- โครงสร้างการแบ่งรายได้แบบ 90/10 ของ Substack มีต้นทุนสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น และเมื่อได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ภาระทางการเงินยิ่งหนักขึ้น
- Substack โฆษณาว่าจะสร้างฐานผู้ชมของผู้เขียนให้ราวกับมี เอฟเฟกต์เครือข่ายลับ อยู่ แต่ในความเป็นจริงคือโครงสร้างที่ทำให้ผู้เขียนไปยกระดับแบรนด์ของ Substack แทนแบรนด์ของตัวเอง
- การใช้ถ้อยคำว่า “เขียนบน Substack” เริ่มแพร่หลาย ทำให้เกิดสัญญาณของการ ทำให้ตัวตนและความเป็นอิสระของเนื้อหาแต่ละชิ้นอ่อนแอลง
- ผู้สื่อข่าวมืออาชีพเชื่อว่า Substack มี อำนาจ คำมั่นใจ และเกียรติศักดิ์ แต่ความจริงแล้วเป็นเพียงแพลตฟอร์มที่คนทั่วไปทุกคนสามารถเขียนได้
- “การเขียนบน Substack” ในฐานะ กับดักการสร้างแบรนด์ คือกลยุทธ์ที่ตั้งใจไว้อย่างชัดเจน และเป็นประเด็นที่ผู้เขียนอิสระต้องระวังให้มาก
Substack: บทพิพากษาระหว่างแบรนด์กับความเป็นอิสระ
โครงสร้างการแบ่งรายได้และแบรนด์ของ Substack
- การแบ่งรายได้จากการสมัครสมาชิก 90/10 ของ Substack แม้ดูไม่เกินควรบนพื้นผิว แต่สูงกว่าคู่แข่งรายอื่น และยิ่งมีผู้ติดตามมากขึ้น ภาระยิ่งสูงขึ้น
- แพลตฟอร์มอาจโฆษณาว่าช่วยสร้างฐานผู้ติดตามให้ผู้เขียน แต่ความจริงคือผู้เขียนกำลังช่วย เพิ่มมูลค่าแบรนด์ของ Substack
- โดยเฉพาะเมื่อผู้สื่อข่าวคอลัมน์ชื่อดังใช้ Substack มากขึ้น จะเกิดปรากฏการณ์ที่ทำให้ Substack เองดูเหมือน “สื่อที่เชื่อถือได้”
กับดักการสร้างแบรนด์ของ Substack
- ชื่อ Substack สั้นและจำง่าย แต่กลับทำให้ผู้คนใช้แบรนด์ชื่อเฉพาะ “substack” แทนคำว่า “บล็อก” หรือ “จดหมายข่าว”
- ในทางปฏิบัติจดหมายข่าวส่วนใหญ่บน Substack ใช้ การออกแบบมาตรฐานของแพลตฟอร์ม ทำให้เห็นแบรนด์ Substack ก่อนโทนเฉพาะตัวของผู้เขียนแต่ละคน
- Paul Krugman เริ่มเขียนอย่างอิสระบน Substack หลังจากมีความขัดแย้งกับ The New York Times เนื่องจาก ความแตกต่างด้านสไตล์บรรณาธิการ ข้อจำกัดเนื้อหา ฯลฯ
- Krugman ได้สัมผัสสภาพแวดล้อมสร้างสรรค์ที่ทำให้เสียงของเขาปรากฏ อิสระมากขึ้น
- อย่างไรก็ดี แม้จะทำงานบน Substack ก็ยังคงมีโครงสร้างของ “แพลตฟอร์มภายใต้แพลตฟอร์ม” อยู่ ทำให้มีข้อจำกัดที่แบรนด์ส่วนบุคคลถูกกลบได้
- นักข่าวอาวุโสอย่าง Terry Moran และคนอื่น ๆ ก็มีแนวโน้มเลือก Substack จาก ความต้องการปกป้องชื่อเสียงองค์กร
- เหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญสื่อดั้งเดิมจากสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์เหล่านี้เลือกเขียนบน Substack ก็เพื่อคาดหวังอำนาจและความมั่นคงระดับหนึ่งจากแพลตฟอร์ม
- ในกรณี self-publishing ความน่าเชื่อถือในอดีตมักต่ำ แต่เมื่อผ่านแพลตฟอร์ม Substack จะรู้สึกเหมือนมี ผลชดเชยชื่อเสียง
- แต่ Substack คือพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเขียนได้ และ ไม่ได้มอบ ‘เกียรติศักดิ์’ อย่างแท้จริง
- นโยบายเสรีของ Substack เป็นข้อดี แต่ก็หมายถึงการขาด ลำดับชั้นที่ชัดเจนหรือการรับรองของแพลตฟอร์ม ไปพร้อมกัน
ความสับสนทางแบรนด์และปัญหาของคำว่า ‘เขียนบน Substack’
- ในการสัมภาษณ์ของ NPR มักพบว่า Paul Krugman และนักเขียนชื่อดังอื่น ๆ ถูกแนะนำในฐานะ “นักเขียนประจำ Substack”
- ใน WordPress, Ghost, Beehiiv, Movable Type ฯลฯ แทบไม่พบการรับรู้แบบ การยึดโยงผู้เขียนกับแพลตฟอร์ม อย่างชัดเจนเช่นนี้
- เพียง Substack เท่านั้นที่สร้าง “โครงสร้างที่ทำให้ผู้เขียนขึ้นกับแพลตฟอร์ม” อย่างมีเจตนา
สรุป: จุดตื่นตัวสำหรับผู้สร้างสรรค์อิสระ
- สิ่งที่ Substack ต้องการคือ ให้แบรนด์ผู้เขียนอยู่ภายใต้ Substack
- ผู้สร้างสรรค์ที่เป็นอิสระอย่างแท้จริงควรมีกลยุทธ์เพื่อ ปกป้องแบรนด์ส่วนตัวและความเป็นอิสระ เพื่อไม่ให้ตกหลุมพรางของการสร้างแบรนด์จาก Substack
ยังไม่มีความคิดเห็น