เวียดนามสั่งห้ามโฆษณาออนไลน์ที่ข้ามไม่ได้ บังคับต้องมีปุ่ม ‘ข้าม’ หลัง 5 วินาที

 (saigoneer.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2026-01-07 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • รัฐบาลเวียดนามเดินหน้า คุมเข้มกฎระเบียบโฆษณาออนไลน์ โดย สั่งห้ามโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ และในกรณีของโฆษณาวิดีโอ ต้องแสดงปุ่มข้ามหลัง 5 วินาที
  • กฎใหม่ถูกระบุไว้ใน กฤษฎีกาฉบับที่ 342 (Decree No. 342) ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2026 โดยมีเป้าหมายเพื่อคุ้มครองผู้บริโภคและปราบปรามโฆษณาผิดกฎหมาย
  • โฆษณาแบบภาพนิ่งต้องสามารถปิดได้ทันที และ ต้องมีอินเทอร์เฟซที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้ใช้ปิดโฆษณาได้ด้วยการกระทำเพียงครั้งเดียว
  • ไอคอนหรือปุ่มที่กำกวมและก่อให้เกิดความสับสน เป็นสิ่งต้องห้าม และแพลตฟอร์มต้องมีฟังก์ชันสำหรับรายงานโฆษณาผิดกฎหมายและบล็อกโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
  • มาตรการครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นความเคลื่อนไหวของรัฐบาลเวียดนามในการยกระดับการกำกับดูแลโฆษณาดิจิทัล เพื่อ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้บริโภคและคุมเข้มโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและสิ่งแวดล้อม

เนื้อหาสำคัญของกฤษฎีกาฉบับที่ 342

  • รัฐบาลเวียดนามประกาศกฤษฎีกาฉบับที่ 342 ซึ่งรวมถึง ร่างแก้ไขกฎหมายโฆษณาออนไลน์ และมีกำหนดมีผลตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2026
    • กฤษฎีกาดังกล่าวระบุถึง การเพิ่มความเข้มงวดในการควบคุมกิจกรรมโฆษณาออนไลน์
    • เป้าหมายคือ คุ้มครองผู้บริโภคและปราบปรามโฆษณาผิดกฎหมาย
  • สำหรับโฆษณาวิดีโอและแอนิเมชัน ต้องแสดงปุ่มข้ามภายใน 5 วินาที
    • โฆษณาแบบภาพนิ่ง (Static) ต้องสามารถปิดได้ทันที

บังคับด้านอินเทอร์เฟซผู้ใช้และฟังก์ชันการรายงาน

  • แพลตฟอร์มต้องมี วิธีปิดโฆษณาที่ชัดเจนและเรียบง่าย
    • ผู้ใช้ต้องสามารถ ปิดโฆษณาได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว
  • ห้ามใช้ ไอคอนปลอมหรือกำกวมที่ก่อให้เกิดความสับสน
  • แพลตฟอร์มออนไลน์ต้องมี ฟังก์ชันรายงานโฆษณาผิดกฎหมาย และ ฟังก์ชันบล็อกหรือปฏิเสธโฆษณาที่ไม่เหมาะสม

คุมเข้มโฆษณาในกลุ่มสินค้าบางประเภท

  • กฤษฎีกานี้กำหนดการควบคุมอย่างเข้มงวดต่อโฆษณาของ สินค้าและบริการ 11 กลุ่มที่ส่งผลโดยตรงต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพของมนุษย์
    • รวมถึง เครื่องสำอาง, อาหารและเครื่องดื่ม, นมผงสำหรับทารก, ยาฆ่าแมลง, อุปกรณ์การแพทย์, บริการดูแลสุขภาพ, สารกำจัดศัตรูพืชและยาสัตว์, ปุ๋ย, เมล็ดพันธุ์และต้นกล้า, ยา, เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

วัตถุประสงค์และผลที่คาดว่าจะเกิดขึ้น

  • มาตรการนี้มีเป้าหมายเพื่อ เพิ่มความโปร่งใสของโฆษณาออนไลน์และเสริมสิทธิของผู้ใช้
  • ถูกตีความว่าเป็นความเคลื่อนไหวของรัฐบาลในการเพิ่มการกำกับดูแลเพื่อ สกัดกั้นโฆษณาผิดกฎหมายและโฆษณาเกินจริง รวมถึง ปกป้องสุขภาพและสิ่งแวดล้อม

แนวโน้มต่อจากนี้

  • หลังจากกฤษฎีกามีผลบังคับใช้ มีการกล่าวถึงความเป็นไปได้ที่จะส่งผลโดยตรงต่อ รูปแบบการดำเนินงานโฆษณาของแพลตฟอร์มระดับโลก เช่น YouTube
  • คาดว่า ระบบนิเวศโฆษณาออนไลน์ในเวียดนามจะเกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง (ไม่มีคำอธิบายเพิ่มเติม)

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2026-01-07
ความเห็นจาก Hacker News

  • เช้าวันนี้ฉันเพิ่งลบ เกมมือถือที่มีโฆษณาเยอะเกินไป ออก
    รูปแบบการแสดงโฆษณาก็มีหลายแบบ ตั้งแต่โฆษณาสั้น ๆ แบบภาพนิ่ง ไปจนถึงการเปิดโฆษณาหลายชิ้นต่อเนื่องกัน
    ฉันอยู่ในสหรัฐฯ และแบรนด์ใหญ่ ๆ อย่าง Clorox หรือ McDonalds ส่วนใหญ่เป็นโฆษณาสั้น 3–5 วินาที
    แต่พวกโฆษณา Temu เกมที่ไม่รู้จัก หรือเว็บไซต์ต่าง ๆ กลับวนยาวเกิน 30 วินาทีจนน่าหงุดหงิดมาก
    โดยเฉพาะโฆษณาจากเว็บหนังสือพิมพ์อังกฤษหรือเว็บข่าวดาราที่ขึ้นซ้ำ ๆ จนรู้สึกว่า “ทำไมต้องเอาอันนี้มาให้ฉันดูด้วย?”
    ถ้ามีกฎแบบนี้ สุดท้ายก็น่าจะมีลูกเล่นแนว เปิดหลายโฆษณาต่อกัน โดยกดข้ามได้ทุก 5 วินาที ออกมาแทน

    • รูปแบบโฆษณาที่ฉันเกลียดที่สุดคือ แถบความคืบหน้าที่ปรับความเร็วหลอก
      ตอนแรกมันเดินเร็วมากจนคิดว่าเป็นโฆษณา 10 วินาที แต่พอถึงกลางทางกลับช้าลงจนเกิน 20 วินาที
      ความโกรธตอนนั้นอธิบายเป็นคำพูดได้ยากจริง ๆ
    • เป็นไปได้มากว่าคุณเปิด การตั้งค่าปฏิเสธการติดตามของแอป ไว้
      เพราะงั้นการที่เห็นโฆษณาไม่เกี่ยวข้องก็นับเป็นสัญญาณที่ดีเสียด้วยซ้ำ แปลว่าการปกป้องความเป็นส่วนตัวกำลังทำงานอยู่
    • ฉันพอเดาออกว่าเหล่าบริษัทโฆษณาจะเลี่ยงกฎนี้ยังไง
      สำหรับ โฆษณาแลกรางวัล ที่ปกติต้องดูเกิน 30 วินาที ตอนนี้ก็คงเปลี่ยนเป็นเอาหลายโฆษณาที่กดข้ามได้ทุก 5 วินาทีมาต่อกัน
      สุดท้ายเวลาที่ต้องดูรวมก็ใกล้เคียงเดิม และฝั่งผู้ลงโฆษณาก็ยังได้ประโยชน์
    • บางเว็บ “ข่าว” มีโฆษณาเยอะจนฉันปิดแท็บแล้วไปหาอ่านที่อื่นแทนเลย
      เว็บพวกนี้ดูเหมือนจะไม่สนใจว่าคนอย่างฉันจะหายไปหนึ่งคน เพราะยังมีคนจำนวนมากที่ยอมทนโฆษณาอยู่ เลยยังอยู่ได้แบบนี้
    • โฆษณา Kalshi หนักเป็นพิเศษ บางครั้งปิดไม่ได้อยู่ 1–2 นาที
      ดูเหมือนจะมีแรงจูงใจเชิงโครงสร้างในเครือข่ายโฆษณาที่ผลักดันให้ใช้โฆษณาที่ยาวขึ้นเรื่อย ๆ

  • ฉันชอบคิดอยู่บ่อย ๆ ว่าโลกจะดีกว่านี้ไหมถ้า ไม่มีโฆษณาเลย
    โดยเฉพาะบริการอย่างโซเชียลมีเดียที่ออกแบบมาให้ผู้ใช้เสพติด เพราะแรงจูงใจแบบนั้นจะหายไป ทำให้สังคมน่าจะสุขภาวะดีกว่าเดิม
    แน่นอนว่ารู้ว่ามันแทบเป็นไปไม่ได้ในความเป็นจริง แต่ลองจินตนาการดูก็น่าสนใจดี

    • จริง ๆ แล้วคนส่วนใหญ่ไม่ค่อยแคร์
      อย่างเช่น YouTube Premium ก็มีให้ดูแบบไม่มีโฆษณา แต่คนส่วนใหญ่ก็ไม่ใช้
      ฉันเองไม่ดูโฆษณาเลยและยอมจ่ายทุกบริการสตรีมมิงแบบไม่มีโฆษณา
      แต่คนส่วนใหญ่มักไม่คิดจะจ่ายเดือนละ 10 ดอลลาร์เพื่อใช้โซเชียลมีเดียแบบไม่มีโฆษณา
      สิ่งที่ควรถูกกำกับคือ โฆษณาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างเช่นป้ายบิลบอร์ดในเมือง
    • โลกน่าจะดีกว่าแน่ถ้าไม่มีโฆษณา
      โฆษณาส่งสารกับผู้คนว่า “ตอนนี้คุณยังไม่พอ” และล้างสมองว่าต้องซื้อของถึงจะมีความสุข
    • ถ้าไม่มีโฆษณา ก็น่าจะเกิด การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นและคุณภาพสินค้าดีขึ้น
      ความต้องการที่ถูกสร้างขึ้นมาแบบเทียมก็จะลดลง ทำให้การสิ้นเปลืองทรัพยากรลดลงด้วย
      เงินที่ใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล ณ ปี 2025 อยู่ที่ราว 6.5 แสนล้านดอลลาร์ ซึ่งขนาดใกล้เคียง GDP ของสวีเดนหรืออิสราเอล
    • บางทีก็เลยคิดต่อไปอีกว่า นอกจาก “โลกไร้โฆษณา” แล้ว โลกที่ไม่มีเงิน จะเป็นอย่างไร
    • มีคนเสนอให้ลองนึกดูแบบทดลองว่า มีพื้นที่ไหนบ้างที่ดีขึ้นอย่างแท้จริงเพราะโฆษณา

  • กฎใหม่นี้อาจไม่สมบูรณ์แบบ แต่ฉันก็หวังว่า บริษัทโฆษณาจะนำกฎ 5 วินาทีไปใช้เองโดยสมัครใจ
    ถ้าโฆษณาชิ้นไหนดึงความสนใจไม่ได้ภายใน 5 วินาที ต่อให้บังคับดู 30 วินาทีก็คงไม่มีประโยชน์
    ฉันดูตัวอย่างหนังหรือโฆษณาเทคโนโลยีจนจบเองได้ แต่โฆษณาผงซักฟอก 5 วินาทีก็เกินพอแล้ว

    • แต่ฉันคิดว่ากฎสมัครใจแบบนี้ เป็นไปไม่ได้ถ้าไม่มีการกำกับดูแล
      ถ้าใครสักคนแหกกฎ เขาก็จะได้เปรียบทางการแข่งขัน และสุดท้ายทุกคนก็ต้องทำตาม
    • อยากรู้ว่าทำไมถึงคิดว่านี่เป็น “กฎที่ไม่ค่อยดี”
    • ที่แย่กว่าโฆษณา 15–30 วินาทีคือกรณีที่มี วิดีโอโปรโมตแบบจ่ายเงินยาว 30 นาที แทรกเข้ามากลางคอนเทนต์
    • ต่อให้คิดว่า “โฆษณาใช้ไม่ได้ผลกับฉัน” จริง ๆ แล้วก็ไม่มีใคร เป็นอิสระจากอิทธิพลของการชวนเชื่อ ได้อย่างสมบูรณ์

  • เห็นคำสะกด “Vienam” ซ้ำในพาดหัวข่าวแล้ว เลยสงสัยว่าเป็น พิมพ์ผิดธรรมดา หรือเป็นความไม่สม่ำเสมอของการสะกด กันแน่

    • ลองค้นใน Google แล้วเจอแค่บทความนี้กับโพสต์ HN นี้เท่านั้น
    • ใน URL มีคำว่า “vietnam-news” อยู่ ก็เลยชัดว่าเป็นคำพิมพ์ผิด
    • เป็นการสะกดที่เพิ่งเคยเห็นวันนี้ครั้งแรก
    • ถ้าค้นคำว่า “Vienam” หน้านี้ขึ้นมาเป็นผลลัพธ์แรกเลย
    • สรุปแล้วน่าจะมีแค่บทความนี้ชิ้นเดียวที่เป็นแบบนั้น

  • การ บังคับให้กดข้ามโฆษณาได้ ก็ดี แต่ฉันคิดว่าการปราบโฆษณาผิดกฎหมายสำคัญกว่า
    ทุกวันนี้มีโฆษณาหลอกลวงเยอะมาก

    • แต่ฉันมองว่าแม้แต่ โฆษณาน้ำอัดลม ก็เป็นอันตรายต่อสุขภาพ จึงควรถูกห้ามเหมือนบุหรี่หรือแอลกอฮอล์
      สหราชอาณาจักรได้สั่งห้ามโฆษณาอาหารขยะทางทีวีและออนไลน์ไปแล้ว
    • บางพื้นที่ก็ห้ามโฆษณาน้ำอัดลมอยู่แล้ว
      โฆษณารถยนต์ ICE ก็อาจถูกกำกับด้วยตรรกะเดียวกันได้

  • อาจมีผลข้างเคียงที่ไม่ตั้งใจตามมา แต่พอนึกถึง ปัญหาโฆษณาในเกมบน iPhone ก็เข้าใจเจตนาของกฎนี้
    เด็ก ๆ เล่นเกมทีไรก็เจอโฆษณา 60 วินาทีทุกครั้ง จนต้องเปิดโหมดเครื่องบิน
    คิดถึงยุค shareware บนพีซีเมื่อก่อน เดี๋ยวนี้มันถูกทำให้เป็นเชิงพาณิชย์มากเกินไปจนรู้สึกหดหู่

    • ในฐานะพ่อแม่เหมือนกัน ฉันแนะนำ Apple Arcade อย่างมาก
      ไม่มีทั้งโฆษณาและการซื้อในแอปเลย และจ่ายเดือนละประมาณ 7 ดอลลาร์ก็พอ
      ส่วนใหญ่เป็นเวอร์ชันของเกมเดิมที่เอาโฆษณาและระบบจ่ายเงินออกแล้ว เลยให้เด็กเล่นได้อย่างสบายใจ
      สุดท้ายโครงสร้างแบบนี้ก็เกิดจากระบบที่มี ‘ผู้เล่นวาฬ’ ไม่กี่คนคอยแบกรายได้ทั้งหมด
    • ซื้อ เครื่องอีมูเลเตอร์พกพาแนวเรโทร ให้เด็ก ๆ ก็เป็นอีกทางเลือกที่ดี

  • จาก ลิงก์บทความแปลนี้ ดูเหมือนว่ากฎหมายนี้ใช้กับ โฆษณาออนไลน์ เท่านั้น
    ฉันสงสัยว่าแล้วโฆษณาทีวีจะเป็นอย่างไร แต่ไม่มีการกล่าวถึงเลย
    และก็ไม่มีข้อกำหนดเรื่องระยะห่างระหว่างโฆษณา อีกทั้งยังมีข้อห้าม “โฆษณาที่บ่อนทำลายความมั่นคงของชาติหรือศักดิ์ศรีของพรรค” ทำให้สงสัยว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงคืออะไร

    • แต่ก็คงไม่ใช่เป้าหมายหลักหรอก
      ช่วงหลังมานี้เวียดนามมีความคืบหน้าในการออกกฎหมายด้าน ความเป็นส่วนตัวและสิทธิทางดิจิทัล
      เพียงแต่เรื่องการบังคับใช้จริงยังไม่แน่ใจ
      น่าจะเป็นผลประนีประนอมระหว่างฝ่ายก้าวหน้ากับฝ่ายอนุรักษนิยมในรัฐบาล จึงมีถ้อยคำแบบนี้ใส่มา

  • แอป FlightRadar24 มีโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้เยอะมาก จนฉันเลือกปิดแอปแบบบังคับแล้วเปิดใหม่แทน
    โชคดีที่มันจำสถานะตำแหน่งไว้ เลยกลับมาหาได้ง่าย
    ถ้าเป็นแอปอื่นคงทำแบบนี้ไม่ได้

  • น่าสนใจที่พาดหัวข่าวถูกแก้แล้ว แต่ก็ยังเหลือคำสะกด “Vienam” อยู่

  • เมื่อก่อนฉันเคยทำงานที่บริษัทเกมมือถือแห่งหนึ่ง และเคยเผลอปล่อย โฆษณาเต็มหน้าจอที่ไม่มีปุ่มปิด ออกไป
    ผู้ใช้ถูกบังคับให้ผ่านไปยังสโตร์ในแอป และวันนั้นรายได้ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

    • แต่นั่นเข้าข่าย การฉ้อโกงโฆษณา (ad fraud) ชัดเจน
      ถ้าเป็นแคมเปญ CPC ผู้ลงโฆษณาคงโมโหมากแน่ ๆ