คาดตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกปี 2026 หดตัวหนักสุดเป็นประวัติการณ์ 13% จากวิกฤตขาดแคลนหน่วยความจำ

 (idc.com)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2026-02-28 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • คาดว่า ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะลดลง 12.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือราว 1.1 พันล้านเครื่อง
  • IDC ระบุว่าการลดลงครั้งนี้เป็น ระดับยอดจัดส่งต่ำสุดในรอบกว่า 10 ปี และถูกปรับลดลงอย่างมากจากคาดการณ์เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 เนื่องจากปัญหาการขาดแคลนอุปทานหน่วยความจำรุนแรงขึ้น
  • คาดว่า ผู้ผลิต Android ระดับล่าง จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด ขณะที่ Apple และ Samsung ถูกประเมินว่ามีความสามารถในการรับมือวิกฤตได้ดีกว่า
  • คาดว่าราคาเฉลี่ยต่อเครื่อง (ASP) จะ เพิ่มขึ้น 14% แตะ 523 ดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และวิเคราะห์ว่ากลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์จะหมดความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจ
  • IDC มองว่าสถานการณ์ครั้งนี้ไม่ใช่ภาวะชะลอตัวระยะสั้น แต่เป็น การปรับโครงสร้างตลาดครั้งใหญ่ในระดับพื้นฐาน และคาดว่าจะเริ่มฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปหลังกลางปี 2027

แนวโน้มตลาดสมาร์ตโฟนปี 2026

  • IDC คาดว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะอยู่ที่ 1.1 พันล้านเครื่อง ลดลง 12.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน

    • นี่จะเป็น ยอดจัดส่งรายปีต่ำสุดในรอบกว่า 10 ปี โดยการขาดแคลนอุปทานหน่วยความจำถูกชี้ว่าเป็นสาเหตุหลัก
    • ตัวเลขคาดการณ์ครั้งนี้ถูกปรับลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับประมาณการก่อนหน้าที่ประกาศในเดือนพฤศจิกายน 2025

  • Francisco Jeronimo รองประธานของ IDC เรียกสถานการณ์ครั้งนี้ว่าเป็น “แรงกระแทกระดับสึนามิที่เริ่มจากห่วงโซ่อุปทานหน่วยความจำ”

    • เขาระบุว่าผู้ผลิต Android กำลังเผชิญความเสี่ยงสูงเป็นพิเศษ และ ผู้เล่นที่เน้นตลาดราคาประหยัด จะได้รับความเสียหายมากที่สุด
    • เมื่อราคาชิ้นส่วนเพิ่มขึ้น ผู้ผลิตกลุ่มนี้จะเผชิญกับ แรงกดดันด้านมาร์จิน และท้ายที่สุดมีแนวโน้มสูงที่จะนำไปสู่ การขึ้นราคาสำหรับผู้บริโภค
    • ในทางกลับกัน Apple และ Samsung มีความสามารถในการรับมือวิกฤตสูงกว่า จึงมีโอกาสขยายส่วนแบ่งตลาดได้

การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของตลาดและแนวโน้มราคา

  • Nabila Popal ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IDC ให้นิยามวิกฤตครั้งนี้ว่าเป็น การปรับโครงสร้างพื้นฐานของตลาดครั้งใหญ่

    • คาดว่า TAM (ตลาดรวมที่เข้าถึงได้ทั้งหมด), โครงสร้างผู้จำหน่าย, และ ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ จะเปลี่ยนแปลงในระยะยาว
    • วิเคราะห์ว่าจะเกิด การออกจากตลาดของผู้ผลิตรายเล็ก และ ยอดจัดส่งสินค้าราคาประหยัดลดลงอย่างมาก โดยข้อจำกัดด้านอุปทานและราคาที่สูงขึ้นจะกดดันอุปสงค์

  • คาดว่า ราคาเฉลี่ยต่อเครื่อง (ASP) ของสมาร์ตโฟนในปี 2026 จะ เพิ่มขึ้น 14% สู่ 523 ดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์

    • แม้คาดว่าราคาหน่วยความจำจะเริ่มทรงตัวในช่วงกลางปี 2027 แต่ จะไม่กลับไปสู่ระดับเดิม
    • ด้วยเหตุนี้ กลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ (ขนาดตลาด 171 ล้านเครื่อง) จึงถูกคาดว่าจะ ไม่สามารถผลิตต่อไปได้อย่างคุ้มค่าทางเศรษฐกิจ

ผลกระทบต่อตลาดรายภูมิภาค

  • ภูมิภาคที่มีสัดส่วนสมาร์ตโฟนราคาประหยัดสูง คาดว่าจะได้รับผลกระทบหนักที่สุด

    • คาดว่า ตะวันออกกลางและแอฟริกา จะหดตัวมากที่สุดที่ 20.6%
    • ส่วน จีน คาดว่าจะลดลง 10.5% และ เอเชียแปซิฟิก (ไม่นับญี่ปุ่นและจีน) คาดว่าจะลดลง 13.1%

  • IDC คาดว่าหลังวิกฤตเริ่มคลี่คลายในช่วงกลางปี 2027 ตลาดจะ ฟื้นตัว 2% และจะ กลับมาเติบโต 5.2% ในปี 2028

ภาพรวมของ IDC Tracker

  • ชุดผลิตภัณฑ์ IDC Tracker ให้ข้อมูล ขนาดตลาด ส่วนแบ่งของผู้จำหน่าย และข้อมูลคาดการณ์ สำหรับตลาดเทคโนโลยีในกว่า 100 ประเทศ
    • มีการอัปเดตแบบรายครึ่งปี รายไตรมาส และรายเดือน พร้อมให้บริการในรูปแบบ รายงาน Excel และเครื่องมือสอบถามออนไลน์
    • IDC อธิบายว่าเครื่องมือนี้ช่วยให้องค์กรสามารถ ตัดสินใจบนพื้นฐานข้อมูลและวางกลยุทธ์ตลาด ได้

เกี่ยวกับ IDC

  • International Data Corporation (IDC) เป็น องค์กรด้านข้อมูลและที่ปรึกษาเทคโนโลยี ที่ดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก
    • มีนักวิเคราะห์มากกว่า 1,000 คนที่ทำงานด้าน เทคโนโลยี, IT benchmarking, และการวิเคราะห์แนวโน้มอุตสาหกรรม
    • บทวิเคราะห์ของ IDC ถูกใช้โดย ผู้เชี่ยวชาญด้าน IT ผู้บริหาร และนักลงทุน เพื่อประกอบ การตัดสินใจด้านเทคโนโลยีบนพื้นฐานข้อเท็จจริง

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2026-02-28
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • แม้จะเป็น iPhone 17 Pro ที่มี RAM 12GB แต่พอเปิดแท็บ Safari แค่ไม่กี่แท็บ เวลาสลับแอปกลับรีเฟรชใหม่หมดจนน่าหงุดหงิด
    ตอนอยู่บนรถไฟที่อินเทอร์เน็ตหลุดบ่อย ๆ นี่แทบอยากปาทิ้ง
    ซอฟต์แวร์สมัยนี้กำลัง ผลาญการพัฒนาของประสิทธิภาพฮาร์ดแวร์ อยู่ ถ้ายังเป็นแบบนี้ต่อไป อุปกรณ์อย่าง Switch 2 ก็คงต้องแยกเป็นรุ่น ‘Lite’ ที่ประสิทธิภาพยิ่งต่ำลง

    • การสิ้นเปลือง RAM และ CPU ทุกวันนี้หนักมากจริง ๆ ตอนพัฒนา กราฟิกเบราว์เซอร์ สำหรับโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ในปี 1990 เราต้องวาดหน้าจอให้เสร็จภายใน 2 วินาทีด้วย หน่วยความจำ 32MB และก็ทำได้
      ทุกวันนี้มีหน่วยความจำมากขึ้น 1000 เท่า CPU เร็วขึ้น 10000 เท่า แต่กลับยังเชื่อยากว่าการเรนเดอร์ให้เสร็จใน 2 วินาทียังทำได้ยากอยู่
    • ฉันพยายามอัปโหลดวิดีโอขนาด 300MB ไปยังเว็บไซต์ของสำนักงานตำรวจ แต่ต้องเปิด กันหน้าจอดับ แล้วปล่อยเบราว์เซอร์ค้างไว้ 30 นาทีถึงจะเสร็จ
      ใช้ Pixel 8 Pro ที่รัน GrapheneOS แล้ว ไม่ว่าจะเป็น Firefox หรือ Vanadium ก็เหมือนกัน ดูไม่ใช่ปัญหา RAM ไม่พอ แต่เหมือนระบบใช้โหมดประหยัดพลังงานแบบดุดันเกินไป
      แบตเตอรี่ก็ยังอยู่ไม่ครบวันอยู่ดี
    • คนสมัยนี้ไม่ค่อยเขียนโค้ดเอง แต่ปล่อยให้ LLM สร้างโค้ด ให้ ดังนั้นโอกาสที่ซอฟต์แวร์จะมีประสิทธิภาพดีขึ้นก็น้อย
      บรรยากาศตอนนี้เหมือนทุกคนให้ความสำคัญกับความสะดวกมากกว่าความประณีตของงาน
    • เมื่อก่อน iPhone 3GS เหมือนจะกู้สถานะแอปกลับมาได้ดีกว่าเสียอีก
      แอปใหญ่ ๆ อย่าง Facebook, YouTube, Apple Music, Podcasts ไม่จำตำแหน่งที่ผู้ใช้ค้างไว้หรือคิวที่กำลังฟังเลย
      โดยเฉพาะ YouTube แค่ไปทำอย่างอื่นแป๊บเดียว คิวก็หายหมด
    • นี่ไม่ใช่ปัญหาเรื่องปริมาณ RAM แต่เป็น นโยบายจัดการหน่วยความจำของ iOS มากกว่า ฟังดูเหมือนเป็นการบ่นที่หลุดประเด็นนิดหน่อย

  • ดูจาก รีวิวสมาร์ตโฟน ช่วงหลัง ๆ แล้ว สถานการณ์ดูไม่ค่อยดี
    Pixel รุ่นใหม่แทบไม่ต่างจากรุ่นปีก่อน ส่วน Samsung ก็แทบไม่มีอะไรเปลี่ยน นอกจาก หน้าจอความเป็นส่วนตัว ที่มองด้านข้างแล้วมืดลง
    ราคากลับสูงขึ้น และ iOS ก็ไม่เสถียร ทำให้รู้สึกถึง ภาวะซบเซาของตลาด โดยรวม

    • ฉันใช้ Pixel 9a แล้วหลังวางขายแค่ 6 เดือนก็เกิดอาการ อายุแบตเตอรี่ทรุดฮวบ
      มันดันเกิดพอดีกับช่วงที่ประกาศ Pixel 10a เลยทำให้น่าสงสัย วันหนึ่งใช้แค่ส่งข้อความไม่กี่ครั้งตลอด 10 ชั่วโมง แต่แบตหายไป 60%
      ต่อให้ปล่อยให้แบตหมดเกลี้ยงแล้วชาร์จใหม่ก็ไม่ดีขึ้น
    • ฉันต้องเปลี่ยนโทรศัพท์เพราะค่ายมือถือย้ายไปใช้ 5G VoIP ไม่อย่างนั้นก็คงยังใช้ Galaxy S9 อยู่
      ตอนนี้กำลังพัฒนาบน Pixel 2 แต่ Google Play Billing ไม่รองรับแล้ว
      ฮาร์ดแวร์ยังใช้ได้ดี แต่กลับถูกบังคับให้เปลี่ยนเพราะ ยุติการรองรับซอฟต์แวร์
      อีกไม่นานโทรศัพท์คงไปสู่ โมเดลแบบสมัครสมาชิก
    • มีข่าวลือว่า จอแสดงผลติดผนัง ที่ Apple กำลังเตรียม จะรองรับเฉพาะอินเทอร์เฟซ AI เท่านั้น และไม่ให้ใช้แอปจาก 3rd-party
      อีกข่าวก็คือ Jony Ive กำลังพัฒนา อุปกรณ์เสียงไร้หน้าจอ ร่วมกับ OpenAI
      ถ้าตลาดหน่วยความจำไม่ถูกบิดเบือน AI ใช้ในบ้านหรือโอเพนโมเดลก็น่าจะแพร่หลายกว่านี้ แต่นี่กลับทำได้แค่บนเครื่องแพง ๆ อย่าง Mac Studio Ultra
    • คุณภาพของ OS ที่ตกลงเป็นปัญหามานานแล้ว ส่วน ราคาหน่วยความจำที่พุ่งแรง ครั้งนี้อาจเป็นแค่ปรากฏการณ์ชั่วคราว
      แรงกระแทกด้านอุปสงค์และอุปทานเกิดเป็นรอบ ๆ และสุดท้ายก็จะกลับสู่ภาวะปกติ
    • เครื่องเกมคอนโซล ก็เจอแนวโน้มเดียวกัน

  • เห็นบทความว่าการเปิดตัว PlayStation 6 อาจเลื่อนไปเป็นปี 2029 (บทความ heise.de)
    คอนโซลต้องใช้ RAM เยอะ แต่ก็ต้องคุมราคาให้ต่ำไว้ จึงเปราะบางเป็นพิเศษ
    IDC บอกว่าแม้ราคา DRAM จะทรงตัวในช่วงกลางปี 2027 ก็อาจไม่กลับไปอยู่ระดับเดิมแล้ว

    • ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา ตลาด DRAM มีคดี ฮั้วราคา ถึงสามครั้ง เหตุผลที่มันไม่เดินตามตรรกะของตลาดจึงชัดเจนมาก
    • มีข้ออ้างว่าปัญหาขาดแคลนรอบนี้ไม่ได้เป็นธรรมชาติ แต่เกิดจาก อำนาจซื้อแบบ monopsony ของ OpenAI
      เป็นภาวะขาดแคลนที่ถูกสร้างขึ้นเทียม ๆ เลยอาจจบลงแบบฉับพลันได้ทุกเมื่อ
    • เมื่อก่อนการพัฒนากระบวนการผลิตทำให้เกิด การผลิตล้นเกิน แต่ตอนนี้ความต้องการ DRAM เพิ่มขึ้นในเชิงโครงสร้างแล้ว
      อย่างไรก็ตาม ถ้าสตาร์ตอัป AI ล้มกันเป็นแถวและมี SDRAM มือสองทะลักออกมา ราคาก็อาจร่วงลงอีก
      อาจซ้ำรอยช่วงที่อุปกรณ์สื่อสารล้นตลาดในอดีต
    • คำพยากรณ์ของหน่วยงานอย่าง IDC ไม่เคยแม่นอยู่แล้ว
      ถ้ากระแส AI ผ่านจุดพีกไป ก็จะเข้าสู่ช่วง ควบรวมและล้างตลาด มีหลายบริษัทหายไป และงบประมาณฮาร์ดแวร์ก็จะลดลง
      ผู้ผลิต DRAM เองก็อาจฉวยโอกาสนี้ขึ้นราคาอยู่ก็ได้
      ในอดีตพวกเขาเคยมีประวัติ ถูกตัดสินว่ามีความผิดเรื่องผูกขาดและฮั้วราคา จริง
      เซิร์ฟเวอร์ AI มีสัดส่วนแค่ราว 4% ของตลาด DRAM ทั้งหมดเท่านั้น การที่ราคาพุ่งแรงขนาดนี้เลยดูแปลก
      แม้จะยืนยันไม่ได้เพราะเข้าถึงข้อมูลยาก แต่ก็ยังรู้สึกว่า มันมีกลิ่นแปลก ๆ
    • ช่วงเวลาเปิดตัว PS6 ตอนนี้ยังเป็นแค่ ระดับข่าวลือ

  • ปีนี้ ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ตโฟน (ASP) คาดว่าจะขึ้น 14% ไปแตะ 523 ดอลลาร์
    แนะนำให้ซื้อ มือถือมือสอง แทนของใหม่ จะได้ลดความสิ้นเปลืองและราคาก็ถูกกว่า
    ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐฯ iPhone 13 มือสองอยู่ราว 200 ดอลลาร์ (ลิงก์ Swappa)

  • ฉันอัปเกรดจาก Pixel 7 ไปเป็น 10 แล้ว เหลือแต่ความเสียดาย
    ประสิทธิภาพก็ไม่ต่างกัน และยังต้องติดตั้งแอปใหม่ทั้งหมด ไม่รู้จะเปลี่ยนไปทำไม

    • ตอนนี้ Pixel มี พาร์ทิชัน RAM สำหรับ AI โดยเฉพาะ ทำให้หน่วยความจำบางส่วนถูกจองไว้ตลอดแม้ไม่ได้ใช้งาน
      ดู บทความ Android Police
    • Pixel ตอนนี้มีคุณค่าแค่สำหรับ ติดตั้ง GrapheneOS เท่านั้น ส่วน Google OS เดิม ๆ เต็มไปด้วยสปายแวร์
    • ฉันคิดว่า iPhone 17 Pro และ Pro Max เป็นการอัปเกรดที่ สมบูรณ์กว่ามาก

  • การที่ ราคาเฉลี่ยสมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้น 13% เป็นสัญญาณร้ายระดับโลก
    การเข้าถึงสมาร์ตโฟนเคยเป็นหัวใจสำคัญของการเติบโตทางเศรษฐกิจ แต่กลับไม่เข้าใจว่าทำไมรัฐบาลถึงไม่ทำอะไรเลย
    เหตุผลเรื่องการปกป้องอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ของไต้หวันก็มีไว้เพื่อป้องกันสถานการณ์แบบนี้ แต่ตอนนี้วิกฤตนั้นกำลังเกิดขึ้นจริงแล้ว

  • อยากรู้ว่า OpenAI กับผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์ สร้างผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลกจากเหตุการณ์นี้คิดเป็นกี่เปอร์เซ็นต์ของ GDP
    ยอดขายสมาร์ตโฟน, PC, คอนโซล และเซิร์ฟเวอร์ที่ลดลง น่าจะเป็นความเสียหายทางเศรษฐกิจมากกว่าค่าสมาชิก ChatGPT Pro หลายพันรายรวมกันเสียอีก

    • แต่ต้นเหตุควรโยนความผิดให้กับ กลุ่มฮั้วราคา มากกว่า ไม่ใช่โทษฝั่งผู้ซื้ออย่างเดียว

  • ช่วงปลายปีที่แล้ว ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้น 23% เทียบกับปีก่อน
    Apple ยังมีเงินสดล้นมืออยู่ดี และปีนี้ก็น่าจะสบาย ๆ

    • แต่นั่นเป็นเรื่อง ก่อนวิกฤตราคา DRAM จะเกิดขึ้น

  • เมื่อเทียบกับประโยชน์ที่ได้จาก AI แล้ว ราคาที่ต้องจ่ายมันสูงเกินไป

    • แต่ถ้า AI เป็นตัวการให้เกิด การฮั้วราคา RAM จริง ฉันก็คิดว่ามันมีคุณค่าคุ้มระดับนั้น

  • ไม่นานมานี้ฉันทำ iPhone ตก เลยกลับไปใช้ Pixel 3a เครื่องเก่า แล้วพบว่า Signal กับ HomeAssistant เปิดได้เร็วกว่าบน iPhone ปี 2022 เสียอีก
    ฉันคิดว่าสมาร์ตโฟน ความคุ้มค่าต่อราคา ที่ดีที่สุดได้ถูกสร้างขึ้นไปแล้วในอดีต