- Shell พยายามทำให้ V-Power NiTRO+ น้ำมันเบนซินพรีเมียมของตนถูกมองเห็นอย่างแนบเนียนผ่าน Fortnite, TikTok และ Twitch ซึ่งมีผู้ใช้อายุน้อยจำนวนมาก
- แกนหลักของแคมเปญคือ
Shell Ultimate Road Tripsแผนที่ใน Fortnite ที่ให้ขับรถสำรวจ 6 พื้นที่ และเติมเชื้อเพลิงที่ปั๊ม Shell ตรงกลางแผนที่เพื่อเล่นต่อไปตามเส้นทาง - ตามข้อมูลของ Media Matters มีสตรีมเมอร์บน Twitch อย่างน้อย 6 คนเข้าร่วมสตรีมแบบสปอนเซอร์ โดยมียอดผู้ติดตามรวมบน Twitch มากกว่า 5.5 ล้านคน และมียอดรับชมสตรีม มากกว่า 1 ล้านครั้ง
- Shell ยังใช้ทั้งโพสต์สปอนเซอร์ของ IGN และวิดีโอเล่น Fortnite แบบไตรภาค แต่เสียงตอบรับในคอมเมนต์ส่วนใหญ่เป็นการวิจารณ์การรับสปอนเซอร์จากบริษัทน้ำมัน
- การโปรโมตเชื้อเพลิงฟอสซิลต่อคนรุ่นใหม่ที่กังวลเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ดูเป็นแคมเปญที่เผชิญทั้งปัญหาความน่าเชื่อถือและแรงต้าน ไม่ว่าการเข้าถึงจะกว้างเพียงใดก็ตาม
ปั๊ม Shell ที่เข้าไปอยู่ใน Fortnite
- Shell ร่วมกับผู้สร้างแผนที่พัฒนา Fortnite world ชื่อ Shell Ultimate Road Trips
- ผู้เล่นสามารถสำรวจ 6 พื้นที่ที่แตกต่างกันด้วยรถที่เลือกเอง และใช้ปั๊ม Shell ตรงกลางแผนที่เป็นเหมือนฮับหลัก
- รูปแบบการเล่นคือเติม V-Power NiTRO+ Premium Gasoline ที่ปั๊มกลางก่อน แล้วจึงขับผ่านสิ่งกีดขวางและเส้นทางต่าง ๆ
- แคมเปญนี้มีเป้าหมายโปรโมตน้ำมันเบนซินพรีเมียมแบบ “new and improved” ท่ามกลางกระแสที่ Shell หันกลับมาโฟกัสน้ำมันเบนซินมากกว่าแหล่งพลังงานที่สะอาดกว่า
การกระจายผ่านครีเอเตอร์และสตรีมเมอร์
- Shell ใช้ฐานผู้ติดตามของครีเอเตอร์บน TikTok และสตรีมเมอร์บน Twitch เพื่อเข้าถึงผู้ใช้อายุน้อย
- Media Matters ยืนยันว่ามีสตรีมเมอร์บน Twitch อย่างน้อย 6 คนโปรโมตทั้งแผนที่ Fortnite ของ Shell และผลิตภัณฑ์เชื้อเพลิงฟอสซิลของบริษัท
- ตัวอย่างที่รวมอยู่ด้วย ได้แก่ Punisher, NateHill, Chica, brookeab
- ยอดผู้ติดตามรวมบน Twitch ของพวกเขามี มากกว่า 5.5 ล้านคน
- สตรีมสปอนเซอร์มียอดรับชมรวม มากกว่า 1 ล้านครั้ง
- ครีเอเตอร์บางรายยังโปรโมตสตรีมสปอนเซอร์บน Instagram, Twitter และ TikTok ด้วย
- ยังพบครีเอเตอร์ 3 รายที่ทำคอนเทนต์โฆษณาแผนที่ Shell x Fortnite ในวิดีโอที่โพสต์บนบัญชี YouTube, TikTok และ Instagram ทางการของ Shell
- ขนาดการเข้าถึงรวมของครีเอเตอร์ที่มีส่วนร่วมโดยตรงในการโปรโมตน้ำมันของ Shell อยู่ที่ผู้ติดตามบน TikTok 8.5 ล้านคน, ผู้ติดตามบน Instagram 1.5 ล้านคน และผู้ติดตามบน YouTube มากกว่า 11 ล้านคน
คอนเทนต์สปอนเซอร์ของ IGN
- Shell ลง โพสต์สปอนเซอร์บน IGN ในเดือนสิงหาคม
- ยังมีการผลิต วิดีโอ 3 ตอน ที่พนักงาน IGN เล่น Fortnite และสำรวจแผนที่ที่ได้รับการสปอนเซอร์จาก Shell
- ในวิดีโอมีการแสดง โลโก้ Shell ซ้ำหลายครั้ง
- ยังมี หน้าเฉพาะที่โฮสต์โดย IGN สำหรับแผนที่ Fortnite ของ Shell ด้วย
ปฏิกิริยาของผู้ใช้
- บทความบน IGN มีคอมเมนต์เพียง 2 รายการ และทั้งคู่เป็นปฏิกิริยาเชิงลบ
- วิดีโอบน YouTube ของ IGN ก็ได้รับคอมเมนต์เชิงลบเป็นส่วนใหญ่ โดยผู้ชมวิจารณ์ที่ IGN รับสปอนเซอร์จากบริษัทน้ำมัน
- ตัวอย่างทางการ ที่ Shell เผยแพร่ก็มีคอมเมนต์เชิงลบเช่นกัน
- คอมเมนต์อันดับต้น ๆ ของตัวอย่างแผนที่นั้นระบุว่า “กระโดดเข้าสู่ซีซันนี้แล้วทำภารกิจให้สำเร็จ: ‘สร้างความเสียหายที่ไม่อาจย้อนคืนต่อสิ่งแวดล้อมไปกับ Shell!’”
แคมเปญออนไลน์ของอุตสาหกรรมน้ำมันที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
- แคมเปญ Fortnite ของ Shell เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่บริษัทน้ำมันรายใหญ่พยายาม เชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์และครีเอเตอร์คอนเทนต์
- ในปี 2021 ก็มีกรณีที่ Shell และ Phillips 66 เริ่มแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram
- ข้อตกลงสปอนเซอร์และโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การโปรโมตบริษัทน้ำมันและผลิตภัณฑ์ แต่ยังเป็นความพยายามโน้มน้าวให้คนรุ่นใหม่ยังคงสนับสนุนรถใช้น้ำมันและอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิล ท่ามกลางสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่รุนแรงขึ้น
- จากผลสำรวจปี 2021 ที่ Media Matters อ้างถึง คนหนุ่มสาวอายุ 16~25 ปีราว 75% ตอบว่าพวกเขาหวาดกลัวอนาคตเพราะการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
- นางแบบบน Instagram ของ Shell, วิดีโอ Fortnite และคอนเทนต์สปอนเซอร์ของ IGN กำลังได้รับปฏิกิริยาที่แสดงแรงต้าน มากกว่าจะเปลี่ยนความคิดของคนรุ่นใหม่
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
สัปดาห์ที่แล้วบังเอิญดูรายการตอนเช้าของออสเตรเลีย The Today Show แล้วเห็นภาพที่ไม่น่าเชื่อภายในเวลา 5 นาที
เป็นช่วงที่ปลุกกระแสการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศ AFL มีพิธีกรยืนอยู่ในสนามฟุตบอล และมีเด็ก ๆ เตะบอลกันอยู่ด้านหลัง
กลายเป็นว่าเป็น การโปรโมตแบบเสียเงินของ Shell แล้วรายการก็ตัดไปเป็นวิดีโอโปรโมตน้ำมัน Shell ความยาว 2 นาที
พอวิดีโอจบ พิธีกรก็บอกเด็ก ๆ ว่าใครยิงประตูได้จะได้บัตรเติมน้ำมันมูลค่า 1,000 ดอลลาร์ พร้อมโบกปึกบัตรเติมน้ำมันต่อหน้ากล้อง
ผมไม่ใช่คนที่รู้สึกไม่พอใจง่าย ๆ แต่ฉากนั้นใกล้เคียงกับสิ่งที่น่าขยะแขยงที่สุดเท่าที่เคยเห็นมาในชีวิต
ถ้าดูสารคดีเกี่ยวกับ จัตุรัสเทียนอันเหมิน หรือ ชาวอุยกูร์ แล้วจะยังตัดสินแบบนั้นอยู่ไหมก็น่าสงสัย
Shell เองก็มีสถานีชาร์จอยู่เยอะแล้ว
คนออสเตรเลีย 90% มีรถ จึงน่าจะมีประโยชน์กับแทบทุกครอบครัว และเชื้อเพลิงเป็นสินค้าที่ความต้องการค่อนข้างไม่ยืดหยุ่น ดังนั้นการได้บัตรเติมน้ำมันคงไม่น่าจะเปลี่ยนนิสัยการขับรถมากนัก
อาจทำให้ได้ไปเที่ยวกับครอบครัวเพิ่มอีกครั้งก็ได้ แต่ถ้าไม่นับว่าการใช้น้ำมันเบนซินไม่ดี มันก็ยากจะมองว่าเป็นการบริโภคเพื่ออวดฐานะ น่าจะใกล้เคียงกับการมีเงินเหลือในกระเป๋าเพิ่มขึ้นเล็กน้อยมากกว่า
ผมว่าดีกว่าบัตรกำนัลวันหยุด รถใหม่ หรือของไร้ประโยชน์ที่ถ้าเป็นเงินตัวเองคงไม่ซื้อเยอะ
ไม่รู้ว่าต้องอยู่ในโลกที่โดดเดี่ยวแบบไหนถึงรู้สึกอย่างนั้นได้ แต่แค่คิดเร็ว ๆ ก็ยกตัวอย่างได้เป็นร้อยอย่างแล้ว
ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ก็เช่น สภาพการทำงานในเหมืองลิเธียม และกระบวนการถลุง/กลั่น
ผมมั่นใจว่าถ้าผู้คนรู้ว่าต้องแลกอะไรบ้างเพื่อขับรถ EV พวกเขาจะยังเลือกใช้น้ำมันต่อไป
การที่เรื่องนั้นเกิดขึ้นในจีนและไม่ได้แตะต้องเราตรง ๆ ไม่ได้ทำให้น่าขยะแขยงน้อยลง
บรรยากาศที่เอาแต่เรียกร้องให้มีการเซ็นเซอร์ในระบบเศรษฐกิจตลาดเสรีก็ชวนเหนื่อย
แทนที่จะหาวิธีแบนโฆษณาทีวีของ Shell อุตสาหกรรม EV ก็แค่ลงมาแข่งด้วยการแจกบัตรกำนัลก็ได้
เชื้อเพลิงฟอสซิลทดแทนได้ยากเมื่อดูจากประโยชน์ที่ให้เทียบกับราคา
ไม่ควรมองแค่โลกตะวันตก แต่ให้ดู อินเดีย ซึ่งเคยมีทางเลือกที่จะยอมรับต้นทุนที่แพงกว่า ข้ามเชื้อเพลิงฟอสซิลไปสู่ความเป็นอิสระด้านพลังงานได้
ผู้คนต้องการตัวเลือกที่ถูกที่สุดมากกว่าที่เราคิด
หนทางเดียวที่จะหลุดพ้นจากเชื้อเพลิงฟอสซิลในภาคพลังงาน คือทำให้ทางเลือกอื่นถูกลงและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
สหรัฐฯ เองก็เปลี่ยนจากถ่านหินไปใช้ก๊าซภายใน 10 ปี เมื่อความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจลงตัว
IMF ให้ตัวเลขมหาศาลเกี่ยวกับเงินอุดหนุนเชื้อเพลิงฟอสซิลทั้งทางตรงและทางอ้อม: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
ระบุว่า “เงินอุดหนุนโดยชัดแจ้ง หรือเงินอุดหนุนที่ทำให้ราคาต่ำกว่าต้นทุนการจัดหา เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์”
แค่ยกเลิกเงินอุดหนุนเหล่านี้ การเปลี่ยนผ่านก็จะเร็วขึ้นแล้ว
ต้นทุนเชื้อเพลิงฟอสซิลตอนนี้ยังไม่ได้รวม ผลกระทบภายนอก หลายอย่าง ดังนั้นควรเรียกเก็บต้นทุนมลพิษเพื่อให้เห็นต้นทุนที่แท้จริง
อีกทั้งไม่ควรอุดหนุนการก่อสร้างและบำรุงรักษาถนนให้ผู้ใช้รถยนต์ แต่ให้เจ้าของรถเท่านั้นเป็นผู้แบกรับต้นทุนถนน ก็จะเห็นชัดขึ้นว่ารถยนต์แพงแค่ไหน
จากนั้นทางเลือกอาจเปลี่ยนไป เช่น ธุระที่ไกลไม่เกิน 3 ไมล์ก็ปั่นจักรยาน หรือใช้รถเมล์ท้องถิ่นและขนส่งสาธารณะ
ประเด็นสำคัญคือ เชื้อเพลิงฟอสซิลได้รับการสนับสนุนโดยตรงจากรัฐบาล และผู้ใช้หลักของเชื้อเพลิงนั้นก็ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลเช่นกัน
ก็เลยทำอย่างนั้น
แทนที่จะคิดถึงสิ่งที่เปลี่ยนไม่ได้แล้วไม่ทำอะไรเลย ควรพยายามเปลี่ยนสิ่งที่เปลี่ยนได้
พลังงานหมุนเวียนมีความคุ้มค่าด้านต้นทุนเมื่อเทียบกับเชื้อเพลิงฟอสซิลแล้วในหลายกรณี และเป็นแบบนั้นมาหลายปีแล้ว
ทั้งที่ยังไม่รวมผลกระทบภายนอกมหาศาลของเชื้อเพลิงฟอสซิลด้วยซ้ำ
ที่ว่าทำให้ถูกลงคือทางที่ดีที่สุดนั้นถูกต้อง และถ้าจะทำอย่างนั้นก็ต้องตัดเงินอุดหนุนเชื้อเพลิงฟอสซิล แล้วให้เงินอุดหนุนพลังงานหมุนเวียน
แต่ทั้งหมดนี้ไม่เกี่ยวกับปัญหาที่บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลโฆษณากับเด็ก ๆ
ไม่รู้ว่าจงใจพูดกลับกันหรือเป็นผู้มีส่วนได้เสีย แต่เป็นเรื่องที่หลุดประเด็นไปโดยสิ้นเชิง
เรากำลังอุดหนุนเชื้อเพลิงฟอสซิลด้วยการผลักต้นทุนที่แท้จริงไปไว้ในอนาคต
เราหยุดทำได้ และควรหยุดทำ
แบรนด์ปั๊มน้ำมันในแผนที่พื้นฐานของ Fortnite คือ Spillx และรถยนต์กับรถบรรทุกก็มีเวอร์ชันไฟฟ้าที่เร็วกว่า
ถ้าอนุญาตให้มีคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างเอง ก็คงเลี่ยงไม่ได้ที่จะเกิดผลข้างเคียงคือบริษัทต่าง ๆ มาสร้างแผนที่และใช้ทรัพย์สินของตัวเอง
เกมที่มีบริษัทสนับสนุนไม่ใช่เรื่องใหม่
ยุค 80 ก็มี Spot ของ 7 Up หรือ Kool-Aid Man และหนึ่งในหนังฮิตใหญ่ของปีนี้ก็เป็นหนังของแบรนด์ตุ๊กตา
แต่ครั้งนี้คงไม่มีใครหลงกลหรอก
จำได้ว่าเคยไป Disney World ราวปี 2003
พ่ออยากไป Epcot Center ด้วยเหตุผลอะไรสักอย่าง และสิ่งฉายหลักที่นั่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับไดโนเสาร์ แต่แทบจะเป็น โฆษณาชวนเชื่อของอุตสาหกรรมน้ำมัน ที่ปิดบังไว้บาง ๆ
มีข้อความทำนอง “ไม่ต้องกังวลแม้เราจะใช้น้ำมันมากขึ้นเรื่อย ๆ เราก็ค้นพบแหล่งใหม่อยู่ตลอด” ซ้ำไปซ้ำมา
ค่อนข้างโจ่งแจ้งและน่าขยะแขยง
หมัดเด็ดตอนท้ายคือ “Sponsored by Exxon Mobil”
เป็นแนวเดียวกันแทบจะเป๊ะ
https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA
อาจฟังดูเหมือนทฤษฎีสมคบคิด แต่ในระดับรากหญ้าของ Gen Z มีการถกเถียงและการประท้วงจริง ๆ ในประเด็นที่เป็นจุดเจ็บของอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ นั่นคือการตัด เงินอุดหนุนและการลดหย่อนภาษี
BP และ Shell ก็น่าจะรู้เรื่องนี้ดี ดังนั้นจึงดูเหมือนพยายามโน้มน้าว Gen Z โดยเล็งไปที่โฆษณาขนส่งสาธารณะและชุมชนออนไลน์
พวกเขาอยากได้ Bugatti กับเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว
ดูจากบรรยากาศคอมเมนต์ YouTube ของตัวอย่างทางการจาก Shell นี้แล้ว ดูไม่น่าจะนำไปสู่ ความสำเร็จด้านประชาสัมพันธ์ ได้
https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ
ก็สมควรอยู่ เพราะกลับคำสัญญามาตลอด
แถมยังมีกลิ่นอายฝืน ๆ ของการพยายามเข้าหา “คนรุ่นใหม่สมัยนี้” อย่างหนัก จนผมยังรู้สึกได้
ทั้งสองอย่างเป็นปัจจัยที่เรียกการล้อเลียนได้ดี
แต่ก็ยังสงสัยว่าอารมณ์แบบนี้มีร่วมกันในทุกคนหรือไม่
กลุ่มที่ยังอยู่กับ การปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ยังมีจำนวนมาก แม้สถิติคลื่นความร้อนจะถูกทำลายต่อเนื่องก็ตาม
เป็น โปรเจกต์ที่ลงแรงต่ำ เกินไป
Shell น่าจะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ห่างไกลจากกลุ่มผู้ใช้เป้าหมายที่สุด และ Fortnite ก็ไม่น่าจะร้อนเงินขนาดนั้น สิ่งนี้มีแต่จะส่งผลย้อนกลับ
ยอดวิววิดีโอเป็นหลักล้าน แต่แทบไม่มีไลก์
มันไม่น่าเชื่อจนแทบจะตลก
รอบหน้าอาจทำ branded content ให้ Depend Adult Undergarments ก็ได้
ดูเหมือนเรากำลังเข้าสู่ยุคที่บริษัทต่าง ๆ เข้าถึงเครื่องมือทรงพลังในการโน้มน้าวผู้คนด้วย เทคนิคทางจิตวิทยา จริง ๆ
เหตุผลที่ซานต้าใส่ชุดสีแดง เหตุผลที่ผู้คนซื้อแหวนหมั้นเพชร และเหตุผลที่บุหรี่ยังขายง่ายต่อเนื่องมาหลายสิบปีหลังจากรู้กันแล้วว่าเป็นอันตราย ก็อยู่ตรงนี้
เช่นเดียวกับเหตุผลที่การควบคุมปืนในสหรัฐฯ ยังไม่พัฒนา แม้จะมีหลักฐานมากมายว่าสภาพปัจจุบันไม่ยั่งยืน
มันคือ การล้างสมองที่ได้รับการสนับสนุนโดยองค์กรธุรกิจ ซึ่งสังคมยอมรับ
ความต่างในตอนนี้ก็แค่ผู้คนรู้เรื่องนั้นมากขึ้น
เชื้อเพลิงฟอสซิลสร้างความก้าวหน้าครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ และลดโรคภัย ความอดอยาก และความยากจนลงอย่างมาก
ขบวนการสีเขียวต่อต้านพลังงานนิวเคลียร์มาตลอด 50 ปีที่ผ่านมา และถ้าไม่เป็นเช่นนั้น เราคงลดคาร์บอนได้อย่างน้อย 90% ไปแล้วเหมือนฝรั่งเศส
การตัดสินใจเกี่ยวกับอนาคตไม่ควรตั้งอยู่บนบรรยากาศของแหล่งพลังงานที่ชอบ หรือความภูมิใจแบบชนเผ่าแปลก ๆ ต่อจริยธรรมทางประวัติศาสตร์
มันก็แค่น้ำมัน และมันไม่ได้รู้สึกเจ็บปวดอะไร
ลองค้นหา กระบวนการ Haber-Bosch ดูก็ได้
ความสามารถในการเดินไป Whole Foods ในเมืองที่มีคนอยู่นับล้านเพื่อซื้อวัตถุดิบสำหรับอาหารวีแกน ก็จะไม่มีทางเกิดขึ้นได้หากไม่มีสิ่งนั้น
บันไดขั้นไปสู่เทคโนโลยีอย่างนิวเคลียร์และพลังงานแสงอาทิตย์ก็จะไม่มีเช่นกัน
ถ้าไม่มีเชื้อเพลิงฟอสซิล มนุษยชาติคงล้าหลังกว่านี้มาก และผู้คนยังคงเสียชีวิตกันทั่วไปจากโรคที่ปัจจุบันรักษาได้ดี หรือแม้แต่จากการคลอดบุตร
การไม่เชื่อมโยงความก้าวหน้าในศตวรรษที่ 20 และ 21 เข้ากับเชื้อเพลิงฟอสซิล เป็นเพราะมองเรื่องนี้แบบแยกส่วนเท่านั้น
ท่าทีว่า “เชื้อเพลิงฟอสซิลเลวร้าย” อย่างดีที่สุดก็ไม่สมจริง และอย่างแย่ที่สุดก็เกือบเข้าขั้นบ้าคลั่ง
พวกเราส่วนใหญ่จะไม่ยอมละทิ้งวิถีชีวิตที่ได้จากเชื้อเพลิงฟอสซิลเพื่อการลดคาร์บอน
ทางออกชัดเจน
จนกว่าจะมีทางเลือกที่ดีกว่า ต้องสนับสนุน นโยบายหนุนพลังงานนิวเคลียร์ หรือไม่ก็เลิกพูดเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
ผมเห็นมาตลอดว่าเมื่อถามคนที่มองการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นหายนะใกล้ตัวเรื่องนิวเคลียร์ พวกเขาจะตอบด้วย “แต่ถ้าเกิดว่า” เสมอ
นี่คือความบ้าคลั่งรูปแบบหนึ่งที่แพร่หลาย
ถ้าเรากำลังมุ่งหน้าไปสู่หายนะหรือการสูญพันธุ์จริง ๆ เหตุการณ์วันสิ้นโลกที่เป็นเพียงสมมติฐานล้วน ๆ เกี่ยวกับเครื่องปฏิกรณ์คงไม่ใช่ปัญหาที่ใหญ่กว่า
โดยส่วนตัว ผมยอมเลือกอุบัติเหตุระดับเชอร์โนบิล 100 ครั้ง มากกว่าการสูญพันธุ์และโลกที่กำลังตาย
ถ้าคิดว่าบ้า ก็ลองคำนวณดู
ขบวนการสีเขียวในศตวรรษที่ 20 เป็นกลุ่มชายขอบไร้อำนาจโดยสิ้นเชิง และไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใด ๆ เกี่ยวกับพลังงานนิวเคลียร์เลย
ปี 2015 ผมทำงานในองค์กรข่าว/“คอนเทนต์” แนวเสรีนิยมที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
วิดีโอจะลงเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย และบางครั้งก็ทำ วิดีโอโฆษณาเชิงบทความ ให้บริษัทต่าง ๆ แล้วแทรกไว้ระหว่างคอนเทนต์ทั่วไปเพื่อหารายได้
ขอเรียกสมมติว่า “Know That Event”
วันหนึ่งมีการประกาศกับพนักงานว่าเราได้สัญญาผลิตวิดีโอเกี่ยวกับโครงการลงทุนด้านวิทยาศาสตร์ของ Shell
ผมรู้สึกไม่สบายใจกับเรื่องนั้น จึงคุยกับผู้มีอำนาจตัดสินใจหลายคน แต่ได้รับคำตอบว่าการยกย่องการลงทุนที่ดีจะมีผลเชิงบวกในการกระตุ้นให้ Shell ทำสิ่งดี ๆ มากขึ้น
น่าจะจดรายละเอียดไว้ มันตลกมากจริง ๆ
สุดท้ายก็เดินหน้าต่อไป
Shell ไม่เคยเข้ามาควบคุมคอนเทนต์อื่น และคนฝั่งข่าวกับบรรณาธิการก็ฉลาดและทุ่มเท แต่หลังจากเหตุการณ์นั้น ความรู้สึกค้างคาแย่ ๆ ต่อบริษัทนั้นยังอยู่กับผมตลอด
คำถามแรกคือ Fortnite ยังมีความเกี่ยวข้องอยู่ไหม
เด็ก ๆ ที่ผมรู้จักเลิกเล่นไปตั้งแต่ราว 2 ปีก่อนแล้ว
เหมือนแสดงให้เห็นว่าแคมเปญของอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซตามหลังแค่ไหน
เว้นแต่ว่าพวกเขากำลังทดสอบแนวทางการตลาดในพื้นที่เงียบ ๆ ก่อนขยายไปที่อื่น
ตามมาตรฐานเกมไหน ๆ นี่เป็นตัวเลขที่ใหญ่แบบเหลือเชื่อ
แน่นอนว่ายังเกี่ยวข้องมาก
เด็ก ๆ ที่คุณรู้จักอาจเลิกไปแล้ว แต่เด็กกลุ่มใหม่ที่เพิ่งเริ่มเล่นก็เข้ามาเรื่อย ๆ
แม้แต่คนอายุ 30 กว่าอย่างผมก็ยังมีคนเล่นกับเพื่อนทุกสัปดาห์
ลูกชายวัย 13 ของผมเพิ่งกลับมาเล่นอีกครั้ง