IPA - การระบุที่มาของโฆษณาที่ปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล

 (blog.mozilla.org)
6 คะแนน โดย xguru 2022-02-14 | 5 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp

  • Mozilla ร่วมกับ Meta (Facebook) สร้าง IPA (Interoperable Private Attribution) และเสนอให้กับ PATCG ของ W3C

  • โฆษณามีบทบาทสำคัญอย่างมากบนเว็บ แต่เทคนิคโฆษณาในช่วงหลังนั้นไม่ดีในแง่ของการคุ้มครองความเป็นส่วนตัว

  • Attribution คือสิ่งที่ช่วยให้นักโฆษณารู้ได้ว่าแคมเปญโฆษณาทำงานได้ดีหรือไม่

  • IPA รองรับการทำ attribution โดยยังคงปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล

→ ใช้ Multi-Party Computation (MPC) ทำให้ทั้งเว็บไซต์ เบราว์เซอร์ และผู้ลงโฆษณาไม่สามารถรู้พฤติกรรมของผู้ใช้ได้

→ เป็นระบบแบบ aggregated จึงสร้างข้อมูลที่ไม่สามารถใช้ติดตามผู้ใช้รายบุคคลได้

บทความที่เกี่ยวข้อง

5 ความคิดเห็น

 
lunamoth 2022-02-14

"Firefox แทบจะเป็นบริษัทลูกของ Google อยู่แล้ว"

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

บทความนี้ทำให้นึกถึงเรื่องนี้ขึ้นมา
 
lunamoth 2022-02-14

เมื่อคิดถึงว่าก่อนหน้านี้ Mozilla เคยปกป้องผู้ใช้จากการติดตามด้วย Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd นี่ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่แปลกจริง ๆ
 
youknowone 2022-02-15

ก็เป็นข้อเสนอที่บอกว่าอย่าติดตามข้อมูลส่วนบุคคล แต่ให้ติดตามเฉพาะโฆษณาได้ จึงเป็นการกระทำที่สอดคล้องกันดี
 
lunamoth 2022-02-15

คงต้องจับตาดูกันต่อไปครับ ถ้าดูจากกรณีการติดตามผู้ใช้ของ FLoC ของ Google ในช่วงหลัง ๆ ก็ทำให้รู้สึกว่ายังเชื่อข้อเสนอแบบนี้ได้ไม่เต็มร้อย
 
xguru 2022-02-14

การวิเคราะห์ความสนใจ/รสนิยมของผู้ใช้เพื่อแสดงโฆษณา เป็นหนึ่งในฐานสำคัญที่ทำให้เว็บ โดยเฉพาะ Facebook เติบโตอย่างก้าวกระโดด

แต่เมื่อประเด็นความเป็นส่วนตัวถูกหยิบยกขึ้นมาจากเรื่องอย่างการบล็อก third-party cookies และ App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ทำให้ Google/Facebook และรายอื่น ๆ ต้องออกมาหาทางเลือกใหม่

และตอนนี้ Mozilla ก็เข้ามาร่วมวงด้วยเช่นกัน

"ทำไม Mozilla ถึงทำเรื่องแบบนี้ร่วมกับ Meta?

(Facebook เป็นบริษัทที่ต้องเดิมพันชีวิตกับโฆษณา แบบนี้จะไม่ลำเอียงหรือ?)"

และก็มีเสียงวิจารณ์ว่าการทำเรื่องแบบนี้มันเหมาะสมหรือไม่

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

Google เคยสร้าง FLoC ขึ้นมา แต่พอเจอกระแสต่อต้านอย่างหนัก คราวนี้จึงเสนอสิ่งใหม่ชื่อว่า Topic

Microsoft ก็สร้างสิ่งที่ชื่อว่า PARAKEET เช่นกัน https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • เสนอวิธีใช้พร็อกซีที่เพิ่ม noise ในระดับที่ทำให้ข้อมูลส่วนบุคคลไม่สามารถระบุตัวตนได้ แต่ยังสะท้อนความสนใจได้อยู่

แต่พูดตามตรง สำหรับผม.. สิ่งที่น่าเสียดายยิ่งกว่าคือบริษัทเกาหลีไม่ได้มีส่วนร่วมอยู่ในการถกเถียงแบบนี้เลย

ถ้าดู PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP) ที่มีการยื่น IPA นี้ไว้

https://www.w3.org/community/patcg/

มีผู้เข้าร่วม 219 คน แต่ไม่มีบริษัทเกาหลีเลย และแน่นอนว่าวิศวกรฝั่ง Facebook/Google ซึ่งเป็นฝ่ายที่มีผลประโยชน์สูงสุดในประเด็นนี้มีจำนวนมากที่สุด

Microsoft, Amazon, Shopify ก็เห็นเข้าร่วมอยู่มากเช่นกัน แม้แต่ The New York Times / The Washington Post ก็ยังเข้าร่วมด้วย

เกาหลีเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศในโลกที่ Google ไม่ได้เป็นอันดับ 1 ด้านการค้นหา.. เลยน่าจะต้องหันมาสนใจเรื่องนี้กันมากขึ้นหรือเปล่า