โลกหลัง Google

 (thebignewsletter.com)
5 คะแนน โดย GN⁺ 2024-09-08 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • การพิจารณาคดีผูกขาด Google อีกคดีหนึ่งจะเริ่มขึ้นในวันจันทร์ หาก Google แพ้คดี นี่จะเป็นสไตรก์ที่สาม
  • ในมุมมองหนึ่ง พวกเขาอาจยอมรับและตระหนักว่าโมเดลธุรกิจปัจจุบันมีขีดจำกัด

"แก่นแท้ของกฎหมายต่อต้านการผูกขาดคือการตระหนักว่าบางบริษัทเติบโตใหญ่เกินไปจนพังทลายได้ด้วยตัวเอง หรือเทคโนโลยีมีอำนาจครอบงำมากเกินไปจนเหยียบย่ำองค์ประกอบอื่นทั้งหมดที่อาจก่อให้เกิดนวัตกรรม ดังนั้นระบบจึงต้องทำงานต่อไปได้" - ผู้พิพากษา Leonie Brinkema, คำตัดสิน United States v. Google LLC ปี 2023

การบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดในช่วงปลายทศวรรษ 1930

  • Thurman Arnold หัวหน้าแผนกต่อต้านการผูกขาด ยื่นฟ้องคดีผูกขาดจำนวนมากอย่างมีประสิทธิภาพ จนภาคธุรกิจแทบไม่ต่อต้านอีกต่อไป
  • ในปีแรก Arnold ยื่นคำฟ้อง 1,375 ฉบับ ครอบคลุม 213 คดี ใน 40 อุตสาหกรรม
  • บริษัทต่างๆ ลดราคาลง 18-33% เพียงแค่เริ่มมีการสอบสวน เพื่อจัดการความเสี่ยงของการละเมิดล่วงหน้า

ความสามารถทำกำไรของระเบียบเศรษฐกิจใหม่และความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร

  • อัตรากำไรของบริษัทอเมริกันในทศวรรษ 1950 อยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์
  • ผู้นำองค์กรตระหนักว่าพฤติกรรมที่โลภมากจะนำไปสู่ผลทางกฎหมาย
  • นักเศรษฐศาสตร์ Carl Kaysen เขียนไว้ในปี 1954 ว่า "ทรัสต์เงินทุนได้หายไปแล้ว และ Wall Street ก็กลายเป็นเพียงสัญลักษณ์สำหรับนักวิชาการ"

ขบวนการต่อต้านการผูกขาดในปัจจุบัน

  • ยังไม่ใช่ความสำเร็จระดับเดียวกับทศวรรษ 1930 เพราะไม่มีฉันทามติทางการเมือง
  • แต่เริ่มเห็นเค้าโครงแล้วว่าโลกที่คำนึงถึงประโยชน์สาธารณะจะมีหน้าตาอย่างไร
  • Google มีพันธกิจว่า "จัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้เข้าถึงได้อย่างทั่วถึงและเป็นประโยชน์"

การพิจารณาคดีผูกขาด Google ครั้งที่สาม

  • เป็นคดีเกี่ยวกับ Plumbing ของซอฟต์แวร์ในโฆษณาแสดงผลออนไลน์
  • Google ถูกตัดสินว่าผูกขาดโดยผิดกฎหมายมาแล้วสองครั้ง (Android app store, การผูกขาดการค้นหา)
  • ผู้พิพากษาเห็นว่า Google มีเจตนาร้ายในการจัดการเอกสาร

การขยายอำนาจครอบงำของ Google ในตลาดโฆษณา

  • ในปี 2000 Google เริ่มธุรกิจโฆษณา และในปี 2007 เข้าซื้อ YouTube เพื่อเสริมอำนาจเหนือ inventory โฆษณา
  • การเข้าซื้อ DoubleClick ในปี 2008 ทำให้ครอบงำทั้งฝั่งผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา
  • Google ได้การผูกขาดทั้งอุตสาหกรรมด้วยการมัดการใช้ซอฟต์แวร์โฆษณาเข้ากับอุปสงค์โฆษณาของตนเอง
  • ทำให้สามารถรวบรวมและติดตามทั้งผู้ขายและผู้ซื้อได้

พฤติกรรมผูกขาดของ Google

  • ตั้งราคาสูงบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม และย้ายอุปสงค์โฆษณาไปยังสื่อของตนเอง
  • ละเมิดคำมั่นตอนซื้อ DoubleClick ในปี 2016 ที่จะแยกข้อมูลผู้ใช้ไว้ต่างหาก แล้วกลับนำมารวมกัน
  • ทำให้คู่แข่งอ่อนแอลง และปิดกั้นคู่แข่งที่อาจเกิดขึ้นด้วยการขายพ่วงสินค้า
  • ในช่วงที่มีการประมูลแบบเปิดมากขึ้นอย่าง "header bidding" รายได้ของผู้เผยแพร่เพิ่มขึ้น 30-40%
  • เมื่อ Facebook พยายามท้าทายการผูกขาดของ Google ก็มีการสมรู้ร่วมคิดและให้สิทธิพิเศษแก่ Facebook ในการประมูลของ Google

คดีความที่กำลังดำเนินอยู่กับ Google

  • คดีของรัฐต่างๆ ที่นำโดย Texas
  • คดีที่ Yelp ยื่นฟ้อง Google
  • การสอบสวนตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาดเกี่ยวกับ Google Maps
  • คำสั่งยินยอมของ FTC ว่าด้วยการเฝ้าติดตามของ Google
  • ผู้พิพากษาเริ่มจำกัดมาตรา 230 อย่างจริงจัง ซึ่งเป็นข้อยกเว้นความรับผิดที่ Google พึ่งพาอยู่

ความเคลื่อนไหวกำกับดูแล Google ทั่วโลก

  • ในฝรั่งเศสมีการยอมความไปแล้วจากข้อหา adtech แบบเดียวกัน
  • สหราชอาณาจักรตั้งข้อหาในวันนี้เกี่ยวกับพฤติกรรมของ Google ในฐานะคนกลางโฆษณา
  • หน่วยงานแข่งขันของ EU รับรองเมื่อปีก่อนว่า Google มีพฤติกรรมผูกขาด และถึงขั้นเรียกร้องให้แยกบริษัท

โลกที่หลุดพ้นจากการผูกขาดของ Google

  • ผู้ประกอบการจะเริ่มมองเห็นโอกาสในด้านโฆษณา การค้นหา และสื่อข่าว
  • ปัจจุบัน Google กีดกันการเข้าสู่ตลาด ทำให้นวัตกรรมเกิดขึ้นได้ยาก
  • ระบบนิเวศ adtech ของ Google ยังมีพื้นที่ให้ปรับปรุงแบบก้าวกระโดดอีกมาก
  • มีโอกาสทั้งนวัตกรรมและความปั่นป่วนในโครงสร้างพื้นฐานของ Google ทั้งอีเมล การแชร์วิดีโอ แผนที่ โทรศัพท์มือถือ และอื่นๆ
  • เมื่อเวนเจอร์แคปิทัลเริ่มลงทุนในบริการที่มาแทน Google นั่นจะหมายถึงยุคหลัง Google มาถึงแล้ว

ความเห็นของ GN⁺

  • Google อยู่ในสถานการณ์เดียวกับ AT&T ในปี 1982, Standard Oil ในทศวรรษ 1910 และ Alcoa ในทศวรรษ 1940 ธุรกิจยังไม่จบ แต่ช่วงเวลาที่ดีที่สุดได้ผ่านไปแล้ว
  • หาก Google ถูกย่อขนาดให้เหลือเพียงยูทิลิตีการค้นหาล้วนๆ ที่ขายแค่โฆษณาค้นหา ความสามารถทำกำไรจะสูงขึ้นมากและปัญหากฎหมายก็จะหายไป
  • หน่วยธุรกิจอื่นๆ จะเติบโตได้อย่างอิสระ และพนักงานก็จะหลุดพ้นจากปัญหาทางกฎหมาย
  • แต่ Google จะต้องละทิ้งพันธกิจ "จัดระเบียบข้อมูลของโลก" เพราะนั่นคืออำนาจที่มากเกินไป
  • หลักนิติธรรมไม่เพียงเป็นวิธีจัดโครงสร้างความเสมอภาคทางการเมือง แต่ยังดีต่อธุรกิจด้วย
  • แม้คนส่วนใหญ่จะไม่ได้เป็นผู้สร้างจักรวรรดิอย่างที่ผู้บริหาร Google เคยจินตนาการ แต่คนส่วนใหญ่ก็จะทำเงินได้มากขึ้นในโลกแบบนั้น

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-09-08
ความเห็นจาก Hacker News

  • มีความเห็นว่า Google ควรละทิ้งพันธกิจ "จัดระเบียบข้อมูลของโลก" เพราะมันมอบอำนาจมากเกินไป

    • ขณะเดียวกันก็มีความเห็นแย้งว่าการยอมแพ้เป็นเรื่องโง่เขลาและจะทำให้สังคมถอยหลัง
    • AI ทำให้สตาร์ทอัปหน้าใหม่มีโอกาสเข้าสู่ตลาดการค้นหา
    • Google กำลังยอมลดทอนคุณภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา
    • ในวงการอีเมลก็มีสตาร์ทอัปที่นำ AI มาใช้และก้าวกระโดดอย่างมาก
    • มีความเห็นว่าแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอหรือเครือข่ายโฆษณาไม่ควรถูกแตะต้อง

  • มีความเห็นว่าธุรกิจโครงสร้างพื้นฐานของ Google เช่น การแชร์วิดีโอ แผนที่ และโทรศัพท์มือถือ ยังมีพื้นที่ให้เกิดนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงได้อีกมาก

    • ขณะเดียวกันก็มีความเห็นแย้งว่า Google และคู่แข่งได้สร้างนวัตกรรมไว้มากแล้ว
    • มีความกังวลว่าหาก Google มีต้นทุนสูงขึ้น เทคโนโลยีจะชะงักงัน

  • ไม่เห็นด้วยกับความเห็นที่ว่าการสร้างนวัตกรรมในธุรกิจโฆษณาแบบโปรแกรมแมติกของ Google ถูกขัดขวาง

    • มีผู้เล่นรายเล็กจำนวนมากที่ดำเนินงานด้วยวิธีที่หลากหลาย
    • บทความได้กล่าวถึงว่าการบูรณาการแนวดิ่งของ Google นั้นแข็งแกร่งมาก

  • มีการใช้คำว่า "enshittification" กันอย่างมาก

    • มีรูปแบบที่องค์กรของมนุษย์เปลี่ยนจากระบบที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ ไปเป็นระบบที่ซับซ้อนและไร้ประสิทธิภาพ
    • ทฤษฎีที่ใช้อธิบายการเปลี่ยนแปลงนี้ เช่น แนวโน้มที่บริษัทหลังเข้าตลาดหลักทรัพย์จะมุ่งแสวงหากำไรระยะสั้น
    • มีความเห็นว่าควรมีศาสตร์เฉพาะทางที่ศึกษาว่าแรงจูงใจหล่อหลอมระบบและองค์กรอย่างไร
    • มีความเห็นว่าเศรษฐศาสตร์หรือทฤษฎีเกมอาจอธิบายประเด็นนี้ได้

  • มีความกังวลว่า Google จะขึ้นต้นทุนการเข้าถึง YouTube และเพิ่มจำนวนโฆษณา

    • ส่งผลให้เงินที่จ่ายให้ครีเอเตอร์ลดลง และคุณภาพกับปริมาณของวิดีโอการศึกษาคุณภาพสูงก็จะลดลงตามไปด้วย

  • มีความเห็นว่าแทบเป็นไปไม่ได้ที่ Google จะละทิ้งโมเดลธุรกิจปัจจุบัน

    • มีความกังวลว่าบริการหลายอย่างของ Google จะไม่สามารถอยู่รอดได้หากเป็นธุรกิจอิสระ
    • เรื่องนี้อาจเป็นโอกาสสำหรับคู่แข่ง แต่ไม่ใช่สำหรับพนักงานหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของ Google

  • มีความเห็นว่าปัจจุบัน Google ใช้งานยากเกินไป

    • มีความเห็นว่าหลังจากเริ่มใช้เสิร์ชเอนจินชื่อ Kagi ก็พอใจมาก

  • มีความเห็นว่าการที่ Reddit ทำสัญญาผูกขาดกับ Google เป็นการกระทำที่ต่อต้านการแข่งขัน

  • มีความเห็นว่าแม้ Google จะถูกตัดสินว่าเป็นผู้ผูกขาด ก็อาจไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก

    • มีความกังวลว่า Google อาจหลีกเลี่ยงมาตรการแก้ไขที่เสนอไว้ได้ ผ่านกระบวนการอุทธรณ์และการเปลี่ยนแปลงของโลกในช่วงเวลานั้น

  • มีความเห็นว่าแหล่งรายได้หลักของ Google กำลังเผชิญวิกฤตระดับดำรงอยู่

    • มีความเห็นว่าเสิร์ชเอนจินอย่าง Kagi และ Perplexity ทำงานได้ดีพอ ๆ กับ Google Search
    • มีความกังวลว่าหาก Google Search พังลง ส่วนที่เหลือของจักรวรรดิก็คงตามมาในไม่ช้า