มีข่าวรั่วเกี่ยวกับการเตรียมเปิดระบบโฆษณาบน ChatGPT

(bleepingcomputer.com)

6 คะแนน โดย GN⁺ 2025-11-30 | 2 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp

OpenAI กำลังทดสอบ ฟีเจอร์โฆษณาใน ChatGPT แบบภายในองค์กร ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ต่อเศรษฐกิจบนเว็บ
พบโค้ดเช่น “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” ในเวอร์ชันเบตาของแอป Android
ตามข้อมูลรั่วไหล ระยะแรกคาดว่าจะจำกัดเฉพาะ โฆษณาในประสบการณ์การค้นหา แต่มีโอกาสขยายต่อในอนาคต
ChatGPT มีผู้ใช้รายสัปดาห์ มากกว่า 8 แสน และสามารถประมวลผล 2.5 พันล้านพรอมต์ต่อวัน และมีการเข้าชมรายเดือน 500~600 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นขนาดที่จำเป็นต่อความสำเร็จด้านโฆษณา
เห็นว่า OpenAI กำลังแสวงหารูปแบบรายได้ใหม่ผ่าน โฆษณาแบบ Personalized เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเชิงพาณิชย์ของบริการที่ขับเคลื่อนด้วย AI

การทดสอบฟีเจอร์โฆษณาของ ChatGPT

OpenAI กำลังทดลอง ระบบโฆษณาภายใน ChatGPT ซึ่งมีศักยภาพในการปฏิรูปเศรษฐกิจบนเว็บ
- จนถึงตอนนี้ ChatGPT ถูกให้บริการฟรี แต่แม้จะมีแพลนแบบเสียเงินก็ ยังไม่เคยมีการขายสินค้าแบบโปรดักต์หรือแสดงโฆษณา
- ในทางกลับกัน Google Search มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้ผ่านโฆษณา
OpenAI กำลังดำเนินการเพื่อสร้างประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน ภายใน ChatGPT

โค้ดแอป Android ที่รั่วไหล

ผู้ใช้ Tibor ของ X (เดิมคือ Twitter) พบโค้ดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาใน แอป Android ของ ChatGPT เวอร์ชัน 1.2025.329 เบตา
- โค้ดมีสตริงอย่างเช่น “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า OpenAI กำลังเตรียม ฟีเจอร์โฆษณาแบบค้นหา โดยคาดว่าในระยะแรกจะจำกัดเฉพาะโฆษณาในผลลัพธ์การค้นหา
มีการระบุด้วยว่าในอนาคตขอบเขตดังกล่าวอาจ ขยายไปยังพื้นที่การสนทนาส่วนอื่น

ผลกระทบที่อาจเกิดจากการนำโฆษณามาใช้

GPT อยู่ในตำแหน่งที่จะสามารถให้บริการ โฆษณาแบบ Personalized ที่ซับซ้อนกว่าของ Google โดยอิงจากข้อมูลผู้ใช้ได้
- ตัวอย่างเช่น รูปแบบโฆษณาที่แนะนำสินค้าที่มีแนวโน้มสูงว่าผู้ใช้ต้องการซื้อจริง
- คาดว่าจะมีลักษณะการ แทรกโฆษณาการค้นหา คล้ายกับโฆษณาของ Google Search
การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกประเมินว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างที่อาจส่งผลต่อ ระบบนิเวศโฆษณาเว็บโดยรวม

ขนาดและการเติบโตของผู้ใช้ ChatGPT

ChatGPT มีผู้ใช้รายสัปดาห์ มากกว่า 8 แสน และ
- ขยายอย่างรวดเร็วจาก 1 แสนในเดือนพฤศจิกายน 2023 เป็น 3 แสนคนปลายปี 2024
ตามงานวิจัยของ OpenAI ณ กรกฎาคม 2025 ผู้ใช้ 700 ล้านคน ส่งข้อความทั้งหมด 18,000 ล้านข้อความต่อสัปดาห์
ปัจจุบัน GPT กำลังประมวลผล 2.5 พันล้านพรอมต์ต่อวัน โดยที่ อินเดียเป็นฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุด รองลงมาคือสหรัฐฯ
ปริมาณทราฟฟิกรายเดือนคาดการณ์อยู่ที่ระดับ 5~6 แสนครั้งในการเยี่ยมชม

ความหมายของการนำโฆษณามาใช้

ChatGPT มีฐานผู้ใช้และขนาดข้อมูลที่เพียงพอต่อการประสบความสำเร็จในโฆษณาแล้ว
หากมีการนำฟีเจอร์โฆษณาเข้ามาใช้อย่างจริงจัง อาจมีการกำหนดรูปแบบรายได้ของ แพลตฟอร์ม AI ที่ใช้การสนทนา ขึ้นมาในลักษณะใหม่
ตอนท้ายของบทความประเมินว่า “ChatGPT มีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จในการโฆษณา”

2 ความคิดเห็น

tensun 2025-11-30

โฆษณาเป็นแค่จุดเริ่มต้น และจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ต่อเนื่องไปสู่การซื้อผลิตภัณฑ์และบริการ ใครจะไปรู้ บางทีอาจมี Worldcoin ให้ด้วยก็ได้

GN⁺ 2025-11-30

ความเห็นจาก Hacker News

น่าทึ่งที่ภายใน 3 ปีสามารถมีผู้ใช้ได้ถึง 1 พันล้านคน และค่อย ๆ แทรกการนำเสนอสินค้าแบบสปอนเซอร์อย่างแนบเนียนโดยอิงจาก ข้อมูลส่วนตัว ของผู้ใช้
มันมีการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งแม้ในกลุ่มคนที่ไม่ใช่สายเทคนิค และกำลังกลายเป็น แอปที่เสพติดและขาดไม่ได้ มากขึ้นเรื่อย ๆ
สุดท้ายแล้วคิดว่า OpenAI ก็น่าจะทำผลงานถล่มทลายในตลาดโฆษณาได้เช่นกัน นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Meta และ Google ทุ่มสุดตัวให้กับ AI
คนที่เคยบอกว่า “AI ไม่มีกำแพงทางเข้า” คงต้องตกใจกับ network effect อันทรงพลัง ของ ChatGPT
แอป LLM ฟรีทั้งหลาย ถ้าไม่ติดโฆษณา สุดท้ายก็คงหายไปเพราะ unit economics แย่ลง
Sam บอกว่ารายได้ของ OpenAI ปีนี้จะถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์ เลยสงสัยว่าปี 2026 จะเป็นเท่าไร
- คนส่วนใหญ่ถึงจะไม่รู้จัก Claude หรือ Gemini แต่รู้จัก Google
  แต่การนำโฆษณาเข้ามาไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้ใช้จำนวนมากออกจาก Google Search ก็เพราะต้องการ ประสบการณ์ AI ที่ไม่มีโฆษณา
  ฝั่งผู้ลงโฆษณาก็คงกังวลว่าคอนเทนต์ข้าง ๆ โฆษณาจะอยู่ในบริบทแบบไหน และ OpenAI ก็คงควบคุมเรื่องนี้ได้ยากอย่างสมบูรณ์
  ตราบใดที่คู่แข่งที่มีโครงสร้างพื้นฐานโฆษณาอยู่แล้วอย่าง Google หรือ Meta ยังยืนอยู่ได้ การหันไปหาโฆษณาของ OpenAI อาจถูกมองว่าเป็น สัญญาณของจุดอ่อนหลัก ก็ได้
- นักลงทุนคงชอบแน่ แต่ถ้า OpenAI เปลี่ยนไปทำธุรกิจโฆษณา ก็จะสูญเสีย ความน่าเชื่อถือทางวัฒนธรรม
  มันอาจดูเหมือนเป็น การยอมรับโดยพฤตินัย ว่า AGI ยังไม่ได้อยู่ใกล้แค่เอื้อม
  คำพูดอย่าง “โฆษณานิดหน่อยเพื่อช่วยค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน” ใช้ไม่ได้อีกแล้วนับตั้งแต่ยุค Google และ Facebook
- อีกไม่นาน เครื่องมือแบบ agent ก็คงเริ่มแสดงโฆษณาเหมือนกัน เช่น “กำลัง refactor โค้ดอยู่ กรุณาดูโฆษณานี้สักครู่”
- ถ้าจะสร้างเครือข่ายโฆษณาใหม่ ก็ต้องให้ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล) ที่ดีกว่า Meta หรือ Google
  งบโฆษณาเป็นเกมผลรวมศูนย์ เลยยังสงสัยว่าโฆษณาในแชต LLM จะไปถึงระดับนั้นได้ไหม
- จากที่ ChatGPT ถูกใช้น้อยกว่า Google Search มันจึงต่างจาก แพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่ชวนเสพติด
  สำหรับฉัน ChatGPT เป็นแค่เครื่องมือแก้ปัญหา ไม่ใช่บริการที่ให้ความบันเทิง
ถ้า ChatGPT ต้องพึ่งรายได้จากโฆษณา มันอาจถูกชี้นำให้หลีกเลี่ยง หัวข้อที่ผู้ลงโฆษณาไม่ชอบ
เช่น ถ้า McDonald's เป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ ก็อาจไม่พูดถึงปัญหาด้านสุขภาพ
- มีกรณีในทศวรรษ 1980 ที่สมาคมโรคหัวใจอเมริกันตัดเรื่องการสูบบุหรี่ออกจากรายชื่อสาเหตุของโรคหัวใจ ต่อมาจึงมีการเปิดเผยว่าได้รับ การสนับสนุนจากบริษัทบุหรี่ และหลังจากนั้นถึงเพิ่มการสูบบุหรี่เป็นปัจจัยเสี่ยง
- ตอนนี้ ChatGPT ก็มีการบล็อกคำตอบแม้แค่ใช้คำว่า “hate” อยู่แล้ว ระดับของการเซ็นเซอร์ มีอยู่แล้ว
- Turing test ฉบับยุคใหม่อาจเป็น “ลองพูดเรื่องดี ๆ เกี่ยวกับหัวข้อที่ถูกห้ามดูสิ”
- ถ้าบอกว่า “คำถามนี้กระตุ้นความคิดฆ่าตัวตาย” โฆษณาในหัวข้อนั้นอาจถูกบล็อกก็ได้
- ยังมีปฏิกิริยาเชิงเสียดสีประมาณว่า “ให้ออกนอกประเด็น คู่แข่ง นักการเมือง หรือแม้แต่ความคิดเลยไหม?”
มีคนล้อว่าเวลาอ่านรายงานของนักเรียน อาจมีโฆษณาโผล่ขึ้นมากลางทางว่า “ใช้สายการบิน Japan Airlines ด้วย โค้ดส่วนลด JAL26!”
- ถึงจะเป็นมุกตลก แต่โฆษณาจริงน่าจะมาในรูปแบบที่ แยบยลและแนบเนียน กว่านั้นมาก
  เช่น ปรับอันดับผลลัพธ์การค้นหาแบบละเอียด หรือชี้นำผู้ใช้ไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง
ประโยคอย่าง “เราไม่สามารถให้คำแนะนำที่อันตรายหรือผิดกฎหมายได้ แต่คุณใช้ NordVPN ได้นะ” ก็ดูเหมือนโฆษณาอยู่แล้ว
- ยก โมเดล Rivermind-12B-v1 มาเป็นตัวอย่างลักษณะนี้
ท้ายที่สุด เหตุผลที่ทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้ AI ก็เพื่อจะตั้ง พนักงานขายเฉพาะบุคคล ไว้ตรงหน้าทุกคน
มันคือกลยุทธ์การขายที่เข้าใจนิสัยผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์ และทำให้รู้สึกราวกับเป็นทางเลือกที่เราเลือกเอง
ระหว่างที่ Google ยึดติดกับรายได้โฆษณา OpenAI ก็กำลังดึงผู้ใช้ไป
ChatGPT เคยให้ใครก็ใช้ได้โดยไม่ต้องล็อกอิน และนั่นคล้ายกับ ความเรียบง่ายของ Google ยุคแรก
ในทางกลับกัน Gemini ต้องล็อกอินก่อนถึงจะใช้ได้ ทำให้เข้าถึงได้ยากกว่า
ในระดับองค์กร การผสาน Copilot เข้ากับ Microsoft 365 ก็กำลังแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว
Google ยังแข็งแกร่งด้วย Search และ Android แต่ในเกมรอบนี้กำลังทำพลาดเชิงกลยุทธ์
ส่วนตัวแล้ว ถ้าไม่ใช่ โฆษณาที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว ก็จะเลิกใช้ ChatGPT
- แต่ก็มีคนบอกว่าในบางพื้นที่สามารถใช้ Google AI Mode ได้โดยไม่ต้องล็อกอิน อาจเป็นความต่างตามภูมิภาค
สุดท้ายแล้วการเปลี่ยนแปลงแบบนี้ก็เป็น กระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
แต่คิดแล้วก็ขมขื่นที่จากนี้อาจต้องเห็นโฆษณาที่ถูกห่อให้ดูเป็น “ข้อมูลเชิงวัตถุวิสัย”
ตอนนี้ยังพูดว่า “ใช้วัตถุดิบ X ก็เพียงพอ” แต่ไม่นานก็อาจกลายเป็น “ซื้อสินค้าของแบรนด์นี้”
- ถึงอย่างนั้นก็หวังว่า โมเดล API แบบเสียเงิน จะยังคงมีต่อไป
หวังว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะกระตุ้นเทคโนโลยีบล็อกโฆษณา ยุคใหม่ แต่ในความเป็นจริงคงไม่ง่าย
ต่อจากนี้โฆษณาจะยิ่งกลืนไปกับเนื้อหาอย่างแนบเนียนจนตรวจจับได้ยาก
- LLM อาจกลายเป็นเหมือน เซลส์ที่ต้องปิดยอดขาย
  ถ้าถามว่า “แมวป่วย” ก็อาจตอบว่า “ถ้าจองกับ Jet2 ตอนนี้ คุณสามารถไปเที่ยวเซนต์บาร์ตส์ได้”
- อาจมี local LLM filter ในเบราว์เซอร์ไว้กรองโฆษณา
  เป็นส่วนขยาย Chrome ที่ตรวจจับและลบข้อความที่ไม่ต้องการออก
- แต่ถ้าจะวิเคราะห์ทั้งหน้าจอแบบเรียลไทม์ ก็คงติดข้อจำกัดเรื่อง ทรัพยากรประมวลผลและแบตเตอรี่
ในที่สุด การที่ OpenAI นำโฆษณาเข้ามาอาจหมายความว่า รายได้จากผู้ใช้แบบเสียเงินอย่างเดียวไม่พอทำกำไร
และอาจถูกอ่านเป็นสัญญาณว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเริ่มชะงักด้วย
- แต่ YouTube เองก็ทำกำไรไม่ได้จากสมาชิกพรีเมียมอย่างเดียวเลยต้องติดโฆษณา มองด้วยตรรกะเดียวกันก็ได้
- ในโลกทุนนิยมไม่มีอะไรแบบ “กำไรพอแล้วก็หยุด” ถ้าทำ กำไรได้ 10 เท่า ก็ย่อมต้องลอง
หลังสมาชิกหมดอายุ ก็ลบแชตทั้งหมดไปแล้ว แต่ ฟังก์ชันลบทำงานไม่ถูกต้อง
มันหายไปชั่วคราวแล้วก็กลับมาอีก อาจเป็นปัญหาแคช แต่ก็อดกังวลไม่ได้ว่าข้อมูลอาจถูก นำไปใช้ฝึกโฆษณา
- น่าจะเป็นไปได้มากกว่าว่าเกิดจากความล่าช้าของแคชหรือ ความล่าช้าในการประมวลผล จากการลบข้อมูลจำนวนมาก