- ตามข้อมูลของ Bain&Company ระบุว่า ในปี 2024 การใช้จ่ายด้านลักชัวรีทั่วโลกมีมูลค่ารวม €1.48T(2,330 ล้านล้านวอน) ลดลง 1~3% เมื่อเทียบกับปี 2023
- ตลาดลักชัวรีมี 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ รถยนต์ลักชัวรี, สินค้าหรูส่วนบุคคล, ลักชัวรีโฮสพิทาลิตี้ ซึ่งคิดเป็น 80% ของตลาดทั้งหมด
- การใช้จ่ายในลักชัวรีที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ (การท่องเที่ยว, อีเวนต์ทางสังคม) เพิ่มขึ้น ขณะที่ ตลาดสินค้าหรูส่วนบุคคลหดตัวเป็นครั้งแรกในรอบ 15 ปี
- โดยเฉพาะเมื่อความนิยมของผู้บริโภค Gen Z ที่มีต่อแบรนด์ลักชัวรีลดลง ทำให้ฐานลูกค้าลักชัวรีลดลงราว 50 ล้านคนในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
แนวโน้มตลาดรายภูมิภาค
- เอเชียแปซิฟิก
- ญี่ปุ่นเติบโตเร็วที่สุดจาก ผลของอัตราแลกเปลี่ยนและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น
- จีนแผ่นดินใหญ่ชะลอตัวลงอย่างมากจากความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ลดลงและการท่องเที่ยวต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น โดยยอดขายในปี 2024 ลดลง 20~22%
- ยุโรปและตะวันออกกลาง
- ยุโรปยังคงเติบโตจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น แต่ สหราชอาณาจักรและยุโรปเหนือเผชิญความยากลำบากจากอุปสงค์ด้านการท่องเที่ยวที่อ่อนแอและการบริโภคในประเทศที่ชะลอลง
- ตลาดตะวันออกกลางให้ผลลัพธ์แตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ โดยมี UAE(สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์) แข็งแกร่ง
- ทวีปอเมริกา
- สหรัฐฯ แม้ความเชื่อมั่นผู้บริโภคจะผันผวน แต่ แนวโน้มการเติบโตดีขึ้นในแต่ละไตรมาส
- แคนาดา ซบเซา จากจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่ลดลง ขณะที่เม็กซิโกและบราซิลมี การเติบโตในเชิงบวก
- ตลาดเกิดใหม่
- ภายในปี 2030 คาดว่าจะมี ผู้บริโภคลักชัวรีเพิ่มเข้ามามากกว่า 50 ล้านคนจากละตินอเมริกา อินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และแอฟริกา
เทรนด์ช่องทางการจัดจำหน่าย
- ร้านเอาต์เล็ต แซงหน้าร้านราคาปกติและกลายเป็นช่องทางการบริโภคหลัก
- ช่องทางออนไลน์ กลับสู่ภาวะปกติหลังยุคโรคระบาด และยังคงส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 20%
- ตลาดสินค้าหรูมือสอง เติบโต 7% (มูลค่า 4.8 พันล้านยูโร) และแพร่หลายมากขึ้นจากเทรนด์การบริโภคแบบคุ้มค่าและกลุ่มคนรุ่นใหม่
ผลการดำเนินงานรายหมวดหมู่
- หมวด เครื่องสำอาง (โดยเฉพาะน้ำหอม) และไอแวร์(แว่นตา) เติบโต 3~5% สะท้อนความนิยมในสินค้าฟุ่มเฟือยชิ้นเล็กที่เพิ่มขึ้น
- ตลาดเครื่องประดับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ขณะที่ นาฬิกา เครื่องหนัง และรองเท้า มีอุปสงค์ชะลอลง
- ตลาดรถยนต์ลักชัวรีลดลง 5% โดยความต้องการในรุ่นระดับสูงยังทรงตัว แต่ตลาดระดับกลางชะลอลง
- โรงแรมและโฮสพิทาลิตี้ระดับลักชัวรีเติบโต 4% โดยการมอบประสบการณ์แบบเฉพาะบุคคลเป็นปัจจัยสำคัญ
แนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค
- จำนวนลูกค้ารวมของตลาดลักชัวรีลดลง 50 ล้านคน เหลือรวม 350 ล้านคน
- ลูกค้ากลุ่มบนสุด (VIP) คิดเป็น 45% ของการใช้จ่ายทั้งหมด (เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปี 2021)
- ความภักดีต่อแบรนด์ลักชัวรีของผู้บริโภค Gen Z ลดลง โดยเห็นชัดยิ่งขึ้นในโลกตะวันตกและญี่ปุ่น
- ผู้บริโภคมากกว่า 50% มองว่าราคาของแบรนด์ลักชัวรีสูงเกินไป
แนวโน้มหลังปี 2025
- ในปี 2025 ตลาดลักชัวรีคาดว่าจะ เติบโตต่ำ (0~4%) และคาดว่าจะ เติบโตเฉลี่ยต่อปี 4~6% จนถึงปี 2030
- ช่องทางออนไลน์และร้าน monobrand จะกลายเป็น ช่องทางจัดจำหน่ายหลัก ภายในปี 2030
- การมอบประสบการณ์เฉพาะบุคคลด้วย AI และนวัตกรรมเทคโนโลยี จะกลายเป็นขีดความสามารถในการแข่งขันที่สำคัญ
- แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการ เสริมความชัดเจนของอัตลักษณ์ สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า และนำเสนอผลิตภัณฑ์กับประสบการณ์ที่แตกต่าง
บทสรุป
- ตลาดลักชัวรีชะลอตัวเล็กน้อยในปี 2024 แต่ในระยะยาวคาดว่าจะ เติบโตสู่ขนาด 2~2.5 ล้านล้านยูโรภายในปี 2030
- แบรนด์ต่าง ๆ ต้อง ปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน ผ่าน นวัตกรรมเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และการเสริมความสัมพันธ์กับผู้บริโภค
ยังไม่มีความคิดเห็น