- ยิ่งรู้สึกผิดหวังมากขึ้นกับการที่ความ พิเศษ และ ความแตกต่าง ในความเคลื่อนไหวช่วงหลังของ Apple ลดน้อยลง
- กังวลว่าการ ถดถอยของคุณภาพ ในซอฟต์แวร์และอินเทอร์เฟซอาจส่งผลเสียต่อทั้งอุตสาหกรรม
- รู้สึกว่าวิธีการนำเสนอใน อีเวนต์เปิดตัวสินค้าใหม่ เน้นการตลาดมากเกินไป
- มองว่าผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวอย่าง iPhone Air ยังขาดนวัตกรรมที่เป็นรูปธรรม
- ช่องว่างระหว่างฮาร์ดแวร์กับซอฟต์แวร์ กำลังขยายใหญ่ขึ้น และอาจทำลายคุณค่าของ Apple ได้
บทนำ: ความรู้สึกห่างเหินจาก Apple
- อธิบายว่าช่วงหลังเริ่มสนใจข่าวสารและผลิตภัณฑ์ของ Apple น้อยลงเรื่อย ๆ
- ความรู้สึกว่ามันพิเศษและแตกต่างแบบเมื่อก่อนลดลง จน Apple ดูคล้ายกับ บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านไอที รายอื่นมากขึ้น
- ที่ยังโกรธเวลา Apple ตัดสินใจผิดพลาด ก็เพราะกังวลถึงผลกระทบที่อาจลามไปทั้งอุตสาหกรรม
- ในมุมส่วนตัว ตอนนี้ไม่ได้กังวลเรื่องตัว Apple เท่ากับกังวลว่า ความถดถอยของ UI และการออกแบบซอฟต์แวร์ จะลามไปยังบริษัทอื่น
คำพูดอันโด่งดังของ Steve Jobs และการรับรู้ตัวเองของ Apple
- รู้สึกขัดใจที่ในงานมีการใช้คำพูดของ Steve Jobs ว่า "Design is how it works"
- เสนอการตีความเจตนาของคำพูดนี้ไว้ 3 แบบ
- อาจเป็น การตลาดเชิงยั่วยุ ที่มุ่งตอบโต้คนวิจารณ์
- อาจเป็นการหลอกตัวเองที่ Apple เชื่อจริง ๆ ว่าตนยังยึดตามปรัชญาของ Jobs
- หรืออาจเป็นเพียงการหยิบคำคมที่ดูน่าประทับใจมาใช้เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางการนำเสนอ
- ไม่ว่าการตีความไหนจะถูกต้อง ทิศทางด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และซอฟต์แวร์ของ Apple ในความเป็นจริงกลับสวนทางกับคำพูดนี้
วิจารณ์อุปกรณ์ขนาดเล็กอย่าง AirPods, Apple Watch เป็นต้น
- โดยส่วนตัวไม่ได้สนใจหมวดหมู่อย่าง AirPods, HomePod, Apple TV มากนัก
- ดีไซน์ของ Apple Watch โดยรวมแล้วไม่ค่อยดึงดูดมาตลอด และฟีเจอร์ก็มีมากเกินไปจนซับซ้อน
- ถ้าตั้งค่าให้เหลือเฉพาะบางฟีเจอร์เพื่อทำให้เป็นอุปกรณ์ที่เรียบง่ายได้ก็น่าจะดี
- วิดีโอการตลาด ที่พยายามสร้างความซาบซึ้งในงานเปิดตัว ให้ความรู้สึกว่าถูกใช้เชิงพาณิชย์มากเกินไปจนขาดความจริงใจ
- หมวด หูฟังไร้สายแบบ True Wireless อย่าง AirPods ที่เปลี่ยนแบตเตอรี่ได้ยาก ทำให้รู้สึกกังขาเพราะปัญหาขยะอิเล็กทรอนิกส์
ประเมินไลน์อัป iPhone ใหม่
- ไม่ได้อยากแนะนำให้รีบซื้อ iPhone รุ่นใหม่เป็นพิเศษ
- หากอ้างอิงบทความของ Anil Dash(How Tim Cook sold out Steve Jobs) ก็จะช่วยให้เข้าใจสถานการณ์ปัจจุบันได้ดี
-
iPhone 17
- iPhone 17 เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาแบบค่อยเป็นค่อยไปอย่างมั่นคง และเป็น ตัวเลือกที่เหมาะที่สุด สำหรับผู้ใช้ทั่วไป
-
iPhone 17 Pro
- iPhone 17 Pro เป็นรุ่นราคาสูงที่มีฟีเจอร์เฉพาะทางด้าน การถ่ายวิดีโอระดับมืออาชีพ ซึ่งไม่จำเป็นสำหรับผู้ใช้ทั่วไป
- ราคาสูงขึ้นอย่างผิดปกติ และยังมีภาระค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจากการขยาย SSD เป็นต้น
-
iPhone Air
- แม้แต่เทคยูทูบเบอร์รายใหญ่อย่าง Marques Brownlee ก็ยังมอง iPhone Air อย่างคลางแคลง
- แม้จะโฟกัสที่ดีไซน์บางและเบามาก แต่ก็มี การแลกเปลี่ยนที่ชัดเจน ในด้านความทนทาน ความร้อน และความจุแบตเตอรี่
- เพราะปัญหาแบตเตอรี่ จึงมีการเปิดตัว อุปกรณ์เสริมแบตเตอรี่ MagSafe เฉพาะรุ่น มาคู่กัน ซึ่งยิ่งหักล้างความหมายของดีไซน์บาง
- มีประเด็นถกเถียงมากมาย เช่น เป็น eSIM only ทั่วโลก, ไม่รองรับ mmWave 5G และมีราคาสูงกว่าเดิม
- ถูกประเมินว่าเป็นการทดลองฟีเจอร์ใหม่รูปแบบหนึ่ง หรือเป็นการทดสอบคอนเซปต์แห่งอนาคต
- ก่อนหน้านี้ก็เคยมีการเปลี่ยนขนาดและคอนเซปต์ที่ไม่สอดคล้องกับชื่อ 'Air' มาแล้วใน MacBook Air และ iPad Air
- นอกจากความบางแล้วก็ดูไม่มีข้อดีเชิงใช้งานที่ชัดเจน และยังมีผู้ใช้จำนวนมากที่ชอบ iPhone mini ซึ่งเล็กและเบามากกว่า
การขาดหายไปของ 'ความน่าทึ่ง' ในผลิตภัณฑ์ใหม่
- ไม่รู้สึกถึง นวัตกรรมที่แท้จริง หรือจุดพลิกผันทางเทคโนโลยีแบบ 'ว้าว!' จากผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัว
- การที่ Apple ทำ iPhone ให้บางขึ้น กล้องดีขึ้น หรือปรับปรุง SoC แบบต่อเนื่องได้นั้น เป็นความสำเร็จที่ยังอยู่ในขอบเขตที่คาดหมายได้
- สิ่งที่เห็นไม่ใช่ฟีเจอร์ใหม่หรือการปฏิวัติจริง ๆ แต่เป็นเพียง 'วิวัฒนาการที่พอจะคาดได้' เท่านั้น
ช่องว่างระหว่างซอฟต์แวร์กับฮาร์ดแวร์
- สิ่งที่น่าทึ่งอย่างแท้จริงไม่ใช่ความก้าวหน้าทางฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว แต่คือ การปฏิวัติประสบการณ์ผู้ใช้
- ระบบปฏิบัติการล่าสุดอย่าง iOS, iPadOS, Mac OS 26 ยังมีข้อบกพร่องในด้านความเป็นธรรมชาติในการใช้งาน การค้นพบฟีเจอร์ และการใช้งานจริง
- หากคุณภาพของซอฟต์แวร์ที่ทำงานอยู่บนฮาร์ดแวร์ชั้นยอดลดลง ก็มีความเสี่ยงที่จะบั่นทอน คุณค่าหลักของแพลตฟอร์ม Apple
- ความสำคัญของ ความเหนือกว่าด้านซอฟต์แวร์ ที่ Jobs เคยเน้น กำลังเลือนหาย และมีความเสี่ยงสูงที่จุดแข็งแท้จริงของ Apple อย่างการผสาน HW-SW จะถูกทำลาย
- การพึ่งพาแฟนคลับแบบไม่ลืมหูลืมตาย่อมมีขีดจำกัด และ Apple ในตอนนี้จำเป็นต้องกลับไปเป็น บริษัทที่สร้างซอฟต์แวร์ที่ดีกว่า
- ทิศทางปัจจุบันที่หยุดอยู่แค่ซอฟต์แวร์ระดับ 'ดีพอใช้' เป็นปัจจัยเสี่ยงต่อ Apple ในระยะยาว
- หาก ช่องว่างระหว่างฮาร์ดแวร์กับซอฟต์แวร์ ยังคงขยายต่อไป ความสามารถในการแข่งขันที่แตกต่างของ Apple ก็อาจสูญหายไป
ยังไม่มีความคิดเห็น