ถ้าทำให้โฆษณาเป็นสิ่งผิดกฎหมายล่ะ?

• การแบนโฆษณาทั้งหมดเป็นแนวคิดที่จินตนาการได้ยาก ไม่ใช่การกำกับดูแลโฆษณา แต่คือการทำให้มันหายไปโดยสิ้นเชิง
• หากโฆษณากลายเป็นสิ่งผิดกฎหมาย แรงจูงใจทางเศรษฐกิจในการสร้างคอนเทนต์ดิจิทัลที่ชวนเสพติดก็จะหายไป และกลไกที่ทำให้ผู้เล่นเชิงพาณิชย์และการเมืองสร้างฟองสบู่บิดเบือนความจริงแบบเฉพาะบุคคลก็จะหายไปด้วย
• clickbait, บทความลิสต์, แผนการตลาดแบบ affiliate จะหมดคุณค่าทันที
• แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมอย่าง Instagram และ TikTok จะสูญเสียฐานเศรษฐกิจของตน
• Facebook, X, Google, YouTube และอื่น ๆ จะไม่สามารถดำรงอยู่ได้ในรูปแบบปัจจุบัน
• มีโอกาสน้อยที่บริษัทโฆษณาจะกำกับดูแลตัวเอง นี่ไม่ต่างจากการให้พ่อค้ายาเป็นคนออกกฎหมายยาเสพติด

• ผลของการแบนโฆษณา

  • การแบนโฆษณาอาจช่วยปกป้องและฟื้นฟูจิตใจของเราและประชาธิปไตยได้
  • หากแบนโฆษณา เครื่องจักรสร้างภาพลวงของมวลชนจะสูญเสียเชื้อเพลิงที่เสพติดและเป็นพิษที่สุดไป
  • โฆษณาทุกรูปแบบที่มีการจ่ายเงินและโฆษณาจากบุคคลที่สามจะกลายเป็นสิ่งผิดกฎหมาย
  • โลกที่ไม่มีโฆษณาอาจจินตนาการได้ยาก แต่ตลอดประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ มนุษย์ก็อยู่มาได้โดยไม่มีโฆษณาในรูปแบบปัจจุบัน
  • โฆษณาคือเครื่องจักรที่ไม่ได้มีไว้เพื่อให้ข้อมูล แต่เพื่อกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์และผลักดันให้เกิดการตัดสินใจซื้อ

• โฆษณากับเสรีภาพในการแสดงออก

  • โฆษณาไม่ใช่เสรีภาพในการแสดงออก แต่มันเข้าข่ายการคุกคาม
  • โฆษณาคือการโฆษณาชวนเชื่อในพื้นที่ส่วนตัว และการโฆษณาชวนเชื่อก็คือโฆษณาเพื่อรัฐ

• จินตนาการถึงโลกที่ไม่มีโฆษณา

  • โลกที่ไม่มีโฆษณาอาจจินตนาการได้ยาก แต่หลายสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นไปไม่ได้ ตอนนี้กลับกลายเป็นมาตรฐานพื้นฐานของสังคมไปแล้ว
  • เมื่อลองหันกลับไปมองยุคที่เต็มไปด้วยโฆษณา มันอาจถูกมองว่าเป็นธรรมเนียมป่าเถื่อนเช่นเดียวกับควันบุหรี่ แรงงานเด็ก และการประหารชีวิตในที่สาธารณะ

[GN⁺]

ความเห็นจาก Hacker News

• บทความนี้ทำให้คิดต่อไม่หยุด เคยทำงานในสาย ad tech ก่อนจะย้ายไปทำ system engineering ส่วนที่ผู้เขียนอธิบายว่าโฆษณากับโฆษณาชวนเชื่อใช้กลไกเดียวกันนั้นน่าประทับใจ การทำให้คนซื้อ Snickers กับการทำให้คนลงคะแนนให้ผู้สมัครคนหนึ่ง แทบไม่ต่างกันมาก

  • น่าหงุดหงิดที่ชุมชนเทคโนโลยีมักเพิกเฉยต่อรากของปัญหาและจัดการแค่กับอาการ แทบไม่มีการพูดถึงปัญหาพื้นฐานที่ว่าตลาดความสนใจทำให้การชักจูงเพื่อบิดเบือนกลายเป็นสิ่งที่ทำกำไรได้
  • ความจริงที่น่าอึดอัดคือวิศวกรส่วนใหญ่เข้าใจดีว่าระบบโฆษณาในปัจจุบันมีลักษณะเป็นปรสิต เราสร้างระบบที่เปลี่ยนความสนใจของมนุษย์ให้เป็นเงิน แต่ทุกคนก็ติดอยู่ในภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก
  • ในบทความมีการทดลองทางความคิดให้ลองจินตนาการถึงโลกที่ไม่มีโฆษณา สินค้าและการค้าเองก็ยังคงมีอยู่ เราอาจหลุดพ้นจากเครื่องจักรที่ถูกออกแบบมาให้มองข้ามการตัดสินใจของเราได้
  • ข้อเสนอนี้อาจดูสุดโต่ง แต่บางครั้งก็จำเป็นต้องทุบหน้าต่าง Overton
  • ป.ล. ถ้าสนใจเรื่อง Sigmund Freud, โฆษณาชวนเชื่อ และต้นกำเนิดของอุตสาหกรรมโฆษณา ขอแนะนำสารคดี "Century of the Self"

• มีคำถามว่าจะแยกโฆษณาออกจากการแสดงออกอย่างเสรีในรูปแบบอื่นได้อย่างไร

  • ศาลเองก็แยก "commercial speech" ออกจากอย่างอื่นอยู่แล้ว แล้วจะห้ามการสื่อสารเชิงพาณิชย์ทุกรูปแบบเลยหรือไม่ แม้แต่ตอนที่พนักงานเสิร์ฟถามว่า "อยากลองโรเซ่กับจานนี้ไหมครับ/คะ" นั่นก็นับเป็นโฆษณาหรือเปล่า?
  • การแจกสินค้าทดลองฟรีถือเป็นโฆษณาหรือไม่? ถ้าอย่างนั้นก็ควรผิดกฎหมายหรือ?
  • การติดชื่อร้านไว้ที่สถานประกอบการก็นับเป็นโฆษณาหรือไม่?
  • แม้จะเกลียดโฆษณาและโฆษณาชวนเชื่อ แต่ก็ยากที่จะขีดเส้นว่าเส้นแบ่งอยู่ตรงไหน

• แค่เห็นพาดหัวก็: <i>ได้โปรดเถอะ ได้โปรดเถอะ</i>

  • หลังจากติดตั้ง Pi-Hole อินเทอร์เน็ตก็กลับมา<i>ใช้งานได้</i> เสียงรบกวน แบนด์วิดท์ที่สูญเปล่า และการเรียกค้นที่ไม่จำเป็น หายไปด้วย Raspberry Pi และแพ็กเกจไม่กี่ตัว
  • โฆษณาไม่ได้ให้ข้อมูล แต่ใช้การชักจูง โฆษณาเหมือนการคลุมถุงชน ถึงจะใช้ตัวบล็อกโฆษณาและสคริปต์ก็ยังหนีโฆษณาไม่พ้นทั้งหมด สังคมจำนวนมากตั้งอยู่บนภาคส่วนโฆษณามากเกินไป
  • โฆษณาคือมะเร็ง และฉันจะไม่ปฏิเสธมันอีกต่อไป กำจัดมันไปเสีย

• เซาเปาลู ประเทศบราซิล ทำให้โฆษณากลางแจ้งผิดกฎหมาย และได้ผลดี

  • สหรัฐฯ เคยห้ามโฆษณายาที่ต้องมีใบสั่งแพทย์ และได้ผลดี
  • หลายพื้นที่ห้ามโฆษณาเหล้า กัญชา และการพนัน
  • FCC เคยจำกัดปริมาณโฆษณาต่อชั่วโมงบนฟรีทีวี ในทศวรรษ 1960 โฆษณามีสัดส่วนน้อยกว่า 10% ของเวลาออกอากาศ
  • SEC เคยจำกัดโฆษณาผลิตภัณฑ์การเงินไว้เป็นหลักในรูปแบบโฆษณา "tombstone" ที่ลงใน Wall Street Journal
  • การทำให้ค่าโฆษณาไม่สามารถนำไปลดหย่อนภาษีในฐานะต้นทุนธุรกิจได้ อาจเป็นข้อจำกัดที่มีประโยชน์

• ถ้าเอาแค่ครึ่งหนึ่งของความสุดโต่งในบทความนี้ การห้ามป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในเมืองของฉันก็น่าจะสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้แล้ว

  • การทำให้พื้นที่สาธารณะสงบลงน่าจะสอดคล้องกับประโยชน์ของสาธารณะมากกว่า

• ฟังดูคล้ายกับแนวคิดเรื่องการแบนการวิ่งเต้น ทั้งที่การวิ่งเต้นเองก็เป็นหน้าที่ที่ใช้ได้จริงและพึงประสงค์

  • ตัวโฆษณาเองก็มีประโยชน์ เมื่อเราไม่รู้ถึงคุณค่าที่ใครบางคนกำลังเสนอ โฆษณาก็อาจเป็นตัวเชื่อมให้เกิดการรับรู้นั้นได้
  • การมีแนวทางที่เข้มงวดเพื่อห้ามแนวปฏิบัติบางอย่างเป็นเรื่องที่พอรับได้ แต่แนวทางสุดโต่งของบทความนี้ไม่เหลือพื้นที่ไว้เลย

• โฆษณานำไปสู่ผลลัพธ์ต่าง ๆ แม้จะไม่ชอบ แต่ก็เป็นความจำเป็นที่เลี่ยงไม่ได้

  • มันง่ายที่จะลดทอนโฆษณาให้เป็นแค่เครื่องจักรทำเงินของแพลตฟอร์มโฆษณา แต่ความจริงไม่ใช่ทั้งหมด โฆษณามีบทบาทสำคัญต่อการค้นพบสินค้าใหม่
  • ระบบนิเวศโฆษณาในทุกวันนี้ไม่ใช่อุดมคติ มันทึบแสง ล่วงล้ำ และชักจูง แต่แนวคิดพื้นฐานของโฆษณานั้นมีคุณค่าอยู่จริง

• ไอเดียนี้ทำให้นึกถึง "The Girl Who Was Plugged In" ของ James Tiptree ขึ้นมาทันที

• ทำไม? ดูเหมือนสมมติฐานตั้งต้นจะผิด

  • แรงจูงใจทางการเงินในการสร้างคอนเทนต์ดิจิทัลที่ทำให้เสพติดจะไม่หายไปทันที โมเดลธุรกิจจะเปลี่ยนไป
  • ผลเชิงบวกของโฆษณาคืออะไร? มีสินค้ามากมายที่ฉันไม่เคยรู้จักมาก่อนและมันทำให้ชีวิตดีขึ้น
  • ถ้าจะกำจัดคอนเทนต์ดิจิทัลที่ทำให้เสพติด ต้องจัดการมันโดยตรง

• เดิมทีโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งผิดกฎหมาย อนุญาตเฉพาะกิจกรรมไม่แสวงหากำไรเท่านั้น

  • ในทศวรรษ 1980 ตอนที่มีคนโพสต์โฆษณาลง usenet ก็เกิดเรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่ ตอนนั้นอินเทอร์เน็ตแบ็กโบนได้รับทุนจาก NSF และห้ามใช้แบ็กโบนเพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่สนับสนุนการวิจัยและการศึกษา
  • เพราะฉะนั้นมันทำได้ เราเคยทำมาแล้วครั้งหนึ่ง