โฆษณาในฐานะสิ่งชั่วร้ายแบบมะเร็งต่อสังคม (2019)

 (jacek.zlydach.pl)
4 คะแนน โดย GN⁺ 2025-02-11 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp

เหตุผลที่เปรียบโฆษณาเป็นมะเร็ง

  • โฆษณาในสังคมสมัยใหม่เป็นสิ่งที่คล้ายมะเร็ง จากเดิมที่เป็นองค์ประกอบจำเป็นของตลาดที่มีประสิทธิภาพ กลับค่อย ๆ กลายเป็นสิ่งที่ชักจูงและไม่ซื่อสัตย์มากขึ้นเรื่อย ๆ
  • โฆษณากินทรัพยากรของทุกบริษัท แทรกซึมเข้าไปในสื่อสื่อสารทุกชนิด และทำลายความไว้วางใจต่อผู้คนและสถาบัน
  • การเติบโตของโฆษณาถูกขับเคลื่อนด้วยความสูญเปล่าจากความพยายามที่จะหักล้างโฆษณาของคู่แข่ง

อาการของโรค

การละเมิดความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่วนบุคคล

  • อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้สร้างและดำเนินระบบสอดส่องที่ล้ำหน้าที่สุดในประวัติศาสตร์
  • ด้วยการจดจำใบหน้า การติดตามตำแหน่ง และอื่น ๆ ทำให้แทบเป็นไปไม่ได้ที่จะหลีกเลี่ยงการถูกเฝ้าติดตามทั้งออนไลน์และออฟไลน์

การละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลด้านสุขภาพ

  • แอปติดตามรอบเดือนของผู้หญิงส่งข้อมูลให้ผู้ลงโฆษณาเพื่อนำไปใช้กับโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย
  • เว็บไซต์ด้านสุขภาพจิตติดตามผู้เข้าชมและแชร์ข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ทางโฆษณา

Robocall, telemarketing

  • ในสหรัฐฯ ปัญหารุนแรงจนแทบทำให้รับสายโทรศัพท์ไม่ได้เลย โดยบางส่วนเป็นการหลอกลวง และบางส่วนเป็นความพยายามขายสินค้าที่ไม่จำเป็น

สแปม

  • แม้ส่วนใหญ่จะถูกจัดการได้ด้วยตัวกรองของบริการอีเมล แต่นี่คือตัวอย่างที่บริสุทธิ์ของปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อโฆษณาแทบไม่มีต้นทุน

ใบปลิว, สแปมทางไปรษณีย์

  • เป็นสแปมแบบออฟไลน์ที่ก่อให้เกิดการสิ้นเปลืองกระดาษและหมึก

Search Engine Optimization (SEO)

  • เป็นการบิดเบือนเสิร์ชเอนจิน ทำให้ผลการค้นหาปนเปื้อน และทำให้ผู้คนเสียเวลา

ข่าวที่ปลุกปั่นความโกรธ

  • ข่าวได้รับเงินทุนจากยอดดูโฆษณา และความโกรธที่ถูกสร้างขึ้นอย่างจงใจมีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มยอดเข้าชมหน้าเว็บ

การเอาเปรียบเด็ก

  • เด็กเป็นเป้าหมายหลักของโฆษณาเพราะถูกชักจูงได้ง่าย บนทีวีและบริการสตรีมมิงมีเนื้อหาจำนวนมากที่ผสมแบรนด์เข้ากับความบันเทิง

การขาดรสนิยม

  • มีกรณีที่แสดงถึงความเสื่อมทางศีลธรรมของอุตสาหกรรมโฆษณา เช่น การใส่โฆษณาไว้ในเอกสารสาธารณะ

การรับรู้แบรนด์

  • มีการทุ่มงบโฆษณามหาศาลเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อฝังชื่อแบรนด์ไว้ในสมองของผู้บริโภค

Dark UX patterns

  • เป็นกลลวงในเว็บไซต์และแอปที่ชักนำให้ผู้ใช้ทำสิ่งที่ไม่ได้ตั้งใจ

ปัญหาการออกแบบที่เกิดจากโฆษณา

  • เมื่อผู้คนเผชิญกับ dark patterns เป็นเวลานาน พวกเขาจะสร้างภูมิคุ้มกันขึ้นมา ซึ่งอาจทำให้กรณีการใช้งานที่มีประโยชน์ได้รับผลกระทบไปด้วย

มัลแวร์และการสิ้นเปลืองทรัพยากรคอมพิวติ้ง

  • หนึ่งในเหตุผลหลักที่ผู้คนติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา คือเพื่อปกป้องคอมพิวเตอร์จากมัลแวร์

คอนเทนต์ขยะล้นอินเทอร์เน็ต

  • สิ่งที่รู้จักกันในชื่อบล็อกสแปมหรือ content marketing ไหลทะลักอยู่ทั่วอินเทอร์เน็ต และบทความออนไลน์ส่วนใหญ่ก็ถูกใช้เป็นช่องทางส่งโฆษณา

Native advertising

  • เป็นเทคนิคการตลาดที่ปลอมโฆษณาให้ดูเหมือนเนื้อหาที่ชอบธรรม

อินฟลูเอนเซอร์

  • คือผู้ที่บิดเบือน social proof เพื่อโปรโมตสินค้าให้ผู้คนทางอ้อม

ป้ายบิลบอร์ด

  • ทำลายทิวทัศน์และรบกวนสมาธิของผู้ขับขี่

การบ่อนทำลายความไว้วางใจทางสังคมโดยตรง

  • มีความพยายามใช้โครงสร้างพื้นฐานของเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อบ่อนทำลายความไว้วางใจทางสังคม

ทำให้ผู้คนไม่มีความสุข

  • โฆษณาทำให้ผู้คนรู้สึกไม่พอใจในชีวิต แล้วเสนอวิธีแก้ความไม่พอใจนั้นเพื่อกระตุ้นการขาย

บริการอินเทอร์เน็ตที่เสื่อมถอยและชั่วคราว

  • โมเดลธุรกิจที่อิงโฆษณาดึงดูดผู้ใช้ด้วยบริการฟรี แต่เมื่อเวลาผ่านไปก็เพิ่มทั้งโฆษณาและการติดตามมากขึ้นเรื่อย ๆ

นวัตกรรมลดลง คุณภาพผลิตภัณฑ์แย่ลง

  • เมื่อ ROI ของการตลาดสูงมาก การเอาเงินไปลงโฆษณาจึงกลายเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าการปรับปรุงผลิตภัณฑ์

"ก็แค่อีกช่องทางหารายได้เท่านั้น!"

  • เป็นปัญหาทางวัฒนธรรมที่การไม่มีโฆษณากลายเป็นบริการระดับพรีเมียมไปแล้ว

ป๊อปอัปคุกกี้ที่น่ารำคาญ

  • ตามกฎหมายคุกกี้ เว็บไซต์ที่ใช้คุกกี้ต้องแสดงป๊อปอัปขอความยินยอม

การทำลายวัฒนธรรม

  • มีกรณีที่โฆษณาทำลายดนตรีคลาสสิกหรือผลงานศิลปะ

การบ่อนทำลายวิทยาศาสตร์

  • มีกรณีที่โฆษณาปลอมตัวเป็นงานวิจัยและบิดเบือนวิทยาศาสตร์

บทสรุป

  • โฆษณาเป็นภัยคุกคามต่ออารยธรรมผ่านการทำให้ทรัพยากรหมดลง ผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศ และการพังทลายของความไว้วางใจทางสังคม
  • การกำจัดโฆษณาออกไปอาจนำไปสู่การล่มสลายของอารยธรรมได้ จึงต้องแก้ปัญหานี้อย่างค่อยเป็นค่อยไป

ตัวบล็อกโฆษณาและตัวบล็อกการติดตาม

  • สามารถติดตั้ง uBlock Origin และ Privacy Badger เพื่อบล็อกโฆษณาและการติดตามได้

GDPR

  • GDPR มีส่วนช่วยทำลายแนวปฏิบัติที่ละเมิดความเป็นส่วนตัวมากที่สุดของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

แนวปฏิบัติทางธุรกิจที่เป็นธรรม

  • ควรเลือกโฆษณาที่มีจริยธรรมและมุ่งสู่ธุรกรรมที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

ปฏิเสธทำธุรกิจกับบริษัทที่เอาเปรียบ

  • ในฐานะผู้บริโภค เราสามารถเลือกทางเลือกที่ซื่อสัตย์กว่า และบอกเหตุผลนั้นให้บริษัททราบได้

ปฏิเสธการทำงานด้าน ad tech

  • เราสามารถเลือกที่จะไม่สนับสนุนอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้

อย่าสิ้นหวัง

  • โฆษณาสามารถต่อสู้ได้ทีละส่วน และสิ่งนี้เป็นไปได้

การสร้างการรับรู้

  • เราควรส่งเสียงเกี่ยวกับธรรมชาติอันเป็นมะเร็งของโฆษณา และพยายามสร้างโลกที่ดีกว่าเดิม

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-02-11
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • ไม่นานมานี้ YouTube เริ่มรู้ว่าฉันอยู่ในช่วงวัยยี่สิบกลาง ๆ และเป็นครั้งแรกที่ฉันกำลังกังวลว่าจะออมเงินอย่างไรเพื่ออนาคตที่มั่นคง

    • มีโฆษณาจำนวนมากที่สื่อเป็นนัยว่าถ้าไม่สมัครใช้บริการอย่าง QuestTrade/WealthSimple คุณจะพลาดโอกาสมหาศาลหรือไม่ก็ต้องเช่าอยู่ไปตลอดชีวิต
    • น่าหงุดหงิดที่มีคนลงทุนลงแรงและเวลาเพื่อทำโฆษณาแบบนี้ขึ้นมาเพื่อทำให้คนอย่างฉันรู้สึกกังวล
    • ฉันยอมรับว่าถ้าอยากหลีกเลี่ยงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตก็ต้องจ่ายเงิน แต่โฆษณาบางประเภทควรถูกกำกับดูแลอย่างเข้มงวด
    • โฆษณาการพนัน ยา และแอลกอฮอล์ ควรอยู่ในข่ายที่ต้องถูกควบคุม และโฆษณาที่พรรณนาสถานการณ์ปัจจุบันของผู้บริโภคในแง่ลบก็สร้างผลกระทบภายนอกต่อสังคมเช่นกัน
    • นักการตลาดพูดกันว่าการขายที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นจากความไม่พอใจ กล่าวคือทำให้ผู้คนตระหนักว่าสถานการณ์ของตัวเองแย่แค่ไหน แล้วค่อยเสนอทางแก้

  • มีการถกเถียงกันเรื่องคำนิยามของโฆษณา

    • โฆษณาอาจนิยามได้ว่าเป็นสิ่งที่มีเจตนาจะชักจูงใครบางคน ไม่ใช่ให้ข้อมูล
    • เจตนาของโฆษณาคือทำให้เป้าหมายแยกแยะความจริงไม่ได้
    • มีข้อสงสัยว่าเจตนาของคอมเมนต์แรกใน HN คือช่วยให้เข้าใจบทความได้ดีขึ้น หรือทำให้คนเกิดความคลางแคลงต่อบทความกันแน่
    • เรื่องนี้นำไปสู่ปัญหาความไว้วางใจทางสังคม

  • มีความกังวลต่อผลกระทบด้านลบของโฆษณาที่มีต่อสังคม

    • อินเทอร์เน็ตกำลังสูญเสียความน่าเชื่อถือ และนั่นทำให้สังคมทำงานได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ
    • แม้บทความจะประเมินความเสียหายและความเสี่ยงต่ำเกินไป แต่ก็ยังคุ้มค่าแก่การอ่าน

  • โฆษณาทำให้เราตระหนักถึงข้อบกพร่องในชีวิต และทำให้รู้สึกว่าจะแก้ได้ด้วยสินค้าที่โฆษณาไว้เท่านั้น

  • ปัญหาของโฆษณาไม่ได้อยู่ที่ตัวโฆษณาเอง แต่อยู่ที่วิธีการอย่างการทำ data mining, ฟิชชิง, และการหลอกลวง

    • ในหนังสือเกี่ยวกับพัฒนาการยุคแรกของอินเทอร์เน็ตอย่าง "Fire in the Valley" ก็มีการพูดถึงปัญหาเหล่านี้
    • ถ้าโมเดลรายได้จากการคลิกไม่ได้ระดมทุนผ่านโฆษณา ก็คงยากที่จะไปถึงความเร็วและระดับของคอนเทนต์แบบทุกวันนี้

  • บางคนก็เห็นด้วยกับแนวคิดที่ว่าการดูซูเปอร์โบวล์ก็เท่ากับดูโฆษณา

  • โฆษณาการตรวจคัดกรองมะเร็งอาจคุ้มค่าด้านต้นทุนและช่วยชีวิตคนได้

    • โฆษณาสามารถส่งผลเชิงบวกต่อสังคมได้

  • โฆษณาใน YouTube/Spotify/เว็บไซต์ บดบังคอนเทนต์และบังคับให้ดู แต่โฆษณาใน Instagram และ TikTok ข้ามได้ง่าย

    • โฆษณาใน Instagram และ TikTok ปรับตามความชอบส่วนบุคคล จึงมีโอกาสดึงความสนใจได้มากกว่า
    • โฆษณาใน TikTok ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรก และนำเสนอเป็นคอนเทนต์ที่น่าสนใจ
    • คล้ายกับ influencer marketing และช่วยให้ค้นพบแบรนด์กับสินค้าใหม่ ๆ ผ่านรีวิวสินค้าได้

  • โฆษณามีไว้เพื่อหักล้างความพยายามโฆษณาของคู่แข่ง และการแค่ทำให้ลูกค้ารู้จักสินค้าและบริการนั้นไม่เพียงพอ

  • โฆษณาอาจแบ่งได้เป็นแบบไม่เป็นพิษเป็นภัยและแบบเป็นพิษ

    • โฆษณาแบบไม่เป็นพิษเป็นภัย เช่น ยาสีฟัน Febreeze และสายการบิน
    • โฆษณาแบบเป็นพิษ เช่น การพนันและยา ซึ่งส่งผลลบต่อสังคม
    • ยิ่งมีโฆษณาเชิงลบน้อยลง สังคมก็ยิ่งมีสุขภาวะมากขึ้น

  • น่าแปลกใจที่มีทางเลือกอื่นแทนโฆษณาน้อยมาก

    • ผู้บริโภคเกลียดโฆษณา แต่เกลียดการต้องจ่ายเงินมากกว่า