- Reddit กำลังพิจารณาบล็อกการเข้าถึงคอนเทนต์สำหรับ AI ก่อนที่ สัญญาไลเซนส์ข้อมูลมูลค่า 60 ล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งอนุญาตให้ Google ใช้โพสต์จะหมดอายุ โดยทั้งสองฝ่ายกำลังเจรจาต่อสัญญา แต่ยังไม่มีการตัดสินใจขั้นสุดท้าย
- เมื่อ AI Overviews ของ Google ให้คำตอบโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา ทำให้การเข้าชมเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ลดลง USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters จึงกำลังทบทวนความสัมพันธ์กับ Google เช่นกัน
- ข้อมูลจาก Pew Research Center ระบุว่าเมื่อมีสรุปโดย AI แสดงขึ้น อัตราการคลิกผลการค้นหาปกติลดลงจาก 15% เหลือ 8% และมีเพียง 1% ที่คลิกลิงก์แหล่งที่มาในสรุป
- Reddit มีข้อมูลบทสนทนาของมนุษย์ที่มักถูกอ้างอิงในคำตอบของ AI และยังให้ข้อมูลแก่ OpenAI ด้วย ดังนั้นอาจเป็นการเจรจาเพื่อให้ได้ โมเดลคิดค่าบริการตามปริมาณการใช้งาน และราคาที่สูงขึ้น มากกว่าจะตัดสัมพันธ์กับ Google
- เงื่อนไขการต่อสัญญาอาจส่งผลไม่เพียงต่อราคาตลาดของข้อมูล Reddit แต่ยังต่อมาตรฐานสัญญาระหว่างผู้เผยแพร่รายอื่นกับบริษัท AI ด้วย และหากมีความเห็นเกี่ยวกับต้นทุนคอนเทนต์ในการประกาศผลประกอบการของ Alphabet ราคาหุ้นของทั้งสองบริษัทอาจเคลื่อนไหวได้
สัญญาข้อมูลระหว่าง Google กับ Reddit
- สัญญาที่ทำขึ้นในปี 2024 อนุญาตให้ Google ใช้โพสต์ของ Reddit สำหรับ การฝึกโมเดลและการให้บริการ ของโมเดล AI โดยมีมูลค่ารายปีราว 60 ล้านดอลลาร์ตามรายงาน
- เมื่อใกล้ถึงวันหมดอายุของสัญญา การเจรจาต่อสัญญากำลังดำเนินอยู่ แต่ทั้ง Reddit และ Google ยังไม่ได้กำหนดแนวทางสุดท้าย
- ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันพุธ หลังมีข่าวที่เกี่ยวข้อง ราคาหุ้น Reddit ลดลงสูงสุด 5.8%
เหตุผลที่ผู้เผยแพร่ทบทวนสัญญา AI กับ Google
- USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters ก็กำลังพิจารณาว่าจะคงความสัมพันธ์ด้านการจัดหาคอนเทนต์กับ Google ต่อไปหรือไม่
- จุดศูนย์กลางของความไม่พอใจคือ AI Overviews ที่ตอบคำถามโดยตรงในผลการค้นหา
- ผู้ใช้ได้รับคำตอบโดยไม่ต้องเข้าเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ทำให้ทราฟฟิกจากการค้นหาลดลง
- การลดลงของผู้เยี่ยมชมผ่านการค้นหาส่งผลต่อโครงสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่ที่พึ่งพาโฆษณาและการสมัครสมาชิก
- ปัญหาเดียวกันเกิดขึ้นกับสื่อเฉพาะทางด้านคริปโตเคอร์เรนซีด้วย โดยคำตอบจาก AI กำลังดูดซับการเข้าชมที่เคยไปยังผู้เผยแพร่เดิม
ผลกระทบของสรุป AI ต่อการคลิกจากการค้นหา
- จากการวิเคราะห์ของ Pew Research Center อัตราการคลิกผลลัพธ์ทั่วไปของการค้นหาที่มีสรุป AI แสดงอยู่ที่ 8%
- อัตราการคลิกเมื่อไม่มีสรุป AI อยู่ที่ 15%
- สัดส่วนที่คลิกลิงก์แหล่งที่มาซึ่งรวมอยู่ในสรุป AI มีเพียง 1%
- ข้อมูลจาก Semrush ระบุว่าทราฟฟิกจาก Google Search ในช่วงหนึ่งปีลดลงราว 50% สำหรับ USA Today และ 23% สำหรับ Politico
การตอบสนองของหน่วยงานกำกับดูแลสหราชอาณาจักร
- ตั้งแต่วันที่ 3 มิถุนายน Competition and Markets Authority (CMA) ของสหราชอาณาจักร เปิดทางให้ผู้เผยแพร่สามารถ ปฏิเสธการใช้คอนเทนต์ในฟีเจอร์ AI ได้โดยไม่ถูกตัดออกจาก Google Search
- CMA ระบุว่าผู้เผยแพร่คอนเทนต์ รวมถึงองค์กรข่าว ควรมีอำนาจต่อรองที่เหมาะสมเกี่ยวกับวิธีการนำคอนเทนต์ของตนไปใช้
อำนาจต่อรองของ Reddit
- การที่ Reddit พิจารณาบล็อกการเข้าถึงอาจไม่ใช่การตัดสินใจยุติความสัมพันธ์กับ Google แต่เป็น เครื่องมือในการเจรจา เพื่อยกระดับเงื่อนไขสัญญา
- คอนเทนต์บทสนทนาของมนุษย์บน Reddit เป็นแหล่งข้อมูลที่มักถูกอ้างอิงในคำตอบของ AI และบริษัทก็ไลเซนส์ข้อมูลให้ OpenAI ด้วย
- มีรายงานว่าผู้บริหารต้องการ ค่าบริการตามปริมาณการใช้งาน ซึ่งค่าใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นเมื่อคอนเทนต์ของ Reddit ถูกใช้ในผลลัพธ์ AI มากขึ้น
มาตรฐานใหม่ของราคาข้อมูล
- หาก Reddit และ Google ทำสัญญาใหม่ได้ อาจส่งผลต่อราคาการไลเซนส์ข้อมูลระหว่างผู้เผยแพร่รายอื่นกับบริษัท AI ด้วย
- ขณะเดียวกันยังมีคดีความหลายคดีเกี่ยวกับต้นทุนของคอนเทนต์ที่ถูกนำไปใช้ฝึก AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ทำให้มูลค่าของข้อมูลที่ได้รับไลเซนส์ถูกทดสอบไปพร้อมกัน
ปัจจัยที่อาจกระทบราคาหุ้น
- Alphabet มีกำหนดประกาศผลประกอบการไตรมาส 2 หลังปิดตลาดวันพุธ และตลาดออปชันคาดว่าหุ้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่จะมีความผันผวนของราคามากกว่าปกติ
- หาก Alphabet กล่าวถึงต้นทุนการจัดหาคอนเทนต์หรือสัญญากับ Reddit ราคาหุ้นของทั้ง Google และ Reddit อาจได้รับผลกระทบ
- สถานการณ์ปัจจุบันใกล้เคียงกับ การเจรจาต่อสัญญาใหม่อย่างแข็งกร้าว มากกว่าการตัดสัมพันธ์ และเงื่อนไขการต่อสัญญาน่าจะเผยให้เห็นมูลค่าที่แท้จริงของข้อมูล Reddit
2 ความคิดเห็น
ผมคิดว่าไม่น่าเลิกสัญญากันนะ เพราะ reddit ใช้ระบบแปลภาษาด้วย AI ของ Google จนขึ้นไปติดอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาทั่วโลก ถ้ายกเลิกสัญญาไป เรื่องนี้ก็น่าจะหายไปด้วย
ช่วงนี้ Reddit น่าจะได้ทราฟฟิกมหาศาลจาก Google อยู่แล้ว คงไม่มีทางไม่ต่อสัญญาหรอก
ดูเหมือนเป็นแค่พิธีการเพื่อเรียกเงินค่าสัญญาเพิ่มมากกว่า
พวก AI เองก็พึ่งพา Reddit กันเยอะเป็นพิเศษด้วย