- มีการทดสอบ ดีไซน์โฆษณาในการค้นหาของ App Store บน iPhone กับผู้ใช้บางส่วน โดยเปลี่ยนจากแบบเดิมที่มีพื้นหลังสีน้ำเงินให้หายไป
- ในดีไซน์ใหม่นี้ การแยกโฆษณาออกจากผลการค้นหาปกติทำได้เพียงผ่าน ป้าย ‘Ad’ เท่านั้น
- ขณะนี้ดูเหมือนว่าจะเป็น การทดสอบ A/B ที่ใช้กับ ผู้ใช้ iOS 26.3 บางส่วน เท่านั้น
- การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกกล่าวถึงว่าเกี่ยวข้องกับ แผนขยายสล็อตโฆษณาในผลการค้นหา ที่ Apple ประกาศในเดือนธันวาคม 2025
- แม้การแยกแยะทางสายตาระหว่างโฆษณากับผลการค้นหาจะอ่อนลงและอาจ เพิ่มความสับสนให้ผู้ใช้ แต่ก็อาจนำไปสู่ อัตราการคลิกและรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
การทดสอบเปลี่ยนดีไซน์โฆษณาในการค้นหาของ App Store
- Apple กำลังทดสอบ ดีไซน์โฆษณาในการค้นหาของ App Store แบบใหม่บน iPhone
- ผู้ใช้ iOS 26.3 บางส่วนพบว่า พื้นหลังสีน้ำเงินรอบผลลัพธ์แบบสปอนเซอร์หายไป
- ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในลักษณะที่ เส้นแบ่งทางสายตาระหว่างโฆษณาแบบชำระเงินกับผลการค้นหาจริงเลือนรางลง
- ขณะนี้องค์ประกอบเดียวที่ใช้แยกโฆษณาออกจากผลลัพธ์ทั่วไปคือ ป้าย ‘Ad’ ขนาดเล็กข้างไอคอนแอป
- การเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะยังอยู่ใน ขั้นตอนการทดสอบ A/B และยังไม่ชัดเจนว่าจะเปิดใช้ในวงกว้างหรือไม่
ความเชื่อมโยงกับการขยายสล็อตโฆษณา
- การทดสอบครั้งนี้ดูจะเกี่ยวข้องกับ แผนขยายสล็อตโฆษณาในผลการค้นหาของ App Store ที่ Apple ประกาศในเดือนธันวาคม 2025
- ในประกาศดังกล่าวระบุว่าจะมี ผลลัพธ์แบบสปอนเซอร์หลายรายการสำหรับคำค้นหาเดียว
- การตัดพื้นหลังสีน้ำเงินออกทำให้เกิด ผลที่โฆษณาถูกผสานเข้ากับรายการผลการค้นหาได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น
ผลกระทบต่อประสบการณ์ผู้ใช้และรายได้
- ดีไซน์ใหม่นี้ทำให้ การแยกโฆษณาออกจากผลลัพธ์ทั่วไปทำได้ยากขึ้น จนมีความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้บางรายจะไม่ทันสังเกตว่าผลลัพธ์แรกคือโฆษณา
- สิ่งนี้อาจนำไปสู่ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่ลง
- ในอีกด้านหนึ่ง เมื่อโฆษณาถูกแสดงอย่างกลมกลืนมากขึ้น ก็มีโอกาสนำไปสู่ อัตราการคลิกที่สูงขึ้นและรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
- ท้ายที่สุดแล้วอาจช่วยให้ รายได้จากธุรกิจโฆษณาของ Apple ขยายตัว
แนวโน้มในอนาคต
- Apple ยังไม่ได้เปิดเผยอย่างชัดเจนเกี่ยวกับ การนำการเปลี่ยนแปลงนี้มาใช้จริงหรือช่วงเวลาในการใช้งาน
- ขึ้นอยู่กับผลการทดสอบ ก็มีความเป็นไปได้ที่จะเกิด การปรับรูปแบบการแสดงโฆษณาครั้งใหญ่
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
ผลการค้นหาใน App Store เละเทะ มาก
ต่อให้ค้นหาด้วยชื่อแอป ก็ยังต้องไล่ผ่านแอปอื่นอีกหลายสิบตัวกว่าจะเจอสิ่งที่ต้องการ
มันพังพอๆ กับการค้นหาใน Apple Mail หรืออาจจะแย่กว่านั้นด้วยซ้ำ
Finder กับ Spotlight ก็เหมือนกัน ถึงขั้นไม่มีวิธีแสดง พาธไฟล์(path) ในผลลัพธ์การค้นหาด้วยซ้ำ
Apple ดูเหมือนจะเป็นบริษัทเดียวที่ปล่อยฟีเจอร์ค้นหาซึ่งไม่บอกว่า “เจอจากที่ไหน”
เพราะงั้นฉันเลยต้องใช้ การค้นหาแบบใส่เครื่องหมายคำพูด อยู่บ่อยๆ
Apple เองก็น่าลองทดสอบทางกฎหมายด้วยการจดเครื่องหมายการค้าชื่อแอปดูเหมือนกัน มีบรรทัดฐานอยู่แล้ว เลยมีโอกาสสูงที่จะจบด้วยการ ยอมความจ่ายเงิน
Apple ไม่รู้วิธีทำระบบค้นหา
เป็นกลยุทธ์ที่หวังว่าระหว่างผู้ใช้กำลังหาแอปที่อยากได้จริงๆ จะมีโอกาส 0.001% ที่พวกเขาเผลอ ดาวน์โหลด แอปอื่นแทน
ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ค่อยๆ เปลี่ยนไปในทางที่ ซ่อนโฆษณาให้แนบเนียนขึ้น
เมื่อก่อนผลค้นหาของ Google ยังแยกโฆษณาได้ง่ายเพราะพื้นหลังต่างกัน แต่ตอนนี้แทบแยกไม่ออกแล้ว
Amazon เองก็ทำป้าย ‘sponsored’ เป็นสีเทาจนแทบมองไม่เห็น
กลับน่าแปลกใจด้วยซ้ำที่ Apple ยังไม่ได้ใช้ลูกเล่นแบบนี้มาก่อน
แต่ในความเป็นจริงก็เป็นไปได้ว่าเรายังโดนมันมีอิทธิพลแบบไม่รู้ตัว
The evolution of Google Ads
ฉันกำลังคิดอยู่ว่าจะใช้เครื่องมืออย่าง GreaseMonkey แก้ CSS เพื่อทำให้โฆษณาแทบมองไม่เห็นได้ไหม
แต่ก็มีบริษัทอย่าง Facebook ที่ใช้ เทคนิคการเรนเดอร์ เพื่อทำให้ระบุโฆษณาได้ยากขึ้น
อย่างเช่นค้นหาสินค้าสำหรับเด็กทารก แต่ผลลัพธ์แรกกลับเป็นอุปกรณ์เช็ดกระจก
ภายใน Apple มี ผู้จัดการที่ถือสเปรดชีต กำลังทำให้ซอฟต์แวร์พัง
มุกที่บอกว่าให้ดึง Scott Forstall กลับมาแทน Tim Cook ฟังดูไม่ตลกแล้ว แต่เริ่มรู้สึกเหมือนอาจเป็นจริงได้
Apple ตอนนี้กำลังเข้าสู่ช่วง ชะงักงัน แบบเดียวกับ Microsoft ยุค Steve Ballmer
ไฟล์ย้ายไป NextCloud ส่วนเมลกับปฏิทินย้ายไป Fastmail แล้ว
Apple ไม่ใช่ผู้พิทักษ์ของ รสนิยมด้านความงาม หรือ มาตรฐานทางศีลธรรม อีกต่อไปแล้ว
พอโครงสร้างขับเคลื่อนด้วยโฆษณา ประสบการณ์ผู้ใช้ก็ถูกสังเวยไป
ทุกวันนี้แทบไม่ติดตั้งแอปแล้ว
ช่วงปี 2008~2012 การได้ดูแอปใหม่ทุกวันเป็นเรื่องสนุก แต่ตอนนี้ โมเดลสมัครสมาชิก ทำลายทุกอย่างไปหมด
แค่เครื่องคิดเลขธรรมดายังขอค่าสมัครรายเดือน และแอปนับถอยหลังวันเกิดเก็บ $5 ต่อสัปดาห์
การที่ Apple พยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาก็ดูเหมือนจะเป็นผลจาก โครงสร้างรายได้ที่พังทลาย แบบนี้
ความสนุกของการ สำรวจ หาแอปใหม่ๆ ใน App Store แบบเมื่อก่อนหายไปแล้ว
ตอนนี้คือเข้าไปเพราะรู้แล้วว่าจะหาแอปอะไร และต้องระวังไม่เผลอกดแอปหน้าตาคล้ายกัน
อันล่าสุดที่ติดตั้งก็คงประมาณ Fusion360 หรือ VS Code
แต่ใน App Store โดยรวม การ ค้นพบของใหม่ แทบเป็นไปไม่ได้แล้ว
หวังว่าจะมียุคใหม่แบบ “pre-enshittification” กลับมา
ในเวอร์ชันใหม่ ป้าย “AD” ยังมองเห็นเป็นตัวอักษรสีน้ำเงินอยู่ก็จริง แต่ก็เห็นแพตเทิร์นที่ Apple พยายามซ่อนโฆษณาให้มากขึ้นเรื่อยๆ
ทั้งการใช้ Gemini หรือการเอาแอปฟรีไปรวมในบันเดิลแบบเสียเงิน ล้วนเป็นท่าทีที่เมินเฉยต่อฐานแฟน
ดูเหมือนแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นจะมากขึ้นเพราะการเติบโตชะลอตัว
ฉันเองก็พยายามหาทางย้ายไป ecosystem ของ Linux อยู่เหมือนกัน
ป้ายโฆษณาของ Etsy ถูกซ่อนไว้จนแทบจะ ผิดกฎหมาย
ภาพหน้าจอโฆษณา
บริการของ Apple ไม่ได้แค่คุณภาพต่ำ แต่ยังยิ่ง หลีกเลี่ยงไม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ
มี ข่าวลือ ว่าปีหน้าจะมีโฆษณาในแอปแผนที่ด้วย
Music.app กลายเป็นป้ายโฆษณา Apple Music ส่วน Books.app ก็เหมือนร้านหนังสือที่มีพนักงานการตลาดมายืนจ้องอยู่ข้างๆ
แอป TV ก็โปรโมตคอนเทนต์ของตัวเองมากเกินไป
เหตุผลที่ Apple จำกัดตามภูมิภาคอาจเกี่ยวกับ แผนทำโฆษณาในแผนที่ ก็ได้
มีรายงานว่า 10% ของโฆษณา Meta เป็น โฆษณาอันตราย
บทความสืบสวนของ Reuters
ตอนนี้ Meta ดูเหมือนจะ ไม่สนใจแล้วด้วยซ้ำ
ตอนนี้ผู้คนติดอยู่ใน ecosystem แบบปิด ของ Apple เรียบร้อยแล้ว
คุณภาพก็อยู่ระดับที่เป็นรองตลอด แถมยังเคยมี ความเสียหายจริง จากปัญหาความเป็นส่วนตัวด้วย
Apple รู้เรื่องพวกนี้แต่ก็ไม่เปลี่ยนแปลง
โฆษณาใน App Store คงทำรายได้เพิ่มได้ไม่มาก และคงไม่เปลี่ยนประสบการณ์ผู้ใช้มากนัก
ปัญหาคือ ความเสื่อมภายในองค์กร ที่อนุมัติการตัดสินใจแบบนี้ต่างหาก