กระทรวงยุติธรรมสหรัฐอ้างในวันแรกของคดี AdTech ว่า Google มี 'ชุดสามประสานแห่งการผูกขาด'

 (arstechnica.com)
2 คะแนน โดย xguru 2024-09-12 | 2 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • การพิจารณาคดีผูกขาดครั้งถัดไปของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐต่อ Google ได้เริ่มขึ้นแล้วในเวอร์จิเนีย
    • คดีนี้เป็นการท้าทายอำนาจครอบงำของ Google ในเทคโนโลยีโฆษณา
  • ก่อนหน้านี้มีการพิสูจน์แล้วว่า Google มีสถานะผูกขาดในตลาดการค้นหาทั่วไปและร้านแอป Android
  • Julia Tarver Wood ทนายของ DOJ กล่าวว่า Google "การผูกขาดเพียงอย่างเดียวก็แย่พอแล้ว แต่ในกรณีนี้มีการผูกขาดถึง 3 แบบครบชุด"
    • DOJ อ้างว่า Google ได้ทำลายการแข่งขันในภาคเทคโนโลยีโฆษณา โดย "เข้าร่วมในแคมเปญอย่างเป็นระบบเพื่อยึดครองชุดเครื่องมือไฮเทควงกว้างที่ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และโบรกเกอร์ใช้งาน"
    • DOJ ระบุว่า ขณะที่ Google ทำกำไรจากทั้งฝั่งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ "ผู้สร้างเว็บไซต์กลับมีรายได้น้อยลง และผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายมากขึ้น"
  • Wood กล่าวว่า Google จงใจวางตนเองไว้ในตำแหน่งนี้ "เพื่อบิดเบือนกติกาการประมูลโฆษณาให้เป็นประโยชน์ต่อตนเอง"
    • Wood กล่าวว่า "บรรดาผู้เผยแพร่ย่อมโกรธเป็นธรรมดา" และ "หลักฐานจะชี้ให้เห็นว่าพวกเขาไม่สามารถทำอะไรได้เลย"
    • DOJ วางแผนจะเรียกผู้เผยแพร่หลายรายขึ้นเป็นพยานในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าเพื่ออธิบายความเสียหายที่เกิดขึ้น
  • ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า คดีเทคโนโลยีโฆษณาอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ร้ายแรงที่สุดในบรรดาคดีผูกขาดที่ Google เผชิญเมื่อไม่นานมานี้
    • เนื่องจาก DOJ ได้ระบุมาตรการเยียวยาที่ต้องการในคดีเทคโนโลยีโฆษณาไว้อย่างชัดเจนมาก
    • DOJ กำลังขอให้ผู้พิพากษา Brinkema มีคำสั่งให้ Google ขายชุดบริการ Ad Manager ของตน

ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อ Google

  • ผู้เชี่ยวชาญเห็นว่า มาตรการเยียวยาที่ "ชัดเจนที่สุด" คือการบังคับให้ Google ขายบางส่วนของธุรกิจโฆษณา
  • ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายแข่งขันทางการค้า Shubha Ghosh - "หากคดีนี้ออกมาไม่เป็นผลดีต่อ Google ก็อาจปูทางไปสู่การแยก Google ออกเป็นบริษัทค้นหาและบริษัทโฆษณาที่แยกจากกัน"
  • DOJ ยืนยันว่า "การย้อนคืนการเข้าซื้อกิจการที่ต่อต้านการแข่งขันของ Google และการกำหนดมาตรการเยียวยาที่เพียงพอในการปฏิเสธผลประโยชน์จากการกระทำผิดกฎหมายของ Google รวมถึงป้องกันความเสียหายเพิ่มเติมต่อการแข่งขันในอนาคต เป็นสิ่งสำคัญ"

บทความที่เกี่ยวข้อง

2 ความคิดเห็น

 
xguru 2024-09-12

ความเห็นจาก Hacker News

  • คดีฟ้องร้องบริษัท AdTech รายใหญ่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของพฤติกรรมผูกขาดและความเสียหายต่อสำนักพิมพ์ ไม่ใช่การละเมิดความเป็นส่วนตัว

    • มีการกล่าวถึงผลกระทบทางสังคมในทางลบว่า “หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นทั่วสหรัฐมีไม่เพียงพอจนไม่สามารถบอกต่อกิจกรรมในท้องถิ่นได้”
    • ธุรกิจโฆษณากำลังฆ่าสื่อ และทำให้สำนักข่าวไม่รายงานเหตุการณ์ที่ไม่สามารถดึงยอดเข้าชมได้

  • Google วิจารณ์ “มุมมองที่คับแคบ” ของ DOJ ต่อ ตลาด AdTech

    • AdTech ไม่เปิดเผยวิธีดำเนินธุรกิจ ทำให้รัฐบาลเข้าใจสถานการณ์ได้อย่างแม่นยำยาก

  • Google เตือนว่าการแยกธุรกิจโฆษณาออกจะส่งผลเสียต่อลูกค้า

    • หลายครั้งการสลายการผูกขาดกลับเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า

  • Apple ทำให้โทรศัพท์มือถือในสหรัฐมากกว่า 50% สามารถติดตั้งได้เฉพาะแอปที่ได้รับการอนุมัติ และรายได้ทั้งหมด 30% ต้องจ่ายให้ Apple

    • มาตรการต่อต้านการผูกขาดต่อ Google จึงเหมือนกำลังจัดการกับปัญหาเล็กน้อย

  • DOJ อ้างว่าการผูกขาดของ Google ทำให้หนังสือพิมพ์ทั่วสหรัฐต้องปิดตัวลง

    • เหตุผลที่แท้จริงที่หนังสือพิมพ์ปิดตัวคือผู้คนไม่อ่านหนังสือพิมพ์แล้ว

  • Google สูญเสียชื่อเสียงในฐานะนายจ้างในอุดมคติและกำลังเผชิญคดีต่อต้านการผูกขาด

    • น่าสงสัยว่าสองเรื่องนี้เกี่ยวข้องกันหรือไม่

  • มีข้อกล่าวหาว่า Google ดำเนินแคมเปญอย่างเป็นระบบเพื่อยึดครองเครื่องมือ AdTech

    • Google ใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อรักษาสถานะผูกขาดในตลาด ad exchange

  • Facebook ได้เงื่อนไขที่ได้เปรียบในการประมูลโฆษณาผ่านข้อตกลงกับ Google

    • Google ทำเงินได้ 230 ล้านดอลลาร์ด้วย “Project Bernanke” โดยมอบเงื่อนไขที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณา

  • หาก Google ถูกแยกออกเป็นหลายผลิตภัณฑ์และหลายหน่วยงาน อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี

    • หากหน่วยงานกำกับดูแลใน EU และตลาดเอเชียเข้ามาแทรกแซง ก็อาจคาดหวังผลลัพธ์ที่ดีกว่าได้

  • Google คงไม่รอดพ้นจากคดีนี้ไปได้อย่างง่ายดาย

    • แทบไม่มีการแข่งขันในตลาดเบราว์เซอร์ และ Google สนับสนุน Firefox เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกเรียกว่าผูกขาด

  • เหตุผลที่คุกกี้บุคคลที่สามยังคงอยู่ เป็นเพราะ Google กังวลว่าการลบมันออกจะกลายเป็นอาวุธต่อต้านการผูกขาดให้ DOJ

    • Google พยายามเป็นนายหน้าข้อมูลการกำหนดเป้าหมายแบบไม่ระบุตัวตน แต่นั่นอาจฆ่าผู้เล่นรายอื่นในระบบนิเวศโฆษณาและมอบอำนาจผูกขาดให้

  • คดีของ DOJ อ้างว่าการผูกขาดของ Google ทำให้รายได้ของสำนักพิมพ์ลดลงและเพิ่มต้นทุนของผู้ลงโฆษณา

    • สำนักพิมพ์และผู้ลงโฆษณามีแรงจูงใจที่จะเลี่ยง Google
    • สำนักพิมพ์และผู้ลงโฆษณาใช้ Google เพราะ Google ให้รายได้มากที่สุด

  • คุกกี้ของ DoubleClick ถูกแจกจ่ายอย่างกว้างขวาง ทำให้ Google ได้เปรียบในการทำความเข้าใจลักษณะพฤติกรรมของผู้ใช้

    • คุกกี้อาจมีลักษณะต่อต้านการแข่งขัน
    • บทความไม่ได้กล่าวถึง “คุกกี้”
    • ต้องรอดูผลลัพธ์ของคดีนี้
 
kimjoin2 2024-09-12

พอเห็น DOJ โผล่มาแบบไม่มีคำอธิบายก็งงอยู่ว่าคืออะไร แต่ที่แท้ก็เป็นตัวย่อของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ