โฆษณาคริสต์มาสของซูเปอร์มาร์เก็ตฝรั่งเศสกลายเป็นไวรัลทั่วโลก (สร้างโดยไม่ใช้ AI) [วิดีโอ]

 (youtube.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2025-12-12 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • วิดีโอโฆษณาคริสต์มาสที่ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งในฝรั่งเศสเผยแพร่ กำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากทั่วโลก
  • จุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้คือผลิตขึ้นด้วยวิธีการแบบดั้งเดิม โดยไม่ใช้เทคโนโลยี AI
  • วิดีโอนี้ได้รับเสียงตอบรับอย่างดีจากการกำกับที่กินใจและการเล่าเรื่องที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง
  • บนโลกออนไลน์ มีการพูดถึง การถ่ายทอดอารมณ์ที่เป็นธรรมชาติและความจริงใจ ว่าเป็นจุดเด่นสำคัญที่ได้รับคำชื่นชม
  • โฆษณานี้ถูกมองว่าเป็นอีกตัวอย่างที่ช่วยตอกย้ำ คุณค่าของความคิดสร้างสรรค์แบบมนุษย์ ในอุตสาหกรรมโฆษณาที่พึ่งพา AI มากขึ้น

ภาพรวมของวิดีโอ

  • เป็นวิดีโอโฆษณาในช่วง เทศกาลคริสต์มาส ที่เผยแพร่โดยเชนซูเปอร์มาร์เก็ตฝรั่งเศส และถูกกระจายต่อผ่าน YouTube
  • เป็นที่ทราบกันว่าโฆษณานี้ถ่ายทำ กำกับ และตัดต่อ โดยไม่ได้ใช้เทคโนโลยีสร้างเนื้อหาด้วย AI เลยแม้แต่น้อย
  • เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการโปรโมตเชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังถ่ายทอด ความรู้สึกร่วมทางอารมณ์และข้อความอันอบอุ่น

กระแสตอบรับและการประเมิน

  • หลังเผยแพร่ไม่นาน ก็กลายเป็น ประเด็นพูดถึงอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้ชมทั่วโลก และถูกแชร์ต่อใน SNS กับคอมมูนิตี้ต่างๆ
  • ผู้ชมชื่นชม การกำกับที่มีความเป็นมนุษย์และการถ่ายทอดอารมณ์อย่างจริงใจ เป็นอย่างมาก
  • โดยเฉพาะในช่วงที่คอนเทนต์จาก AI เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความบริสุทธิ์และอารมณ์ของงานที่ไม่ได้ใช้ AI กลับยิ่งได้รับความสนใจ

ความหมายและอิทธิพล

  • มีการตีความว่านี่เป็นกระแสตอบโต้ต่อ การใช้เทคโนโลยี AI อย่างเกินพอดีในอุตสาหกรรมโฆษณา
  • แสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกทางอารมณ์ของมนุษย์ยังคงเป็น องค์ประกอบหลักในการสื่อสารสารของแบรนด์
  • แม้อยู่ท่ามกลางเทรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี การเล่าเรื่องที่มีผู้คนเป็นศูนย์กลาง ก็ยังคงมีอิทธิพลอย่างทรงพลัง

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2025-12-12
ความเห็นจาก Hacker News

  • วิดีโอต้นฉบับดังในฝรั่งเศสก่อน แล้วเอเจนซีจึงใส่ซับอังกฤษและ อัปโหลดขึ้น YouTube ใหม่ในเวอร์ชันนี้

    • แม้ไม่มีบทพูด แต่เรื่องราวก็สื่อออกมาได้สมบูรณ์แบบด้วย การเล่าเรื่องผ่านภาพ ซึ่งน่าประทับใจมาก
      โฆษณา McDonald’s ก็ไม่มีบทพูดเหมือนกัน แต่เรื่องนั้นทั้งหม่นและไม่ค่อยดีเท่าไร
    • ตัวเรื่องน่ารักดี แต่สมองสายประชดในตัวฉันก็แอบกระซิบว่า “หมาป่าอยู่ได้ด้วยแค่ผลไม้กับถั่วไม่ได้หรอกนะ”
      ถึงอย่างนั้น ดูเหมือนปลาในลำดับชั้นของป่าจะยังโอเคอยู่ดี น่าจะใช้ สัตว์กินได้ทั้งพืชและสัตว์ แทนมากกว่า

  • ไม่แน่ใจว่านี่เป็นข่าวเพียงเพราะเป็น โฆษณาที่ทำโดยไม่ใช้ AI หรือเปล่า
    มันก็เป็นแค่โฆษณาที่โอเคชิ้นหนึ่ง แต่ไม่เข้าใจว่าทำไมถึงได้รับความสนใจขนาดนี้
    ถ้าคนชอบแล้วโหวตให้ก็คงไม่เป็นไร แต่รู้สึกเหมือนตัวเองพลาดอะไรไป

    • ไม่นานมานี้ McDonald’s โดนวิจารณ์จาก โฆษณาคริสต์มาสที่ทำด้วย AI
      ตาม บทความของ The Guardian สุดท้ายแล้วมันก็เป็นการตลาดที่ยอดเยี่ยม เพราะทำให้ทุกคนพูดถึง McDonald’s
      แม้แต่ในเธรดนี้ คนก็ยังพูดถึง McDonald’s มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตฝรั่งเศสเสียอีก
    • ดูเหมือนตอนนี้เราอยู่ในยุคที่ต้องฉลองให้กับสิ่งที่มนุษย์ทำขึ้นมาแล้ว
      ยิ่ง AI เร็วขึ้น ถูกลง และคุณภาพดีขึ้น ช่วงเวลาแบบนี้ก็คงจะยิ่งกลายเป็น เรื่องหายาก
      (แต่ถึงอย่างนั้น ตัวโฆษณาเองก็ดีมากจริง ๆ)

  • Intermarché เคยทำโฆษณาคริสต์มาสแนว “กินให้ดีต่อสุขภาพ” ได้ดีมาก่อนเหมือนกัน
    ในโฆษณาปี 2019 เด็กคนหนึ่งตระหนักว่าซานต้าอ้วนเกินกว่าจะลงปล่องไฟได้ จึงแวะไปร้านอยู่พักใหญ่เพื่อเอา ผักกับแยม ไปให้เป็นของขวัญ
    ดูโฆษณาปี 2019

  • ได้ 360,000 วิวใน 4 วันคงยังเรียกว่าเป็นกระแสระดับโลกได้ยาก
    โฆษณาอื่น ๆ ในปีนี้มียอดวิวขึ้นเร็วกว่านี้มาก
    แต่ก็เป็นโฆษณาที่น่ารักดี

    • ต้นฉบับเป็นเวอร์ชันภาษาฝรั่งเศสและไม่มีซับ จึงน่าจะกระจายผ่าน การรีโพสต์แบบไม่เป็นทางการ เป็นหลัก
      บน X (Twitter) เวอร์ชันนี้ ทำยอดได้ 27 ล้านวิวภายใน 2 วัน

  • เมื่อก่อนก็มีช่วงที่การใช้คอมพิวเตอร์ทำงานศิลปะถูกมองในแง่ลบ
    Tron ถูกตัดออกจากการเข้าชิงออสการ์ด้านเทคนิคพิเศษก็เพราะเหตุผลนั้น
    ตอนนี้มันเปลี่ยนจาก “คอมพิวเตอร์ไม่ดี” มาเป็น “AI ไม่ดี” ซึ่งก็น่าสนใจ

    • ฉันผ่านยุคแรกของดิจิทัลอาร์ตมาด้วยตัวเองตั้งแต่สมัยสร้าง DeviantART
      เทคโนโลยีพัฒนาอย่างรวดเร็วตั้งแต่ Canon 300D ออกวางจำหน่าย และสุดท้ายสมาคมต่าง ๆ ที่เคยห้ามงานดิจิทัลก็เปลี่ยนจุดยืนภายในเวลาแค่ปีครึ่ง
      ยังจำได้ว่าความ เกลียดชังศิลปะดิจิทัล ในยุคนั้นดูน่าขันแค่ไหน
      หลังจากนั้นฉันก็ตั้งสตูดิโอและใช้ Canon 5D Mk2 ทำโฆษณาตั้งแต่ก่อนวางขายจริง แถมยังได้ รางวัล Emmy ด้านเทคนิค ถึงสามครั้ง
      ต่อมาก็ไปร่วมก่อตั้ง DigitalOcean และเปลี่ยนเส้นทางไปอย่างสิ้นเชิง
    • การฝากความสุขไว้กับความสามารถในการแยกแยะว่าอะไรเป็นคอนเทนต์ AI นั้นเป็น แนวคิดที่อันตราย
      ไม่นานเราก็คงแยกไม่ออกแล้วว่าอะไรถูกสร้างด้วย AI
      สุดท้ายสิ่งสำคัญคือ การเล่าเรื่องที่แข็งแรง
    • CGI เองก็ยังเป็นปัญหาอยู่ โดยเฉพาะผลงานน่าเบื่อแบบ หนัง Marvel
    • ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีไม่ได้เลวร้ายเสมอไป แต่ AI มี ปัญหาเชิงวัตถุวิสัย อยู่มากจริง ๆ
    • สุดท้ายแล้ว ไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์หรือ AI ถ้าใช้ให้เหมาะสมก็ให้ผลลัพธ์ที่ดีได้
      คนส่วนใหญ่จะใช้มันมากเกินไปจนพัง และเรื่องนั้นก็คงจะเป็นแบบนั้นต่อไป

  • ในฐานะคนฝรั่งเศส โฆษณาแบบนี้เป็นเรื่องคุ้นเคย
    ฝรั่งเศสมี วัฒนธรรมแอนิเมชัน ที่แข็งแรง
    ตอนนี้การ “ไม่ใช้ AI” กลายเป็นเกณฑ์ประเมินไปแล้วหรือ?

    • ช่วงนี้การชูว่า “ไม่ได้ใช้ AI” เป็น จุดขายทางโฆษณา กำลังเป็นเทรนด์
      โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันดูเหมือนเป็น การล้อเลียน กรณีดราม่าโฆษณา AI ของ McDonald’s เมื่อไม่นานมานี้
    • เมื่อมีคนถามว่า “ไม่ใช้ AI” กลายเป็นเกณฑ์แล้วเหรอ ก็มีคนตอบติดตลกว่า “แน่นอนสิ ไม่รู้เหรอว่าโลกตอนนี้เป็นยังไง?”
    • การถกเถียงนี้เองก็เป็นปฏิกิริยาต่อ ดราม่าโฆษณา AI ของ McDonald’s

  • เนื้อหาโฆษณากลายเป็นที่พูดถึงถึงขนาดมีมุกว่า “ปลาไม่ใช่สัตว์ไง :)”

    • ในภาษายุโรปส่วนใหญ่จะมีการแยก เนื้อสัตว์/สัตว์ปีก/อาหารทะเล ออกจากกัน
      แบบอังกฤษที่เหมารวมทั้งหมดเป็นคำว่า ‘meat’ กลับพบได้น้อยกว่า
    • ในเชิงเรื่องเล่าเอง การตัดปลาออกไปก็ถือว่าเป็นธรรมชาติ
      เพราะไม่มีเหตุผลจะเชิญสิ่งที่ไม่ได้อยู่บนโต๊ะคริสต์มาสเข้ามาตั้งแต่แรก
    • Intermarché ทำธุรกิจ ประมง ขนาดใหญ่ด้วย จึงเข้าใจได้ที่มีการเน้นปลา
    • ในฝรั่งเศสมีความเชื่อจากเหตุผลทางศาสนาว่า “ปลาไม่ใช่เนื้อ”

  • บริษัทผู้ผลิตคือ Illogic Studios จากมงต์เปลลิเยร์
    เมืองนี้ก็น่าสนใจเพราะเป็นที่รวมของ บริษัทพัฒนาเกม จำนวนมากด้วย

  • โฆษณายอดเยี่ยมมาก แต่ก็มีมุกว่า “นี่คือการ ยืนยันว่าปลาไม่มีวิญญาณ ใช่ไหม?”

    • ในฝรั่งเศส ปลาไม่ถูกมองว่าเป็น ‘viande(เนื้อ)’
      ในโรงอาหารโรงเรียนก็มีให้เลือกแค่สามแบบคือ ‘สำหรับมุสลิม/ยิว (ไม่รวมหมู)’, ‘ไม่เอาเนื้อ (แต่รวมปลา)’, และ ‘กินได้ทุกอย่าง’
    • ยังมีมุกว่า “Frutti di mare แปลว่าผลไม้แห่งท้องทะเล เพราะงั้นปลาก็คือพืช”
    • Intermarché เป็นเจ้าของ องค์กรประมง Scapêche ที่ใหญ่ที่สุดในฝรั่งเศส จึงคงพูดให้คนเลิกกินปลาไม่ได้
    • ยังมีมุกอีกว่า “ปลามันไม่มีความรู้สึก กินได้”
    • บางคนบอกว่าหัวเราะดังมากตรงส่วนนั้น

  • โดยรวมเป็น โฆษณาที่อบอุ่นและมีอารมณ์ขัน เป็นงานที่น่าแชร์ในรอบนาน