- ฟีดของ Instagram·Facebook·TikTok·Snapchat กำลังเข้าใกล้การเสพ ความบันเทิงวิดีโอสั้น และคอนเทนต์แนะนำ มากกว่าการสื่อสารระหว่างคนรู้จัก
- แทบไม่เห็นโพสต์ของเพื่อน และการ โพสต์เชิงรุก ก็ลดลง โดยเฉพาะในหมู่ Gen Z ที่การเสพ วิดีโอจากคนแปลกหน้า มีมากกว่าการโพสต์
- วิธีแนะนำคอนเทนต์แบบ TikTok และ คำแนะนำคอนเทนต์จากผู้ที่ไม่ได้เชื่อมต่อกัน ของ Meta กำลังเสริมการ แสดงคอนเทนต์ที่ผู้ใช้มีแนวโน้มจะตอบสนอง มากกว่าความสัมพันธ์แบบติดตามหรือเป็นเพื่อน
- สำหรับธุรกิจรายย่อย หากจะใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางโปรโมตฟรี ก็ต้องรับบทเป็นทั้งพิธีกร บรรณาธิการ ผู้จับเทรนด์ และผู้สร้างคอนเทนต์ ควบคู่ไปกับการดำเนินธุรกิจ
- แม้โมเดลที่พึ่งพารายได้จากโฆษณายังคงเติบโต แต่เวลาใช้งานเฉลี่ยกลับลดลง และความใกล้ชิดของผู้ใช้กำลังย้ายไปยังพื้นที่ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เช่น WhatsApp และกลุ่มปิด
จากฟีดที่ยึดเพื่อนเป็นศูนย์กลาง สู่ฟีดเพื่อความบันเทิง
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในอดีตเคยเน้นการสื่อสารระหว่างเพื่อน แต่ปัจจุบันหลายแพลตฟอร์มกำลังเปลี่ยนเป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่เน้นวิดีโอสั้นมากขึ้นเรื่อย ๆ
- โมเดลธุรกิจหลักคือโครงสร้างที่มุ่งเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้อยู่ในแอปและขยายรายได้จากโฆษณา
- Aurélia ผู้ใช้ Instagram พบว่าตนเห็นคอนเทนต์แต่งบ้าน วิดีโอสัตว์ และโฆษณา แต่แทบไม่เห็นโพสต์ของเพื่อน
- Aurélia มีเพื่อนบน Instagram 198 คน แต่รู้สึกว่า “แทบไม่เห็นโพสต์ของเพื่อน” และตัวเธอเองก็แทบหยุดโพสต์ไปแล้ว
- แม้บน Instagram และ Facebook ยังมีผู้โพสต์แนวเข้าสังคมและสมัครเล่นอยู่ แต่แนวโน้มการเปลี่ยนจากการสื่อสารกับคนรู้จักไปสู่การเลื่อนดูคอนเทนต์ที่ผลิตอย่างมืออาชีพจากคนแปลกหน้า ชัดเจนกว่าในผู้ใช้วัยหนุ่มสาว
การใช้งานแบบเน้นเสพของผู้ใช้วัยหนุ่มสาว
- Kylian วัย 16 ปี ใช้ TikTok และ YouTube บ่อยมาก และชอบวิดีโอที่ทำโดยคนไม่รู้จักมากกว่ารูปภาพหรือข้อความ
- Kylian ไม่โพสต์อะไรเลย และเก็บปฏิกิริยาของตัวเองไว้กับตัวโดยเป็นฝ่ายดูอย่างเดียว
- Lucie วัย 16 ปี เลื่อนดูวิดีโอจากครีเอเตอร์จำนวนมาก และมองว่าน่าสนใจกว่าโพสต์ของคนที่ตนรู้จัก
- Lucie แทบไม่โพสต์อะไร ยกเว้นลง “stories” เป็นครั้งคราวที่หายไปหลัง 24 ชั่วโมง
- TikTok·Snapchat·Facebook·Instagram อยู่ห่างไกลจาก “ลานสาธารณะดิจิทัล” ที่เคยเน้นปฏิสัมพันธ์ส่วนบุคคลซึ่งโซเชียลมีเดียเคยเป็นเมื่อหลายปีก่อน
การลดลงของการโพสต์เชิงรุกและการย้ายไปยังพื้นที่ส่วนตัว
- ใน Barometre du numerique 2026 ฉบับทางการประจำปีของฝรั่งเศส พบว่า 49% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียเป็นผู้ใช้ที่ “แอ็กทีฟเพียงบางครั้ง”
- รายงานของ Ofcom ในสหราชอาณาจักรระบุว่า ผู้ใช้ที่โพสต์อย่างแอ็กทีฟลดลงจาก 61% เหลือ 49% เมื่อเทียบกับปีก่อน:
- ผลสำรวจของ Morning Consult ในสหรัฐฯ พบว่า 28% ตอบว่าโพสต์น้อยลงกว่าปีก่อน ขณะที่สัดส่วนผู้ที่โพสต์ทุกวันอยู่ที่ 33% และผู้ที่ใช้ทุกวันเพื่อความบันเทิงอยู่ที่ 57%
- ในกลุ่ม Gen Z ความต่างยิ่งชัด โดยการใช้งานแบบแอ็กทีฟอยู่ที่ 18% และแบบพาสซีฟอยู่ที่ 74%:
- Vanessa Lalo นักจิตวิทยาคลินิกผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมออนไลน์วิเคราะห์ว่า ผู้ใช้ตระหนักมากขึ้นถึงความคงอยู่ถาวรของร่องรอยบนโซเชียลมีเดีย การรักษาความสัมพันธ์ผิวเผิน การเปิดรับคำวิจารณ์ และภาระจากการถูกเปรียบเทียบกับคอนเทนต์ระดับมืออาชีพ
รูปแบบการโพสต์ที่เปลี่ยนไป
- ไม่ใช่ว่าการโพสต์หายไป แต่สิ่งที่เปลี่ยนคือโพสต์ให้ใครและโพสต์ที่ไหน
- บน TikTok ผู้ใช้วัยหนุ่มสาวมักโพสต์พาโรดีและการรีมิกซ์เนื้อหาที่มีอยู่เดิม เพื่อสร้างเสียงหัวเราะมากกว่าจะบอกเล่าเรื่องชีวิต
- การแชร์เรื่องส่วนตัวกำลังย้ายจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ Facebook ไปยังบริการส่งข้อความอย่าง WhatsApp
- กลุ่มปิดบน Instagram และ Snapchat ก็เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มการย้ายไปยังพื้นที่ที่ใกล้ชิดกว่า
- พื้นที่เหล่านี้สัมผัสกับโฆษณาและคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์น้อยกว่า
ภาระจากคำแนะนำของอัลกอริทึมและธุรกิจรายย่อย
- TikTok เป็นผู้นำด้านอัลกอริทึมที่เริ่มจับรสนิยมผู้ใช้ตั้งแต่เริ่มเลื่อนดู และเติมคอนเทนต์ที่จะยืดเวลาการอยู่ในแอปให้มากที่สุด
- Meta ได้สร้างระบบ AI สำหรับ “คำแนะนำคอนเทนต์จากผู้ที่ไม่ได้เชื่อมต่อกัน” บน Facebook และ Instagram
- ระบบนี้จะแสดงคอนเทนต์จากคนที่ไม่ได้ติดตามมากขึ้น หากประเมินว่าผู้ใช้น่าจะชอบ
- เกณฑ์สำคัญกว่าว่าเป็นเพื่อน แบรนด์ หรือครีเอเตอร์มืออาชีพ คือความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะตอบสนอง
- ธุรกิจรายย่อยอย่างร้านเบเกอรี ร้านดอกไม้ ร้านเสริมสวย หรือคาเฟ่ในชุมชน ยังเข้าถึงผู้คนได้หากมีเรื่องเล่าที่ดี องค์ประกอบภาพที่เด่น และคอนเทนต์เบื้องหลังที่คนอยากดู
- ขณะเดียวกัน ภาระก็เพิ่มขึ้นเพราะต้องทำหน้าที่เป็นทั้งผู้นำเสนอ บรรณาธิการ ผู้จับเทรนด์ และผู้สร้างคอนเทนต์ นอกเหนือจากการทำธุรกิจ
โมเดลโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ
- การสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มโซเชียลยังคงมีรายได้จากโฆษณาเป็นแกนหลัก และรายได้นี้ยังเติบโตต่อเนื่อง
- รายได้โฆษณาโซเชียลมีเดียทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มจาก 277,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 317,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2026: {b:277,317}
- รายได้จากโฆษณาของ Meta ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- คาดว่ารายได้จากโฆษณาของ Meta จะไปถึง 243,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และแซง Google เป็นครั้งแรก
- การกำหนดเป้าหมายโฆษณาดิจิทัลด้วย AI กำลังมีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น
- แพลตฟอร์มโซเชียลจะแทรกโฆษณาระหว่างคอนเทนต์ที่เลื่อนดู โดยเป็นรูปแบบที่มี โฆษณาทุกการเลื่อนครั้งที่สามหรือสี่
- การกำหนดเป้าหมายโฆษณาจะระบุความสนใจจากสิ่งที่ผู้ใช้ดู กดไลก์ มีส่วนร่วม ติดตาม และเวลาที่ใช้ในพื้นที่เฉพาะของแอป
- ผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าได้ เช่น ให้วางโฆษณาข้างคนที่อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักร อายุ 30–60 ปี และสนใจ DIY
- ราคาโฆษณาแตกต่างกันตามจำนวนการแสดงผลที่ต้องการและความละเอียดของเงื่อนไข โดยการลงโฆษณาในฟีดของคนที่ซื้อของเกี่ยวกับม้าจะมีต้นทุนสูงกว่าคนที่ซื้อไอศกรีม
เวลาใช้งานที่ทรงตัว และทางเลือกที่ยังเหลืออยู่
- เวลาเฉลี่ยที่อยู่บนโซเชียลมีเดียทรงตัวโดยลดลงเล็กน้อยจาก 143 นาทีในปี 2024 เหลือ 141 นาทีในปี 2025
- จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียและเวลารวมที่มนุษย์ทั้งโลกใช้บนแอปยังคงเพิ่มขึ้น
- เวลาการใช้โซเชียลมีเดียของ Gen Z ในสหรัฐฯ อยู่ที่ ประมาณ 5 ชั่วโมงต่อวัน
- สำหรับ Gen Z ในสหรัฐฯ โซเชียลมีเดียได้กลายเป็น เสิร์ชเอนจินหลักและเครื่องมือช็อปปิง ไปแล้ว
- สำหรับผู้ใช้ที่โหยหาโซเชียลมีเดียแบบเดิม ที่เคยใช้แชร์บางส่วนของชีวิต มุกตลก และมุมมองกับคนที่ส่วนใหญ่รู้จัก แพลตฟอร์มยังมีเครื่องมือให้เห็นคอนเทนต์จากเพื่อนและครอบครัวเป็นหลัก
- Matt Navarra มองว่า ผู้คนสามารถสลับไปใช้ฟีดแบบนั้นได้ แต่ คนส่วนใหญ่ไม่ได้ทำเช่นนั้น
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
ตอนนี้โซเชียลมีเดียทำหน้าที่เหมือน เคเบิลทีวี สมัยก่อนทุกประการ แต่แย่กว่าเดิมอีก มันมีไว้เพื่อกดดันและชักจูงผู้ใช้เท่านั้น สร้างความวิตกกังวลและเอาอารมณ์ของคนไปใช้เพื่อเป้าหมายของคนอื่น
เพราะการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี โซเชียลมีเดียจึงทำสิ่งนี้ได้มีประสิทธิภาพกว่าเคเบิลทีวีมาก แต่แนวคิดก็เหมือนเดิม เป็นโครงสร้างที่คนไกลตัวบางคนเอาสิ่งดึงดูดใจมาห่อรวมกันเพื่อพยายามชักจูงเรา ดังนั้นก็น่าจะเลยเวลาที่ควรเลิกมันไปตลอดนานแล้ว
และ HN ก็ไม่ใช่โซเชียลมีเดียในความหมายทั่วไปอยู่แล้ว การต้องมานั่งเถียงจับผิดถ้อยคำกับการเปรียบเทียบนี้มันน่าเหนื่อยจริง ๆ
โซเชียลมีเดียทุกวันนี้ก็เป็นแบบนั้นเป๊ะ ฉันเลยเลิก Facebook ในปี 2016 และเลิก Reddit ในปี 2023 ด้วยเหตุผลคล้ายกัน ตอนนั้นฉันบอกว่า Facebook ไม่ดีต่อสุขภาพจิต ส่วน Reddit ฉันเลิกตอนที่มันทำให้หลบสิ่งที่ฉันเรียกว่าเหยื่อล่ออะมิกดาลาได้ยากเกินไป
ทุกวันนี้ฉันยังชอบวิดีโอ YouTube ที่ค่อย ๆ อธิบายปัญหาซับซ้อนอย่างมีชั้นเชิง แต่ อัลกอริทึมของ YouTube กลับพยายามดันช่องอย่าง How Money Works แบบสุดแรง เกริ่นเหมือนจะอธิบายโลกอย่างละเอียดอ่อน แต่สุดท้ายก็ลงเอยที่ “X กำลังเอาเปรียบคุณ” หรือ “Y กำลังจะทำให้เศรษฐกิจพัง” ทุกครั้ง
ถ้า Facebook คือเรียลลิตี้ทีวี HN ก็อาจมองได้ว่าเป็นเหมือนช่องสารคดี แต่สารคดีก็อาจกลายเป็น แหล่งเผาผลาญโดพามีน ที่ไม่ได้ให้ประโยชน์หรือความถูกต้องจริง ๆ ได้เหมือนกัน
ส่วนตัวฉันคิดว่าที่นี่ก็ยังมีโพสต์ความเห็นสั้น ๆ แบบล้วน ๆ เยอะอยู่ดี และถ้าคิดว่าสารคดีอย่างน้อยก็มักจะยาวและอย่างน้อยก็ทำท่าว่าจะยึดข้อเท็จจริง การเปรียบเทียบนั้นก็ยังต้องใช้ด้วยความระมัดระวัง
แต่สิ่งที่บทความ BBC นี้พูดก็คือเรื่องนั้นพอดี โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนจากพื้นที่พูดคุยกับเพื่อน ไปสู่การเน้น การค้นพบคอนเทนต์และคอมเมนต์ มากขึ้น ซึ่งตรงกับจุดประสงค์ของเว็บอย่าง Hacker News หรือ Reddit แบบเป๊ะ
ถ้าย้อนกลับไปไกลพอ เรื่องแบบนั้นเคยเกิดขึ้นบ่อยมากจนแทบเป็นค่าเริ่มต้น ตอนนี้หน้าแรกเต็มไปด้วย ประเด็นข่าวสารปัจจุบันและแคมเปญการตลาด
ตลอดปีที่ผ่านมา ฉันจำไม่ได้เลยว่าเคยเห็นโปรเจ็กต์ซอฟต์แวร์ที่ไม่ได้ดังมากอยู่แล้ว หรือไม่ได้ถูกดันโดยบริษัทที่มีงบการตลาดหรือไม่
ตามทฤษฎีแล้ว AI น่าจะช่วยได้ ฉันรู้ว่าผู้คนยังคงสร้างของเจ๋ง ๆ กันอยู่ และ AI ก็ช่วยให้ทำได้เร็วขึ้นด้วย แต่กลับยิ่งหาของแบบนั้นเจอยากขึ้นเรื่อย ๆ
ดูเหมือนว่าบทความนี้จะไปแตะจุดอ่อนไหวในคอมเมนต์ เนื้อหาคือโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมอย่าง Facebook และ Instagram ไม่ได้ถูกใช้เพื่อการเข้าสังคมอีกต่อไป แต่ใช้เพื่อ การค้นพบคอนเทนต์ มากกว่า
ดังนั้นวิธีที่เราค้นหาคอนเทนต์ใหม่บน Facebook แบบไม่ระบุตัวตน ก็แทบไม่ต่างจากวิธีที่เราใช้ Hacker News
เลยทำให้การถกเถียงว่า Hacker News เป็นโซเชียลมีเดียหรือไม่กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง
ต้องใช้ Wayback Machine ไปค้นสิ่งนี้
Hacker News นั้นเสพติดได้แน่นอน พอผมเริ่มลดการใช้งานด้วยการลบแอปของไซต์อื่นอย่าง Instagram และ X ออกจากมือถือ ผมก็กลับใช้เวลากับ HN มากกว่าเดิม
คอนเทนต์ที่นี่น่าสนใจกว่าและเกี่ยวข้องกับตัวผมมากกว่า เลยยังไม่มองว่าเป็นปัญหา แต่ก็ไม่คิดว่ามันจะเป็นแบบนั้นไปตลอด
จากการใช้เวลาอยู่กับไซต์โซเชียลมีเดียมากเกินไป เหมือนสมองจะเริ่มคาดหวัง สิ่งรบกวน ทุกครั้งที่ไม่มีอะไรทำ ถ้าไม่มี Instagram ก็จะเปิด X ถ้าไม่มี X ก็จะเปิด Reddit, LinkedIn หรือ Hacker News
มันยากที่จะหลุดจากความอยากให้ความสนใจถูกดึงไปมาแบบไม่หยุดนี้ และทำให้ผมเริ่มผัดวันประกันพรุ่งแม้แต่เรื่องง่าย ๆ ที่ถ้าเป็นเมื่อไม่กี่ปีก่อนคงไม่ผัดไว้
ดีที่มีฟีเจอร์อย่าง Noprocrast น่าเสียดายที่ไซต์มีเดียอื่น ๆ มีโมเดลธุรกิจที่พึ่งพาให้คนอยู่บนแพลตฟอร์มนานที่สุดโดยสิ้นเชิง เลยคงไม่มีวันใส่ฟีเจอร์แบบนี้เข้ามา
บางทีการแบ่งที่มีประโยชน์อาจไม่ใช่ “มันเป็นไซต์โซเชียลหรือเปล่า?” แต่เป็น “คอนเทนต์ถูกคัดสรร หรือถูกสร้างโดยผู้ใช้?” มากกว่า ถ้าเป็นคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไม่ว่าจะมองว่าเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือไม่ ปัญหาที่อธิบายไว้ที่นี่ก็น่าจะเกิดขึ้นอยู่ดี
เวลาจะตัดสินว่าอะไรอยู่ในหมวดหมู่ไหน สุดท้ายแล้วหัวใจสำคัญคือ การขีดเส้นแบ่ง คำตอบจะเปลี่ยนไปตามว่าเรานิยามไซต์เชิงสังคมอย่างไร ผมนิยามอย่างไร ฉันทามติแบบเลือนรางทั่วไปนิยามอย่างไร Hacker News นิยามตัวเองเมื่อ 15 ปีก่อนอย่างไร และตอนนี้นิยามอย่างไร
แม้แต่คำถามที่ดูเรียบง่ายอย่าง AI มีสำนึกหรือการรับรู้หรือไม่ องค์กรปกครองแบบใดถือว่าเป็นฟาสซิสต์หรือเผด็จการเบ็ดเสร็จ หรือแม้แต่อะไรดีหรือไม่ดี ก็ขึ้นอยู่กับว่าเรานิยามหมวดหมู่เหล่านั้นอย่างไรในบริบทของบทสนทนา
ถ้าเราไม่ตกลงกันที่นิยามเดียวกัน เราก็เท่ากับกำลังพูดกันคนละเรื่อง
ถ้าใช้ Android ก็สามารถใช้ Revanced แพตช์แอปโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อลบคอนเทนต์จากคนที่ไม่ใช่เพื่อน รวมถึงโฆษณาออกได้
พอลองทำดูแล้วน่ากลัวเลยว่าฟีดมันว่างแค่ไหน บางทีโพสต์เดิมอาจค้างอยู่บนสุดหลายวันก็ได้ ที่แย่กว่านั้นคือก่อนจะเปลี่ยน ฉันไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำว่าฟีดมันว่างเปล่าขนาดนั้น
วิธีกรองขยะทั้งหมดออกไปนั้นเป็นทางออกที่ไม่เพียงพอ เพราะมันแก้ปัญหาจริงของเว็บไซต์แบบนี้ไม่ได้ นั่นคือแรงจูงใจที่บิดเบี้ยวและการขาดอำนาจควบคุม
เป้าหมายที่แท้จริงน่าจะเป็นการทำให้ผู้คนออกไปจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ เพราะมีแค่นั้นถึงจะหยุดได้จริง
ถ้าทราฟฟิกของเว็บเป็นบอต 100% ฉันก็สงสัยว่าบริษัทต่าง ๆ จะยอมจ่ายค่าโฆษณาต่อไปได้นานแค่ไหน หลอกกันได้สักพัก แต่คงไม่ตลอดไป
ฉันเลื่อนดูวอลล์ของเพื่อน ๆ และดูอัลบั้มรูปที่ถูกขัดเกลาอย่างดี ซึ่งก็น่าจะเกิดจากความกังวลแบบเดียวกัน
มันก็น่าเศร้าอยู่ แต่ถึงอย่างนั้นแรงจูงใจก็ยังพอสอดคล้องกับการใช้ชีวิตทางสังคมที่ค่อนข้างดี อย่างการออกไปหาอะไรเจ๋ง ๆ ทำกับเพื่อนแล้วเอามาแชร์
แน่นอนว่ามันก็มีข้อเสียของมันเอง แต่ถ้าเข้า Facebook ทุกวันนี้ก็จะเจอแต่คนประกาศเลิกทำธุรกิจชีวิตตัวเอง วิดีโอเอาไม้มาทำเป็นเคส MacBook และวิดีโอที่สร้างด้วย AI แบบปะติดปะต่อไม่เข้ากันเกี่ยวกับคลื่นสูง 300 เมตร เป็นคนละโลกไปเลย
จำไม่ได้จริง ๆ ว่าครั้งสุดท้ายที่โพสต์อะไรลง Facebook แบบจริงจังคือเมื่อไหร่ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในสิบปีนี้ แน่นอนว่าแพลตฟอร์มอื่นยิ่งไม่ต้องพูดถึง
ใช่ เกมมันจบแล้ว และ บริษัทเป็นฝ่ายชนะ อินเทอร์เน็ตจากที่เคยเป็นเวทีของความคิดสร้างสรรค์ ตอนนี้กลายเป็นอาวุธของอิทธิพล
จากที่เคยเป็นสนามเล่นแบบนิรนาม หรืออย่างน้อยก็ใช้นามแฝง ตอนนี้กลับถูกสอดส่องมากกว่าที่ไหน ๆ จากที่เคยเป็นที่ที่เชื่อมต่อกันได้จริง ตอนนี้ทุกอย่างกลายเป็นของปลอมและถูกผลิตขึ้นมา
พวกเราที่เคยมีอำนาจควบคุม ตอนนี้กลายเป็นสินค้าไปแล้ว
แต่จำนวนคนที่ใช้อินเทอร์เน็ตยุคแรก อาจพอ ๆ กับหรืออาจน้อยกว่าจำนวนคนที่ทุกวันนี้ยังใช้ พื้นที่เฉพาะกลุ่มที่ยังเหมือนสนามเด็กเล่น ซึ่งยังถูกกำกับและเฝ้าระวังโดยบริษัทน้อยกว่ามากก็ได้ อาจจะเป็นแบบนั้น
ตั้งแต่ต้นเดือนเมษายนฉันเลิกใช้ YouTube และ Reddit แล้ว ซึ่งก็มีทั้งข้อดีและข้อเสียปนกัน
ด้านหนึ่งระดับความสนใจของฉันกลับมาสมดุล จนกิจกรรมธรรมดาอย่างการนั่งในสวนหรือเล่นเกมกับลูกกลับมารู้สึกมีความหมายอีกครั้ง ฉันยังปิดโปรเจกต์ไปได้อีกหลายสิบอย่าง เช่น เปลี่ยนซิลิโคนเก่าทั้งครัวใหม่ หรือซ่อมมุมสนามเด็กเล่นในสวน
แต่อีกด้านหนึ่ง ความรู้สึกโดดเดี่ยวก็มากขึ้น และเพราะไม่รู้เลยว่าคนอื่นกำลังทำอะไรอยู่ จึงขาดข้อมูลและแรงกระตุ้นสำหรับการสร้างสรรค์
ถึงอย่างนั้น เวลาจำนวนมหาศาลที่ได้คืนมาก็ทำให้ฉันมีประสิทธิภาพขึ้นทั้งที่ทำงานและที่บ้าน และใส่ใจสุขภาพมากขึ้นด้วย เป็นสิ่งที่คุ้มจะลอง แต่ก็ไม่ได้สวยหรูทั้งหมด
ฉันรู้สึกเหมือนขาดการติดต่อกับคนที่เคยรู้จักพอสมควร และพวกเขาก็คงรู้สึกว่าฉันหายไปเหมือนกัน สุดท้ายแล้วเรื่องที่เกิด ความโดดเดี่ยว ขึ้นมานิดหน่อยก็ดูคล้ายกัน
ฉันเรียนรู้อะไรมหาศาลจาก YouTube และใช้งานมันแบบคัดสรรอย่างหนักมาก แต่โดยรวมแล้วก็ยังไม่แน่ใจว่ามันเป็นเรื่องดีจริงไหม บริษัทมักมีแนวโน้มจะหันมากลืนกินลูกค้าในที่สุด
ไม่รู้จริง ๆ ว่าทำไมถึงเคยเสียเวลาไปมากขนาดนั้นเพื่อผลตอบแทนที่น้อยนิด
ฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียแทบไม่เคยเป็นอะไรที่ “social” อย่างแท้จริงมาตั้งแต่แรกอยู่แล้ว การอ่านอัปเดตของคนหลายร้อยคนที่มีปฏิสัมพันธ์กันแบบผิวเผิน แค่สร้างภาพลวงว่ากำลังใช้ชีวิตทางสังคม
เพราะงั้นก็เลยไม่แน่ใจว่า การเปลี่ยนไปเน้น “คอนเทนต์ตามกระแส” ทำให้มันมีความเป็นสังคมน้อยลงอย่างมีนัยสำคัญจากที่เคยเป็นอยู่แล้วหรือเปล่า
ถ้าคุณเป็นนักเรียนมัธยมหรือนักศึกษามหาวิทยาลัยช่วงราวปี 2004~2010 หรือพูดอีกแบบคือเกิดประมาณปี 1986~1994 ก็มีช่วงเวลาที่เหมาะเจาะอยู่จริงที่ โซเชียลมีเดียออนไลน์ สะท้อนพลวัตทางสังคมในโลกจริงได้ละเอียดจนแทบเจ็บปวด
หลายคนน่าจะจำดราม่าว่าใครจะได้อยู่ใน “top friends” บน MySpace
ตัวอย่างง่ายที่สุดคือ ถ้าใครสักคนโพสต์รูปหรือวิดีโอที่ถ่ายในเมืองที่ฉันอยู่ ฉันก็รู้ได้ว่าเขาอยู่ที่นั่นหรือกำลังมาเที่ยว และอาจได้นัดเจอกัน
มีหลายปัจจัยที่ทำให้มันพัง Ajax [1] และเทคโนโลยีแบบ asynchronous ทำให้สามารถยัดสิ่งกระตุ้นโดพามีนใหม่ ๆ เข้ามาได้ต่อเนื่องขณะคุณกำลังดูหน้าเพจอยู่ และการมาของสมาร์ตโฟนก็ทำให้โซเชียลมีเดียที่เมื่อก่อนเช็กเฉพาะตอนนั่งหน้าคอม กลายเป็นสิ่งที่คนเปิดดูทั้งวัน
และจุดชี้ขาดคือการตระหนักว่า ถ้าเอาสิ่งกระตุ้นโดพามีนมาผูกกับโฆษณา มันทำเงินก้อนโตได้
ช่วงต้นยุค 2000 ก็มีโทรศัพท์มือถือแล้วก็จริง แต่ในประเทศส่วนใหญ่ใช้ได้แค่โทรกับ SMS และนอกสหรัฐฯ SMS ก็แพงด้วย Hyves หรือ MySpace เป็นอะไรที่เข้าไปเล่นตอนเย็นเมื่อมีเวลา
แน่นอนว่าก็คงมีคนติดอยู่บ้าง แต่ก็ยากกว่ามากเมื่อเทียบกับการพกอุปกรณ์ที่คอยล่อลวงผู้ใช้ทั้งวันติดตัวไว้
ถึงอย่างนั้น โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Mastodon ก็ยังมีประโยชน์ ไม่ได้เป็นตัวแทนสำหรับตามข่าวเพื่อนหรือครอบครัวเท่าไร แต่ช่วยให้ค้นหาได้ง่ายว่าคนในแวดวงเฉพาะทางที่เราสนใจกำลังทำอะไรกันอยู่
เพราะไม่มี ฟีดแบบอัลกอริทึมหรือโฆษณา มันเลยเสพติดน้อยกว่ามาก
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
social media ไม่เคยถูกตั้งใจให้เป็นการขยายชีวิตทางสังคมแบบเสมือนจริง มันคือสื่อที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและแชร์กันระหว่างผู้ใช้ตามความหมายตรงตัว BBS สมัยก่อนก็เป็น social media
แน่นอนว่าคุณอาจมีประสบการณ์ทางสังคมจริง ๆ หรือได้เพื่อนจาก social media ก็ได้ แต่เรื่องแบบนั้นแทบไม่เกิดขึ้น
ในทางกลับกัน social network ออนไลน์แทบจะไม่มีอยู่แล้วในตอนนี้
พอผ่านไปหน่อย ก็เหลือแต่ความคลั่งที่จะ poke คนที่เหมือนเคยเจอที่ไหนสักแห่งในปีนั้น และบทสนทนาเรื่องว่าใครมี “เพื่อน” กี่คน
เกมใหม่อย่างหนึ่ง: เวลาเจอใครสักคน ให้ลองเดาโดยไม่ถามตรง ๆ ว่าคนนั้นใช้ TikTok ไหม
ความคิดของผู้คนกำลังถูกฝึกและถูกโปรแกรมอยู่ มันค่อนข้างน่าขำว่าผู้คนคิดกันแคบแค่ไหน
บทสนทนามักไหลไปในทางแปลก ๆ บ่อยกว่าเดิม และโลกก็ดูเหนือจริงขึ้นนิดหน่อย เหมือนเป็นผลลัพธ์ที่ถูกปรับจูนไว้ เพราะฟีดแบบปรับเฉพาะบุคคลของแต่ละคนกำลังขยายหรือชี้นำสัญชาตญาณพื้นฐาน
โอกาสที่จะมองคนอื่นในแง่ร้ายที่สุดมีมากพออยู่แล้ว TikTok ไม่ได้เป็นคนประดิษฐ์สิ่งนี้ขึ้นมา
ถ้าคุณสนใจหัวข้อนี้และยังไม่ได้อ่าน ผมขอแนะนำหนังสือ Amusing Ourselves to Death ของ Neil Postman อย่างยิ่ง
https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death
สำหรับผม มันทำให้เห็นเบื้องหลังเวทีของ Disney World ได้ดีกว่า Necessary Illusions (1989) ของ Chomsky หรือ Propaganda (1928) ของ Bernays เสียอีก
เป็นนิยายขนาดสั้นอ่านเพลิน ๆ จบได้สบาย ๆ ตอนพักกลางวัน
ตอนนี้ Facebook ไม่ใช่เว็บไซต์โซเชียลมีเดียแล้ว มันเปลี่ยนทิศทางมาหลายรอบ
จำช่วงที่มันอยากเป็นแพลตฟอร์มเกมเหมือนตอนที่ Farmville ดังระเบิดได้ไหม? สุดท้ายก็เลิก แล้วพยายามจะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอและสตรีมมิง จากนั้นก็บอกว่า Metaverse VR จะมาแทนทุกอย่าง และตอนนี้ก็กลายเป็นบริษัท AI ประเภทหนึ่งไปแล้ว
ผู้คนเริ่มย้ายไปใช้กลุ่มใน WhatsApp, Discord และที่อื่น ๆ เพื่อปฏิสัมพันธ์ทางสังคมจริง ๆ กันตั้งนานแล้ว ดูเหมือนบริษัทจะงงกับกระแสนั้นอยู่บ้าง สุดท้ายก็เลยซื้อ WhatsApp
เมื่อก่อนเคยไถฟีด Instagram เดือนละไม่กี่ครั้ง เอาไว้ดูความเคลื่อนไหวของเพื่อนที่โพสต์บ่อย ๆ
ตอนนี้ส่วนใหญ่มีแต่คลิปสั้นห่วย ๆ แล้วก็หา ฟีดเพื่อน ไม่เจอด้วยซ้ำ ไม่รู้ว่าแค่ซ่อนไว้ดีมากหรือหายไปเลยกันแน่ เลยเลิกใช้ไปแล้ว
ที่หน้าโฮม หรือก็คือไอคอนรูปบ้าน ให้กดโลโก้ Instagram แล้วเลือก “Following” จากนั้นก็จะแสดงเฉพาะโพสต์ของคนที่เราติดตามแบบเรียงตามเวลา
แต่ก็อีกนั่นแหละ ไม่มีลูกศรหรือ UI อะไรเลยที่บอกว่าทำแบบนี้ได้ เมื่อก่อนเคยตั้งให้เป็นมุมมองเริ่มต้นได้ แต่เหมือนฟีเจอร์นั้นจะหายไปแล้ว
ก็ยังมี GoComics อยู่แหละ แค่การ์ตูนใหม่ ๆ ที่อยู่ใน Instagram หลายอันไม่มีที่นั่น
แค่หวังว่าจะส่ง มีม ให้ฉันได้ง่ายขึ้นอีกนิดเท่านั้นเอง แต่ถ้าอยากดูมีม ฉันก็ไปหาเองได้
ไม่จำเป็นต้องส่งฟีดที่เต็มไปด้วยมุกซึ่งตลกสำหรับพวกเขาแต่ไม่ตลกสำหรับฉันมาให้