ทำไม LinkedIn ถึงให้รางวัลกับความธรรมดาจนน่าเป็นพิษ
(elliotcsmith.com)- LinkedIn ไม่ได้เป็นไปตามจุดประสงค์ดั้งเดิมอีกต่อไป แต่กลายเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วย การโปรโมตตัวเองแบบไร้ความหมาย และคอนเทนต์คุณภาพต่ำ
- ผู้ใช้จำนวนมากมักโพสต์ คำแนะนำที่แต่งเติมเกินจริง และข้อความที่แทบไม่มีความหมายจริงอยู่บ่อยครั้ง
- อัลกอริทึม ส่งเสริมการผลิตและการเสพคอนเทนต์ลักษณะนี้ซ้ำๆ เพื่อเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มและเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด
- แม้ในสภาพแวดล้อมแบบนี้ก็ยังมีข้อมูลที่มีคุณค่าอยู่ แต่ถูกกลบด้วยโพสต์คุณภาพต่ำจนหาเจอได้ยาก
- หากต้องการช่วยเรื่องอาชีพอย่างแท้จริง การทำ งานเชิงลึก และสร้างคอนเทนต์ที่มีความหมายบนแพลตฟอร์มอื่น เช่น บล็อก จะได้ผลดีกว่า
จุดประสงค์ดั้งเดิมของ LinkedIn และภาพในปัจจุบัน
- LinkedIn เริ่มต้นจากแนวคิดดั้งเดิมในการเป็น เรซูเม่ออนไลน์ที่ไม่จำเป็นต้องอัปเดตบ่อยๆ
- แต่ปัจจุบัน LinkedIn กลับกลายสภาพเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วย การสร้างแบรนด์ส่วนตัวแบบไร้สาระ และ คอนเทนต์คุณภาพต่ำ
คอนเทนต์อ่อนแรงที่วนซ้ำและรูปแบบของมัน
- ผู้ใช้มักเห็นโพสต์ประเภท คำแนะนำไร้สาระที่ไม่มีทั้งความคิดสร้างสรรค์หรือคุณค่าจริง หรือโพสต์เล่าเรื่อง เช่น "บทเรียนที่ประสบการณ์หย่าร้างมอบให้กับงานขาย B2B"
- โพสต์ส่วนใหญ่เข้าข่าย 'Toxic Mediocrity' หรือก็คือ คอนเทนต์ที่ธรรมดาจนน่าเป็นพิษ และก็ไม่แย่จนสามารถวิจารณ์ได้อย่างชัดเจน
- ภายนอกดูเหมือนมีความหมายและมีแง่คิด แต่ความจริงแล้วมักเป็นเพียง สรุปยาว 150 คำที่ไม่มีแก่นสาร
วงจรอุบาทว์ของอัลกอริทึมและพฤติกรรมผู้ใช้
- หลายคนโพสต์คอนเทนต์แบบนี้ ด้วยความตั้งใจจริงว่าอยากพัฒนาอาชีพของตัวเอง แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่วิธีที่ช่วยได้
- การโต้ตอบซ้ำๆ อย่างการคอมเมนต์หรือฝากข้อความแสดงความยินดี ที่มักถูกแนะนำในฐานะ "วิธีโตบน LinkedIn" กลับยิ่งทำให้คอนเทนต์คุณภาพต่ำแพร่กระจายหนักขึ้น
- พฤติกรรมเหล่านี้ทำงานร่วมกับ อัลกอริทึม ที่ใช้เวลาอยู่บนเว็บและอัตราการมีส่วนร่วมเป็นสัญญาณ จนเกิดโครงสร้างที่เพิ่มการมองเห็นคอนเทนต์ลักษณะนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า
คำแนะนำในการใช้งานแพลตฟอร์ม
- ควรจำไว้ว่า LinkedIn คือแพลตฟอร์มสร้างรายได้ที่เป็นของ Microsoft
- ไม่มีโพสต์ไหนที่จะ เปลี่ยนอาชีพของคุณได้โดยตัวมันเอง สิ่งสำคัญคือการทำงานที่มีคุณค่าจริงและการเขียนที่โฟกัสกับสิ่งนั้น
- การ เขียนบทความเชิงลึกลงบล็อกหรือแพลตฟอร์มอื่นอย่างสม่ำเสมอ อาจให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าโดยไม่ถูกกระแสคอนเทนต์แย่ๆ พัดพาไป
การหาคอนเทนต์ดีๆ และวิธีปรับปรุงที่ได้ผลจริง
- คนที่สร้าง คอนเทนต์ที่มีคุณค่าจริง มักไม่ได้อยู่บน LinkedIn ตลอดเวลา แต่บางครั้งก็อาจนำโพสต์จากที่อื่นมาเผยแพร่ซ้ำบนแพลตฟอร์มนี้
- ในฐานะผู้เสพคอนเทนต์ การค้นหาผลงานของผู้เขียนที่จริงใจและไม่ถูกเกมของแพลตฟอร์มครอบงำ แล้วช่วยโปรโมตอย่างจริงจัง อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีได้
- หากแม้แต่แบบนั้นก็ยังยาก การทำดิจิทัลดีท็อกซ์เพื่อถอยออกจากข้อมูลไร้ความหมายบนอินเทอร์เน็ต ก็เป็นทางเลือกที่ใช้ได้
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
พออ่านบทความนี้แล้วรู้สึกเหมือนเขียนโดยนักพัฒนาที่ไม่เข้าใจการตลาด
มันคือเกมที่ไม่มีวันจบของการแย่งความสนใจจากผู้คน การสร้างคุณค่าจริง ๆ กลายเป็นเรื่องรอง และรู้สึกเหมือนทุกคนกำลังใช้กลเม็ดทางจิตวิทยาเพื่อขายสินค้า แน่นอนว่าวิธีนี้ได้ผล และเป็นตลาดมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์ แต่พูดตามตรงมันก็ชวนหดหู่
เห็นด้วยเต็มที่กับคำว่า "เหมือนบทความที่เขียนโดยนักพัฒนาที่ไม่รู้เรื่องการตลาด" นักพัฒนาหลายคนรู้สึกไม่สบายใจกับการตลาดที่ไร้แก่นสาร เพราะเราถูกฝึกให้ทำงานบนพื้นฐานของข้อเท็จจริง
แน่นอนว่าทุกคนรู้ว่าการตลาดมีผลมหาศาลต่อการขาย แต่ผมคิดว่าการถอยออกมามองห่าง ๆ ก็สำคัญเหมือนกัน
บทความนี้ดูเหมือนเป็นการบ่นของผู้เขียนที่ไม่ชอบการที่ LinkedIn เปลี่ยนจาก SNS ด้านอาชีพทั่วไปไปเป็นแหล่งทองของธุรกิจ/การตลาด
ถ้า Salesforce หันไปแข่งกับ github ก็คงมีคนบ่นแบบเดียวกัน
คำว่า 'ชนะบน LinkedIn' นี่ทำเอาผมหัวเราะคิกคักเลย ฟังเหมือนประโยคเปิดของมุกตลก
ผมคิดว่ามีความขัดแย้งหรืออย่างน้อยก็มี trade-off ระหว่างคำพูดที่ว่า "งานที่มีความหมาย" และ "ความเห็นหนักแน่นที่มีความเชี่ยวชาญรองรับ" คือหนทางสู่ความสำเร็จบน LinkedIn กับความจริงทางการตลาดที่ว่า "ต้องแชร์ซ้ำ ๆ 1,000 ครั้ง"
เวลาที่ใช้เขียนเรื่องเดิมซ้ำ 1,000 ครั้ง เอาไปทำงานที่มีความหมายมากกว่านี้ได้จริง ๆ
ผลลัพธ์จริงอาจเป็นสูตรประมาณ ‘คุณภาพของงาน x จำนวนครั้งที่แชร์’ แต่ก็ควรยอมรับว่าถ้าไป optimize ด้านใดด้านหนึ่ง เวลาหรือสมาธิก็ต้องถูกใช้ไปอย่างชัดเจน
เรื่องความเห็นหนักแน่นนั้นจริง แต่ความเชี่ยวชาญจริงไม่จำเป็นต้องเป็นเงื่อนไขเบื้องต้นเสมอไป
แค่เข้าใจบริบทนิดหน่อยก็เขียนโพสต์ยั่วปฏิกิริยาได้แล้ว และสุดท้ายโครงสร้างนี้ก็ให้รางวัลกับความธรรมดาได้มากพออยู่ดี
LinkedIn มีประโยชน์ตอนหางาน/ค้นหา/สมัครงาน เท่าที่ผมรู้สึก สิ่งที่มีประโยชน์จริง ๆ ก็มีแค่นั้น
วิธีกรองสแปมจาก recruiter แบบได้ผลคือ เปลี่ยนชื่อเป็นอีโมจิ (ผมใช้รูปโบกมือ) แล้วใส่ชื่อจริงไว้เฉพาะช่องนามสกุล ถ้า DM เริ่มด้วย 'สวัสดี %อีโมจิโบกมือ%' ก็รู้ได้ทันทีว่าเป็นสแปมอัตโนมัติแน่นอน
วิศวกรที่มีโปรไฟล์สร้างไว้หลายปีก่อนและเขียนประวัติคร่าว ๆ มักจะเป็นตัวจริง ผมเองก็ใช้ LinkedIn แค่เพื่อแยกแยะสิ่งนี้เท่านั้น
ผมลืมโพสต์แนว "สิ่งที่ X สอนผมเกี่ยวกับการขาย B2B" ไปแล้ว ช่วง 2-3 ปีก่อนฟีดผมเต็มไปด้วยของแบบนี้ มันเหมือนเวอร์ชันน่าเบื่อของกระแส TikTok ดีใจที่ตอนนี้มันหายไปแล้ว
แค่ปรับ algorithm นิดหน่อยก็แก้ความรกพวกนี้ได้แล้ว แต่ LinkedIn ผูกขาดตลาด SNS เชิงธุรกิจไปแล้ว เลยไม่มีเหตุผลต้องปรับปรุงประสบการณ์ เพราะมันไม่ได้ช่วยกำไร
รู้สึกเหมือนมันพยายามจะเป็น social platform แบบฝืน ๆ มากเกินไป
ถ้าไม่นับเหตุผลเชิงตรรกะว่าชอบหรือไม่ชอบ ทุกครั้งที่ผมฝืนล็อกอินเข้าไป มันเหมือนเห็นคนเป็นพันเป็นหมื่นกำลังเจาะระบบเพื่อหมกมุ่นกับการจัดการอาชีพตัวเอง
ถ้าพูดแบบดีที่สุด LinkedIn คือกับดักด้านอาชีพ และถ้ามองกว้าง ๆ มันคือทางตัน ผมใช้มันแบบ ‘ขั้นต่ำที่สุด’ เพื่อรับการติดต่อจาก recruiter เท่านั้น นอกนั้นไม่เสียเวลา
ก่อนหน้านี้ recruiter คนหนึ่งพยายามจะ "โค้ช" ผม โดยบอกว่าทั้งเรซูเม่และโปรไฟล์ LinkedIn ของผมมีรายละเอียดน้อยเกินไป แต่เรื่องน่าขันคือเขาก็ยังนัดสัมภาษณ์กับผมอยู่ดี
จากประสบการณ์ตรง ผมคิดว่าคนที่ LinkedIn ให้ประโยชน์จริง ๆ มีน้อยมาก ส่วนใหญ่ก็เป็นแค่ช่องทางเสียเวลาออนไลน์เท่านั้น
ผมเขียนโพสต์ธีมพ่อมดเพื่อกันสแปมบน LinkedIn: https://dungeonengineering.com/i-could-have-cursed-him-instead-i-changed-his-life-forever/
เป็นงานเสียดสีที่ยอดเยี่ยมจริง ๆ แต่ถ้าจะทักอย่างหนึ่ง มันเปิดด้วย “In the beginning was the Word, and the Word was import this, spoken by Guido van Rossum…” แต่จริง ๆ แล้ว
import thisเป็นงานเขียนของ Tim Petersผมหัวเราะหนักมากกับ "They lift others up. Literally, in my case."
ตลกมาก #Inspiring #CastTogether
โพสต์บน LinkedIn เหมือนอยู่ในโลกคู่ขนาน จนยากจะรับมันอย่างจริงจัง
จริง ๆ แล้ว LinkedIn มีสองจุดประสงค์ แต่ดูเหมือนคนมักสับสนกัน
สรุปคือ LinkedIn เป็นที่ที่แปลกมาก แต่ก็ทำงานได้ดีตามจุดประสงค์
LinkedIn แทบจะเป็นโลกคู่ขนานที่มีแต่บอตวิ่งไปมา ดูคอมเมนต์แล้วเจอคำอย่าง "Very Insightful" แบบก๊อปวางเต็มไปหมด และเหมือนบัญชีสแปมกำลังแข่งกันแย่งงานรีโมต
โพสต์ที่ผมเห็นเองส่วนใหญ่ก็เน้นว่าใครจะดึงความสนใจได้เก่งกว่ากันด้วยคอนเทนต์ที่กลายเป็น ‘มีม’ ไปมากแค่ไหน
คอนเทนต์ที่ผมเห็นบ่อยใน LinkedIn คือการยกสิ่งอย่าง “ความเมตตาธรรมดา” ขึ้นไปอยู่ระดับผู้กอบกู้ หรือดึงเรื่องสำเร็จแบบฝืน ๆ ออกจากเรื่องเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน เช่นความประหยัดสุดโต่ง
ฝ่าย HR ก็ทำเหมือนเกณฑ์ตามอำเภอใจของตัวเองเป็นเรื่องศักดิ์สิทธิ์ ด้วยโพสต์แนว ‘เราคัดคนแบบนี้ตอนจ้างงาน’ ส่วนฝั่งนักพัฒนาก็โพสต์แนว ‘10 ความต่างระหว่าง senior กับ junior’ โดยหยิบเกณฑ์ที่แทบไม่มีความหมายขึ้นมา
คำแนะนำที่มีประโยชน์จริง ๆ มีอยู่น้อยมาก สุดท้ายจึงเหลือความขมขื่นนิด ๆ ว่า "แม้แต่ความธรรมดา ถ้าห่อให้ดีก็เป็นราชาได้"
ผมเข้าใจความเห็นของคนที่ปกป้อง LinkedIn แต่สุดท้ายถ้าเนื้อหาขาดความลึก คนก็คงเลิกใช้กันหมด
ถ้าแนวโน้มตอนนี้ดำเนินต่อไป AI คงเขียนโพสต์ถึง 99% และตอนนั้นผมก็สงสัยว่าคนจะยังเสพมันต่อไปหรือไม่ ถึงจะปรับแต่งได้ดีแค่ไหน มันก็ยังมีความรู้สึกแปลก ๆ แบบมนุษย์อยู่ดี
ฟังก์ชันค้นหาของ LinkedIn แย่มาก ผมเคยถูกปัดตกจากที่ที่สมัครไปเพียงเพราะกิจกรรมบน LinkedIn ของผมน้อยเกินไป
ถ้าบริษัทหนึ่งตัดสินจากแค่ว่าคุณดูเป็นอย่างไรบน LinkedIn บริษัทนั้นก็แยกไม่ออกหรอกว่าใครคือวิศวกรที่เก่งจริง
เธรดนี้มีคนเข้ามาคอมเมนต์เชิงป้องกันตัวเยอะ เพราะพวกเขาพูดถึงความสำเร็จทางการเงินบน LinkedIn
อย่างตัวอย่าง https://news.ycombinator.com/item?id=44866666 หลายคนบอกว่า Microsoft เปลี่ยนไปแล้ว แต่จริง ๆ มันแย่กว่าเดิมอีก
คนที่พยายามปกป้อง MS มักจะโยนความรับผิดชอบไปให้ผู้ใช้ แต่ปัญหาที่แท้จริงคือบริษัทเทคที่ยืนเป็นคนกลางโดยไม่จำเป็นต่างหาก
ในโครงสร้างที่ความธรรมดากลายเป็นคุณธรรม สัญญาณของคนที่โดดเด่นจริงกลับถูกกลบหายไปเฉย ๆ
LinkedIn ทำให้ผู้คนถูกผลักเข้าสู่ 'เกมสถานะ' โดยมีประวัติการจ้างงานเป็นแกนกลาง
เป้าหมายจริงรวมทั้งลูกค้า เพื่อนร่วมวงการ recruiter และ VC ไปพร้อมกัน
recruiter รุ่นเก๋าคนหนึ่งเคยอธิบายให้ผมฟังว่ามันคือ "ชีวิตสาธารณะออนไลน์" ถ้าคุณไม่มีตัวตนออนไลน์เลย พอถึงเวลาที่จำเป็นจริง ๆ (เช่น ย้ายงานหรือโปรโมตธุรกิจ) คุณก็จะไม่มีผู้ฟัง
ดังนั้นคุณต้องส่งสัญญาณให้ algorithm ของ LinkedIn ตลอดเวลาว่า 'ฉันยัง active อยู่นะ!'
สุดท้ายมันจึงเป็นการแสดงความธรรมดาเพื่อ optimize algorithm หรือก็คือพิธีผ่านทางแบบหนึ่งเพื่อ "ยืนยันการมีตัวตน"
ถ้าไม่ชอบ LinkedIn ก็แค่ไม่ต้องใช้ ผมก็อยู่ได้ดีไม่มีปัญหาอะไร
ถ้ารำคาญฟีด LinkedIn คุณสามารถล้างมันให้โล่งได้เลย
ก็แค่ไม่ต้องดูฟีดไม่ใช่เหรอ?
น่าเสียดายที่มีแค่ตัวเลือก "เลิกติดตาม" ผมอยากเห็นเฉพาะโพสต์ตรงจากคนที่เชื่อมต่อไว้ ไม่อยากเห็นสิ่งที่พวกเขาไปกด 'ถูกใจ', 'แชร์', หรือ 'คอมเมนต์' แต่ LinkedIn ไม่ยอมให้ตั้งค่าแบบนั้น
LinkedIn ก็เป็นแค่งานชุมนุมแห่งความหลงตัวเองเท่านั้น ไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าในปี 2025 มันยังมีความหมายแค่ไหน เป็นเว็บหางานที่ใช้เฉพาะตอนจำเป็น
เดี๋ยวนี้แม้แต่ตรงนั้นก็ยังไม่ค่อยมีค่า เพราะมีประกาศงานไร้สาระเต็มไปหมด
LinkedIn มีประโยชน์สำหรับการตามความเคลื่อนไหวของบริษัทเก่าที่ผมเคยทำงาน
ผมมีนิสัยดูความเคลื่อนไหวของ CEO หรือเพื่อนร่วมงานเก่าคล้ายอ่านลางจากใบชาไปพร้อมกาแฟแก้วแรกตอนเช้า
ถ้ามีคนรู้จักของผมเกิน 5 คนตอบสนองต่อโพสต์เดียวพร้อมกัน นั่นคือสัญญาณว่าฝ่าย HR/การตลาดเพิ่งส่งอีเมลภายในบริษัท
อย่างน้อยมันก็ยังมีข้อดีตรงที่คุณเข้าหา recruiter ได้โดยตรง ถ้าคุณไม่ได้เลือกงานมากนัก การติดต่อโดยตรงช่วยให้ได้งานเร็วกว่าการ cold apply