ยุคแห่งความเฉลี่ย (2023)

 (alexmurrell.co.uk)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2024-12-15 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp

ยุคแห่งความเฉลี่ย – การเลือนหายของความเป็นต้นฉบับและผลกระทบ

บทนำ

  • ในช่วงทศวรรษ 1990 ศิลปินชาวรัสเซีย Vitaly Komar และ Alexander Melamid สร้างงานศิลปะจากแบบสำรวจความต้องการของผู้คน
  • ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพทิวทัศน์โทนสีน้ำเงินที่แทบเหมือนกัน แม้อยู่ในคนละวัฒนธรรม
  • งานชิ้นนี้เป็นสัญลักษณ์ของแนวโน้มทางสังคมที่ให้ความสำคัญกับความชอบร่วมกันมากกว่าความเป็นต้นฉบับของปัจเจก
  • ในแวดวงสร้างสรรค์สมัยใหม่ ความคล้ายคลึงได้กลายเป็นสิ่งที่ครอบงำ ขณะที่เอกลักษณ์และความเป็นต้นฉบับกำลังค่อยๆ เลือนหาย

ความคล้ายกันของการออกแบบภายใน

  • "สไตล์สากล" ของ Airbnb:
    • ผนังสีขาว เฟอร์นิเจอร์ไม้ เครื่องชง Nespresso หลอดไฟ Edison ชั้นวางแบบเปิด เป็นต้น
  • สไตล์ Airbnb ถูกนำไปใช้เหมือนกันในพื้นที่หลากหลาย เช่น บ้าน ร้านกาแฟ และร้านอาหาร
    • ภาษาการออกแบบที่เป็นสากลทำให้ความแตกต่างเชิงท้องถิ่นและวัฒนธรรมจางลง

ความคล้ายกันของสถาปัตยกรรม

  • สถาปัตยกรรมร่วมสมัยให้ความสำคัญกับความไร้ตัวตนและการใช้งานแบบ non-place
  • สไตล์ "Five-Over-One" ของสหรัฐฯ:
    • โครงไม้ต้นทุนต่ำ โครงสร้างทรงกล่อง ผิวภายนอกด้วยไฟเบอร์ซีเมนต์และอิฐ
    • นำแบบก่อสร้างเดิมกลับมาใช้ซ้ำและแพร่กระจายไปทั่วประเทศ
  • ผลลัพธ์คือการสูญเสียอัตลักษณ์ของเมือง และการละเลยบริบททางสถาปัตยกรรม

ความคล้ายกันของการออกแบบรถยนต์

  • "ผลของอุโมงค์ลม":
    • การออกแบบรถยนต์เริ่มเหมือนกันมากขึ้นเพื่อให้สอดรับกับอากาศพลศาสตร์และความต้องการของตลาดโลก
  • การเพิ่มขึ้นของสีแบบโมโนโครม:
    • ปี 1996 รถยนต์ 40% อยู่ในโทนขาวดำ → เพิ่มเป็น 80% ในปี 2016
    • ตัวเลือกสีถูกจำกัดจากรสนิยมระดับโลกและประสิทธิภาพด้านต้นทุน

ความคล้ายกันของรูปลักษณ์และแฟชั่นของผู้คน

  • Instagram Face:
    • ความงามมาตรฐานที่ถูกสร้างขึ้นด้วย Photoshop ฟิลเลอร์ และเทคนิคการแต่งหน้า
    • สไตล์ของ Kim Kardashian คือแรงบันดาลใจหลัก
  • เสื้อผ้า:
    • แฟชั่นรวดเร็วระดับโลกและบริโภคนิยมทำให้ความเป็นตัวเองลดน้อยลง

ความคล้ายกันของสื่อและคอนเทนต์

  • ภาพยนตร์:
    • การวนซ้ำของโปสเตอร์และภาพจำตามแนวหนัง
    • หลังปี 2000 ภาพยนตร์ส่วนใหญ่กลายเป็นงานที่ขับเคลื่อนด้วยแฟรนไชส์
  • หนังสือ:
    • การใช้คำหยาบในชื่อหนังสือพัฒนาตนเองกลายเป็นเรื่องแพร่หลาย
    • ชื่อนิยายรูปแบบ "The Girl with..."
  • เกม:
    • เน้นแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ ขาด IP ใหม่ๆ

ความคล้ายกันของแบรนด์และโฆษณา

  • Blanding:
    • อัตลักษณ์แบรนด์สมัยใหม่ที่ถูกแทนที่ด้วยฟอนต์เรียบๆ โทนพาสเทล และโลโก้แบบเรียบง่าย
    • โฆษณาก็ถูกทำให้เหมือนกันด้วยสไตล์มินิมอลเช่นกัน
  • แท็กไลน์:
    • มีการใช้วลีคล้ายกันซ้ำๆ เช่น "Find Your X", "X, Your Way"

บทสรุป: ความจำเป็นของความเป็นต้นฉบับ

  • การออกแบบและคอนเทนต์ที่ถูกทำให้เป็นค่าเฉลี่ยอาจมุ่งหาประสิทธิภาพ แต่ต้องแลกมาด้วยความเป็นต้นฉบับ
  • อย่างไรก็ตาม สภาพแวดล้อมเช่นนี้ก็เปิดโอกาสให้ลองแนวทางที่สร้างสรรค์และกล้าหาญมากขึ้น
  • "ยุคแห่งความเฉลี่ยคือโอกาสสำหรับยุคแห่งความเป็นต้นฉบับ"
    • จำเป็นต้องสร้างเส้นทางใหม่ และสร้างแบรนด์กับงานออกแบบที่สร้างความแตกต่างได้
    • สโลแกนของเอเจนซีโฆษณา BBH: "เมื่อโลกวิ่งเป็นเส้นตรง เราวาดเส้นโค้ง (Zig When the World Zags)."

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-12-15
ความเห็นจาก Hacker News

  • บทวิจารณ์สถาปัตยกรรมบางส่วนมาจากมุมมองของคนรวยบางกลุ่ม Austin ประสบความสำเร็จในการสร้างอพาร์ตเมนต์ขนาดกลางจำนวนมากเพื่อลดค่าเช่า

    • มีเพียงคนที่สามารถเดินทางไปหลายที่ทั่วโลกเท่านั้นที่สังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันของสถาปัตยกรรมได้
    • เมืองเล็ก ๆ แถบเมดิเตอร์เรเนียนก็มีรูปแบบสถาปัตยกรรมที่คล้ายกัน
    • โดยทั่วไปผู้คนชอบบ้านที่ราคาถูกและสร้างได้ง่าย
    • ในยุคของการขนส่งทั่วโลกและการผลิตภาคอุตสาหกรรม มีการใช้ทรัพยากรอื่นแทนวัสดุท้องถิ่น

  • ปัญหาที่ใหญ่กว่าความคล้ายกันของคาเฟ่และร้านอาหารคือการหายไปของอาหารท้องถิ่น

    • ในสเปน อาหารแบบดั้งเดิมกำลังค่อย ๆ หายไป
    • นี่เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกและยากจะย้อนกลับ

  • ทุก ๆ 10 ปีจะมีสไตล์เฉพาะตัวเกิดขึ้นและแพร่กระจายออกไป

    • ร้านกาแฟ third-wave เริ่มต้นจากสุนทรียะของแนวคิดจากฟาร์มสู่โต๊ะอาหาร
    • เมื่อเวลาผ่านไปก็จะมีเทรนด์ใหม่เกิดขึ้น

  • ในงานออกแบบภายใน/สถาปัตยกรรม การใช้งานได้จริงและการเข้าถึงเป็นเรื่องยากเพราะต้นทุนและข้อบังคับ

    • นี่จึงเป็นเหตุผลที่หลายคนคัดลอกดีไซน์เดิม
    • สิ่งทางเลือกไม่ได้หมายความว่าจะเป็นนวัตกรรมเสมอไป

  • หนังสือแนว "f*ck" เป็นเครื่องมือสำหรับหาเงิน

    • มีแนวโน้มที่จะทำตามสไตล์ที่กำลังได้รับความนิยม
    • แม้แต่งานศิลปะก็ถูกมองเป็นการลงทุนแล้ว จึงไม่ค่อยยอมรับความเสี่ยง

  • ถ้ามองแต่สิ่งเดิม ๆ ทุกอย่างก็จะดูเหมือนกันหมด

    • แฟชั่นและเทรนด์มีอยู่เสมอ และทุกวันนี้แพร่กระจายเร็วขึ้น
    • นอกจากสิ่งที่เป็นค่าเฉลี่ยแล้ว ก็ยังมีความหลากหลายอยู่อีกมาก

  • เมื่อโลกเล็กลง ไอเดียก็แพร่กระจายได้รวดเร็ว

    • ในอดีตก็มีการเลียนแบบกันอย่างแพร่หลายอยู่แล้ว

  • การหมกมุ่นกับการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงปริมาณอาจเป็นปัญหา

    • การออกแบบสำหรับทุกคนทำให้ความเปลี่ยนแปลงของปัจเจกถูกทำให้เป็นค่าเฉลี่ย

  • สิ่งที่เป็นค่าเฉลี่ยถูกย่อส่วนลงได้อย่างไม่สิ้นสุด

    • แม้แต่ในส่วนติดต่อผู้ใช้หรือการศึกษา ก็จำเป็นต้องมีการประนีประนอม
    • อินเทอร์เฟซและวิธีการศึกษาแบบใหม่ที่เฉพาะบุคคลมากขึ้นเริ่มเป็นไปได้

  • การถามความชอบด้านศิลปะเป็นเรื่องไม่สมจริง

    • ผู้คนพยายามตอบอย่างมีเหตุผล และขาดความรู้เฉพาะทาง