Disney ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI…อนุญาตให้ใช้ตัวละคร Disney ใน Sora AI

 (cnbc.com)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2025-12-12 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Disney ลงทุนเชิงหุ้นใน OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และอนุญาตให้นำตัวละครของบริษัทไปใช้ใน เครื่องมือสร้างวิดีโอ Sora AI
  • ภายใต้ข้อตกลงนี้ จะมีตัวละครมากกว่า 200 ตัวจาก Disney·Marvel·Pixar·Star Wars ให้ใช้งานบน Sora ได้ตั้งแต่ปีหน้า
  • Disney มีแผนนำ ChatGPT มาใช้ภายในองค์กร และสร้างเครื่องมือกับประสบการณ์ใหม่ ๆ โดยใช้เทคโนโลยีของ OpenAI
  • ทั้งสองบริษัทระบุชัดว่าจะ คุ้มครองสิทธิของผู้สร้างและรับประกันความปลอดภัยของผู้ใช้ พร้อมคงมาตรการควบคุมเพื่อป้องกันการสร้างเนื้อหาผิดกฎหมายหรือเป็นอันตราย
  • ความร่วมมือครั้งนี้ถูกประเมินว่าเป็นกรณีสำคัญในการแสวงหา สมดุลระหว่างการคุ้มครองลิขสิทธิ์กับการใช้งานในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ยุค AI

ภาพรวมการลงทุนและความร่วมมือระหว่าง Disney กับ OpenAI

  • Disney ประกาศ ลงทุนเชิงหุ้นใน OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และอนุญาตให้นำตัวละครของบริษัทไปใช้ใน แอป Sora ของ OpenAI
    • Sora เป็นแอป AI ที่ให้ผู้ใช้ สร้างวิดีโอสั้น ได้ด้วยข้อความพรอมต์เพียงอย่างเดียว
    • ข้อตกลงครั้งนี้จัดทำในรูปแบบ สัญญาไลเซนส์ระยะเวลา 3 ปี
  • ตั้งแต่ปีหน้า ผู้ใช้ Sora จะสามารถสร้างคอนเทนต์โดยใช้ตัวละครมากกว่า 200 ตัวจาก Disney, Marvel, Pixar, Star Wars
  • ผ่านสัญญานี้ Disney จะได้รับ สิทธิซื้อหุ้นเพิ่ม (warrants) และเตรียมเป็น ลูกค้ารายสำคัญของ OpenAI

การขยายการใช้ AI ของ Disney

  • Disney กำลัง แจกจ่าย ChatGPT ให้พนักงานใช้ และผลักดันการพัฒนา เครื่องมือและประสบการณ์ใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีของ OpenAI
  • วิดีโอบางส่วนที่สร้างจาก Sora จะสามารถรับชมได้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิง Disney+
  • Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI กล่าวว่า “Disney คือมาตรฐานระดับโลกของการเล่าเรื่อง และเราจะขยายรูปแบบการสร้างสรรค์และประสบการณ์ผ่าน Sora และ ChatGPT Images”

ลิขสิทธิ์และปฏิกิริยาจากอุตสาหกรรม

  • หลัง Sora เปิดตัวไม่นาน ก็เกิด ข้อถกเถียงเรื่องลิขสิทธิ์ เมื่อผู้ใช้สร้างวิดีโอที่มีแบรนด์และตัวละครชื่อดังจำนวนมาก
    • Motion Picture Association (MPA) เรียกร้องให้ OpenAI ดำเนินมาตรการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์โดยทันทีในเดือนตุลาคม
    • ต่อมา Altman ระบุในบล็อกว่าจะเพิ่ม ฟังก์ชันควบคุมการสร้างตัวละครอย่างละเอียด
  • ช่วงหลัง Disney ยังคงมี ข้อพิพาททางกฎหมายกับบริษัท AI อย่างต่อเนื่อง
    • ได้ส่ง จดหมายขอให้ยุติการกระทำ ถึง Google โดยกล่าวหาว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ในวงกว้าง
    • และยังเรียกร้องให้ Midjourney กับ Character.AI ยุติการใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาต หรือยื่นฟ้องร้อง

เงื่อนไขสำคัญของข้อตกลง

  • Disney และ OpenAI ตกลงว่าจะ คุ้มครองสิทธิของผู้สร้างและความปลอดภัยของผู้ใช้ ในการใช้งาน AI และ เคารพอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
  • OpenAI จะยังคง มาตรการควบคุมที่เข้มงวดเพื่อป้องกันการสร้างเนื้อหาผิดกฎหมายหรือเป็นอันตราย
  • ข้อตกลงนี้ ไม่รวมสิทธิในการใช้รูปลักษณ์หรือเสียงของบุคคล
  • ผู้ใช้ยังสามารถใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เดียวกันใน ChatGPT Images เพื่อ สร้างภาพจากพรอมต์ภาษาธรรมชาติ ได้เช่นกัน

ความหมายต่ออุตสาหกรรม

  • ความร่วมมือครั้งนี้เป็นสัญลักษณ์ของ การบรรจบกันระหว่าง AI กับอุตสาหกรรมบันเทิง และนำเสนอ โมเดลสมดุลใหม่ ระหว่างการคุ้มครองลิขสิทธิ์กับการใช้งาน AI
  • Disney เลือกกลยุทธ์ขยาย IP ของตนผ่าน ความร่วมมือแบบมีการควบคุม แทนที่จะกีดกันแพลตฟอร์ม AI โดยสิ้นเชิง
  • ท่ามกลางการที่ AI กำลังเปลี่ยนวิธีการผลิตคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว กรณีนี้จึงถูกจับตาในฐานะตัวอย่างที่สะท้อน ทิศทางการรับมือของบริษัทสื่อขนาดใหญ่

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-12-12
ความเห็นจาก Hacker News
  • นี่คือโพสต์ที่ OpenAI ประกาศ - The Walt Disney Company และ OpenAI ได้ลงนามข้อตกลงครั้งสำคัญเพื่อนำตัวละครยอดนิยมจากแบรนด์ดิสนีย์โดยรวมเข้าสู่ Sora
    น่าสนใจที่มีความเป็นไปได้สูงว่า Disney จะลองใช้ Sora กับ การสร้างคอนเทนต์ หรือ การทำสตอรี่เทลลิงอัตโนมัติ
  • ดูเหมือนว่าสิ่งที่ Glazier ต้องการจริง ๆ ไม่ใช่ การปกป้องครีเอเตอร์ แต่คือการทำให้บริษัท AI ต้องจ่ายเงินให้บริษัทสื่อ เพื่อให้บริษัทสื่อเหล่านั้นกลับไปสร้างผลิตภัณฑ์ที่คุกคามอาชีพของครีเอเตอร์อีกทอดหนึ่ง
  • ประเด็นสำคัญคือ Disney ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ ใน OpenAI และยังได้สิทธิ์ซื้อหุ้นเพิ่มด้วย
    ยิ่งทำให้รู้สึกอีกครั้งว่า Sam Altman เป็น เจ้าพ่อแห่ง flywheel ตัวจริง
    ถ้าอยากรู้ว่าผู้บริหารกำลังได้ยินวิสัยทัศน์แบบไหน แนะนำให้ฟังพอดแคสต์ของ Belloni ตอน The Town episode
    • Disney น่าจะพูดว่า “ลิขสิทธิ์ IP ของเรา 3 ปี ราคา 1 พันล้านดอลลาร์ ไม่อย่างนั้นก็ฟ้อง” แล้ว Altman ก็น่าจะเสนอว่า “งั้นทำเป็นการลงทุนแทน” ไม่มีเงินสดไหลออกจริง
    • แม้จะบอกว่า “ไม่ได้พูดประชด” แต่จริง ๆ แล้วสถานการณ์นี้เหมาะกับทั้ง การประชดและการดูแคลน
    • Sam เป็นคนที่ หาเงินด้วยคำพูด มาตลอดชีวิต
    • โครงสร้างแบบนี้ให้ความรู้สึกคล้าย Enron เมื่อก่อน
  • ทำให้นึกขึ้นมาว่า ต่อไปนี้ ChatGPT จะได้เขียนบท Star Wars แล้วหรือเปล่า — และก็สงสัยด้วยว่ามันอาจจะน่าสนใจกว่าเดิมไหม
  • ไม่คิดเลยว่าหลัง “เรื่องอื้อฉาว Ghibli” จะเกิดอะไรแบบนี้ขึ้น
    ดูเหมือน OpenAI จะเดินเกมธุรกิจได้ เหนือชั้นมาก ตอนนี้ผู้คนจะสามารถสร้างวิดีโอตัวละคร Disney ได้อย่างเสรี และ Disney ก็ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI
    อินเทอร์เน็ตคงจะเต็มไปด้วยวิดีโอตัวละคร Disney และตอนนี้ก็ไม่ต้องแกล้งทำอีกแล้วว่า “เราไม่ได้เทรนด้วย IP”
    ถึงเวลาแล้วที่ต้อง ทบทวนแนวคิดเรื่องลิขสิทธิ์ใหม่
    • แต่ก็ไม่เข้าใจว่า Disney ยอมให้เรื่องนี้ได้อย่างไร เมื่อก่อนยังส่งทนายไปจัดการแม้แต่ภาพวาดบนกำแพงโรงเรียนอนุบาล ตอนนี้จะยอมให้มีวิดีโอที่ Winnie the Pooh ทำเรื่องแปลก ๆ งั้นหรือ
    • คนฉลาดคงมอง “เรื่องอื้อฉาว Ghibli” แล้วคิดว่า ‘นี่แหละอนาคตของ IP’ ถ้าไม่ชอบตอนจบของ Star Wars ก็จ่ายเงินแล้วเขียนใหม่เอง เป็น กระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
    • ลิขสิทธิ์ ควรถูกยกเลิก แค่มีคนวาดหนูตัวหนึ่งก็ไม่ควรเป็นเหตุผลที่ฉันวาดไม่ได้ สิ่งสำคัญคือแค่แยกให้ออกว่านี่เป็นของจริงที่ Disney ทำหรือไม่
  • จากการตีความของฉัน ดูเหมือน Disney จะพยายามกดดัน OpenAI ด้วยการฟ้องร้อง แต่สุดท้ายก็มาจบที่การตกลงซื้อหุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ โดยมีเงื่อนไขว่า Disney จะใช้ OpenAI ภายในองค์กร
    Disney สามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมได้ ส่วน OpenAI ก็ได้เงินสดและได้ลูกค้ารายใหญ่
    สุดท้ายแล้วดูเหมือนว่า Disney เป็นฝ่ายชนะ
    • แต่ถ้าเป็นแบบนี้ เนื้อหาลามกของตัวละครก็นับเป็นการรับรู้แบรนด์ได้เหมือนกันไม่ใช่หรือ ระยะสั้นทั้งสองฝ่ายอาจชนะ แต่ระยะยาวน่าจะนำไปสู่ ความเสื่อมถอยของศิลปะและวัฒนธรรม
    • ไม่เข้าใจว่าทำไม Disney ต้องจ่าย 1 พันล้านดอลลาร์ ทั้งที่จริง ๆ ถ้า OpenAI อยากเลี่ยงคดี ก็ควรเป็นฝ่ายจ่ายเงินไม่ใช่หรือ
    • ถ้ามีวิดีโอที่ Mickey Mouse โจมตีราชินีแห่งอังกฤษออกมา ก็เสี่ยงสูงมากที่แบรนด์จะเสียหาย
  • ถ้าอ่าน บทความของ Pluralistic ดูเหมือนว่าสำนักงานกฎหมายบางแห่งไม่ได้ต้องการปกป้องครีเอเตอร์ แต่ต้องการสร้าง โครงสร้างดีลระหว่างบริษัท AI กับบริษัทสื่อ มากกว่า สุดท้ายสิทธิของครีเอเตอร์ก็จะกลับไปอยู่ในมือบริษัทอีกครั้ง
  • ช่วงนี้รู้สึกเสียดาย ความเป็นหน้างานจริงของภาพยนตร์
    • รู้สึกว่า green screen, CG, VFX ทำให้ “ความรู้สึกจริง” ของหนังหายไป
    • ดูเหมือนจะมีคนรุ่นใหม่มากขึ้นที่ไม่เข้าใจเสน่ห์ของหนังยุค 90
    • กลับกัน ถ้ามีหนังสมัยใหม่ที่ทำด้วยกราฟิก low-poly และแสงเรียบง่ายแบบ สไตล์ Pixar ยุคเก่า ก็น่าจะดี
    • คิดว่าโมเดล pre-viz แบบ Marvel ทำให้สูญเสียความสดและการด้นสดไป
    • วิดีโอเกี่ยวกับกระบวนการ Sodium Vapor ที่ Corridor Digital ฟื้นขึ้นมาก็น่าสนใจ
    • ในวงการเกมอินดี้เองก็ถ่ายทอดอารมณ์แบบนี้ได้ดีอยู่แล้วด้วย กราฟิกเรโทร
  • ช่วงนี้ผู้บริหารบริษัทต่าง ๆ ดูเหมือนจะโดน สะกดจิตร่วมหมู่กับ AI
    เชื่อไม่ลงว่า Disney จะยอมปล่อยสิทธิในตัวละครของตัวเอง แล้วยังจ่ายเงินให้ OpenAI อีก
    เทคโนโลยีของ OpenAI สุดท้ายแล้วก็จะ กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ และมูลค่าหุ้นในระยะยาวก็น่าสงสัย
    การที่ Disney ยอมปล่อยทั้งเงินและมูลค่าจำนวนมากแบบนี้แทบจะเป็น ความบ้าคลั่ง
    • นี่อาจเป็น โครงสร้างการลงทุนแบบวนลูป ก็ได้ Disney ซื้อหุ้น แล้ว OpenAI ก็ได้ใช้ IP ของ Disney แบบจำกัด สุดท้ายเงินก็แค่หมุนวนไปมา
    • Disney ทุกวันนี้ก็เป็นแค่ บริษัทรีดประโยชน์จาก IP เท่านั้น ทำดีลไร้ความหมายซ้ำไปซ้ำมาเหมือน OpenAI, Nvidia, Microsoft
    • ถ้า OpenAI ได้ สิทธิ์สร้างด้วย AI แบบผูกขาด สำหรับ IP ของ Disney จริง นั่นอาจกลายเป็น moat ที่แท้จริง ที่พวกเขาตามหาอยู่ก็ได้
    • บางทีเงิน 1 พันล้านดอลลาร์นี้อาจเป็น ค่าคุ้มครอง เพื่อให้ OpenAI เลิกเพิกเฉยต่อลิขสิทธิ์ก็ได้
    • บางคนก็มองว่า “การซื้อหุ้นทำไมจะไม่ใช่การจ่ายเงิน” เพราะสุดท้ายมันคือการลงทุน ไม่ใช่การกุศล
  • ข้อตกลงนี้ดูเหมือนเป็นผลจากการที่ดิสนีย์เลือก เจรจาด้วยการลงทุนแทนการฟ้องร้อง
    • Disney สามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ได้ ส่วน OpenAI ก็ได้ runway มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ โดยไม่ต้องใช้เงินสด
    • สุดท้ายแล้วดูเหมือนว่า Disney เป็นฝ่ายชนะ
    • แต่บางคนมองว่า “นี่ก็เหมือนเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านสื่อลามกของตัวละคร” เป็นแค่ชัยชนะระยะสั้น แต่ระยะยาวทั้งคู่จะเสียหาย
    • อีกคนก็ตั้งคำถามว่า “ไม่เข้าใจว่าทำไมดิสนีย์ต้องเป็นฝ่ายจ่ายเงิน จริง ๆ แล้ว OpenAI ต่างหากที่ควรต้องจ่ายเพื่อเลี่ยงคดีไม่ใช่หรือ”
    • ยังมีความกังวลด้วยว่า วิดีโอที่ Mickey Mouse โจมตีราชินีแห่งอังกฤษ อาจทำลายแบรนด์ได้
  • มีคนหนึ่งพูดว่า “Walt Disney คงพลิกตัวในหลุมศพ” เพราะมองว่ามรดกของเขากำลังถูกทำลาย
    • อีกคนเสริมว่าจริง ๆ แล้วตั้งแต่ 20 ปีก่อน Disney ก็เปลี่ยนจากบริษัทที่มีวิสัยทัศน์สร้างสรรค์ ไปเป็น บริษัทรีไซเคิล IP แล้ว
  • การที่ OpenAI ปิดดีลใหญ่แบบนี้ ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ เพิ่มมูลค่า IPO ให้สูงสุด มากกว่าจะเป็นเรื่องความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์
    • ถ้ายึดลูกค้าองค์กรรายใหญ่ไว้แบบผูกขาดได้ ผู้ใช้ทั่วไปก็จะตามมาเองโดยธรรมชาติ
  • เรื่องนี้ไม่น่าจะเป็น ตอนจบที่ดีสำหรับ Disney
    แม้แต่ใน Sora 2 ก็เคยมีกรณีลบตัวละครออกเพราะปัญหาวิดีโอเหยียดเชื้อชาติ ครั้งนี้ก็น่าจะเกิดเรื่องคล้ายกันอีก
    ถึงอย่างนั้น ส่วนตัวก็ยังคาดหวังกับความเป็นไปได้ที่จะทำวิดีโอที่ตัวละครเจ้าหญิงที่ลูกสาวชอบ คุยด้วย AI ได้
    • ตอนนี้ Disney ดูเหมือนจะ ไม่ค่อยสนใจเรื่องแบบนั้นแล้ว ขอแค่มี ข้ออ้างปฏิเสธความรับผิดแบบพอฟังขึ้น ว่า “ไม่ใช่สิ่งที่เราสร้าง” ก็คงพอ
    • ถ้าดู “Elsagate” ก็จะเห็นได้ว่าคนสามารถเอาตัวละคร Disney ไปทำอะไรประหลาดได้มากแค่ไหน ต่อให้ Disney ควบคุมแค่ไหน วิดีโอ AI ก็ยัง ถูกดัดแปลง ด้วยระบบอื่นได้ง่าย การกรองธรรมดาไม่มีทางหยุดได้เลย
    • Disney ทุกวันนี้ต่างจากเมื่อ 20 ปีก่อนโดยสิ้นเชิง ทั้ง สนับสนุนการพนัน และให้พื้นที่กับคนอย่าง Pat McAfee อย่างมาก
    • ตอนนี้แม้แต่เครื่องมืออย่าง Grok Create ก็ยังใช้คำอ้อมอย่าง “เจ้าหญิงชื่อดัง” เพื่อสร้างวิดีโอ 6 วินาทีได้
    • จริง ๆ แล้วก็ไม่เข้าใจว่าปัญหาของ fan art คืออะไร เสรีภาพในการสร้างสรรค์ ควรได้รับการเคารพ
  • นี่คือปรากฏการณ์ที่ แพร่กระจายเหมือนเซลล์มะเร็ง
    • ช่วงหลังใน สวนสนุกและเรือสำราญ ของ Disney ก็เริ่มมีภาพหยาบ ๆ ที่สร้างด้วย AI ปรากฏขึ้นแล้ว มาตรฐานงานศิลป์แบบเดิมหายไป และสตูดิโอญี่ปุ่นกลับเป็นฝ่ายรักษาความเป็นช่างฝีมือไว้
    • แต่ผลงานแย่ ๆ ของ Marvel ที่มนุษย์ทำเองก็แทบไม่ได้ต่างกันนัก
  • 1 พันล้านดอลลาร์นี่จะพอเป็น ค่าใช้จ่ายดำเนินงานของ OpenAI ได้กี่ชั่วโมง กันนะ
    • หรือจริง ๆ อาจเป็นแค่ตัวเลขขาดทุน 2 เดือน จากมุมมองนักลงทุนแล้วมี ศักยภาพการเติบโตติดลบ สูง
    • เป็นเงินที่แค่ช่วยเลื่อนการขึ้นราคาค่า Disney+ ออกไปได้ราว 47 วัน เท่านั้น
  • เหลือเชื่อจริง ๆ ว่านี่คือยุคที่ Disney เป็นฝ่ายจ่ายเงิน เพื่อแลกกับการสูญเสียการควบคุม IP ของตัวเอง
    • Disney พยายาม ทำตัวเป็นบริษัทเทค มานานแล้ว เปิดศึกสตรีมมิงด้วย Disney+ และลงทุนด้าน AI อย่างมหาศาล ตอนนี้จึงกลายเป็น บริษัทที่ความคิดสร้างสรรค์เหือดแห้ง ไปแล้ว
    • จริง ๆ แล้ว Disney ไม่ได้ “ให้” เงิน แต่เป็นการ ลงทุน ถ้าตัวละครช่วยเพิ่มมูลค่าให้ OpenAI ได้ มูลค่าหุ้นและเงินปันผล ก็จะเพิ่มขึ้นตาม
    • ยังไงเสียวิดีโอผิดกฎหมายก็อาจถูกสร้างด้วยเครื่องมือ AI อื่นอยู่ดี จึงอาจมองว่า ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม จะดีกว่า
    • แม้จะสูญเสียการควบคุมแบบสมบูรณ์ แต่ผ่านสัญญาก็ยังพอเหลือ อำนาจต่อรอง อยู่บ้าง เป็นกลยุทธ์แบบ “ถ้าชนะไม่ได้ก็เข้าร่วมเสียเลย”
    • Disney เข้าสู่ขั้นที่ เปลี่ยนการสูญเสียการควบคุมให้เป็นรายได้ แล้ว