- ท่ามกลางตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ชะลอตัว การเคลื่อนไหวของ Apple ที่ห้ามการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ได้ทำให้บริษัทอย่าง Meta ต้องคุกเข่าลง
- Apple กำลังขยายธุรกิจโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ (App Store, Apple Maps)
- Apple ได้ปรับโครงสร้างทีมบริการที่ทำรายได้จากแอป/สื่อ/ซอฟต์แวร์ เพื่อชดเชยการชะลอตัวของยอดขายฮาร์ดแวร์
- ในไตรมาสที่ผ่านมา รายได้จากบริการอย่างโฆษณา, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay ฯลฯ แตะ $19.6b คิดเป็น 25% ของรายได้รายไตรมาส
- เมื่อ 5 ปีก่อนในไตรมาสเดียวกัน รายได้จากบริการของ Apple อยู่ที่ราว 13%
- แม้ Apple จะไม่เปิดเผยว่าสัดส่วนรายได้จากบริการที่มาจากโฆษณามีเท่าใด แต่ Bloomberg ระบุว่าอยู่ที่ราว $4b ต่อปี (5.3 ล้านล้านวอน)
- นักวิเคราะห์มองว่าธุรกิจโฆษณาของ Apple จะมีมูลค่าราว $6b ในปี 2025
- เพื่อเทียบให้เห็นภาพ รายได้ทั้งปีของ Snapchat เมื่อปีที่แล้วซึ่งส่วนใหญ่มาจากโฆษณาอยู่ที่ $4.1b และ Twitter ก็มีรายได้โฆษณา $4.5b ในปีเดียวกัน
- Apple เริ่มมีธุรกิจโฆษณาที่เติบโตอย่างมากหลังจากอัปเดตฟีเจอร์เมื่อปีที่แล้วเพื่อไม่ให้ติดตามผู้ใช้ได้
- นี่ถือเป็นหายนะสำหรับบริษัทอย่าง Meta และ Snapchat
- Apple ผลักดันเรื่องความเป็นส่วนตัวมานานแล้ว แต่กรณีข้อมูลรั่วไหลและปัญหาข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมากของ Facebook ก็ช่วยให้เรื่องนี้ขยายตัวมากขึ้น
- แหล่งรายได้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ Apple คือโฆษณาค้นหา โดยงบโปรโมตการดาวน์โหลดแอปจำนวนมากได้ย้ายจาก Meta, Snapchat ฯลฯ มายัง Apple
- การดาวน์โหลดแอปผ่านโฆษณาค้นหาของ Apple คิดเป็นราว 50% ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 20% ในเดือนเมษายน 2021
5 ความคิดเห็น
ขนาดนี้น่าจะเข้าข่ายโดนคดีผูกขาดได้แล้วหรือเปล่า... ไม่รู้ว่าเก่งเรื่องการตลาดภาพลักษณ์จริง ๆ หรือแค่เงียบกันไปเองนะ
เป็นไปตามครรลองที่คาดไว้ ทุกบิ๊กเทคก็เหมือนกันหมดในมุมมองเรื่องความเป็นส่วนตัว ความต่างของ Apple มีเพียงอย่างเดียวคือประสบความสำเร็จอย่างมากกับการตลาดด้านภาพลักษณ์ที่ทำให้ดูเหมือนใส่ใจความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว
เป็นเรื่องน่าขำที่ Apple ซึ่งเคยละเมิด privacy อย่างหนักยิ่งกว่าใคร กลับมาเหวี่ยงดาบโดยอ้าง privacy เป็นข้ออ้าง
แอปเปิลสุดยอดเลย 🍎
Apple เริ่มสร้างอาณาจักรโฆษณาของตัวเองด้วยการแซงหน้าคู่แข่งที่อ่อนแอลงจากฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัว
ฟีเจอร์ App Tracking Transparency (ATT) ใน iOS 14.5 ทำให้ 96% ปิดการติดตาม