- Tim Cook (CEO ของ Apple) และ Lewis Hamilton ซูเปอร์สตาร์ F1 จับมือกันทำ ‘F1 the Movie’ พร้อมเดินหน้าลงทุนครั้งใหญ่ในธุรกิจภาพยนตร์ออริจินัลของ Apple
- ภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้งบมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์ มีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 27 มิถุนายน 2025 และเป็นโปรเจกต์แบบ ความเสี่ยงสูง ผลตอบแทนสูง ที่หากทำรายได้ไม่เข้าเป้าก็จะกลายเป็นภาระใหญ่
- ทั้ง Cook และ Hamilton ให้ความสำคัญกับความสำเร็จของหนังเรื่องนี้อย่างมาก และมองว่านี่คือ ศึกเชิงสัญลักษณ์ของทั้งแบรนด์ Apple และอุตสาหกรรมภาพยนตร์โดยรวม
ความหมายของการสร้าง F1 และนวัตกรรมด้านการถ่ายทำ
- F1 เป็นโปรเจกต์ฟอร์มยักษ์ที่ได้ Joseph Kosinski ผู้กำกับจาก ‘Top Gun: Maverick’ พร้อมด้วย Brad Pitt, Jerry Bruckheimer และทีมงานระดับแถวหน้าเข้าร่วม
- มีการนำแนวทางใหม่มาใช้ระหว่างสนามแข่ง F1 จริงในฤดูกาล 2023–2024 เช่น กล้องมากกว่า 28 ตัว, การถ่ายฟุตเทจการแข่งขันเกิน 5,000 ชั่วโมง และการพัฒนาเทคโนโลยีกล้องขั้นสูง
- เทคโนโลยีกล้องล่าสุดของ iPhone ถูกนำไปใช้ตลอดกระบวนการโปรดักชัน และ ประสบการณ์จากการถ่ายทำภาพยนตร์ก็สะท้อนกลับไปยังกล้องของ iPhone รุ่นใหม่ด้วย
- Hamilton กล่าวชื่นชมว่า “ต่างจากหนังแข่งรถก่อนหน้านี้ นี่คือหนังแข่งรถที่สมจริงที่สุด”
กลยุทธ์คอนเทนต์ของ Apple และอิทธิพลทางวัฒนธรรม
- Apple ไม่ได้มุ่งแค่ขายฮาร์ดแวร์ แต่ตั้งเป้าขยาย อิทธิพลทางวัฒนธรรมของแบรนด์ผ่านการเล่าเรื่อง
- Eddy Cue (รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการของ Apple) และ Tim Cook วางตำแหน่ง Apple TV+ ให้เป็น “แพลตฟอร์มที่นักเล่าเรื่องชั้นยอดสามารถเล่าเรื่องที่ดีที่สุดได้”
- Apple Original Films ร่วมงานกับ Plan B ของ Pitt, Jerry Bruckheimer และ Dawn Apollo ของ Hamilton โดยมี Warner Bros. รับหน้าที่จัดจำหน่ายทั่วโลก
- ยังมีแผนความร่วมมือเพิ่มเติม เช่น สารคดีของ Hamilton
การเดินเกมของ Apple ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์
- นับตั้งแต่เปิดตัว Apple TV+ ในปี 2019 Apple ก็ทุ่มสร้าง แบรนด์บันเทิงของตัวเอง ผ่านไลน์อัปคอนเทนต์ที่ต่อเนื่องและการลงทุนในซีรีส์กับภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่
- ‘F1’ ไม่ได้มองแค่รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่เป็นผลงานเชิงกลยุทธ์ที่หวัง ขยายฐานของกีฬา F1 และวัฒนธรรมป๊อป พร้อมเสริมพลังอิทธิพลเชิงวัฒนธรรม
- Tim Cook เน้นว่า “คุณจะรู้สึกเหมือนได้นั่งอยู่ในรถพร้อมกับกล้องในหนังเรื่องนี้” พร้อมย้ำว่าจะระดมศักยภาพทุกด้านของ Apple มาสนับสนุน
ปรัชญาการลงทุนและการบริหาร
- แทนที่จะซื้อสตูดิโอใหญ่ในฮอลลีวูด Apple ยังคงยึดกลยุทธ์ ‘สร้างเอง (Build, not Buy)’ และขยายธุรกิจคอนเทนต์บนพื้นฐานของปรัชญาและมาตรฐานคุณภาพเฉพาะของบริษัท
- ภายใต้แนวคิดของ Tim Cook ที่ว่า “เราเป็นผู้สร้างเครื่องมือ (toolmaker)” Apple จึงมุ่ง สนับสนุนผู้สร้างสรรค์ ครอบคลุมทั้งฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และการเล่าเรื่อง
- การรุกเข้าสู่หนังและทีวีของ Apple ถูกมองว่าไม่ใช่แค่เครื่องมือโปรโมตฮาร์ดแวร์ แต่เป็น ธุรกิจใหม่และการยกระดับคุณค่าแบรนด์
ผลประกอบการและปฏิกิริยาของตลาด
- จำนวนสมาชิก Apple TV+ และรายได้จากบริการนี้ไม่ได้เปิดเผยแยก และถูกรวมไว้ในตัวเลขของธุรกิจบริการโดยรวม
- ทั้งอุตสาหกรรมและตลาดต่างจับตาว่าการลงทุนในคอนเทนต์ออริจินัลของ Apple เชื่อมโยงกับยอดขายฮาร์ดแวร์อย่างไร
- Cook ระบุชัดว่า “นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ตั้งใจทำเพื่อขาย iPhone ให้ได้มากขึ้น”
การสร้างความเชื่อมั่นในหมู่ครีเอเตอร์และอุตสาหกรรม
- ทั้ง Apple TV+ และ Apple Original Films ต่างยึดแนวทาง เน้นคุณภาพและเป็นมิตรกับครีเอเตอร์
- คนในอุตสาหกรรมอย่าง Ben Stiller (ผู้อำนวยการสร้างบริหารของ ‘Severance’) ให้ความเห็นว่า “Apple เป็นบริษัทที่เคารพครีเอเตอร์อย่างแท้จริง”
- การเข้าฉายในโรงภาพยนตร์อย่างเต็มรูปแบบของ ‘F1’ แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของ Apple ต่อธุรกิจโรงภาพยนตร์
ความท้าทายใหม่ของ Hamilton
- นอกเหนือจากเส้นทางนักแข่ง Hamilton กำลังลองเปลี่ยนบทบาทสู่ ผู้สร้างสารคดีและภาพยนตร์ ร่วมกับ Apple
- เขากล่าวว่า “ถ้าได้ร่วมงานกับพาร์ตเนอร์อย่าง Apple ก็สามารถท้าทายตัวเองได้ในสภาพแวดล้อมที่ดีที่สุด”
บทสรุป
- Tim Cook และผู้นำของ Apple ยังคงให้ นวัตกรรม คุณภาพ และการรักษาอัตลักษณ์ของแบรนด์ เป็นสิ่งสำคัญสูงสุดในธุรกิจภาพยนตร์และทีวี
- ดังที่ Cook กล่าวไว้ว่า “เราสร้างสินค้าเพียงไม่กี่อย่าง แต่เราใส่จิตวิญญาณลงไปในทุกชิ้น หนังและทีวีก็เช่นกัน” ซึ่งสะท้อนว่า การแสวงหาคุณค่าด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่าง คือแกนหลักของกลยุทธ์ภาพยนตร์ของ Apple
2 ความคิดเห็น
แค่จากตัวอย่างที่ปล่อยออกมาของ F1 ก็พอจะเห็นได้แล้วว่าตั้งแต่โทนสีและคุณภาพภาพก็ต่างจากหนังเรื่องอื่น ๆ เดิม ๆ อย่างชัดเจน แน่นอนว่าดูออกเลยว่าตลอดทั้งเรื่องมีการลองทำอะไรใหม่ ๆ ที่สดใหม่จริง ๆ
คนที่ใช้ iPhone ลองดูตัวอย่าง F1 แบบสั่นสะเทือนกันดูสักครั้งนะครับ แปลกใหม่ดีครับ
https://tv.apple.com/us/clip/…