Bandcamp ถูกขายให้ Songtradr… สิ่งที่จะเปลี่ยนไปสำหรับนักดนตรี

 (rocknerd.co.uk)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2023-09-30 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • ระหว่างกระบวนการปลดพนักงาน 830 คน คิดเป็น 16% ของบริษัท Epic Games ได้ขาย Bandcamp ให้กับบริษัทไลเซนส์เพลง Songtradr และจัด Bandcamp ออกเป็นสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก
  • แม้ Bandcamp จะยังเป็น บริการที่ทำกำไรและยั่งยืน แต่หลังจาก Epic ขยายการใช้จ่ายอย่างมากในช่วงปี 2021~2022 ก็อาจถูกจัดเป็นธุรกิจที่ขายออกได้ง่าย
  • สหภาพแรงงาน Bandcamp United ที่ก่อตั้งขึ้นในเดือนมีนาคม 2023 อาจทำให้ความน่าดึงดูดในการขายลดลง เมื่อประกอบกับแนวโน้มต่อต้านสหภาพในอุตสาหกรรมเกม
  • ธุรกิจไลเซนส์ของ Songtradr อาจเป็นโอกาสใหม่ได้ แต่ sync licensing ต้องจัดการทั้งสิทธิ์ในงานประพันธ์และสิทธิ์ในงานบันทึกเสียงเฉพาะ จึงไม่สามารถย้ายงานอัปโหลดไปใช้ได้ตรงๆ
  • หากต้องการช่วยศิลปิน Bandcamp ได้จริง สิ่งที่จำเป็นไม่ใช่แค่การโอนความเป็นเจ้าของ แต่คือ การเชื่อมต่อด้านไลเซนส์ ที่ครอบคลุมการเคลียร์สิทธิ์และเชื่อมไปยังความต้องการจากภายนอกอย่าง Epic

การขาย Bandcamp ของ Epic

  • Epic Games ผู้สร้างผลงานดังอย่าง Fortnite ปลดพนักงาน 830 คน คิดเป็น 16% ของบริษัท
  • ในช่วงเวลาเดียวกัน บริษัทได้ขาย Bandcamp ให้กับบริษัทไลเซนส์เพลง Songtradr
  • Epic เป็นบริษัทนอกตลาดหลักทรัพย์จึงไม่ได้อยู่ในโครงสร้างที่ต้องตอบนักวิเคราะห์จากวอลล์สตรีท แต่ดูเหมือนว่าหลังจากเพิ่มการใช้จ่ายอย่างมากในปี 2021 และ 2022 ตัวเลขทางธุรกิจก็ไม่สอดคล้องกัน
  • แม้ Bandcamp จะยังเป็น ธุรกิจที่ทำกำไรได้ แต่ในมุมของ Epic มันกลายเป็นธุรกิจนอกแกนหลักที่ขายออกได้ง่าย
  • Epic ยังปล่อย SuperAwesome บริษัทด้าน “youth marketing solutions” ออกไปในรูปแบบผู้บริหารเข้าซื้อกิจการ

ตำแหน่งที่คลุมเครือของ Bandcamp ภายใน Epic

  • Epic เข้าซื้อ Bandcamp เมื่อประมาณ 18 เดือนก่อน
  • ในเวลานั้นยังไม่ชัดเจนว่า Epic จะทำอะไรกับ Bandcamp ได้บ้าง และดูเหมือนว่า Epic เองก็หาคำตอบไม่เจอ
  • Bandcamp ไม่มี synergy ที่ชัดเจนกับการพัฒนาเกมหรือการจัดจำหน่ายเกม
  • Epic แพ้คดีค่าใช้จ่ายสูงกับ Apple ในปี 2021 เป็นส่วนใหญ่ และทั้งสองฝ่ายกำลังอุทธรณ์ต่อศาลสูงสหรัฐโดยต้องแบกรับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ผลกระทบของสหภาพต่อความน่าดึงดูดในการขาย

  • Bandcamp United ก่อตั้งขึ้นในเดือนมีนาคม 2023
  • บริษัทพัฒนาเกมมักมีแนวโน้มไม่ต้องการสหภาพแรงงาน ดังนั้นการตั้งสหภาพของ Bandcamp อาจทำให้ความน่าดึงดูดในสายตา Epic ลดลง
  • Epic เคยพยายามให้ค่ายเพลงต่างๆ กดดันให้ Bandcamp United หยุดกิจกรรมสหภาพแรงงาน

เหตุผลที่นักดนตรีกังวล

  • Bandcamp เป็นบริการที่นักดนตรีชื่นชอบและพึ่งพา เป็นแพลตฟอร์มที่ ทำกำไร ยั่งยืน และโดยพื้นฐานแล้วทำงานได้ดี
  • นักดนตรีเคยกังวลตอนที่ Epic เข้าซื้อ Bandcamp และตอนนี้ก็สงสัยอีกครั้งว่าการขายให้ Songtradr หมายความว่าอย่างไร
  • ด้านบวกคือ Songtradr อยู่ใน ธุรกิจเพลง แบบเดียวกันกับ Bandcamp
  • ในทางกลับกัน Epic ไม่ได้อยู่ในธุรกิจเดียวกัน จึงมีข้อสังเกตว่าแม้จะมีความกังวลตอนเข้าซื้อ แต่ Epic ก็ไม่ได้เข้าไปเปลี่ยนแปลง Bandcamp มากนัก

โอกาสและข้อจำกัดด้านไลเซนส์ของ Songtradr

  • Songtradr ระบุว่าจะใช้ ความสามารถด้านไลเซนส์ ของบริษัทเพื่อมอบโอกาสให้ศิลปินบน Bandcamp
  • โอกาสนั้นรวมถึงการทำไลเซนส์ในเกมของ Epic ด้วย
  • อย่างไรก็ตาม Songtradr ไม่สามารถนำงานอัปโหลดบน Bandcamp ไปใช้ได้แบบตรงๆ
  • sync licensing ที่ใช้กับทีวีหรือภาพยนตร์ทำรายได้ดี แต่มีความซับซ้อนทางกฎหมายสูง
    • ต้องมีไลเซนส์สำหรับตัวงานประพันธ์เพลง
    • ต้องมีไลเซนส์สำหรับงานบันทึกเสียงเฉพาะของเพลงนั้นด้วย
    • ระยะเวลาไลเซนส์อาจสั้นมาก

เพลงเกมและโอกาสของนักประพันธ์เพลง

  • ปัจจุบันเกมเป็นหนึ่งในไม่กี่พื้นที่ที่นักประพันธ์เพลงยังสามารถหางานได้
  • หาก Songtradr สามารถเชื่อมนักประพันธ์เพลงเข้ากับ Epic หรือบริษัทอื่นๆ ได้ นักประพันธ์จำนวนมากก็น่าจะสนใจ
  • หากจะให้เป็นโอกาสที่แท้จริงสำหรับศิลปินบน Bandcamp สิ่งที่ต้องมีไม่ใช่แค่การย้ายงานอัปโหลด แต่คือ การเคลียร์สิทธิ์และการเชื่อมต่อด้านไลเซนส์

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2023-09-30
ความคิดเห็นบน Hacker News

  • ควร เก็บสำรอง คอลเลกชัน Bandcamp ไว้ด้วยสคริปต์อย่าง https://github.com/easlice/bandcamp-downloader
    ตัวดาวน์โหลดอื่น ๆ มักดึงได้เฉพาะไฟล์ MP3 ที่เปิดสาธารณะ และวิธีใช้งานบน Windows โดยตรงมีสรุปไว้ที่ https://github.com/easlice/bandcamp-downloader/issues/21
    ข้อเสียของ Bandcamp คือศิลปิน ค่ายเพลง หรือ Bandcamp สามารถลบรายการได้ทุกเมื่อไม่ว่าด้วยเหตุผลใด ทำให้แม้แต่ของที่จ่ายเงินซื้อแล้วก็อาจหายไปได้ ถึงจะไม่มี DRM และมีให้ดาวน์โหลดทั้งชุด ไม่ใช่แค่สตรีม จนทำให้ผมแทบซื้อเพลงจาก Bandcamp เท่านั้นนอกเหนือจาก CD แต่ถ้าเริ่มเล่นลูกไม้จนผมเก็บ สำเนาแบบ lossless ไม่ได้ ผมก็คิดว่าจะกลับไปใช้วิธีเดิม

    • มีโปรเจกต์คล้าย ๆ ที่ผมทำเมื่อสุดสัปดาห์ก่อน: https://github.com/meeb/bandcampsync
      ทำงานแทบเหมือนกัน แต่จะแตก ZIP และติดตามไดเรกทอรี รันเป็น Docker container เพื่อซิงก์คอลเลกชันทุกวันได้ ใช้สำหรับให้เพลงที่ซื้อไว้ถูกเพิ่มเข้าเซิร์ฟเวอร์สื่อภายในอย่าง Jellyfin/Plex โดยอัตโนมัติภายในหนึ่งวัน
    • หมายเหตุว่า Apple และ Amazon ก็มีดาวน์โหลดเพลงแบบไม่มี DRM เช่นกัน แน่นอนว่าต้องซื้อเพลงหรืออัลบั้มจริง ๆ ไม่ใช่ใช้แพ็กเกจสตรีมมิง
      กรณี Apple ถ้าจะรับไฟล์ที่ไม่มี DRM บน Windows ต้องติดตั้ง iTunes ซึ่งค่อนข้างแย่ และไม่แน่ใจว่าสถานการณ์บน Mac รุ่นใหม่ ๆ ตอนนี้เป็นอย่างไร
    • อย่าลืม Qobuz ด้วย: https://www.qobuz.com/us-en/shop
      นอกจากแพ็กเกจสตรีมมิงแล้ว ยังซื้อไฟล์เพลงโดยตรงได้ด้วย
    • เคยมีรายการที่ผมซื้อหายไปจากหน้าร้าน แต่ยังดาวน์โหลดได้อยู่ มีระดับของการ หายไป ที่ร้ายแรงกว่านี้อีกหรือ?
    • เมื่อหลายปีก่อน รายการที่ซื้อแบบเสียเงินถูกลบออกจากคอลเลกชัน Bandcamp ของผม และทางออกที่ Bandcamp เสนอมีแค่ให้ติดต่อศิลปินคนนั้น
      ถ้าอย่างที่คนอื่นบอกว่ารายการเสียเงินที่ถูกลบแล้วยังดาวน์โหลดได้ ก็คงดีกว่านี้มาก แต่กรณีของผม ดาวน์โหลดรายการที่ถูกลบไม่ได้

  • ผมทำงานที่ Bandcamp และทุกคนกำลังกังวลมาก ไม่รู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร
    ได้ยินมาว่าจะมีเพียงพนักงานบางส่วนเท่านั้นที่จะได้รับข้อเสนอจาก Songtradr และอาจใช้เวลา นานถึงหนึ่งเดือน กว่าจะได้รับข้อเสนอ ค่อนข้างหดหู่

    • สิ่งที่อยากบอกในช่วงรอคอยที่ทั้งหดหู่และกังวลแบบนี้คือ ขอบคุณสำหรับความพยายามที่ผ่านมาทั้งหมด และหวังจากใจจริงว่าจะสามารถทำต่อไปได้เหมือนเดิม
      Bandcamp เป็นบริการที่ยอดเยี่ยม และสำหรับผมแทบจะเป็นที่เดียวที่ซื้อเพลง เพราะท่าทีที่พยายามจ่ายเงินให้ศิลปินอย่างเป็นธรรม และมี ดาวน์โหลด FLAC สำหรับเพลงที่ซื้อ
      ผมสนับสนุนการตั้งสหภาพ เพราะมองว่าเป็นกลไกถ่วงดุลที่ตั้งใจให้มีอยู่แล้ว และถ้าฝ่ายบริหารตอบโต้การตั้งสหภาพด้วยมาตรการใด ๆ ก็ควรถูกมองอย่างน่าสงสัย เพราะเมื่ออำนาจอยู่ฝ่ายเดียว การทุจริตก็เกิดและขยายตัวได้ง่ายกว่า
    • ผมทำงานที่ SongTradr แต่ไม่รู้อะไรเกี่ยวกับดีลซื้อกิจการนี้ อย่างไรก็ตาม ตอบคำถามอื่น ๆ ได้
      รู้สึกว่า Bandcamp เข้ากับ SongTradr ได้ดีกว่า Epic มาก
    • คิดว่าการขายครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อ ทำลายสหภาพ หรือเปล่า? ฟังดูเหมือนไม่ได้รักษาพนักงานไว้ระหว่างกระบวนการขาย และจังหวะเวลาก็ดูไปพ้องกับความเคลื่อนไหวตั้งสหภาพของพนักงาน Bandcamp
    • ตอนที่ประกาศว่า Epic เป็นผู้ซื้อ ผมเคยคิดว่าในระยะสั้น Valve น่าจะดูแลแพลตฟอร์มนี้ได้ดีกว่า
      ระยะยาวก็อาจมี synergy เพราะขาย OST เกมอยู่มากแล้ว
    • ขอบคุณทีมงานทุกคน Bandcamp เปลี่ยนแปลงวงการเพลง และมอบสิ่งที่เราต้องการให้เรา ผมรัก Bandcamp เพราะเรื่องนั้น

  • Epic ซื้อ Bandcamp มาไม่ถึง 2 ปี ตอนนั้นก็ไม่มีใครรู้ว่าซื้อไปทำไม และตอนนี้แทบจะแน่นอนว่ากำลังขายขาดทุน
    ถ้าโลกนี้มีความยุติธรรม ผู้บริหารระดับสูงควรต้องรับผิดชอบในสถานการณ์แบบนี้ แต่ความเป็นจริงคือพนักงาน 16% ถูกเลิกจ้าง

    • มันแสดงให้เห็นว่าโมเดล “สล็อตแมชชีนสำหรับเด็ก” ไม่ได้เติบโตแบบทวีคูณไปได้ไม่รู้จบ และไม่สามารถอุดหนุนสิ่งที่เป็น “แจกเกมฟรีบน PC เพื่อแข่งกับ Steam พร้อมกับพยายามสั่ง Apple ว่าควรสร้างผลิตภัณฑ์อย่างไร” ต่อไปได้
    • Epic เหมือน อุบัติเหตุรถไฟ ของจริง และแทบสรุปปัญหาด้านการบริหารทั้งหมดให้เห็น
      ดูเหมือนไม่มีทิศทางอื่นนอกจากพยายามขยายฐานลูกค้าด้วยทุกวิธีที่เป็นไปได้ ยกเว้น “ปฏิบัติต่อลูกค้าและพนักงานเหมือนเป็นมนุษย์” ถึงขั้นแจกเกมฟรีก็ยังครองตลาดไม่ได้

  • พอพนักงาน Bandcamp ตั้งสหภาพ Epic ก็ดูเหมือนพยายามสลัดทิ้งให้เร็วที่สุด เพราะไม่อยากให้ “มะเร็ง” นั้นแพร่ไปถึงนักพัฒนาเกม

    • ตั้ง สหภาพ ตอนอยู่ใต้ Epic หรือ?

  • ผมไม่ชอบที่ Epic เป็นเจ้าของ แต่ก็ยังดูเหมือนยังไม่ได้ทำร้าย Bandcamp
    ส่วน Songtradr ผมไม่ค่อยรู้ แต่บริษัทที่โฟกัสเรื่อง licensing มากกว่าการสร้างสรรค์ทำให้ไว้ใจได้ยาก

    • ธุรกิจหลักของ SongTradr คือช่วยให้นักดนตรีทำเงินได้
      ไม่ใช่บริษัทที่ครอบครองเพลงแล้วเอาไปให้ไลเซนส์ แต่ใกล้เคียงกับบริษัทที่เชื่อมโยงบริษัทที่ต้องการเพลงกับนักดนตรี มีเพลงสำหรับโฆษณา, YouTube/การผลิตคอนเทนต์, เพลงสำหรับสตรีมมิง และ https://pretzel.rocks ก็เป็นหนึ่งในนั้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผมเข้าร่วมบริษัทด้วย
      เรากำลังช่วยให้ศิลปินหาช่องทางต่าง ๆ ในการสร้างรายได้จากเพลง และผมเองก็ซื้ออัลบั้มจาก Bandcamp หลายชุด หวังว่าต่อไปจะลดขั้นตอน DDEX กับสเปรดชีตในปัจจุบันให้เหลือแค่คลิกง่าย ๆ ได้
    • ถ้าเป็นบริษัทที่ Heineken ไว้วางใจ ก็น่าจะเชื่อถือได้ไม่ใช่หรือ?
      ล้อเล่นน่า แต่บริษัทแบบไหนกันที่ต้องไล่รายชื่อบริษัทสุ่ม ๆ จำนวนมากแล้วบอกว่า “trusted by” ถ้าต้องพูดย้ำว่าตัวเองได้รับความไว้วางใจแค่ไหน กลับยิ่งไม่น่าไว้ใจ

  • เรื่องนี้ค่อนข้างน่ากังวล Bandcamp เป็นหนึ่งในแหล่งดี ๆ ไม่กี่แห่งที่ใช้ซื้อเพลงใหม่และ สนับสนุนศิลปิน ได้มากกว่าค่ายเพลง
    หวังว่ามันจะไม่พัง

    • ผมทำงานที่ SongTradr แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการ ถึงอย่างนั้นในมุมผู้ใช้ปลายทางก็คงไม่เปลี่ยนไปมากนัก
      หวังว่าสำหรับนักดนตรีแล้วจะดีขึ้นมาก โดยมีช่องทางให้หาเงินจากเพลงได้มากขึ้น

  • ถ้า Songtradr บอกว่าจะมอบโอกาสให้ศิลปินบน Bandcamp รวมถึงการไลเซนส์เกมของ Epic ก็จะกลายเป็นโครงสร้างที่ Epic ขาย Bandcamp ที่ทำกำไรได้ให้บริษัทอื่น แล้วบริษัทนั้นก็นำทรัพย์สินของ Bandcamp กลับมาขายให้ Epic และคู่แข่งของ Epic อีกที
    ไม่เข้าใจว่าทำไม Epic ต้องไปช่วยบริษัทที่สนับสนุนคู่แข่งด้วย

    • สิทธิ์ซิงก์ (sync rights) ซับซ้อน และดูเหมือน Epic จะไม่เข้าใจความซับซ้อนนั้นดีพอ Songtradr มีธุรกิจหลักคือการจัดการสิทธิ์อยู่แล้ว จึงอาจทำหน้าที่เหมือน การเอาต์ซอร์ซให้ผู้เชี่ยวชาญ โดยมีขั้นตอนกลางเพิ่มมาอีกชั้น
      ที่ยังน่าเหลือเชื่อคือ Epic คิดว่าค่ายอินดี้เล็ก ๆ จะกดดันสหภาพจนหยุดได้ ค่ายเล็ก ๆ สมัยนี้มักตั้งขึ้นโดยนักดนตรีที่ทำงานหนักเกินไป และหลายคนก็รู้จักประสบการณ์งานห่วย ๆ เป็นการส่วนตัวดี Epic ไม่รู้อะไรเลยจริง ๆ
    • เครื่องที่ส่งเสียง “ปิง”
      https://youtu.be/VQPIdZvoV4g?si=u7NPsnNYbqvemBgV
    • ถ้ามีแผนจะใช้ Bandcamp กับทรัพย์สินของ Epic แล้วมันได้ผลจริงไหม? ถ้าไม่ การขายให้บริษัทอื่นก็พอมีเหตุผล

  • ถ้า Bandcamp ดี ทำกำไรได้ ยั่งยืน และโดยพื้นฐานแล้วทำงานได้ดี ทำไมต้องเล่นเกมพวกนี้ด้วย? แค่รักษา สิ่งดี ๆ ไว้ต่อไปไม่ได้หรือ?

    • เพราะแค่นั้นยังไม่พอ เราต้องมี การเติบโตแบบไม่สิ้นสุด นี่นา
    • มีรายชื่อองค์กรหรือแพลตฟอร์มแบบ lichess.org ที่จะไม่มีวันถูกขายทิ้งไหม?
    • หลักฐานว่า Bandcamp ทำกำไรได้ อยู่ที่ไหน?

  • ผมคิดว่าตอนนี้แหละสำคัญที่จะสนับสนุนผู้ขายเพลงรายเล็กและอิสระ
    ผมซื้อจาก Bleep กับ Boomkat เยอะ แต่ก็ยังมีตัวเลือกดี ๆ อีกมาก

    • เคยลอง Formaviva.com ไหม?

  • แพลตฟอร์มแบบ Bandcamp ที่พนักงานเป็นเจ้าของจะหน้าตาเป็นอย่างไร? มีที่ไหนทดลองหรือพยายามใช้โมเดลแบบนี้เพื่อป้องกันหรือชะลอ enshittification ไหม?

    • แพลตฟอร์มแบบนี้เป็นประเภทที่เหมาะกับ การเป็นเจ้าของโดยชุมชน มาก แต่ไม่แน่ใจว่าเคยเห็นกรณีที่ทำได้จริงและให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืนมากแค่ไหน
      ก็มีคนที่พูดถึงคำถามอย่าง “ถ้าเคยมีทางออกไปสู่ชุมชน แทนที่จะเป็น Epic จะเป็นอย่างไร” อยู่เหมือนกัน
      https://www.colorado.edu/lab/medlab/exit-to-community
    • ที่นี่พยายามเปิดตัวอะไรคล้าย ๆ กันมาหลายปีแล้ว แต่ดูเหมือนว่ายังไม่ได้ traction มากนัก
      https://resonate.coop/