อย่าสร้างปราสาทในอาณาจักรของคนอื่น
- ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โซเชียลมีเดียรายใหญ่บางแห่งได้เปลี่ยนเงื่อนไขการใช้งานหรือนำแพ็กเกจแบบเสียเงินที่น่าสงสัยมาใช้ จนทำให้ผู้สร้างคอนเทนต์จำนวนมากสับสน
- ตัวอย่างเช่น Twitch ได้เปิดตัวโปรแกรม "Boost" ที่ให้สตรีมเมอร์จ่ายเงินเพื่อให้ได้ผู้ชมมากขึ้น
- OnlyFans เกือบจะแบนคอนเทนต์ลามก ซึ่งเกือบจะสร้างความเสียหายครั้งใหญ่ให้กับผู้สร้างคอนเทนต์
สร้างปราสาทบนที่ดินของตัวเอง
- ควรโฟกัสกับแพลตฟอร์มที่ตัวเองเป็นเจ้าของ เช่น เว็บไซต์ บล็อก เมลลิงลิสต์ เป็นต้น
- แพลตฟอร์มโฮสติ้งอย่าง Mailchimp หรือ GoDaddy เป็นเพียงผู้ให้บริการโฮสติ้งเท่านั้น และหากจำเป็นก็สามารถย้ายไปแพลตฟอร์มอื่นได้ไม่ยาก
ใช้อาณาจักรของคนอื่นให้เป็นประโยชน์
- ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง TikTok ให้เต็มที่ แต่ไม่ควรพึ่งพาพวกมัน และควรดึงผู้ติดตามมายังแพลตฟอร์มของตัวเอง
- สิ่งสำคัญคือต้องใส่ข้อความกระตุ้นให้ลงมือทำอยู่เสมอ เพื่อดึงผู้ติดตามเข้าสู่อาณาจักรของตัวเอง
ย้ายผู้คนเข้าสู่อาณาจักรของตัวเอง
- ควรเชื่อมกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มอื่นเข้ากับแพลตฟอร์มของตัวเอง
- ตัวอย่างเช่น หลังจากเป็นไวรัลบน YouTube แล้ว แทนที่จะพาไป Discord หรือ Twitter ก็ควรพาไปยังเว็บไซต์ของตัวเอง
คิดไว้เสมอว่าปราสาทอาจถูกปิดลงได้ตั้งแต่พรุ่งนี้
- อย่าพึ่งพาแพลตฟอร์มอย่าง Twitter หรือ YouTube เพียงอย่างเดียว และควรพาผู้ติดตามมายังแพลตฟอร์มของตัวเองเสมอ
- การดึงผู้ติดตามจากแพลตฟอร์มคู่แข่งมายังแพลตฟอร์มของตัวเองเป็นเรื่องสำคัญ
จงระแวดระวังอาณาจักรใหม่
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ ๆ มักให้การมองเห็นสูงในช่วงแรก แต่สุดท้ายก็มุ่งไปสู่การหารายได้
- ปัจจุบัน TikTok และ Discord นำทราฟฟิกมาให้ได้มาก แต่ในระยะยาวอาจมีการเปลี่ยนแปลง
ให้เหตุผลที่ผู้คนจะกลับมายังอาณาจักรของตัวเอง
- ควรใช้วิธีที่หลากหลายผ่านกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียเพื่อดึงคนกลับมายังแพลตฟอร์มของตัวเอง
- ตัวอย่างเช่น ชวนให้สมัครเมลลิงลิสต์ หรือมอบคอนเทนต์พิเศษเฉพาะบนเว็บไซต์
สรุปโดย GN⁺
- บทความนี้เน้นย้ำว่าผู้สร้างคอนเทนต์ไม่ควรพึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว และการสร้างแพลตฟอร์มที่ตัวเองเป็นเจ้าของเป็นเรื่องสำคัญ
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการดึงผู้ติดตามมายังแพลตฟอร์มของตัวเอง
- แพลตฟอร์มใหม่อย่าง TikTok และ Discord อาจให้การมองเห็นสูงในช่วงแรก แต่ในระยะยาวอาจมีการเปลี่ยนแปลง
- บทความนี้เสนอแนวทางที่ช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์เสริมความแข็งแกร่งให้แพลตฟอร์มของตนเอง และใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีกลยุทธ์
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
ปัญหาอยู่ที่การกระจายขนาดของ "อาณาจักรของคนอื่น" ซึ่งถูกกำหนดโดยกฎระเบียบ การเมือง และทางเลือกเชิงเศรษฐกิจ มีเหตุผลที่โลกดิจิทัลถูกเรียกว่า neo-feudalism ทางออกคือทำให้อาณาจักรเหล่านี้สร้างประตูและถนนที่เปิดถาวรเพื่อเพิ่มโอกาส เมื่อผู้คนเปลี่ยนจากไพร่ดิจิทัลเป็นพลเมืองดิจิทัล เราจึงจะหลุดพ้นจากยุคกลางแบบปัจจุบันได้
มันก็เหมือนกับการสร้างปราสาทในอาณาจักรของคนอื่น ต่อให้โพสต์บนเว็บไซต์ของตัวเอง ผู้จดทะเบียนโดเมน ผู้ให้บริการโฮสติ้ง ผู้ให้บริการอีเมล ฯลฯ ก็กลายเป็นกษัตริย์องค์ใหม่ อินเทอร์เน็ตไม่ได้กระจายศูนย์ และเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างเว็บไซต์ที่เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ เรื่องนี้ก็มีด้านบวกเช่นกัน ไม่เช่นนั้นมันอาจกลายเป็นที่หลบภัยที่ปลอดภัยสำหรับเนื้อหาผิดกฎหมายได้
ถ้าเป็นครีเอเตอร์บน YouTube ก็อาจสงสัยว่าควรตั้งระบบโฮสต์วิดีโอเองหรือไม่ ยังไม่แน่ชัดว่าผู้ชมจะย้ายตามไปมากแค่ไหน คำแนะนำนี้มีประโยชน์กับบล็อกและเมลลิงลิสต์ แต่ยากที่จะนำไปใช้กับคอนเทนต์ประเภทอื่น
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียควรเปิดให้ผู้ใช้เป็นเจ้าของตัวตนและ social graph ของตัวเองได้ ด้วยการเข้ารหัสกุญแจสาธารณะ เซิร์ฟเวอร์ที่โฮสต์เอง และโปรโตคอลแบบเปิด ผู้ติดตามควรติดตามกันได้ไม่ว่าจะใช้แอปไหน ตอนนี้กำลังสร้างสิ่งเหล่านี้บน nostr ซึ่งเหมาะกับโซเชียลมีเดียแบบอธิปไตยมากกว่า
เป็นบทความที่น่าสนใจ แต่พูดถึงแค่ด้านเดียว ถ้าสร้างทุกอย่างเองก็ยากที่จะได้ทั้งการมองเห็นและความง่ายในการใช้งาน ทราฟฟิกก็น้อยกว่าคนที่ทำแบบเดียวกันบนแพลตฟอร์ม การพาคนไปที่เว็บไซต์มักไม่ได้ผลดี และการต้องสร้างบัญชีเพื่อใช้เว็บก็เป็นกำแพงที่สูง
คำแนะนำนี้คล้ายกับคำแนะนำของผู้ประกอบการเว็บก่อนปี 2015 มันเป็นระบบแบบทรัพยากรร่วม แต่ผู้ใช้สนใจการแสดงออกถึงตัวตนหรือการเข้าสังคม จึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับมูลค่าทางเศรษฐกิจนัก
ปัญหาคือทุกที่ล้วนเป็นอาณาจักรของคนอื่นไปแล้ว คำแนะนำนี้จึงเหมือนกับการบอกว่า "อย่าสร้างปราสาทเลย"
มีการอภิปรายเพิ่มเติมในปี 2021
พวกเราทุกคนต่างก็สร้างปราสาทไว้ในอาณาจักรของ TSMC และ ASML
เราควรสร้างสถานที่ที่ผู้คนเข้าถึงได้ทุกเมื่อ และต้องเตรียมเผื่อไว้ว่าสถานที่ที่พวกเขาเคยพบกันอาจเข้าถึงไม่ได้อีกในอนาคต