ปี 2026 Apple เตรียมขยายโอกาสการโฆษณาที่แสดงในผลการค้นหา

 (ads.apple.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2025-12-21 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • เพิ่ม ตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม ในผลการค้นหา App Store เพื่อขยายโอกาสการมองเห็นให้ผู้ลงโฆษณา
  • ผู้ใช้ที่ค้นหาแอปผ่านการค้นหาคิดเป็น ประมาณ 65% ของการดาวน์โหลดทั้งหมด
  • โฆษณาอาจแสดงไม่เพียงด้านบนเดิมเท่านั้น แต่ยัง แสดงที่ด้านล่างของผลการค้นหา ได้ด้วย และมีผลอัตโนมัติโดยไม่ต้องเปลี่ยนแคมเปญ
  • รูปแบบโฆษณายังคงเหมือนเดิม และสามารถใช้ หน้าผลิตภัณฑ์หลักหรือหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง พร้อม ดีปลิงก์ ได้
  • ความเกี่ยวข้อง และ ราคาประมูล เป็นตัวกำหนดการแสดงโฆษณา และแอปที่ไม่เกี่ยวข้องจะไม่ถูกรวมในการประมูล

ภาพรวมของโฆษณาในผลการค้นหา

  • โฆษณาในผลการค้นหาเป็น ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบแอป เมื่อค้นหาเพื่อดาวน์โหลดแอป
    • โฆษณาจะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหาใน App Store
    • ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป จะมีการเพิ่ม ตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม ภายในผลการค้นหา
  • การค้นหาเป็นเส้นทางหลักในการหาแอปบน App Store โดย ประมาณ 65% ของการดาวน์โหลดทั้งหมด เกิดขึ้นทันทีหลังการค้นหา
  • ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าร่วมตำแหน่งใหม่ได้โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องเปลี่ยนแคมเปญ
    • โฆษณาอาจแสดงในหลายตำแหน่ง เช่น ด้านบนหรือด้านล่าง
    • ไม่มีฟังก์ชันให้เลือกตำแหน่งเฉพาะหรือเสนอราคาสำหรับตำแหน่งนั้นโดยตรง

รูปแบบโฆษณาและวิธีคิดค่าใช้จ่าย

  • ทุกตำแหน่งใช้ รูปแบบโฆษณาเดียวกัน
    • สร้างขึ้นจากหน้าผลิตภัณฑ์หลักหรือ หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง
    • หากจำเป็น สามารถเพิ่ม ดีปลิงก์ เพื่อเชื่อมไปยังตำแหน่งเฉพาะภายในแอปได้
  • การคิดค่าใช้จ่ายยังคงเหมือนเดิม โดยใช้โมเดล ต้นทุนต่อการแตะ (CPT) หรือ ต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI)

วิธีสร้างโฆษณา

  • โฆษณาพื้นฐานจะถูกสร้างโดยอัตโนมัติจาก ข้อมูลหน้าผลิตภัณฑ์ ของแอป
  • สามารถใช้ หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง ที่สร้างใน App Store Connect เพื่อสร้าง รูปแบบโฆษณา (ad variations) ได้
    • สามารถสร้างโฆษณาให้เหมาะกับ กลุ่มเป้าหมาย หรือ ธีมคีย์เวิร์ด เฉพาะได้
  • ดีปลิงก์รองรับบน iOS 18 หรือ iPadOS 18 ขึ้นไป

การจับคู่คำค้นหากับโฆษณา

  • แคมเปญผลการค้นหาใช้ คีย์เวิร์ด ในการจับคู่โฆษณากับคำค้นหา
    • ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกคีย์เวิร์ดเองหรือใช้คีย์เวิร์ดที่ Apple แนะนำได้
    • เทคโนโลยีอัจฉริยะ ของ Apple จะจับคู่คำค้นหากับแอป และทำให้อัตราการเปลี่ยนเป็นการติดตั้งเฉลี่ยของโฆษณาด้านบน สูงกว่า 60%
  • หากมีผู้ลงโฆษณาหลายรายประมูลคำค้นหาเดียวกัน ความเกี่ยวข้องของแอป และ ราคาประมูล จะเป็นตัวกำหนดว่าจะได้แสดงหรือไม่
    • แอปที่ไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาจะไม่ถูกแสดง ไม่ว่าราคาประมูลจะเป็นเท่าใด
    • Apple Ads พิจารณาทั้งความเกี่ยวข้องและการประมูลร่วมกัน และ แอปที่ไม่เหมาะสมจะถูกตัดออกจากการประมูล

ความหมายของการเปลี่ยนแปลงหลังปี 2026

  • การขยายตำแหน่งโฆษณาในผลการค้นหาจะ เพิ่มโอกาสการมองเห็นให้ผู้ลงโฆษณา
  • สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ที่พึ่งพาการค้นหาใน App Store เป็นหลัก และช่วย เพิ่มประสิทธิภาพในการกระตุ้นการดาวน์โหลด
  • เพื่อคงคุณภาพโฆษณาและประสบการณ์ผู้ใช้ จะยังคงใช้นโยบายการแสดงผลที่ ยึดความเกี่ยวข้องเป็นหลัก

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-12-21
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • ฉันไม่ชอบ ทิศทางของ Apple ครั้งนี้เลย
    หนึ่งในเหตุผลที่ iOS ต่างจาก Google ก็คือมันไม่มีโฆษณา เลยให้ ประสบการณ์ที่พรีเมียมกว่า
    ถ้าโฆษณาเพิ่มขึ้น ประสบการณ์ผู้ใช้ก็จะเสียหาย
    Apple กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกได้โดยไม่ต้องมีโฆษณา แต่ตอนนี้กลับจะใส่โฆษณาเข้าไป มันดูโลภหรือไม่ก็ดูสิ้นหวัง
    ฉันยอมจ่ายเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์แทนที่จะต้องดูโฆษณา

    • ในความเป็นจริง ดูเหมือนว่าต่อให้จ่ายเพิ่ม 100 ดอลลาร์ก็ยังต้องเห็นโฆษณาอยู่ดี
    • จริง ๆ แล้วตอนนี้ผลลัพธ์แรกของการค้นหาใน App Store ก็เป็นโฆษณาอยู่แล้ว
      ดูจากภาพนี้ ตอนที่พยายามติดตั้ง Microsoft Authenticator ผลลัพธ์แรกกลับเป็นโฆษณาแปลก ๆ
      ถ้าโฆษณาเพิ่มขึ้นแบบนี้ต่อไป ก็คงต้องติดตั้งแอปผ่านการค้นหาจากภายนอกเท่านั้น
    • ตอนนี้ iOS ก็เต็มไปด้วยโฆษณาบริการของ Apple เองอยู่แล้ว
      ถ้าไม่สมัคร iCloud แบบเสียเงิน ก็จะมีการแจ้งเตือนอย่าง “Apple Arcade”, “เพิ่มพื้นที่จัดเก็บ iCloud”, “สมัคร Apple Music”, “Apple Fitness+”, “รายการใหม่บน Apple TV+” โผล่มาเรื่อย ๆ
      เดิมทีเคยบอกว่าจะไม่ใช้การแจ้งเตือนของระบบเพื่อการโปรโมต แต่นั่นมันเป็นเรื่องนานมาแล้ว
    • เป็นความจริงที่ Apple เคยเป็นบริษัทอันดับ 1 ของโลกโดยไม่มีโฆษณา แต่ตอนนี้ Nvidia มีมูลค่าตลาดเป็นอันดับ 1 แล้ว และ Microsoft, Google ก็กำลังไล่ขึ้นมา
      ถ้าจะทำให้ผู้ถือหุ้นพอใจ ก็อยู่ในสถานการณ์ที่ต้องหารายได้ใหม่
    • โฆษณาค้นหาใน App Store เป็นโมเดลที่แย่มากโดยเฉพาะ
      เป็นผลเสียทั้งต่อผู้ใช้และนักพัฒนาตัวจริง

  • App Store เป็น ประสบการณ์ที่เละเทะ อย่างสิ้นเชิง
    มีโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องเต็มไปหมด และหาแอปที่พอใช้งานได้ยาก
    เหมือนอินเทอร์เน็ตก่อนยุค Google ในปี 1998

    • AppRaven ดีกว่ามากสำหรับการหาแอป
    • แต่ถึงอย่างนั้น Google Play กับ Amazon Appstore ก็ไม่ได้ดีกว่ากันเท่าไร

  • สถิติที่ Apple พูดว่า “65% ของการดาวน์โหลดมาจากการค้นหา” ชวนให้เข้าใจผิด
    ส่วนใหญ่เป็นการค้นหาชื่อแอปที่รู้อยู่แล้ว
    ปกติฉันจะเปรียบเทียบแอปผ่านการค้นหาบนเว็บหรือ LLM ก่อน แล้วค่อยค้นหาโดยตรงใน App Store

    • โครงสร้างนี้จริง ๆ แล้วคือ เปิดทางให้แอปแย่ ๆ มาแย่งยอดดาวน์โหลด
      แม้แต่แอปดี ๆ ก็ต้องจ่ายค่าโฆษณาเพื่อกันไม่ให้โดนแบบนั้น
    • ต่อให้พิมพ์ชื่อแอปถูกต้องเป๊ะ ผลลัพธ์แรกก็ยังขึ้นเป็นโฆษณา
      ผู้ใช้ก็กดโดยไม่ทันคิด และ Apple ก็เก็บค่าโฆษณาจากการคลิกนั้น

  • ไม่ได้เข้าเว็บ Apple มานาน พอกลับไปดูแล้วรู้สึกเหมือน หน้าเว็บล้อเลียน
    ทุกวันนี้ทั้งวงการเหมือนอยู่ในบรรยากาศแบบ “ของที่เคยดีพังหมดแล้ว งั้นก็ทำให้มันพังกว่าเดิมไปเลย”

    • แต่ในมุมของ Apple นี่อาจเป็นการตัดสินใจที่ดีก็ได้
      บริษัทจะทำเงินได้มากขึ้น และลูกค้าก็ยังคงซื้อ iPhone อยู่ดี
      ยังไงคนก็ต้องการ ดีไซน์สวย ๆ และเรื่องการใช้งานก็ไม่ได้ดีมานานแล้ว
      ใส่โฆษณาและขึ้นราคาก็น่าจะไม่มีปัญหา

  • Google Play ก็เต็มไปด้วยโฆษณาแบบนี้เหมือนกัน
    ไม่ว่าจะเป็นแอปที่ใช้ชื่อหรือไอคอนคล้ายกัน หรือโฆษณา e-book ที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งใช้หลอก ผู้ใช้ที่ไม่เชี่ยวชาญ
    ไม่มีคุณค่าอะไรกับผู้ใช้เลย

    • แอปที่หลอกผู้ใช้แบบนี้เชื่อถือไม่ได้
      ฉันไม่กดผลลัพธ์โฆษณาแบบนี้เด็ดขาด

  • ใน EU และญี่ปุ่น อนุญาตให้มี iOS App Store ทางเลือก แล้ว
    ดูจากบทความเปิดตัว AltStore Japan ก็หวังว่าจะใช้โอกาสนี้ได้ดี

    • เป็นไปได้ว่า Apple เพิ่มโฆษณาใน App Store เพื่อชดเชยรายได้ที่อาจสูญเสียไปในยุโรปและญี่ปุ่น

  • สุดท้ายแล้ว Apple ก็คงจะทำโฆษณาออกมาได้อย่าง แนบเนียนมีชั้นเชิง
    พวกเราจะชอบมัน แล้วสุดท้ายก็จะกลับไปชม Apple อยู่ดี

  • ฉันค้นหา “Sparkasse” ใน App Store เยอรมนี แล้วผลลัพธ์แรกกลับเป็น โฆษณา Crypto.com

    • ในกรณีแบบนี้ ค้นหาผ่านเสิร์ชเอนจินอย่าง DuckDuckGo แล้วเติมคำว่า “ios” จะดีกว่า และลิสต์คัดสรรของ AppRaven ก็มีประโยชน์พอสมควร

  • น่าจะระบุในชื่อให้ชัดว่าเป็น “โฆษณาสำหรับผลการค้นหาใน App Store”
    เดิมทีก็มีโฆษณาอยู่แล้ว แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าเสียดาย

  • ผิดหวังที่ Apple ทำแบบนี้
    ทั้งฉันและครอบครัวเริ่ม พิจารณาทางเลือกอื่น แล้ว