่ใช่ข่าวที่น่ายินดีเลยด้วยซ้ำ แต่กลับมีแต่การตีความในแง่ดีเกินไปแพร่กระจายออกไปโดยแทบไม่มีการตรวจสอบกันเลย 555...