- อัลกอริทึมโซเชียลมีเดีย ถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่มความสนใจและเวลาของผู้ใช้ให้สูงสุด จึงยิ่งเสริม โครงสร้างการบริโภคแบบไม่สิ้นสุด
- ปรากฏการณ์ที่ คอนเทนต์คุณภาพต่ำที่สร้างโดย AI (‘AI slop’) ล้นทะลัก เป็นผลพลอยได้จากการบริโภคเกินพอดี และเกิดขึ้นเมื่ออุปทานตามอุปสงค์ไม่ทัน
- ความคิดสร้างสรรค์เป็นทรัพยากรที่ขยายขนาดไม่ได้ โดยมีข้อจำกัดด้านกำลังการผลิตของผู้สร้างที่เป็นมนุษย์ แต่แพลตฟอร์มกลับเรียกร้องคอนเทนต์ไม่รู้จบ
- กรณี การล่มสลายของ Vine ในอดีต เป็นตัวอย่างที่กลุ่มครีเอเตอร์เผยให้เห็นจุดอ่อนของแพลตฟอร์ม และหลังจากนั้น TikTok ก็สกัดอิทธิพลของครีเอเตอร์ด้วยการควบคุมผ่านอัลกอริทึม
- บทความเสนอ ‘เว็บแบบเปิด’ และการกลับมาของการท่องเว็บ พร้อมเน้นการฟื้นคืน การบริโภคอย่างมีสติ ที่ผู้ใช้เป็นฝ่ายออกสำรวจเองแทนฟีดอัลกอริทึม
ความสัมพันธ์ระหว่างการออกแบบสภาพแวดล้อมกับการบริโภค
- เช่นเดียวกับขนาดจานอาหารหรือการไม่มีนาฬิกาในคาสิโน การออกแบบสภาพแวดล้อมสามารถปรับพฤติกรรมการบริโภคได้
- For You Page(FYP) ของ TikTok ซ่อนเวลาไว้ และทำให้ผู้ใช้ดูวิดีโอต่อเนื่องกันเป็นร้อยคลิป
- การออกแบบเช่นนี้มุ่งเป้าไปที่ การเพิ่มเวลาที่อยู่บนแพลตฟอร์มให้สูงสุด และ TikTok กับ Meta ก็รายงานว่าค่าเฉลี่ยเวลาใช้งานอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์
- การบริโภคคอนเทนต์เกินพอดีนำไปสู่ การไหลบ่าของสิ่งที่ AI สร้างขึ้น หรือการแพร่กระจายของ ‘slop’
- เมื่ออุปสงค์มากกว่าอุปทาน ตลาดก็จะเติมช่องว่างด้วย ‘คอนเทนต์คุณภาพต่ำสำหรับถมให้เต็ม’
ความไม่สมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับอัลกอริทึม
- การผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มเป็นไปตาม กฎ 90-9-1 โดยมีผู้ใช้เพียง 1~3% เท่านั้นที่เป็นผู้สร้างโพสต์
- การมาถึงของ FYP ยิ่งทำให้ความไม่สมดุลของคอนเทนต์รุนแรงขึ้น
- ความคิดสร้างสรรค์เป็นทรัพยากรที่ไม่อาจทำให้เป็นอัตโนมัติได้ และการสร้างสรรค์ของมนุษย์ก็มีขีดจำกัดด้านผลิตภาพ
- แพลตฟอร์มอาจพัฒนาเครื่องมือโพสต์ได้ แต่ ไม่อาจปรับให้แรงบันดาลใจเชิงสร้างสรรค์มีประสิทธิภาพสูงสุดได้
- ผลลัพธ์คือ ต่อให้มี ภาพลวงตาของการเลื่อนแบบไม่สิ้นสุด ศิลปะก็ยังคงเป็นทรัพยากรที่มีจำกัด
ความสัมพันธ์เชิงอำนาจระหว่างครีเอเตอร์กับแพลตฟอร์ม
- Mark Zuckerberg ต้องการเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์ม แต่ปริมาณกิจกรรมของครีเอเตอร์เป็นตัวแปรที่ควบคุมไม่ได้
- หากครีเอเตอร์หยุดโพสต์หรือเรียกร้องค่าตอบแทน แพลตฟอร์มก็จะเปราะบางทันที
- ในปี 2015 ครีเอเตอร์หลัก 20 คนของ Vine เรียกร้องค่าตอบแทนแต่ถูกปฏิเสธ จึงพากันถอนตัวเป็นกลุ่ม และไม่กี่เดือนต่อมาแพลตฟอร์มก็ปิดตัว
- เหตุการณ์นี้เผยให้เห็น อิทธิพลของกลุ่มครีเอเตอร์ และจุดอ่อนเชิงโครงสร้างของแพลตฟอร์ม
- หลังจากนั้น TikTok ได้เปลี่ยนจาก โครงสร้างที่ยึดผู้ติดตามเป็นศูนย์กลางไปเป็นอัลกอริทึมแบบกล่องดำ เพื่อสกัดอิทธิพลเชิงจัดตั้งของกลุ่มครีเอเตอร์
การแพร่กระจายของ ‘slop’ และคอนเทนต์ AI
- โครงสร้างความไวรัลในปัจจุบันทำงานคล้าย ระบบรางวัลเชิงความน่าจะเป็นแบบการพนัน
- ผู้ใช้โพสต์บ่อยขึ้น แต่ก็ยังไม่อาจตอบสนองอุปสงค์ได้
- บริษัทต่าง ๆ เติมช่องว่างนี้ด้วย คอนเทนต์ที่สร้างโดย AI และมองผู้สร้างที่เป็นมนุษย์เป็นตัวแปรที่ควบคุมไม่ได้
- บทความใช้คำว่า “พวกเขาเกลียดมนุษย์” เพื่อชี้ให้เห็นท่าทีของแพลตฟอร์มที่มองว่า ฟีดที่สร้างโดยหุ่นยนต์ คือสภาวะอุดมคติ
การกลับมาของเว็บแบบเปิดและ ‘การท่องเว็บ’
- นอก FYP ยังมี งานศิลปะ บทความเชิงความคิด และวิดีโอของครีเอเตอร์อิสระ อยู่ และผู้ใช้สามารถ เสพสิ่งเหล่านี้ตามเงื่อนไขของตนเอง
- บทความเรียกสิ่งนี้ว่า ‘เว็บแบบเปิด’ หรือ ‘เว็บสังคมแบบเปิด’ และเสนอให้ ฟื้นฟูการท่องเว็บ
- การท่องเว็บในอดีตคือ การบริโภคอย่างมีสติและเป็นการสำรวจ ซึ่งตัดกันกับการเลื่อนหน้าจอแบบไร้สติในปัจจุบัน
- ท้ายที่สุด บทความเกริ่นถึง “The Lost Art of Surfing The Web” และเรียกร้องให้ ฟื้นคืนการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างมีสติ
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
น่าขันตรงที่ประโยคแรกของหน้าอย่าง “ขนาดจานมีผลต่อปริมาณอาหารที่กิน” นั้นอิงจาก งานวิจัยเชิงสังเกตที่ยังไม่ถูกทำซ้ำยืนยันผล ในการศึกษาที่มีการควบคุม
ดูงานวิจัยที่เกี่ยวข้องได้ที่ นี่ และ นี่
ฉันไม่เห็นด้วยกับข้ออ้างที่ว่าแค่ครีเอเตอร์ระดับบนไม่กี่คนย้ายออกไปแล้วแพลตฟอร์มจะตาย
Vine เป็นแค่ตัวอย่างของการพังเพราะทำตัวเอง และ SNS ทุกวันนี้แม้คนกลุ่มบนสุด 1–3% จะสร้างคอนเทนต์ส่วนใหญ่ แต่ก็มี ครีเอเตอร์สำรอง 15% ที่พร้อมแย่งตำแหน่งนั้นอยู่เสมอ
ที่เหมือนมันนิ่งก็เพราะอัลกอริทึมทำให้คนกลุ่มบนถูกตรึงไว้ ไม่ใช่เพราะไม่มีใครพยายาม
slop(คอนเทนต์คุณภาพต่ำ) มีไม่จำกัด ก็แปลว่าต่อให้ครีเอเตอร์ระดับบนหายไปก็จะเกิด กลไกปรับสมดุลเองฉันชอบ ฟอนต์ที่ไม่สมบูรณ์แบบกับดีไซน์ย้อนยุค ของเว็บนั้นมาก
ฉันพยายามมานานที่จะทำให้ดิจิทัลมีกลิ่นอายแบบตัวหนังสือและกราฟในหนังสือเก่า ๆ และเว็บนี้ก็เกือบจะเป็นภาพอุดมคตินั้นเลย
flในคำว่า ‘influence’ ไม่ขึ้น เลยเสียดายนิดหน่อย ในฐานะคนคลั่งฟอนต์แล้วใจสั่นเลย การ์ตูนที่เกี่ยวข้องคอนเทนต์สมัยนี้คือ คอนเทนต์แบบฟาสต์ฟู้ด
เร็ว ถูก เร้าอารมณ์ แต่จำเจ ไม่ดีต่อสุขภาพ และชวนเสพติด ผู้คนบริโภคไปจนเบื่อ และแม้จะรู้สึกแย่ก็ยังไม่หยุด
slopกันมาตั้งแต่เดิมฉันคาดว่าในอีกไม่กี่ปี คอนเทนต์ใหม่ที่ถูกสร้างขึ้น 95% จะเป็น AI ไม่ว่าจะคอมเมนต์ วิดีโอ หรือบล็อก
ฉันเป็นครีเอเตอร์คอนเทนต์รายเล็ก มีผู้ติดตามระดับ 4 หลัก ไม่ได้สร้างรายได้ แค่ทำเพราะสนุก
แต่พอช่วงหลังลงทุนกับอุปกรณ์และเวลาเพิ่มขึ้น ก็รู้สึกชัดว่า ถ้าไม่เปลี่ยนคอนเทนต์ให้เป็นแบบที่ อัลกอริทึม FYP ชอบ ต่อให้ตั้งใจทำแค่ไหนมันก็จมหายอยู่ดี
สุดท้ายก็กลายเป็นว่าต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งระหว่าง “คอนเทนต์ที่ฉันอยากทำ” กับ “การเติบโต·รายได้” ถ้าซื้อโฆษณาทราฟฟิกก็เพิ่มขึ้น แต่แบบนั้นก็ทำลาย ความจริงใจของงานสร้างสรรค์ ของฉัน
ฉันดูแลบัญชี Instagram เฉพาะทาง และทำ รีโพสต์ คอนเทนต์จากบัญชีอื่น
เมื่อก่อนมันสนุกตรงที่ได้หาคอนเทนต์เอง แล้วก็เขียน อัลกอริทึมของตัวเอง เพื่อจัดลำดับความสำคัญให้โพสต์เก่า ๆ จากบัญชีเล็กก่อน
แต่ทุกวันนี้บัญชีที่โพสต์ภาพคุณภาพสูงจาก AI มีเต็มไปหมด จนรู้สึกเหมือนหา คอนเทนต์จากมนุษย์ล้วน ๆ ยากเหมือนหา “เหล็กก่อนสงคราม”
ต่อไปผู้คนจะให้ความสำคัญกับกิจกรรมออฟไลน์มากขึ้นหรือจะยิ่งเสพติดออนไลน์กว่าเดิมก็ไม่รู้ อาจเกิดทั้งสองอย่างพร้อมกันก็ได้
ข้อดีอย่างหนึ่งของ BlueSky คือมันมีฟีดแบบอัลกอริทึมที่เน้น ฟีดของผู้ใช้เงียบ ๆ
ฉันดู ฟีดนี้ เป็นหลัก และเอาฟีด “discover” ออกจากการปักหมุดไปเลย
เนื้อหาบทความดีนะ แต่ประโยคที่ว่า “คอนเทนต์ทางเลือกมีอยู่แล้ว” นี่ชวนหงุดหงิดนิดหน่อย
เพราะแหล่งทางเลือกส่วนใหญ่ก็ยัง พึ่งพา SNS อื่นอยู่แล้ว หรือไม่ก็ค่อย ๆ หายไป
ถ้าทุกอย่างเต็มไปด้วย AI slop จริง บางทีมันอาจกลายเป็นโอกาสให้เราหลุดจาก การเสพติดหน้าจอแบบเรื้อรัง ก็ได้
จากนั้นก็เพิ่ม UBlock filter list เพื่อเคลียร์ฟีดแนะนำของ YouTube กับ Reddit ให้โล่งหมด